5 étapes pour créer une marque personnelle forte

Une fois, j’ai entendu un dicton qui m’a durement frappé. Cela se lit comme suit : « Nous mourons tous deux fois : la première fois lorsque nous rendons notre dernier souffle et la deuxième fois lorsque nos noms sont prononcés pour la dernière fois. » Puissant, non ?

Cela m’a fait penser à image de marque personnelle. Tout d’abord, la plupart des choses me font penser au personal branding, car je possède une agence de personal branding, mais il y a aussi une autre raison. Vous voyez, l’image de marque personnelle est en train de devenir un concept à la mode, beaucoup de gens craignant qu’il ne s’agisse simplement d’une mode. Pour moi, cependant, l’image de marque personnelle est bien plus que des médias sociaux aime ou vidéos selfie ou un nombre de suiveurs. Pour moi, l’image de marque personnelle est un outil puissant qui nous permet de renforcer l’équité de nos noms. Et qu’est-ce qui, sinon nos noms, reste avec nous pour toujours, jusqu’à notre dernier jour et peut-être même au-delà ?

En tant qu’entrepreneur, je travaille dur pour créer des capitaux propres dans l’entreprise marque de mon entreprise – mon agence de marque personnelle appelée Brand of a Leader. Pourtant, je suis également bien conscient du parcours non linéaire que mon entreprise connaîtra probablement (j’ai déjà fait face à un krach commercial et je sais très bien qu’aucune entreprise n’est à l’abri). Même si nous continuons à évoluer rapidement comme nous l’avons fait jusqu’à présent, nous pourrions éventuellement décider de nous retirer. Et que se passe-t-il lorsque nous sortons ou perdre notre entreprise? Nous sentons que nous avons quitté une partie de notre identité avec elle.

UN marque personnelle nous en protège. Il nous protège des hauts et des bas et des pivots en cours de route, nous donnant constance et portabilité. Et la meilleure nouvelle pour beaucoup d’entre vous : la marque personnelle peut être entièrement construite à partir des médias sociaux ! Voici les cinq étapes que nous employons pour construire entrepreneurs‘ marques personnelles chez Brand of a Leader et vous recommandons de suivre pour construire la vôtre :

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Étape 1 : Identifiez ce qui vous rend unique

Qu’est-ce qui vous distingue des autres ? Vous ne pourrez peut-être pas penser à quoi que ce soit qui vous démarque dans votre verticalité particulière, mais la bonne nouvelle est que cela n’a pas d’importance. Une marque personnelle concerne QUI vous êtes et non CE que vous faites.

Commencez par identifier les aspects les plus forts et les plus pertinents de qui vous êtes. Ce que vous déterminerez deviendra la pierre angulaire de votre marque personnelle.

En tant qu’entreprise qui travaille uniquement avec des entrepreneurs, nous comprenons qu’il n’y a pas deux entrepreneurs identiques. Cette même idée s’applique à la façon dont chaque personne déterminera ce qui la rend unique. Ce que nous faisons est une série d’analyses approfondies pour dévoiler ce qui est important chez l’individu, qui peut émerger en posant une série de questions :

• Quels sont vos valeurs fondamentales?

• Quelle est ta personnalité?

• Quelle est votre expertise ?

• Quelle est votre histoire ?

• Quel est votre POURQUOI ?

Sans différenciateur, il n’y a pas de marque – il y a simplement une réputation, alors prenez le temps dont vous avez besoin pour identifier la vôtre. Cette étape est cruciale.

Étape 2 : Clarifiez votre public cible

En tant que propriétaires d’entreprise, nous savons tous ce qu’est un public cible moyens. Mais comment cela s’applique à l’image de marque personnelle varie de l’entreprise commercialisation terme auquel nous sommes habitués.

Lorsque notre agence travaille à la construction d’une stratégie de marque personnelle, nous nous concentrons sur deux publics cibles. Le premier reflète généralement le public cible de l’entreprise de l’entrepreneur (généralement son principal client).

Le second est entièrement différent – c’est un public qui n’est en aucun cas monétisé. Je vous encourage à penser à un public de personnes que vous voudriez inspirer avec votre marque personnelle.

Étape 3 : Déterminez les descripteurs de votre marque

Une marque, c’est avant tout des associations et la cohérence de leur communication. Quand on parle de descripteurs de marque, nous essayons de déterminer comment vous voulez être perçu. En tant qu’êtres humains, nous pouvons tous être décrits de cent façons différentes. Cependant, si nous sommes toutes choses à la fois, il n’y a rien qui nous distingue réellement.

Je suggère de construire une liste de trois à cinq mots avec lesquels vous aimeriez que les gens vous décrivent de manière cohérente. Ensuite, construisez une liste de trois à cinq mots avec lesquels vous ne voulez pas que les gens vous décrivent.

Envie d’un petit test de connaissance de soi ? Envoyez un SMS à 10 personnes qui vous connaissent assez bien mais qui ne sont pas trop proches de vous, demandez-leur comment elles vous décriraient et voyez si leurs adjectifs correspondent à ceux de votre liste.

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Étape 4 : précisez ce dont vous allez parler

Cela m’amène à piliers de contenu — les sujets auxquels vous souhaitez être associé. Nous recevons cette question tout le temps chez Brand of a Leader : « Je suis prêt à me mettre en avant, mais de quoi vais-je parler ? » Lorsque vous choisissez les sujets dont vous souhaitez devenir synonyme, je vous recommande de vous en tenir à deux à quatre.

D’abord, identifiez un ou deux sujets clés qui vous permettront de construire votre crédibilité. Ensuite, choisissez un ou deux sujets supplémentaires qui humaniseront votre crédibilité. Ceux-ci peuvent être tout ce qui vous passionne. Si vous alliez à un barbecue avec des amis ou même des employés aujourd’hui, quelles sont les choses dont vous parleriez certainement ?

Étape 5 : Choisissez une plateforme qui vous convient

Nous avons tous besoin de plateformes pour gagner en visibilité. Cependant, je ne parle pas seulement des plateformes de médias sociaux. Les médias sociaux donnent une échelle, mais il est possible de construire une marque très forte en écrivant un livre ou en donnant des conférences. Seth Godin est un leader d’opinion indiscutable en marketing, et pourtant sa présence sur les réseaux sociaux est décevante. Au contraire, il a publié une pléthore de best-sellers, donne des conférences à fort impact et a un bulletin quotidien unique et impressionnant. Choisissez une plate-forme sur laquelle vous pouvez vous lancer et commencez à renforcer votre visibilité avant d’en ajouter une autre à votre mélange d’auto-marketing.

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Et voilà, cher entrepreneur : cinq étapes qui impliqueront beaucoup d’introspection et d’approfondissement interne. Si vous suivez ces étapes, vous serez beaucoup plus avancé que les personnes qui vont dans le mauvais ordre – d’abord en choisissant une plate-forme, puis en décidant de quoi ils devraient parler et en pensant à leur public – ne devenant jamais intentionnels à propos de leurs descripteurs de marque ou d’un différenciateur unique. Heureux construction de la marqueet que votre nom fasse parler de lui pendant des décennies et des siècles à venir !