Apple retarde la fonctionnalité de confidentialité pour désactiver le suivi des publicités en ligne jusqu'en 2021

Apple retarde le déploiement d'une proposition d'ajustement de la confidentialité dans iOS 14 qui permet aux utilisateurs de désactiver le suivi des publicités jusqu'au début de l'année prochaine.

Dans une déclaration partagée avec TechCrunch et Le Information le fabricant de l'iPhone a déclaré qu'il le faisait «pour donner aux développeurs le temps dont ils ont besoin pour effectuer les changements nécessaires».

La date exacte à laquelle la politique serait appliquée devrait être annoncée plus tard.

iOS 14, qui est attendu dans quelques semaines, est prêt à rendre obsolètes les identifiants d'appareil (appelés IDFA ou «Identifier for Advertisers») – un code distinct, généré aléatoirement attribué à chaque iPhone et iPad – en exigeant que tiers -party apps sollicitent le consentement explicite des utilisateurs avant d'utiliser les identifiants uniques pour suivre leurs activités sur d'autres applications et sites Web.

Mais la fonctionnalité centrée sur la confidentialité a suscité des critiques de la part des agences de publicité qui disent que cette décision rendrait la tâche plus difficile diffuser des publicités ciblées

La semaine dernière, Facebook a averti les éditeurs que le changement rendrait Audience Network, le service publicitaire de la plate-forme de médias sociaux proposé aux applications tierces, inefficace et entraînerait une perte de revenus publicitaires. [19659002] La société a affirmé que le blocage de la personnalisation des publicités réduirait de moitié ou plus les revenus d'Audience Network et que cela nuirait à plus de 19 000 développeurs qui travaillent avec Facebook, dont beaucoup sont des «petites entreprises qui dépendent des publicités pour subvenir à leurs besoins». [19659002] Le suivi via l'identifiant d'appareil Apple permet à Facebook et à d'autres applications tierces de lier une campagne publicitaire à, par exemple, un téléchargement d'application à partir d'une annonce placée dans leurs applications, permettant ainsi aux annonceurs de cibler les utilisateurs avec des publicités contextuellement pertinentes.

Bien que l'IDFA puisse être réinitialisé manuellement – le propriétaire de Firefox, Mozilla notamment a lancé une pétition l'année dernière exhortant Apple à réinitialiser automatiquement cet identifiant sur une base mensuelle – la possibilité de désactiver le suivi des publicités dans les applications et de donner aux utilisateurs plus de contrôle sur les applications tierces est sans aucun doute une énorme mise à jour de la confidentialité.

Dites bonjour à l'outil publicitaire de protection de la vie privée d'Apple

La décision d'Apple de placer le suivi des publicités derrière une barrière d'activation est sans aucun doute son changement le plus agressif à ce jour, mais c'est une mauvaise nouvelle pour les annonceurs, qui comptent sur l'IDFA pour collecter les données des utilisateurs afin de diffuser de meilleures publicités et de savoir si les utilisateurs interagissent avec les publicités qu'ils rencontrent.

In À sa place, Apple a l'intention de passer à un autre système de mesure des publicités, appelé SKAdNetwork qui utilise une attribution publicitaire respectueuse de la vie privée pour permettre aux annonceurs de savoir quelles campagnes publicitaires ont fonctionné sans les accorder. l'accès à des données granulaires ou la divulgation de l'IDFA d'un utilisateur.

Dans le même temps, le fait d'entraver la capacité de diffuser des publicités personnalisées dans l'application aux utilisateurs d'iPhone a fait craindre que le déménagement donne un accès préférentiel à Apple, dont la publicité L'outil sera activé par défaut ce qui lui donnera potentiellement un «avantage au niveau de la plate-forme par rapport aux concurrents».

Il convient de noter qu'Apple n'est pas encore un gros concurrent dans le secteur des publicités en ligne comme Facebook ou Google (ou même Amazon ), mais il diffuse des publicités personnalisées dans l'App Store et sur Apple News en fonction des activités en ligne des utilisateurs dans ses propres applications.

Mais la personnalisation des publicités d'Apple sera activé par défaut dans iOS 14, tout en obligeant les autres à demander la permission des utilisateurs, est un signe qui limite davantage les autres joueurs à opérer sur sa plate-forme à moins qu'ils ne choisissent de céder à leurs règles.

«Apple conserve les avantages de cet autre écosystème. les joueurs ne peuvent pas, simplement parce qu'Apple possède la plate-forme iOS », a déclaré John Koetsier à Forbes le mois dernier. «Tout le monde a besoin d'une autorisation pour autoriser le« suivi », mais Apple conserve son accès à davantage de données.»

Il ne fait aucun doute que le changement présente ses avantages en matière de confidentialité, mais il évite également les efforts d'Apple pour cibler les utilisateurs avec sa propre publicité en utilisant des données collecte à partir des appareils de ses utilisateurs.