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Bud Light lance une publicité « légère » pour le Super Bowl LVIII
Après une année pleine de controverses sur les publicités et les influenceurs, Bud Light répond aux critiques avec la publicité de la société pour le Super Bowl LVIII.
La publicité d’une minute présente un personnage appelé Bud Light Genie qui sort d’une bouteille Bud Light dans le réfrigérateur d’un fan sans méfiance.
Le génie commence alors à exaucer tous les souhaits d’un groupe d’amis, d’une nouvelle voiture à des bras plus musclés, et présente des apparitions de l’ancienne star de la NFL Peyton Manning, du rappeur Post Malone et de Dana White de l’UFC.
La publicité, qui sera diffusée dimanche pendant le Big Game, fait partie de la campagne en cours de la société « Facile à boire — Facile à apprécier » qui a été déployée lors du Super Bowl de l’année dernière avec un avertissement avec l’acteur Miles Teller.
« Nous voulions revenir à l’humour pour lequel la marque est connue », a déclaré Todd Allen, vice-président de Bud Light. CNN. « Les consommateurs s’attendent à ce que nous ramenions un peu de légèreté et d’irrévérence, alors nous avons écouté et c’est ce que nous proposons. »
Les ventes de Bud Light ont chuté en 2023 après un social controversé partenariat média avec le militant transgenre de TikTok Dylan Mulvaney, ce qui a conduit à un boycott de la marque lancé par le chanteur Kid Rock en avril 2023 dans lequel il a publié une vidéo de lui tirant plusieurs canettes Bud Light en signe de protestation sur les réseaux sociaux. Le chanteur a appelé à la fin du boycott en décembre.
La controverse a conduit à Benoit Garbe, directeur marketing d’Anheuser-Busch (société mère de Bud Light) aux États-Unis, quittera ses fonctions fin 2023.
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L’entreprise a déployé des efforts concertés pour revenir à ses racines et à ses principaux clients, en s’associant avec des célébrités telles que Post Malonequi a été impliqué auprès de la marque à travers plusieurs campagnes et promotions.
« Nous voulions faire appel à ces amis de longue date de la marque pour qu’ils nous rejoignent pour la balade et ils sont tous alignés sur les points de passion et les plateformes que nos fans connaissent et aiment de Bud Light et qu’ils attendent de nous », a déclaré Allen au Journaliste hollywoodien.
La marque de bière proposera également une multitude de la programmation à Las Vegas, où se déroule le Super Bowl LVIII, comprenant un concert acoustique mettant en vedette la star country Zach Bryan et une prise de contrôle interactive du tout nouveau lieu immersif de la ville, The Sphere, destiné à donner aux spectateurs l’impression d’être à l’intérieur d’un Bud Light bouteille.
Bien qu’Anheuser-Busch ait constaté une hausse de 5 % chiffre d’affaires mondial à 15,57 milliards de dollars au troisième trimestre 2023, la société a noté que les activités et les ventes aux États-Unis ont été affectées par la réaction négative actuelle de Bud Light, les revenus spécifiques aux États-Unis ayant chuté de 13,5 % trimestriellement.
Anheuser-Busch est attendu publiera ses résultats du quatrième trimestre 2023 le 29 février.
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