Adobe Genstudio pour le marketing de performance pour les débutants / blogs / perficient

Adobe offre aux spécialistes du marketing la possibilité de vivre le pouvoir d’Adobe Genstudio pour le marketing de performance de première main via un produit sandbox.

Cet espace interactif permettra aux utilisateurs de voir le produit en action et est conçu pour simuler le flux de travail de marketing de performance.

Heureusement pour vous, Perfesivet fait partie d’un groupe sélectionné de partenaires Adobe Consulting avec accès à un bac à sable entièrement fonctionnel. Nous avons appris quelques choses depuis l’utilisation de l’application dont vous pouvez bénéficier lorsque vous expérimentez ce nouveau produit.

Dans le blog suivant, nos experts en adobe Ross MonaghanDirecteur, et Bail hivernal de la RAFDirecteur, partager leurs impressions initiales de Genstudio pour le marketing de performance, les conseils et les astuces, et quelques pièges à éviter lors de l’utilisation du produit pour la première fois.

Impressions initiales de Genstudio pour le marketing de performance

Lorsque les spécialistes du marketing plongent pour la première fois dans Adobe Genstudio pour le marketing de performance, ils peuvent s’attendre à un mélange de familiarité et de douleurs croissantes. RAF a trouvé la plate-forme intuitive, notant: «C’est comme Adobe. Donc, si vous avez travaillé avec certains des autres produits comme Adobe Experience Platform ou AEM Assets, cela vous semblera familier. Il n’y avait pas une énorme courbe d’apprentissage lorsque j’ai commencé à l’utiliser.»

Du point de vue de Ross, il a partagé que l’application se sentait initialement au début de son développement. Il a expliqué: «Lorsque nous avons eu accès pour la première fois à notre bac à sable, il n’y avait pas beaucoup de canaux où nous pouvions activer nos actifs. Par exemple, Meta n’était même pas encore une option. Donc, vous pourriez créer un atout, mais vous n’aviez pas de place pour l’activer. Tout a été étiqueté comme à venir bientôt.»

Cependant, il a reconnu que la plate-forme a depuis évolué, les utilisateurs ayant désormais accès à Meta et Google Campaign Manager 360, tandis que Microsoft Advertising, Snap et Tiktok sont répertoriés comme à venir.

Caractéristiques clés puissantes

Lors de l’utilisation de l’application pour la première fois, les spécialistes du marketing peuvent s’attendre à un outil puissant qui améliore considérablement la capacité de personnaliser et d’étendre la création de contenu tout en maintenant l’intégrité de la marque.

Ross a souligné l’importance de Personnalisation à grande échellenotant que Genstudio permet aux spécialistes du marketing de créer, redimensionner rapidement et réutiliser les actifs pour produire de nombreuses variations qui peuvent être exploitées sur divers canaux et campagnes. Il a déclaré: « Il est pratiquement impossible de créer toutes les variations d’actifs dont vous avez besoin sans quelque chose comme Genstudio pour le marketing de performance. Vous pourriez envisager des centaines de milliers de variations d’actifs pour une seule campagne dans 25 pays et plusieurs langues. »

La RAF a ajouté que la capacité de générer rapidement le contenu sur la marque de haute qualité est une autre caractéristique puissante. L’une des premières choses que vous faites dans Genstudio est la création de votre marque et fournit des directives pour la voix de la marque, l’imagerie, les logos, les couleurs et l’utilisation des canaux. La RAF a déclaré que «cela permet aux spécialistes du marketing d’utiliser les modèles d’IA génératifs de l’application pour créer un contenu de haute qualité qui non seulement adhère à vos directives de marque, mais permet également une génération rapide de variations de contenu personnalisées qui peuvent être exploitées dans divers canaux et campagnes.»

Genstudio pour les conseils et astuces de marketing de performance

Pour maximiser le potentiel d’Adobe Genstudio pour le marketing de performance, nos experts recommandent de se concentrer sur deux domaines clés: Exhaustivité de la marque et ingénierie rapide.

La RAF a suggéré de compléter soigneusement la section de marque dans Genstudio, ainsi que d’inclure autant d’informations sur vos produits et personnages. Cela peut prendre un certain temps et des efforts, mais cela assurera une meilleure expérience de création d’actifs dans l’application.

Il a déclaré: «Nous avons dû demander à Adobe quel était le moyen le meilleur et le plus efficace de télécharger nos directives de marque, et on nous a dit d’utiliser un PDF. Nos directives de marque en direct sur un site SharePoint, nous avons donc dû faire des essais et des erreurs pour faire en sorte que notre contenu de marque soit un bon travail de choix à, cependant. « 

Ross a attiré l’attention sur l’ingénierie rapide lors de l’utilisation de l’IA générative pour créer des actifs. Il a déclaré: « L’ingénierie rapide est essentielle lors de la génération de contenu dans Genstudio. Nous avons eu du mal au début de déterminer les meilleures invites pour obtenir les actifs souhaités. Malheureusement, l’incitation est un processus itératif et prend un peu d’essais et d’erreurs. »

Espérons que l’Adobe Experience League accueillera une liste des invites que les spécialistes du marketing pourront utiliser un jour un jour, mais jusque-là, vous pouvez jeter un œil à Adobe Guide de l’utilisateur pour rédiger des invites efficaces.

Pièges communs à éviter lors de l’utilisation de Genstudio pour la première fois

Comme pour tout outil puissant, le succès avec Adobe Genstudio pour le marketing des performances dépend de la compréhension de ses limites et de la mise en place de manière réfléchie depuis le début. Ross et RAF ont partagé que bien que Genstudio puisse accélérer la création de contenu, ce n’est pas un remplacement de la surveillance humaine.

« Les utilisateurs devraient le considérer comme un moyen très efficace d’obtenir un contenu dynamique à examiner », a déclaré Ross. «Les utilisateurs doivent toujours être l’éditeur et vérifier que le contenu est toujours sur la marque. Je crains que les gens souhaitent que ces outils fassent tout le travail.»

Il a également mis en garde contre la sous-estimation du besoin d’ingénierie d’interface utilisateur. « Je pense que un autre piège que les utilisateurs devraient éviter, c’est penser qu’ils n’ont pas besoin d’ingénierie de l’interface utilisateur. C’est quelque chose dont vous avez certainement besoin pour configurer vos modèles de manière appropriée », a-t-il déclaré, notant qu’il a fallu un va-et-vient important avec Adobe pour obtenir des modèles juste.

La RAF a fait écho à l’importance d’une configuration réfléchie, en particulier autour des autorisations et des flux de travail. « Vous devrez avoir certaines autorisations et utilisateurs et groupes qui y sont installés à l’avance », a-t-il déclaré. « Il y a un peu de travail initial et de configurations et de choses qui doivent être faites avant de pouvoir y entrer et de vraiment commencer à utiliser l’outil dans une bonne cadence. »

Faire de Genstudio un outil puissant dans votre boîte à outils marketing

Que vous commenciez tout juste à explorer Genstudio ou que vous expérimentez déjà dans le bac à sable, la clé à retenir est claire: le succès réside dans la préparation, l’expérimentation et une volonté d’apprendre. Avec la bonne approche, Genstudio peut devenir un allié puissant dans votre boîte à outils de marketing de performance.

Êtes-vous à la recherche d’un partenaire pour vous aider avec votre Genstudio pour la mise en œuvre du marketing de performance? Connectez-vous avec nous.

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