BuzzSumo : recherche sur l’engagement et les performances du contenu par sujet, domaine et influenceur

Si vous êtes un lecteur de longue date de Martech Zone, vous savez que je suis un grand défenseur de construire une bibliothèque de contenu de haute qualité d’articles. La stratégie fatiguée et ancienne de produire en masse des tonnes de moyen le contenu ne vaut pas l’investissement.

Je pense que la publication de contenu moyen fréquent et abondant nuira aux performances globales de votre site. En tant que consultant, je le vois tous les jours avec de nouveaux clients alors que leurs visiteurs sont de plus en plus frustrés de devoir cliquer et rechercher sans cesse sans trouver les informations qu’ils recherchent. Même sur ce site – qui devrait produire du contenu presque quotidiennement – je vois de bien meilleurs résultats en réorientant l’ancien contenu qu’en écrivant de nouveaux articles tous les jours.

Le monde regorge de producteurs de contenu en ce moment et la concurrence est incroyablement élevée si vous voulez :

• Votre contenu partagé sur les réseaux sociaux par des influenceurs de votre secteur.
• Votre contenu classé bien pour les mots-clés qui attirent les acheteurs avec intention.

Ce ne sont pas deux stratégies différentes. Les influenceurs recherchent et partagent souvent du contenu dont ils reconnaissent la valeur. Et… les moteurs de recherche classent le contenu le plus partagé, produisant des backlinks pertinents et de haute qualité. Ainsi, la performance du contenu à partir des likes et des partages sur les réseaux sociaux est essentielle à la recherche et à la rédaction de contenu hautement performant.

Je me méfie de tout consultant en marketing qui parle sans cesse de classements et de visites plutôt que de parler de contenu ciblé qui pousse les visiteurs dans l’entonnoir d’achat et les pousse à se convertir avec les marques. Le fait est qu’un contenu très engageant non seulement attire les visiteurs, mais les pousse également à prendre une décision d’achat.

Recherche de contenu

Si vous voulez un contenu de qualité, vous devez faire des recherches :

• Quel est le contenu le plus populaire partagé en ligne ?
• Quels articles êtes-vous en concurrence avec lors de la rédaction de votre contenu ?
• Quoi stratégies de contenu le contenu principal déployé que vous devrez utiliser lors de la rédaction et de la conception de votre contenu ?
• Sont là influenceurs dans l’industrie avec laquelle vous pourriez travailler pour promouvoir votre contenu ? Ou, y a-t-il des publications en ligne sur lesquelles vous pourriez être invités à publier et qui ont une influence sur le contenu que vous développez ?

Alors que les outils des moteurs de recherche font un travail fantastique pour vous fournir le contenu qui se classe bien, n’ignorez pas le contenu qui est engageant et partagé. Si vous pouvez trouver l’intersection entre les deux, vous verrez une différence substantielle dans votre marketing de contenu efforts.

BuzzSumo : recherche de contenu

BuzzSumo est un outil de marketing de contenu tout-en-un qui a archivé plus de 8 milliards d’articles et 300 000 milliards d’engagements. Les spécialistes du marketing utilisent BuzzSumo des informations sur le contenu pour générer des idées, créer du contenu performant, surveiller les performances de votre contenu et vous aider à identifier les influenceurs.

Principales caractéristiques de BuzzSumo comprendre:

• Découverte de contenu – Suscitez des idées de contenu en parcourant les sujets, les tendances et les forums. BuzzSumo vous montre ce qui descend et ce qui monte.
• Recherche de contenu – BuzzSumo analyse des milliards d’articles et de publications sur les réseaux sociaux afin que vous puissiez récolter des informations significatives.
• Trouver des influenceurs – Identifiez les auteurs et les créateurs avec un public engagé et une véritable autorité sur Facebook, Instagram, Twitter et le Web.
• Surveillance – BuzzSumo surveille vos concurrents, les mentions de marque et les mises à jour de l’industrie. Les alertes vous permettent d’attraper les événements importants et de ne pas vous faire écraser par l’avalanche des médias sociaux.
• Liens retour – BuzzSumo ne mesure pas seulement l’engagement social du contenu, vous pouvez également voir le nombre de backlinks que le contenu a produits.

Vous voulez voir des exemples ? BuzzSumo a récemment publié un rapport sur le business-to-business le plus engageant (B2B) contenu:

18 exemples de marketing de contenu B2B impressionnant

BuzzSumo dispose également d’une extension Chrome et d’une interface de programmation d’applications (API) pour intégrer leur ensemble d’outils.

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Divulgation : je suis affilié pour BuzzSumo.