Adobe Launch vs Adobe Dynamic Tag Management (DTM)

Le monde semble évoluer rapidement et de manière exponentielle vers la numérisation. Cette avancée est une condition nécessaire pour des stratégies marketing plus rentables. Pour une meilleure compréhension de l'efficacité des campagnes de contenu et de marketing, pour une réaffectation immédiate des budgets de campagne et pour maximiser le retour sur investissement, le rôle de Google Analytics est primordial.

La gestion des balises est une étape cruciale du processus d'analyse, car elle garantit que la collecte de données à partir d'actifs numériques est simple et précise, car elle affecte considérablement le processus de reporting et d'analyse.

Le marché semble en être inondé. Solutions de gestion et continue de croître de jour en jour. Adobe est dans le jeu de gestion des balises depuis un certain temps et prétend avoir mis au point une interface encore plus facile à utiliser que le modèle actuel (DTM), qui offre également un déploiement plus rapide – Adobe Launch.

The Le système actuel de gestion des balises, DTM (gestion dynamique des balises), était en pourparlers pour son interruption, son soutien à la baisse et, par conséquent, Adobe Launch poursuit sur sa lancée.

est un produit entièrement nouveau avec un nouveau design et une nouvelle base de code.

En quoi le DTM est-il différent du lancement d'Adobe?

Bien que vanté d'être l'un des meilleurs systèmes de gestion de balises au fil des ans, le DTM est également venu avec son lot de problèmes. Discutons plus en détail de la DTM et de ses inconvénients:

1. RPGD: L’un des principaux points préoccupants pour notre client et de nombreux clients européens sur le marché était la modification de la réglementation en matière de confidentialité des données au cours de l’année écoulée. Le règlement général sur la protection des données (GDPR) modifie et restreint la gestion des données en Europe et redéfinit les rôles des principaux dirigeants d'entreprise (CIO, CMO) afin de mettre en place une gestion des autorisations appropriée.

– pas de contrôle de la gestion des cookies et de l'intégration amateur avec les solutions de gestion de consentement. En comparaison, Adobe Launch offre un contrôle étendu sur les appels de balises et peut répondre aux exigences de consentement personnalisées de votre entreprise.

2. Flux de travail: Avec une grande entreprise, plusieurs propriétés Web, plusieurs utilisateurs, différents groupes d'utilisateurs et différents niveaux de gouvernance, la gestion simultanée et systématique des modifications était fastidieuse.

La disponibilité de seulement 2 environnements dans DTM (Staging) et Production) a nécessité un processus cohérent pour effectuer les modifications qui ont souvent conduit à des erreurs d’écriture du code.

Adobe Launch est livré avec 3 environnements (développement, stockage intermédiaire et production) par défaut, ce qui donne à chaque utilisateur sa propre version à tester et à utiliser. En outre, vous pouvez créer autant d'environnements de développement que vous le souhaitez.

3. Vitesse de chargement et méthodes de déploiement: La vitesse de chargement des pages est un autre obstacle majeur à la gestion de codes ou de balises d'analyse sur votre site Web. Adobe Launch fournit une bibliothèque plus légère que DTM et minimise le code personnalisé que vous déployez peut-être. De plus, le déploiement synchrone dans DTM entraînait souvent des problèmes de rendu de la page. Adobe Launch résout ce problème en fournissant la nouvelle option asynchrone de déploiement du script de bibliothèque.

4. Autres:

Outre les points susmentionnés, il existe plusieurs modifications mineures mais importantes qui se révéleront transformatrices et percutantes.

• Plusieurs événements – Adobe Launch permet de déclencher une règle particulière sur le déclencheur de plusieurs événements . Par exemple, la même règle peut également être déclenchée pour un chargement de page au bas de la page et même lors d'un appel direct.

• Rule Ordering – [19659027] Lorsque nous avons plusieurs règles avec le même déclencheur, Adobe Launch nous fournit la fonctionnalité permettant de décider de l'ordre d'exécution de la règle. Nous pouvons définir l'ordre d'une règle spécifique de 1-100 en fonction de la priorité et de la nécessité que la règle soit déclenchée par le même événement.

• Dans DTM, les balises tierces sont implémentées à l'aide de Javascript personnalisé (dans la règle). Cependant, Adobe Launch fournit un magasin d'applications avec des extensions tierces, ce qui rend le processus moins fastidieux. Nous avons juste besoin d'installer l'extension, de définir la règle, de construire et de déployer.

Comme indiqué ci-dessus, Adobe DTM est remplacé par Adobe Launch, la migration vers Adobe Launch est donc essentielle.

Chez TO THE NEW, nous avons un expert certifié adobe analytics qui comprend le sens des affaires et qui aide les clients à suivre une migration transparente vers Adobe Launch.

Restez à l'écoute pour notre prochain blog sur « Adobe DTM va lancer la migration – Une bénédiction déguisée » pour plus d'informations.

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