Ce chien célèbre est une icône de style chic – et il fait probablement plus d'argent que vous

23 mai 2018

12 min de lecture

Dans cette série, Instagram Icon Entrepreneur parle avec les individus derrière les comptes Instagram populaires pour découvrir les secrets de leur succès.

Il porte 7 000 $, 3 000 $ et 200 $. Photoshoots pour Jimmy Choo, Stuart Weitzman et Brooks Brothers sont sur son calendrier. Il apparaît dans des campagnes publicitaires pour les goûts de Casper, Article et Subaru

Il est aussi un chien.

Un Shiba Inu, pour être exact. Le nom du charmeur aux cheveux d'or peut être Bodhi, mais ses 354 000 adeptes Instagram (et de plus en plus) le connaissent mieux que @MenswearDog . Les gens viennent pour son look de haut-dollar (yeux brillants et bushy-queue dans un nœud papillon Brooks Brothers, pensif dans un costume Ermenegildo Zegna noir, smi-dans une veste de jean Levi's), mais beaucoup restent pour ses légendes effrontées (" The Dog Next Door, "" Briser le cou avec mes beaux regards depuis 2009, "" Air frais, tenue crispier … Tag un bois-gent ").

Bodhi a également travaillé avec des marques comme Bergdorf Goodman, Banana Republic et Express, et il a été présenté dans un large éventail de magazines et de journaux – y compris une page entière propagation dans The New York Times mettant en vedette regards de mariage d'été du monde entier. Rien de tout cela n'aurait été possible sans la présence de son ancien créateur de mode, Yena Kim.

Un week-end pluvieux dans l'Upper East Side de Manhattan, l'ennui poussa Kim et son partenaire à habiller Bodhi dans une chemise croustillante ( son cou s'adapte à une taille petite) et tricot cardigan châle. Ils s'attendaient à ce qu'il s'agite et s'enfuit, mais à la place, il les fixa avec un sourire gagnant et commença à travailler ses angles. Ils ont posté les photos sur leurs pages Facebook personnelles, et le reste appartient à l'histoire.

«D'une certaine manière, Bodhi m'a vraiment aidé à atteindre certains objectifs de vie que je n'aurais jamais cru pouvoir atteindre», dit Kim. les tenants et les aboutissants d'un photoshoot typique de Menswear Dog, ce que Bodhi est quand il n'est pas une icône de style et pourquoi Kim a refusé des offres de collaboration de 15 000 $ ou plus.

Cette interview a été éditée pour la longueur et la clarté

1. Comment as-tu commencé avec Instagram?

Je travaillais chez Ralph Lauren – j'ai conçu pour eux pendant deux ans. C'était incroyable et j'avais aussi beaucoup d'inspiration. Quand vous concevez, vous photographiez toujours avec différents départements, et le département des hommes de Ralph Lauren est vraiment incroyable – je devais m'y rendre et parler aux gens. J'ai toujours été très intéressé par la mode masculine, parce que j'aimais l'idée des classiques et comment ils évoluaient.

À l'époque, mon partenaire était un graphiste talentueux. C'était un samedi ou un dimanche après-midi pluvieux et nous nous ennuyions. Nous vivions dans l'Upper East Side, et Bodhi était allongée sur un oreiller dans la chambre, juste à côté d'une grande fenêtre. C'était un de ces endroits qu'il aimait voler. Nous avons pensé que ce serait drôle de mettre un ensemble de vêtements pour hommes – un style de patrimoine classique – et de voir comment il le fait. Nous avions vu tant de chiens habillés de tutus et de mèches roses, et nous pensions que ce serait visuellement un peu différent et excitant de mettre des vêtements pour hommes vraiment polis. Et bon sang, avait-il l'air bien! Nous nous attendions à ce qu'il s'enfuit, comme un chien normal, mais il était vraiment calme, a commencé à sourire et nous a donné tous ces angles.

Nous avons pris des photos et posté sur nos pages Facebook personnelles. Tout le monde a dit de faire une "chose", donc comme une blague étendue, nous avons créé une adresse e-mail, une page Tumblr et d'autres comptes, comme Instagram et Facebook. Heureusement, personne d'autre n'avait pensé à la poignée @MenswearDog pour Instagram, alors nous l'avons saisie.

