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janvier 8, 2019

Apple a sorti une annonce de la CES pour attirer l'attention de ses concurrents sur la confidentialité

Apple Took Out a CES Ad to Troll Its Competitors Over Privacy


Dans un monde où la confidentialité est une préoccupation de tous, Apple dit à l’industrie de la technologie qu’elle est la seule.


3 min de lecture


Cette histoire a été publiée à l'origine sur Engadget

Historiquement, Apple n'a pas eu de présence officielle au CES. Ce n'est pas surprenant étant donné le succès rencontré par la société dans l'organisation et le lancement de ses propres événements de lancement de produit. Bien avant que l'iPod et l'iPhone ne conduise Apple au sommet de la montagne technologique, les discours de Steve Jobs étaient des événements incontournables. La société est également très délibérée sur ses campagnes de marketing; Lorsque je vois des panneaux d'affichage Apple, ils se concentrent sur les nouveaux produits avec un minimum de messages.

C'est pourquoi la bannière publicitaire géante que j'ai vue à mon arrivée à Las Vegas hier pour le CES 2019 a attiré mon attention. Positionné non loin du centre des congrès où se déroule le CES, le signe est un riff effronté sur le vieux slogan "Que se passe-t-il à Vegas reste-t-il à Vegas?" – et en quelques mots, il projette une ombre en forme de pomme sur la convention .

L'attention d'Apple pour la confidentialité n'est pas nouvelle – la société a longtemps déclaré qu'elle ne faisait pas L’argent provient des informations personnelles de ses utilisateurs, mais de la vente de matériel et de logiciels. Cette priorité en matière de protection de la vie privée a clairement été prise en compte il y a trois ans lorsque Apple a refusé d'aider le FBI à déverrouiller un iPhone appartenant à un terroriste présumé à San Bernardino, Californie. Et tout au long de 2018, de nouveaux scandales liés à la sécurité ont apparemment fait surface chaque semaine (Facebook étant presque toujours le premier rang) et le gouvernement a manifesté un intérêt majeur pour ce que des géants de la technologie tels que Google font avec nos données personnelles.

Dans un monde où la confidentialité est en jeu. Tout le monde a l'esprit, Apple dit à l'industrie de la technologie qu'elle est la seule. "Faites ce que vous voulez dans la ville du péché", aboie-t-on, "nous ne le saurons jamais."

Le positionnement de l'annonce prend une ironie supplémentaire lorsque vous remarquez que la présence de Google est bien plus importante qu'elle ne l'était auparavant. l'année dernière – la société a une nouvelle fois emballé le monorail de Las Vegas avec les annonces "Hey Google" et construit une nouvelle fois un immense théâtre sur le parking du palais des congrès. Pour la deuxième année consécutive, Google sera inévitable au CES même s'il ne lance probablement pas de nouveaux produits. Mais cette année, Apple rappellera littéralement à tout le monde les scandales de la protection de la vie privée en 2018, demandant aux visiteurs de CES s'ils sont à l'aise de dire "hé Google" à un flot croissant de produits.

Cela ne fait pas de tort à Apple de changer de conversation. peu de de la difficile semaine qu’elle vient de vivre. Oui, les ventes d'iPhone ralentissent, mais si vous voulez un smartphone Vegas-proof, Apple est prêt à vous en vendre un.

En fin de compte, il ne s'agit que d'une annonce (je ne l'ai pas encore vue ailleurs à Las Vegas). cela ne fait que s'appuyer sur un message que Apple élabore depuis des années. Mais la société n’est rien si elle n’est pas délibérée avec ses messages. Ce n'est probablement pas le début d'une campagne publicitaire nationale à grande échelle – mais vanter son objectif de protection de la vie privée pour l'ensemble du secteur de la technologie fait apparaître une déclaration qui va bien au-delà d'un simple panneau d'affichage.

pour voir si Apple a des commentaires sur sa publicité ici au CES et mettra à jour ce post si nous entendons quelque chose.



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