Annonce du nouveau certificat Moz SEO Essentials: Qu'est-ce que c'est et comment obtenir une certification

“Moz propose-t-il une certification?”

L'éducation de la communauté marketing sur le SEO est l'une de nos valeurs fondamentales ici chez Moz. J'ai travaillé dans une agence avant de rejoindre l'équipe en 2016, et une grande partie de ce que j'ai appris sur la manière de fournir du référencement à nos clients provient de la lecture du blog Moz et de la visualisation de vidéos MozCon.

En 2016, Rachel Moore l’un des chefs de produit entrepreneurs de Moz, a lancé un nouveau catalogue de cours sur le référencement appelé Moz Academy. Cette initiative a permis à notre communauté d’apprendre plus rapidement grâce à des ateliers structurés et interactifs. Depuis 2017, l'équipe a enseigné le référencement à près de 2 500 étudiants dans le cadre de nos diverses offres de cours (j'ai jeté un coup d'œil avant d'écrire ceci. Ce chiffre m'a rendu très fier).

Parmi toutes ces interactions, nos étudiants ont posé une question:

Puis-je obtenir un certificat pour avoir suivi ce cours?

Pour les agences, la possibilité de présenter un certificat d'achèvement est un moyen de se différencier d'un marché surpeuplé. De par ma propre expérience, je savais combien il était intéressant d’avoir «HubSpot Inbound Certified» et «Adwords Certified» sur mon profil LinkedIn: ils permettaient à notre équipe de faire preuve de compétence à l'égard de nos clients potentiels. Pour nos amis qui travaillent dans le marketing interne, la présentation d’un certificat de réussite est une façon de montrer que l’étudiant a réalisé le bon investissement qu’il avait demandé à ses gestionnaires.

Je suis fier d’annoncer que Moz a déployé d’énormes efforts pour créer un programme de certificat qui réponde à cette demande constante des clients. Aujourd'hui, Moz lance le certificat SEO Essentials via notre plate-forme Moz Academy. Vérifiez ci-dessous:

Qu'est-ce qu'un certificat de référencement?

Un certificat de référencement de Moz consiste à développer la familiarisation avec les outils de Moz et à couvrir certains des types essentiels de projets que vous pouvez utiliser pour vous mettre au travail. Bien que les participants à la Moz Academy soient issus de divers horizons, nous avons conçu le cursus de certification en pensant à une agence ou à un référencement indépendant. Cependant, je crois que ce matériel est précieux pour toute personne intéressée par l'apprentissage de la SEO.

Le certificat est axé sur cinq domaines de compétences de base:

1. Concepts fondamentaux de la SEO ( Comprendre les principes fondamentaux .) ] Recherche de mots-clés ( Développement de stratégies de mots-clés )
2. Optimisation des pages ( Appliquer les stratégies d'optimisation sur la page )
3. Les bases de la création de liens ( Stratégies de création de liens efficaces )
4. Rapports sur le référencement ( Création de stratégies de rapport efficaces )

En remplissant ce certificat, les participants doivent être en mesure de bien expliquer à leurs parties prenantes où se trouve le référencement naturel. s'intègre dans une stratégie numérique, comment trouver et cibler des pages de résultats de moteur de recherche (SERP) en fonction du paysage concurrentiel et comment aborder la fourniture de tactiques de référencement de base à l'aide des outils de Moz.

Grâce à cette fondation, vous pourrez vous lancer dans des sujets plus avancés tels que les correctifs techniques en référencement, le référencement local et la configuration de votre agence pour réussir.

Découvrez ce qui est inclus dans le cours pour le certificat Moz SEO Essentials:

1. Comprendre les principes de base

Un des problèmes que nous avons observés dans le développement des cours de référencement: nos utilisateurs commençaient souvent à améliorer leur trafic de manière organique sans avoir une compréhension fondamentale de l’intégration des tactiques de référencement dans une stratégie numérique plus large. Souvent, les gens entament des efforts d'optimisation sans avoir au préalable mené une recherche efficace sur les mots clés. Ou bien, si la recherche de mots clés était en cours, elle ne serait pas encadrée par un processus reproductible et évolutif.

Le cours Comprendre les principes fondamentaux ouvre la voie à la fourniture de services SEO d'une manière pouvant être répétée efficacement. Outre la définition de la terminologie essentielle utilisée dans les cours suivants, vous apprendrez à organiser la recherche par mot clé de manière à donner un aperçu de la concurrence. Ce cadre relativement simple peut radicalement améliorer le ciblage de vos activités de référencement, en particulier pour les grandes entreprises pouvant concurrencer simultanément sur plusieurs marchés.

2. Développer des stratégies de mots-clés

Après avoir introduit un cadre pour la recherche de mots-clés, le programme de certificat se lance dans un processus pas à pas permettant de créer de grands groupes de mots-clés et d'identifier les mots-clés permettant d'obtenir les meilleurs résultats. Lors de l’élaboration de ce cours, nous avons reconnu que de nombreux articles et ressources traitaient de la recherche par mot clé, mais ne définissaient pas un processus reproductible et évolutif pour le faire réellement. Tant d'articles sur le référencement font la promotion de hacks qui peuvent convenir à un cas d'utilisation particulier, mais manquent d'instructions détaillées. Nous avons développé ce cours pour vous fournir un processus pratique qui peut évoluer parallèlement à votre travail.

