Au revoir, Audit de référencement générique – Dites bonjour à la personnalisation et à la priorisation – Whiteboard Friday

Il est trop facile de tomber dans une ornière avec vos audits de référencement. Si cela ne répond pas aux meilleures pratiques, il faut le corriger, non? Pas toujours. Bien qu'un audit de référencement soit essentiellement une liste de contrôle, il est important de personnaliser votre approche et de hiérarchiser vos correctifs afin d'être efficace et efficient avec votre temps et vos efforts. Kameron Jenkins nous apprend aujourd'hui, dans le Whiteboard Friday, ses méthodes pour dire adios à des audits de référencement génériques moins efficaces et à une meilleure façon d'améliorer votre site.

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Transcription de la vidéo

Salut à tous. Bienvenue à l'édition de cette semaine du tableau blanc vendredi. Je m'appelle Kameron Jenkins et, aujourd'hui, nous allons parler de l'audit de référencement. Nous allons parler de la manière de passer de l'état générique actuel à quelque chose d'un peu plus personnalisé et une hiérarchisation des priorités définie. J'espère que nous allons faire ces audits de référencement pour avoir un impact plus important que nous. sont en train de les faire.

Qu'est-ce qu'un audit de référencement?

Je pense donc qu'il est prudent de commencer par définir ce qu'est un audit de référencement. Désormais, en fonction de vos demandes, un audit de référencement Web peut signifier beaucoup de choses différentes. Donc, si vous deviez résumer le problème à fond, voici ce que je dirais généralement d’un audit SEO. C'est ce que quelqu'un veut dire quand on dit audit de référencement.

Un audit de référencement est une liste de contrôle permettant de vérifier la conformité de votre site.

Il s'agit donc d'une liste de contrôles. Vous avez toutes ces choses qui sont des meilleures pratiques de référencement, et vous dirigez votre site à travers ce tamis et vous essayez de voir si mon site est conforme ou non conforme.

Vous avez donc des choses comme: H1 manquants, oui ou non? Liens brisés, oui ou non? Des étiquettes de titre en double, oui ou non? Donc, vous vous retrouvez avec toute cette longue liste de choses qui ne vont pas et qui ne sont pas conformes aux meilleures pratiques de référencement de votre site.

Objet = amélioration des paramètres de référencement

Le but de cette opération est généralement d'améliorer certains paramètres de référencement.

Vous essayez peut-être de corriger une baisse de trafic ou quelque chose du genre. Donc, vous avez toute cette liste de choses que vous devez corriger à la suite de cet audit de référencement. Donc, généralement, ce que vous finissez par dire, c’est, hé, l’équipe de développement, le client ou qui que ce soit à qui vous le confiez, "Vous devez corriger ces problèmes, car ils constituent la meilleure pratique de référencement." Quel est le problème avec cela cependant?

"Corrige ça parce que c'est la meilleure pratique de SEO." Quel est le problème avec cette image?

Je pense qu'il y a quelques défauts avec cela.

1. Peut-être ne vous fait-il pas mal

Premièrement, cela signifie que nous réglons des problèmes qui peuvent ou non être réellement la cause de tout problème auquel nous sommes confrontés. C'est juste une liste de choses qui ne correspondaient pas à une liste de meilleures pratiques, mais nous ne le savons pas vraiment et nous ne sommes pas vraiment sûrs que ces choses causent réellement les problèmes que nous voyons sur notre site.

2. Peut ou peut ne pas avoir d'impact

Donc, comme nous ne savons pas si ce sont les coupables et ce qui nous fait mal, ils peuvent ou non avoir un impact lorsque nous leur consacrons notre temps.

3. Peut-être une perte de temps

Troisièmement, cela entraîne beaucoup de pertes de temps potentielles. Cela est particulièrement vrai pour tous. Tout le monde est très occupé. Mais cela est particulièrement vrai pour les personnes qui travaillent dans des entreprises et qui ont un très grand site Web, peut-être une équipe de développement très à la recherche de temps et de ressources. Si vous leur donnez une liste de correctifs et que vous dites: "Hé, corrigez ces problèmes, car ce sont les meilleures pratiques en matière de référencement", ils vont simplement dire: "Ouais, désolé, non. Je n'ai pas le temps, mais Je ne vois pas la valeur en elle. Je ne sais pas vraiment pourquoi je fais ça. "

Je pense donc qu'il existe un meilleur moyen. Déplacer de ce côté.

