blockchain

Nous avons si souvent entendu parler de la façon dont les nouvelles technologies perturbent les industries qu'elles sont devenues des clichés. Qu'il s'agisse d'IoT, de lunettes intelligentes ou même d'IA, il y a toujours cette conversation constante sur la façon dont les nouvelles technologies innovantes vont changer les choses. Avec blockchain, cependant, c'est plus que de l'air chaud. C'est la vérité.

De la santé à l'assurance, la blockchain a le potentiel d'avoir un impact sur un éventail d'industries. Visant à résoudre des problèmes, y compris les envois de fonds, les intermédiaires, et même la preuve de propriété, il y a beaucoup d'applications que blockchain peut apporter. Cependant, ce sont les récentes innovations en matière de marketing et de publicité qui ont été à l'avant-garde. Cela a été fascinant tant dans la façon dont les pratiques de marketing ont changé et comment la nouvelle technologie a joué un rôle.

Voici pourquoi:

Le battage médiatique de l'OIC

L'une des plus grandes histoires à sortir de la blockchain l'année dernière a été l'explosion des offrandes initiales de pièces de monnaie (ICO). Si vous n'êtes pas familier, les ACI sont des ventes publiques d'une pièce ou d'un jeton comme moyen de recueillir des fonds pour un projet. À l'instar des plateformes de financement participatif comme Kickstarter, les ICO sont devenues massivement populaires, les entreprises recevant des millions de dollars. Cependant, cela n'a pas été sans hoquet, que les sociétés de marketing ont dû apprendre à combattre.

Selon Bitcoin.com, 46 pour cent des ICO ont échoué l'année dernière. Alors que certaines entreprises étaient bien intentionnées avec leur vente symbolique, l'absence de réglementation a conduit à une énorme quantité de fraude. En conséquence, des entreprises comme Facebook et Instagram les ont bannis de la publicité et MailChimp a interdit tout projet de blockchain ou de crypto-monnaie d'utiliser leur service. Comme ces chaînes traditionnelles n'étaient pas disponibles, les spécialistes du marketing de chaîne devaient faire preuve de créativité.

Pour que les commerçants réalisent une vente symbolique réussie, il leur fallait construire une relation de confiance avec leur public. Par exemple, des sociétés comme Deedcoin ont réussi à créer une audience en compilant une solide presse, ce qui leur conférait l'autorité de sources fiables. En outre, l'utilisation de l'application de messagerie instantanée Telegram a permis aux gens de communiquer en temps réel avec les fondateurs et les membres de l'équipe, ce qui a permis à ces dirigeants de démontrer qu'ils connaissaient leurs affaires. Une grande leçon pour les spécialistes du marketing ici est de savoir comment être décousu et débrouillard – comment s'appuyer sur les efforts de base et organiques

Hedging Bets (sur l'amélioration de l'humanité)

Beaucoup dans le monde technologique croient que blockchain pourrait potentiellement changer le monde pour de bon. Cette approche altruiste a été vue très tôt avec des crypto-monnaies comme Bitcoin pouvant servir les non-bancarisés – énormes pour les pays en voie de développement. Cette idée a conduit à un tout nouveau secteur de l'entrepreneuriat social. Même avec un tel objectif philanthropique, il peut être difficile d'expliquer cette nouvelle technologie et comment elle aide les masses.

Quand il s'agit de commercialiser l'entrepreneuriat social dans la blockchain, il y a beaucoup de couches et d'étapes nécessaires pour éduquer le potentiel. utilisateurs et clients. Un excellent exemple est avec Dispatch Labs qui créent un protocole pour construire des DApps évolutives (applications décentralisées), avec certains de leurs premiers projets qui redonnent en donnant de l'argent via des contrats intelligents.

La bonne communication simplifie leur message, en supprimant tout le bruit inutile entourant le fonctionnement de blockchain, de protocoles ou de dApps, et en parlant directement de la façon dont l'utilisateur peut s'engager. Définir un précédent comme celui-ci pourrait faire une grande différence plus tard. Avec l'industrie de la blockchain estimée à 3,6 milliards de dollars en 2023, même une fraction de celle qui revient à la charité pourrait faire toute la différence.

Le plus important à retenir de l'entrepreneuriat social et de la blockchain est de savoir comment les entreprises sont capables de communiquer des idées complexes sous une forme simple. Surtout pour le CMO qui travaille dans la technologie, prendre une page sur ce livre peut être une bonne idée. Rappelez-vous, plus vous pouvez aider les gens à comprendre et à croire en votre produit, plus il sera facile de répandre le bouche-à-oreille.

Mettre en œuvre la chaîne

commencé à faire une différence significative dans les secteurs de la publicité et du marketing. Bien que cela n'en soit encore qu'à ses balbutiements, beaucoup d'utilisations de blockchain sont parfaitement adaptées aux cas d'utilisation précoce, en particulier les projets qui traitent de la preuve de participation ou de la preuve de propriété. Forbes a fait remarquer que la blockchain combat déjà les ventes frauduleuses de 7 milliards de dollars ce qui montre la valeur que cette industrie représente pour une seule application.

La technologie blockchain permet de vérifier la source Le fichier provient de la sécurisation des droits d'auteur et du transfert de fichiers pour les créateurs souhaitant vendre leur travail au niveau de l'entreprise à des agences (par exemple, polices de caractères, B-roll, etc.). En outre, la possibilité d'appliquer un système de contrats intelligents quid-pro-quo sur la chaîne de blocs permet également une plus grande transparence dans les achats publicitaires réduisant ainsi la fraude. Qui sait quelles autres innovations étonnantes viendront dans les prochains mois.

Quelles sont les stratégies innovantes que vous êtes intéressé à mettre en œuvre au sein de la blockchain et du marketing? Commentez avec vos réponses ci-dessous!