Vous découvrirez l’importance de la correspondance des groupes de mots-clés avec l’entonnoir de vente typique suivi par les clients lorsqu’ils passent de l’exploration de solutions à l’achat. J’ai présenté ce matériel lors d’ateliers à de grandes entreprises et à de petites entreprises. Toutes les équipes de marketing qui ont utilisé ce processus l’ont trouvé utile.

À la fin du cours, vous serez familiarisé avec les fonctionnalités les plus utiles de Moz Keyword Explorer et vous expliquera comment organiser des listes pour vous aider à identifier et à cibler les meilleurs mots-clés pour vos parties prenantes.

3. Appliquer des stratégies d'optimisation sur la page

Pour de nombreux sites Web, vous pouvez trouver des gains rapides en optimisant simplement les attributs de page qui ciblent des mots clés stratégiques. Bien que la recherche ait évolué au cours des dernières années, nous intervenons toujours principalement dans un monde où le texte d'une page définit la valeur de cette page. Ce cours donne un aperçu de ces attributs et de leur importance relative.

Vous comprendrez parfaitement comment utiliser les outils d'analyse de site et d'optimisation de page pour identifier, hiérarchiser et commencer à optimiser les pages en fonction de la stratégie de mot clé développée dans le cours précédent. Un des défis que nos étudiants ont découverts est qu’ils sont passés trop rapidement à l’optimisation sans avoir au préalable défini leur stratégie. Ce cours montrera comment la stratégie et la mise en œuvre vont de pair.

4. Construire des stratégies de liens efficaces

La création de liens est une autre pratique que j'ai trouvée difficile à faire évoluer en tant qu'agent de commercialisation. De nombreux articles décrivent l'importance de relier les liens pertinents au classement, ou aux hacks produisant un résultat particulier pour une page, mais pas comment créer un processus répétable.

Comme vous le découvrirez en classe , la création de liens est plus une affaire de processus que d’outils. Vous comprendrez comment utiliser Moz Link Explorer pour isoler les meilleurs domaines à cibler parmi les milliers que vous pourriez envisager. J'utilise ce processus moi-même lorsque je lance de nouveaux sites Web et cela transforme un projet d'une semaine en quelques heures de travail. Pour toute agence où le temps est littéralement de l'argent, réduire le coût de l'analyse des liens avec les outils Moz peut s'avérer une aubaine.

5. Créez des stratégies de reporting efficaces

Que vous travailliez pour une marque d'entreprise ou fournissiez des services de marketing numérique, le reporting sur les résultats constituait une partie importante de votre travail. En raison des difficultés inhérentes aux rapports sur l'attribution avec les stratégies de référencement, il est essentiel de comprendre à la fois comment configurer vos données et quelques moyens courants pour lier les projets de référencement à des initiatives de marketing numérique plus vastes. Ce cours fournit un cadre de reporting sur le référencement que vous pouvez adapter à vos besoins. Vous apprendrez à utiliser Google Analytics et les outils Moz pour créer des rapports exploitables que vous pourrez partager avec votre équipe et vos parties prenantes.

FAQ sur les certificats SEO Essentials

Voici certaines des questions fréquemment posées par notre communauté au sujet du référencement. Certificat Essentials pendant le processus de développement

Comment obtenir une certification SEO?

Moz propose le programme de certificat SEO Essentials via la plate-forme Moz Academy . Lorsque vous visiterez la Moz Academy, vous verrez le programme de certificats SEO Essentials répertorié dans le catalogue. Tout ce que vous avez à faire est de sélectionner le cours et de suivre le processus de connexion.

Combien de temps dure le certificat SEO Essentials?

Le cours de formation Moz SEO Essentials comprend plusieurs heures d'instruction en ligne, ainsi que quelques quiz et un examen final. Le cours est conçu pour être terminé une semaine après le début des cours. Certains participants ont terminé le cours en deux jours, mais pour la plupart des gens, cela prend environ une semaine.

Est-ce que je recevrai un certificat de référencement et un badge LinkedIn

Oui! Nous avons développé pour vous un certificat de référencement que vous pouvez imprimer et un badge LinkedIn pour montrer que vous avez terminé le programme. Lorsque vous réussissez l'examen final, vous trouverez des liens vers ces deux éléments et des instructions pour les générer.

Durée de validité du certificat SEO Essentials

Le certificat Moz SEO Essentials est valide pour un an. après inscription. Lorsque le certificat expire, vous devrez reprendre le cours pour conserver votre certification. Nous fixons l'expiration à un an car le référencement change beaucoup! (Sérieusement, jetez un coup d'œil à l'historique des modifications de l'algorithme Google .) Nous souhaitons nous assurer que vous disposez des informations les plus récentes lors de l'affichage de vos informations d'identification en ligne et de les parties prenantes.

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