Appropriation culturelle? La tequila 818 de Kendall Jenner pleut de critiques et de mèmes après son lancement

Mai
20, 2021

6 min de lecture

Depuis quelques années maintenant, tequila s'est positionnée comme l'une des plus populaires au monde. Pour cette raison, de nombreuses célébrités internationales ont lancé leur propre marque de la boisson alcoolisée la plus emblématique du Mexique . Le plus récent est le modèle Kendall Jenner avec elle 818 tequila mais après le lancement, elle a reçu une vague de critiques et mèmes l'accusant de l'appropriation culturelle .

Le 17 mai, Kendall a présenté sa marque de tequila 818 avec une vidéo qui a suscité beaucoup de controverse sur les réseaux sociaux. terrain à Jalisco, berceau de la tequila au Mexique, accompagné de jimadores et de travailleurs locaux. Le plus âgé des Jenners porte un jean avec un t-shirt blanc et une chemise à imprimé châle vert, blanc et rouge. Pour compléter le look, elle porte ses cheveux attachés en deux tresses et un chapeau beige pend à son cou. Comme ça ou plus «mexicain»?

Appropriation culturelle, la nouvelle controverse de Kendall Jenner

Bien que Kendall Jenner ait pu vouloir mettre en évidence les racines mexicaines de sa tequila le concept et la stratégie marketing se sont révélés assez controversés. Les internautes ont immédiatement commencé à l'accuser d'appropriation culturelle c'est-à-dire lorsque quelqu'un prend et utilise des éléments d'une culture qui n'est pas la leur.

En général, l'appropriation culturelle est exercée par des personnes appartenant à des groupes historiquement et socialement dominants dans le processus de colonialisme, qui prennent et affichent éléments d'un groupe historiquement opprimé. Par exemple, un jeune millionnaire américain utilisant les vêtements et le contexte des paysans du Mexique comme s'il s'agissait d'un costume et d'accessoires.

Les utilisateurs des médias sociaux la distinguent parce qu'elle profite des travailleurs agricoles mexicains.

Et aussi pour prendre la tequila dans un verre et non dans un coup de tequila typique .

Certains ont dit qu'ils trouvaient irrespectueux que le modèle essaie de ressembler à un Mexicaine quand elle ne l'est pas.

Comment se vend la tequila 818 de Kendall Jenner?

La boisson est déjà en vente dans ses trois variétés: añejo, reposado et blanco; Mais n'essayez pas trop vite de l'acheter (si vous y aviez pensé), car il n'est sorti qu'en production limitée en Californie et est déjà en rupture de stock. Cependant, ils prévoient de le rendre disponible partout aux États-Unis d'ici l'été 2021.

En février dernier, Kendall a annoncé qu'il lancerait sa propre marque de tequila fabriquée à Jalisco, au Mexique. La mannequin a passé quatre ans pleinement impliquée dans la fabrication de sa boisson, de la recherche et des tests aux dégustations. ! Jenner a écrit sur Instagram il y a quelques mois.

Kendall Jenner n'est pas la première ou la seule célébrité étrangère à se lancer comme entrepreneur de tequila. Des célébrités comme Dwayne Johnson (The Rock) George Clooney Rande Gerber LeBron James Kevin Hart , Brian Cranston, et Aaron Paul ont leurs propres entreprises de distillat d'agave, que ce soit la tequila ou le mezcal. Même Elon Musk a lancé sa «Teslaquila» mais le Mexique a enlevé le nom.

En fait, plusieurs internautes ont défendu le modèle, disant qu'ils ne la critiquent que pour être une femme et pour faire partie du clan Kardashian-Jenner, puisque les célébrités masculines n'ont pas reçu autant de commentaires négatifs en faisant exactement la même chose qu'elle. , mais rappelons-nous qu'elle n'a pas été la seule étrangère à se lancer dans la vente et la production de tequila. pic.twitter.com/WbxuKZnCCt

– coolturehuntersmx (@ coolturehunter1) 20 mai 2021