Après avoir publié la page Tumblr et fait un compte Instagram, l'histoire a été ramassée dans GQ le jour suivant – et elle est sortie de là. Cela devenait viral, donc il y avait des publications qui écrivaient à ce sujet, et vous verriez trois ou quatre nouveaux articles le lendemain. Ce fut ma première expérience sur la rapidité avec laquelle le social peut bouger et sur l'effet que cela peut avoir sur la visibilité. Vous vous sentez vraiment dépassé, mais cela vous ramène à l'idée que les gens veulent vraiment du contenu amusant. C'était la première fois que je me rendais compte qu'il y avait un besoin de contenu hilarant, de bien-être en ligne.

2. Combien de temps consacrez-vous à un poste et qu'est-ce que cela implique?

Cela dépend du projet, mais vous devez imaginer tout ce qu'une grande agence fait dans une petite équipe. Cela commence par le réseautage et les ventes, et puis j'aime vraiment parler au client et m'assurer que nous sommes alignés sur ce que nous essayons de promouvoir. Nous élaborons une stratégie pour savoir s'il s'agit d'un produit ou d'une version et la meilleure façon d'y jeter un coup d'œil. Une fois le concept créatif décidé, j'ai mis en place une équipe et la date de tournage. Ensuite, nous tirons, il y a un processus de retouche et d'approbation, puis il est mis en ligne. C'est une production énorme.

En ce qui concerne les photoshoots, Bodhi a besoin de se mettre dans la bonne humeur pour devenir une superstar. Auparavant, je lui donne le petit-déjeuner et l'emmène en promenade pour qu'il soit heureux et énergique. Si c'est l'été, je lui donne une brise avec un éventail, alors il le sent. Il a besoin de musique en arrière-plan pour vraiment entrer dans le rythme, et selon la journée, je vais jouer du jazz ou du R & B. Il sait que c'est l'occasion de se faire vraiment dorloter, car il y a toujours des friandises et du beurre de cacahuètes – et des hordes de gens derrière la caméra lui disent à quel point il est beau. Je pense qu'il doit vivre ce style de vie d'une diva pour vraiment se sentir comme lui-même.

Tout le monde dit: «Il doit être le chien le plus sage du monde» – il ne l'est pas. Son comportement repose sur une corruption complète! Et quand nous allons aux événements, il regarde par la fenêtre et dès qu'il arrive sur le tapis rouge, il l'allume. Je l'ai vu sur les gens, mais le voir sur un chien est une histoire différente – et c'est vraiment beaucoup mieux.

3. Quelle est votre stratégie de contenu? Comment décidez-vous quoi et quand publier?

Au début, je comptais beaucoup sur les autres agences et influenceurs pour voir à quelle fréquence ils postaient – mais je pense que j'ai toujours eu cette "qualité" sur la quantité "éthos, et je continue à le réaliser. Ce qui aide vraiment, c'est à votre propre rythme. Certaines séances photo sont viables trois fois par semaine, mais d'autres ne le sont pas. Par exemple, si le shooting photos nécessite une personnalisation personnalisée. Je poste et crée du contenu quand je suis inspiré. Par exemple, il pourrait y avoir une grande fête nationale quelque part, mais si ce n'est pas pertinent pour moi, alors je m'en fous.

Nous recevons des centaines d'e-mails entrants avec des demandes de collaboration, mais nous ne faisons que choisir des collaborations qui correspondent à ce que nous utilisons et apprécions réellement dans la vraie vie. C'est pourquoi vous suivez quelqu'un, donc vous pouvez obtenir de vrais conseils, n'est-ce pas? Vous pourriez avoir beaucoup de collaborations et être payé pour eux, mais à long terme, je pense que cela diminue la valeur de votre page. La voix que vous avez n'est pas raffinée. Une autre partie de cela est que vous ne faites pas justice à vos disciples.

4. Comment exploitez-vous votre compte Instagram et dans quelle mesure le monétisez-vous?

Vous êtes essentiellement pigiste, alors il y a des mois où il y a beaucoup d'argent et il y a des mois où c'est un peu plus contenu-lourd, et vous êtes juste dans votre flux créatif. Je fais environ deux fois et demi le montant que j'ai gagné en tant que designer.

Si cela a à voir avec une très bonne cause, et je sais que toutes les recettes vont vers quelque chose d'incroyable, alors Je suis heureux de faire des choses gratuitement. Mes agents traitent beaucoup des aspects de monétisation des collaborations rémunérées parce que je pense que mon temps est mieux consacré à la création, la stratégie et le concept.

