À la fin du mois de la fierté, voici 3 façons de continuer à soutenir la communauté LGBTQ +

juin
30, 2020

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Nous réalisons maintenant que des mois de sensibilisation encapsulés ne suffisent pas à eux seuls à démanteler la discrimination systémique ou la marginalisation. Ne vous méprenez pas, la fierté le mois est extrêmement important pour nous LGBTQ + folk. Mais on a souvent l'impression qu'après la fin de juin, le message «L'amour gagne» que les entreprises m'ont bombardé pendant tout le mois disparaît aussi. Pourquoi?

Vous obtiendrez en fait plus de parts de marché en faisant appel à nous tout au long de l'année. Dans le livre Blue Ocean Strategy W. Chan Kim et Renée Mauborgne utilisent les termes «océan bleu» et «océan rouge» pour décrire la concurrence sur le marché. Les océans rouges sont sanglants, surpeuplés et saturés d'autres prédateurs; les océans bleus, en revanche, sont vierges, pleins de potentiel inexploité et sans concurrence. Plus important encore, les océans bleus regorgent d'opportunités de forte croissance.

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Chaque Juin, le marketing vers et pour la communauté LGBTQ + est important. Mais c'est aussi un océan rouge pour le mois (Et c'est une fabuleuse nuance de rouge, croyez-moi). Pourquoi ne pas faire appel à nous tout au long de l'année? Nous avons 3,7 billions de dollars de pouvoir d'achat et nous n'avons pas peur de l'utiliser.

Voici trois façons de continuer à gagner des parts de marché LGBTQ + après la fin du mois de la fierté.

Tirer parti d'autres journées de sensibilisation tout au long de l'année

La plupart des butins de fierté chutent en mai au début de juin – tellement, en fait, que la commercialisation de la fierté est devenue une préoccupation sérieuse.

Ainsi, lorsque le fabricant de vêtements pour hommes Chubbies a abandonné un tout la collection de fierté l'année dernière, le 10 septembre, pour sensibiliser à la Journée mondiale de prévention du suicide, elle a surpris tout le monde – et était la stratégie de l'océan bleu à son meilleur. En lançant la ligne en septembre, elle n'a pratiquement pas eu de concurrence avec ses concurrents de détail habituels.

Non seulement la campagne a mis en lumière un problème réel affectant la communauté LGBTQ + – le fait que les jeunes queer sont trois fois plus susceptibles pour tenter de se suicider que leurs homologues non-queer – Chubbies a utilisé le lancement pour de bon et a annoncé son accord de don de charité avec The Trevor Project .

Il y a des journées de sensibilisation LGBTQ + et des causes célébrées presque tous mois de l'année avec lequel vous pouvez vous aligner et soutenir, et une courte liste de campagnes pour vous aider à démarrer est ici.

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Vous avez peur de faire un faux pas dans votre langue? Ne le sois pas; nous avons besoin de votre voix. Et pour garantir que vos messages sont exacts et respectueux, la Gay & Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD) a un guide de référence pour les médias que vous pouvez télécharger gratuitement.

Déclarez clairement votre position

Juin a vu une explosion de l'activisme antiraciste, et de nombreuses entreprises reconnaissent qu'il est important de placer leurs positions sur le devant et le centre des droits de l'homme.

Tomboy X est spécialisé dans les sous-vêtements genre -neutre, et ce n'est certainement pas la première entreprise à avoir porté ses produits par plus d'une personne. le sexe. Je n'ai pas à me demander où se situe la société de sous-vêtements neutre en matière de genre Tomboy X sur l'identité de genre, car ils expliquent tout pour moi dans une déclaration de société manifeste . Lorsque vous sortez le cou et prenez un risque en exprimant votre opinion, vous obtenez notre attention, car ce risque est ce que les communautés marginalisées affrontent tous les jours.

Normaliser notre existence

Je déchire un peu quand je voir une image d'un couple qui me ressemble sur un panneau d'affichage ou dans une publicité, surtout en dehors du mois de juin. L'augmentation continue de la représentation LGBTQ + dans le divertissement a contribué à accélérer la visibilité toute l'année.

Les éditeurs de logiciels reçoivent également la note de service. Pexels, une société de banque d'images gratuite, récemment a modifié son algorithme pour que les couples de même sexe apparaissent dans les résultats des termes de recherche comme «couples» ou «main dans la main».

Cela semble petit mais c'est en fait un énorme pas en avant pour notre communauté. À la fin de la journée, nous ne voulons pas être sur un piédestal tout le temps; ce que nous voulons vraiment, c'est être présenté comme normal et faire partie de la vie quotidienne, parce que nous le sommes.

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Vous voulez que vos talents créatifs se tournent vers d'autres histoires LGBTQ + et le marketing? Une sélection de campagnes et de publicités pro-LGBTQ + passées (principalement produites par de grandes entreprises ou agences) a été cataloguée en ligne pour référence.

La plupart des marches de fierté ayant été reportées ou annulées cette année, les portes sont grand ouvert pour créer de nouvelles campagnes virtuelles qui soutiennent la communauté LGBTQ +. Soyez créatif, informez-vous et n’ayez pas peur de nous appeler en dehors du mois de juin. Rappelez-vous: nous sommes gays 12 mois par an.