Comment personnaliser

La personnalisation et la définition des priorités sont, à mon avis, de bien meilleures alternatives que nos audits de référencement. Il y a donc trois types de moyens par lesquels j'aime personnaliser mes audits de référencement.

1. Ne regardez pas tout

Premièrement, cela peut sembler un peu contre-intuitif, mais ne regardez pas tout. Il y a beaucoup de fois où vous faites un audit de référencement et il est logique de faire une sorte d'audit complet, de regarder à travers toutes sortes de choses.

Vous faites des liens. Vous faites du contenu. Vous faites l'architecture du site. Vous faites toutes sortes de choses. Habituellement, je le fais lorsque je prends un nouveau client et que je veux apprendre à le connaître et à connaître un peu mieux le site Web et ses problèmes. Je pense que le moment est tout à fait valable pour le faire. Mais souvent, nous faisons plus de travail que nous n’avons réellement à faire lorsque nous examinons l’ensemble du site Web et chaque scénario du site Web.

Alors peut-être que vous ne regardez pas tout.

2. Commencez avec une déclaration de problème

Je pense plutôt que ce pourrait être une bonne idée de commencer par un objectif ou une déclaration de problème. Il arrive donc souvent que les audits de référencement répondent à quelque chose. Peut-être que votre client dit: "Hé, notre concurrent continue de nous battre pour cela. Pourquoi nous battent-ils?" Ou, "Hé, nous avons eu une baisse de trafic d'année en année. Que se passe-t-il? Pouvez-vous faire un audit de référencement?"

Donc, je pense que c'est une bonne idée de commencer avec cela comme une sorte d'objectif ou une déclaration de problème afin que vous puissiez affiner et cibler votre audit de référencement afin de vous concentrer sur les éléments qui sont réellement le problème et pourquoi vous effectuez la tâche. vérification.

3. Segment à isoler

Numéro trois, je pense que c'est une très bonne idée de segmenter votre site afin d'isoler la source réelle du problème. Par segment, j'entends diviser votre site en blocs logiques en fonction de leurs objectifs.

Ainsi, par exemple, vous avez peut-être des pages de produits. Peut-être que vous avez des pages de catégorie. Vous avez une section de blog et un contenu généré par l'utilisateur. Il y a toutes ces différentes sections de votre site web. Segmentez-les, isolez-les et examinez-les isolément pour voir si l'une des sections est peut-être le coupable et est réellement confrontée à des problèmes, car souvent, vous trouvez que, oh, peut-être que ce sont les pages produits qui sont à l'origine de mes problèmes et ce ne sont pas les articles de blog ou quoi que ce soit d'autre.

Vous perdez ainsi moins de temps, concentrez-vous sur un regard plus ciblé sur ce qui se passe réellement sur votre site Web. Donc, une fois que vous avez en quelque sorte audité votre site à travers cet objectif, à travers un objectif plus personnalisé, il est temps de définir des priorités, car vous avez toujours une liste de problèmes à corriger. Vous ne pouvez pas simplement les rassembler dans n'importe quelle équipe à qui vous transmettez ceci et dire: "Ici, corrigez-les tous."

Comment hiérarchiser les priorités

Mieux vaut hiérarchiser les priorités et leur dire ce qui est plus important et pourquoi. Alors voici comment j'aime faire ça. Je tracerais cela sur une matrice. Donc, une matrice assez simple. Au sommet, votre objectif y va. Cela vous permet de rester concentré. Toutes ces petites choses, supposons que ce ne sont que les constatations de notre audit de référencement.

Sur l'axe des y, nous avons un impact. Sur l’axe des x, nous avons le temps. Nous commandons donc chaque constatation en fonction du type d’impact qu’elle aura et du temps qu’il faudra pour la mener à bien. Donc, vous allez vous retrouver avec ces quatre quadrants de tâches.

Victoires rapides

Dans ce quadrant vert, vous avez donc vos victoires rapides.

Ce sont les choses que vous devriez faire maintenant, parce qu'elles vont avoir un impact très important et qu'elles ne vont pas prendre beaucoup de temps à faire. Donc, donnez la priorité à ces choses.

Calendrier & tacle dans les sprints

Dans ce quadrant bleu, vous avez des choses qui vont avoir un impact considérable, mais cela prend aussi beaucoup de temps. Planifiez donc ceux-ci après le quadrant vert si vous le pouvez. Je suggérerais également de diviser ces tâches plus volumineuses et fastidieuses en morceaux plus petits et plus petits.

