3 choses qu'une marque personnelle vous apporte

Je travaille avec des fondateurs et des PDG du monde entier pour les aider à créer des marques personnelles uniques et fortes par le biais de mon agence de marque personnelle. Lorsque nous commençons notre travail ensemble, l'une des premières questions que je leur pose est : « Pourquoi ? » Je veux savoir pourquoi ils construisent une marque personnelle, ce qui, bien qu'excitant parfois, prend néanmoins du temps et est parfois éprouvant mentalement. Les réponses que je reçois varient en spécificité et en longueur, mais elles peuvent toutes être regroupées en trois catégories principales. Ce qu'une marque personnelle vous donne, c'est finalement de la visibilité, de la portabilité et une plateforme.

Visibilité

L'objectif du personal branding est pour vousse positionner en tant qu'expert, leader d'opinion ou influenceur dans l'esprit de votre public cible. Au fur et à mesure que vous vous commercialisez, la taille de l'audience augmente, vous donnant ainsi une visibilité. En fonction de vos objectifs, la visibilité peut servir à diverses fins, vous aidant à attirer des clients, des opportunités de carrière, la promotion souhaitée (parfois, la visibilité interne est aussi précieuse que la visibilité externe) et des opportunités auxquelles vous n'aviez peut-être même jamais pensé ou que vous vouliez attirer .

Il y a, bien sûr, un côté négatif à une visibilité accrue et c'est quelque chose dont nos clients s'inquiètent souvent. Avec une augmentation du nombre de personnes attirées par votre marque, il est probable qu'il y ait une augmentation du nombre de personnes qui non seulement vous détestent, mais qui veillent également à vous en informer. Nous les appelons le plus souvent des «haineux» ou des «inquiets du clavier», mais peu importe comment vous les appelez, les poignards qu'ils lancent ont tendance à se meurtrir.

Plus récemment, un de nos clients a partagé un message réconfortant sur LinkedIn soutenant un olympien canadien qui a fait l'objet de nombreuses critiques. Le message est devenu viral, étant vu par près de deux millions de personnes et entraînant l'engagement de milliers de personnes.

L'effusion d'amour envers le héros du post – et notre client en tant que conteur – était remarquable. Et pourtant, même parmi tout l'amour et le soutien, certains ont choisi de passer à travers des poignards : vérifier les faits, critiquer et parfois simplement libérer leur négativité. Notre client l'a pris à cœur, répondant à chaque commentaire et restant fidèle à sa marque d'individu attentionné et attentionné, estimant que même les "haineux" méritaient le respect.

Souvent, le côté négatif de la visibilité est ce qui empêche les gens de se faire connaître. Pour cela, nous leur rappelons que les "haineux" peuvent se démarquer lorsque l'on se soucie de l'opinion publique, mais en réalité, ils sont vraiment peu nombreux et espacés. La plupart d'entre nous soutiennent, encouragent ou continuent simplement à défiler lorsque nous ne sommes pas d'accord.

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Portabilité

Votre marque vous donne de l'équité. Votre marque construit une valeur de marque personnelle au fil du temps et cette valeur vous donne la portabilité. Que nous soyons salariés d'une organisation ou indépendants, nos parcours ne sont pas linéaires. La vie nous lance des balles courbes et nous pivotons plus que prévu. Une marque personnelle vous donne la portabilité, que vous en ayez besoin pour une transition de carrière ou après votre départ en tant qu'entrepreneur.

Et c'est là que la plupart des gens se trompent sur l'image de marque personnelle. La plupart des gens croient que construire une marque personnelle signifie créer du contenu sur leur domaine d'expertise, et c'est une erreur. Une véritable marque personnelle doit être construite autour de qui vous êtes, pas de ce que vous devez faire. Ceci et seulement cela lui donnera la portabilité.

Si vous construisez votre marque autour de l'essence de qui vous êtes (vos caractéristiques uniques, vos valeurs fondamentales, vos croyances, votre personnalité et ce que vous représentez), votre marque ne changera pas et ne devrait pas changer lorsque vous pivotez. Vous voyez, ce que vous faites est important car cela vous aidera à positionner votre expertise, mais ce n'est pas votre marque. C'est plutôt l'un de vos points de discussion.

Laisse moi te donner un exemple. Le concept de marque personnelle que nous avons développé pour l'un de nos clients est «l'entrepreneur de la circularité». Notre client est aujourd'hui un coach d'affaires, mais qui il est vraiment peut être décrit comme un croyant passionné en l'importance de combiner les 3 P dans nos opérations commerciales : les gens, le profit, la planète.

C'est un homme d'affaires qui rêve de laisser un monde meilleur à sa fille. Il est passionné par l'économie circulaire et pense que le concept peut être appliqué au-delà du monde de la fabrication et étendu à absolument toutes les entreprises. Aujourd'hui, il est coach d'affaires et l'un de ses piliers de contenu est la méthodologie de mise à l'échelle car c'est ce qu'il fait. Sa marque, cependant, est construite autour de la circularité, c'est qui il est.

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Plate-forme

La raison pour laquelle j'ai cofondé mon agence de marque personnelle et la raison pour laquelle je suis si passionnée par la marque personnelle est assez simple : je veux aider à amplifier les voix qui comptent, les voix qui doivent être entendues, les voix qui peuvent avoir un impact, inspirer et faire le monde un endroit meilleur. Ce que vous faites avec votre plate-forme dépend de vous, mais l'avoir vous amène directement au sommet de la célèbre hiérarchie des besoins humains de Maslow : cela vous permet de vous réaliser, d'inspirer les autres et de faire la différence.

Une marque personnelle est de plus en plus associée aux photos de café, aux clichés de vacances et à la vantardise sur les réseaux sociaux. En réalité, l'image de marque personnelle concerne la visibilité qui vous permet d'attirer des opportunités significatives, la portabilité qui vous protège en temps de crise ou de changement et une plateforme qui vous permet de vivre une vie pleine de sens.

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