J'ai définitivement refusé des projets qui valent plus de 15 000 $, parce que je n'ai pas se sentir comme ils alignés avec notre marque. Chaque fois que j'ai ces questions, je pense à la raison pour laquelle j'ai commencé à le faire et où je le vois aller de l'avant – et dans ce grand schéma, cela devient une décision très facile à prendre.

engagement et achat d'adeptes – bien sûr, il y a des choses que vous pouvez faire, mais la technologie évolue constamment, et quand vous avez un système malhonnête, vous finirez par être appelé à le faire. Ne gaspillez pas cet argent. Mettez votre argent dans la création de contenu original qui est engageant et frais, et je vous garantis que cela vous emmènera plus loin que l'achat d'adeptes.

5. Quelle est l'idée fausse de beaucoup de gens à propos d'Instagram?

Je me sens comme beaucoup d'entreprises et les gens ne comprennent pas combien d'efforts sont consacrés à une carrière sur Instagram. C'est beaucoup de travail. Il fut un temps où l'une des agences avec lesquelles je travaillais poussait tout le monde à poster trois fois par jour. Et si vous envisagez de créer un photoshoot et de planifier un calendrier qui contient autant de contenu, il est ahurissant de penser qu'une personne ou un petit groupe de créatifs gère tout cela. Comme nous devenons de plus en plus dans le social et la compréhension quels postes et quel type de format fonctionne bien, c'est une entreprise englobant autant que la recherche et l'entretien sur ce que font les différents canaux et les nouveaux types de contenu créatif (comme stop-motion videos)

Tous les doutes sur le marketing des médias sociaux ont été assez démystifiés en ce moment, parce que vous voyez déjà des résultats traçables – ce n'est pas quelque chose que vous pouvez nier. Donc je me sens vraiment bien à ce sujet, mais chaque fois que je rencontre d'autres influenceurs sur Instagram, je me pose toujours des questions sur la gestion du temps – Comment, tu fais tout ça et tu vis encore ta vie? respect pour les gens qui peuvent tout faire, et le faire très bien.

6. Quel conseil donnes-tu aux autres personnes qui veulent construire des marques sur la plateforme?

C'est une période très excitante pour être dans les médias sociaux. Il y a quelques années encore, j'ai dû faire un effort pour expliquer aux entreprises la valeur du marketing par le biais des médias sociaux. Maintenant, je pense qu'il s'agit plutôt d'un jeu de rattrapage – où les entreprises qui n'ont pas pris part à ces cinq dernières années commencent à se sentir dépassées, comme si elles avaient besoin de rattraper les stratégies marketing et les publicités des autres entreprises.

Indépendamment de ce qui se passe avec l'algorithme de Facebook ou d'Instagram, ce qui sera toujours apprécié pour les gens en général, c'est le contenu qui les aide d'une manière ou d'une autre. Vous pourriez avoir une niche qui traite de la nourriture et de la nutrition, ou vous pourriez avoir une niche dans le luxe comme je le suis. Mais dans chaque monde, s'il y a une façon de rendre le tout bénéfique pour le spectateur – peut-être que c'est une image vraiment convaincante pour les rendre heureux, peut-être que cela apporte des conseils utiles pour améliorer leur vie – de ce point de vue. les questions sur l'algorithme et d'autres choses deviennent plus petites. Cela nous amène à un point où, si vous faites quelque chose qui vous fait vraiment plaisir et qui explose, vous devez être prêt à l'optimiser. En dehors de cela, je pense que la meilleure façon de faire est d'avoir une bonne qualité et de garder le public à l'esprit.

Aussi, essayez de créer un contenu unique – je sais que cela est souvent dit, mais pas vraiment pratiqué. Il y a beaucoup d'Instagrammers ou de YouTubers vraiment incroyables que vous pouvez absolument référencer, et au début, c'est sympa de voir ce que les autres font, mais il n'y a pas vraiment de valeur à rattraper et à avoir la même chose que quelqu'un d'autre. alimentation. Vraiment devenir le meilleur dans votre créneau est le moyen de commencer.

Voir ci-dessous pour cinq des messages @MenswearDog préférés de Kim.

"Celui-ci est comme si Shakespeare est venu à la vie et a attaqué la garde-robe de Hemingway afin qu'il puisse assortir ses acrobaties dénommantes avec ses acrobaties verbales. En outre, il est venu à la vie comme un chien, pour cette torsion de l'intrigue. "

" Canaliser ce moment magique lorsque la première neige frappe en hiver, et ce flocon de neige sur votre nez vous donne le maximum de sensations. " avec Casper était parfait parce qu'il se réveillait comme ça. "

" Une étude sur la façon de porter des neutres en terre cuite / brun, illustrée par Le Chien le plus élégant du monde. "

" Nous sommes tous comme ça après une introduction Bien sûr à quoi que ce soit, n'est-ce pas? #woke "