C'est une bonne idée, peu importe ce que vous faites, mais c'est particulièrement utile si vous travaillez avec une équipe de développement qui exécute probablement des sprints de deux semaines de toute façon. C'est une très bonne idée de segmenter et de s'attaquer à ces petites choses à la fois. Il suffit de l'obtenir sur l'horaire.

Déprioriser

Dans cette orange en bas, nous avons peut-être des choses à déprioriser. Toujours les mettre sur le calendrier, mais ils ne sont pas aussi importants que le reste des tâches.

Ce sont donc des choses qui ne vont pas avoir un impact aussi important, mais qui ne vont pas prendre beaucoup de temps. Mettez-les sur l'horaire, mais ils ne sont pas aussi importants.

Il suffit de ne pas le faire

Ensuite, dans ce dernier quadrant, nous avons le principe de ne pas le faire. Si tout va bien, si vous prenez ce très beau regard ciblé sur votre site et votre audit à travers cet objectif, vous n'en aurez pas beaucoup, le cas échéant.

Mais si quelque chose vous prend beaucoup de temps et n'aura pas un impact aussi important, personne n'a vraiment le temps de le faire. Nous voulons essayer d'éviter ce genre de tâches dans la mesure du possible. Maintenant, je vais dire qu'il y a une mise en garde ici pour l'urgence. Parfois, nous devons travailler sur des choses indépendamment du type d’impact qu’elles auront sur notre site.

Peut-être est-ce dû au fait qu'un client a un délai, ou que cela figure dans son contrat et que nous devons simplement faire quelque chose parce que c'est un feu. Nous avons tous des relations d'amour / de haine avec ces incendies. Nous ne voulons pas les manipuler tout le temps. Dans la mesure du possible, assurons-nous de faire de ceux-ci l'exception et non la règle afin que nous puissions réaliser ces tâches prioritaires, ces éléments importants qui vont faire avancer les choses et nous ne les poussons pas constamment vers le bas pour les incendies.

Une dernière chose, je dirai que l'impact est une chose qui interpelle beaucoup de gens, y compris moi-même. Comment déterminez-vous réellement l'impact que quelque chose va avoir avant de le faire? Cela peut donc être un peu délicat, et ce n'est pas une science exacte. Mais il y a deux façons principales pour moi de faire cela. Premièrement, recherchez les corrélations sur votre site Web.

Donc, si vous regardez votre site Web à travers les lentilles de ces pages fonctionnent vraiment bien, et ils ont ces choses vraies à leur sujet, et ils sont sur votre liste de choses à corriger sur ces autres pages, vous pouvez allez-y avec un certain degré de certitude, sachant que si cela fonctionne pour ces pages, il y a une chance que cela ait également un impact important sur ces autres pages.

Alors, regardez les données sur votre propre site web et voyez ce qui est déjà performant et quelles qualités sont vraies à propos de ces pages. Deuxièmement, je dirais que l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire est de commencer petit et de tester. Parfois, vous ne savez vraiment pas quel genre d’impact une chose va avoir jusqu’à ce que vous testiez sur une petite section. Ensuite, si cela a un impact important, tant mieux. Placez-le ici, puis déployez-le sur le reste de votre site.

Mais si cela n'a pas un impact positif ou minimal, vous en tirerez des enseignements. Mais au moins, maintenant, vous savez ne pas en donner la priorité, ne pas y consacrer tout votre temps et l’étendre à l’ensemble de votre site Web, car cela pourrait être une perte de temps. C'est ainsi que je priorise et personnalise mes audits de référencement. Je pense que beaucoup d'entre nous ont du mal à savoir: Qu'est-ce qu'un audit de référencement?

Comment je le fais? Où est-ce que je regarde même? Est-ce que cela va même faire une différence? C’est pourquoi je tente d’obtenir un impact plus important avec mes audits de référencement en adoptant une approche plus ciblée. Si vous pensez que les audits de référencement vous sont très utiles, insérez-les dans les commentaires, partagez-les avec nous tous. Je pense que c'est vraiment bien de partager et de mettre sur la même page les différentes manières de réaliser des audits de référencement pour un impact plus important.

J'espère que cela vous a été utile. Voilà pour le tableau blanc de cette semaine. Veuillez revenir pour la semaine prochaine.

Transcription vidéo de Speechpad.com