Adobe Genstudio pour les spécialistes du marketing en 5 minutes / blogs / perficient

Adobe a lancé Genstudio pour le marketing des performances et a apporté de nombreuses améliorations et mises à jour menant à Adobe Summit 2025. Nous avons eu l’occasion de l’utiliser ici chez perficient, et nous avons découvert un certain nombre de fonctionnalités passionnantes (avec les nuances) du produit.

Nous voyons un avenir évolutif de son déploiement, d’autant plus que de plus en plus d’équipes marketing adoptent les capacités qu’elle a dans leurs propres écosystèmes de marketing numérique.

Ce qu’est Genstudio

Genstudio pourrait très bien être le rêve d’un spécialiste du marketing. Nous le voyons comme un change de jeu pour la façon dont le contenu marketing est créé, activé et mesuré. En effet, cela réduit considérablement le temps qui est généralement nécessaire pour demander, construire, assembler, examiner et publier du contenu pour les campagnes de marketing.

Ces différents flux dans la création de contenu peuvent désormais être gérés par les capacités de l’IA de Genstudio. Non seulement cela, mais le contenu généré peut suivre les normes de marque et les directives qui sont établies dans Genstudio.

Certaines des principales fonctionnalités à souligner:

• Une approche AI-First
• Score de marque basé sur du contenu généré, avec revue de rétroaction
• Intégrations avec les actifs existants approuvés par la marque
• Options d’extensibilité
• Activation du canal directement à partir de Genstudio

Nous aimerions noter que bien qu’il existe de nombreuses capacités génératrices d’IA dans la création de contenu, l’examen humain fait toujours partie du processus d’approbation et de publication.

Cas d’utilisation de Genstudio

Il existe quelques cas d’utilisation qui ont été décrits par Adobe qui peuvent être traités avec Genstudio.

• Réutilisation du contenu des campagnes précédentes sur les canaux
• Personnalisation du contenu des produits, des offres et des segments
• Localisation du contenu à travers les géos et les langues
• Optimisation du contenu basé sur les informations

Jusqu’à présent, notre expérience a été axée sur le processus de création de contenu et de voir à quoi notre contenu ressemble et se comporte dans certains de nos canaux. Nous sommes impatients de créer des expériences personnalisées, ainsi que de voir comment le contenu fonctionne en fonction de choses comme Analyse de contenurécemment annoncé au sommet d’Adobe.

Le processus

Après l’intégration, la définition des utilisateurs et des groupes et de l’établissement de certains processus pour adopter Genstudio, la première étape consiste à établir les directives de la marque.

Configuration de la marque

De nouvelles marques peuvent être créées (ainsi que des autorisations de stockage) Dans l’interface, soit en utilisant un document de directives ou manuellement.

Conseil d’expert: Utilisez un document PDF qui a toutes vos directives de marque définies pour télécharger, et Genstudio créera les différentes directives basées sur les documents.

Une fois qu’une marque est téléchargée, passez en revue les directives, en ajoutez de nouvelles et effectuez les ajustements nécessaires.

L’exemple suivant illustre la marque WKNnd:

Notez que les autorisations de modification et de publication d’une marque doivent être conservées aux propriétaires de marques. Les modifications apportées à la marque qui sont publiées peuvent également avoir un impact sur d’autres systèmes qui utilisent ces directives de marque, telles que Adobe Experience Manager ou Orchestration Agents.

Une fois la marque publiée, elle peut ensuite être utilisée pour générer des e-mails, des méta-annonces, des bannières publicitaires et d’autres annonces d’affichage.

Création de contenu

La création de contenu est basée sur modèles. Ces modèles permettent la création d’un contenu qui peut réduire considérablement le temps pour créer du contenu avec des outils existants. Ce que nous aimerions finalement voir à partir d’Adobe dans ce domaine, c’est la possibilité de créer et de concevoir des dispositions dans l’outil, au lieu d’avoir à télécharger des fichiers HTML qui doivent adhérer à certains frameworks. Une autre approche peut être de créer un processus qui peut référencer les dispositions existantes telles que les e-mails de Marketo, ou vivre des fragments dans AEM, et eux apportés à Genstudio.

Les actifs peuvent également être introduits dans Genstudio, puis utilisés pour générer du contenu. Les actifs gérés dans AEM en tant que service cloud peuvent également être utilisés.

Remarque: Les actifs qui font partie des AEMAC doivent être marqués comme «approuvés» avant d’être mis à disposition dans Genstudio. Les actifs peuvent également provenir de ContentHub.

Conseil d’expert: Parce qu’il existe plusieurs façons de s’approvisionner dans les actifs qui sont introduits dans Genstudio, nous vous suggérons de travailler avec un partenaire tel que Perfect pour guider ces processus.

Exemple de génération de contenu pour un événement à Adobe Summit:

Revue de contenu

Après le processus de création de contenu, le contenu peut ensuite être envoyé pour approbation. Par exemple, dans l’annonce d’affichage ci-dessus, un examinateur de contenu peut demander à la re-phrasage pour aider à améliorer le score de la marque, le cas échéant. Une fois approuvé, le contenu est ensuite publié dans le cadre d’une campagne et peut être téléchargé sous forme de fichiers HTML, images ou CSV pour publication.

Activation du contenu

L’activation du contenu peut également être effectuée sur divers canaux tels que Meta, Google Campaign Manager 360 et autres. (Notez qu’à ce jour, le 19/03/25, le seul canal disponible pour l’activation est Meta.) Une fois ces canaux supplémentaires déployés, nous sommes impatients d’explorer ces capacités et informations en fonction de ces canaux, qui est une autre caractéristique disponible dans le cadre de Genstudio.

Enthousiasmé par l’avenir de Genstudio

Nous sommes enthousiasmés par les fonctionnalités qu’Adobe Genstudio pour le marketing de performance fournit maintenant, et ce qui sera déployé au fil du temps à mesure que les fonctionnalités deviennent disponibles. Travailler avec l’outil lui-même est lisse, et avoir les fonctionnalités génératrices de l’IA construites en plus nous donne l’impression que nous utilisons vraiment des technologies de pointe.