Comment les étudiants athlètes peuvent se préparer à devenir entrepreneurs

Décembre
20, 2019

7 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

En septembre, la Californie a promulgué un projet de loi qui, à compter de 2023, permettra aux étudiants athlètes de profiter de leur propre nom, image et ressemblance. Bien que les étudiants-athlètes soient actuellement interdits de telles activités, le conseil des gouverneurs de la NCAA a voté à l'unanimité en octobre pour ordonner à chacune de ses divisions de mettre à jour les statuts et les politiques afin de permettre aux étudiants de bénéficier. Avec des opportunités de monétisation apparemment inévitables à ce stade, les médias sociaux sont présentés comme l'un des moyens les plus faciles pour les étudiants athlètes de commencer à générer des revenus dès que de nouvelles règles sont en place.

Alors, que peuvent faire les étudiants athlètes – à la fois à le niveau collégial et secondaire – commencer à faire aujourd'hui pour se mettre dans la meilleure position pour devenir influenceurs et entrepreneurs selon les nouvelles règles? J'ai parlé avec quatre cadres supérieurs de grandes sociétés de marketing d'influence, et ils disent que le moment est maintenant venu de penser à ces choses.

Commencez aujourd'hui

"Les étudiants athlètes doivent se concentrer sur la création de leurs canaux le plus tôt possible, », explique Mathew Micheli, cofondateur et associé directeur de Viral Nation . "Il ne s'agit peut-être pas de contenu professionnel. Cependant, il est important qu'ils se concentrent sur l'établissement d'une présence auprès de leur public local."

Étant donné que les nouvelles règles peuvent prendre une ou deux années scolaires supplémentaires pour être mises en œuvre, les étudiants athlètes qui sont actuellement en l'école secondaire est peut-être le principal bénéficiaire. Stephanie Stabulis, vice-présidente et directrice principale de la stratégie de HireInfluence conseille que «le collège peut être une transition difficile et longue pour de nombreux étudiants – encore plus pour les athlètes – et la construction d'un , avoir une idée de la production de contenu qui est le plus bénéfique pour l'étudiant et trouver sa propre voix peut prendre un peu de temps. Quiconque commence plus tôt aura une longueur d'avance une fois entré à l'université. "

Mae Karwowski, fondatrice et directrice générale of De toute évidence convient qu'il est logique de commencer au lycée. "Il y a fort à parier que la plupart des athlètes du secondaire sont déjà sur plusieurs plateformes sociales", souligne-t-il. "Ils devraient profiter de l'occasion pour trouver leur voix, découvrir leur contenu et ce qui intéresse leur public, et choisir des abonnés. Les gens adoreront suivre leur parcours et être les premiers fans."

Keep Your Priorities Straight, and Keep It Real

Les étudiants athlètes du secondaire jonglent déjà avec les classes, les pratiques, les jeux et le processus de recrutement universitaire, donc Tyler Farnsworth, fondateur et directeur de la croissance à August United met en garde contre le fait qu'ils peuvent bénéficier de se concentrer sur leur plate-forme sociale au début, elle ne devrait pas se faire au détriment d'autres choses dans leur vie. , vos études, vos amitiés, votre famille avant de construire votre marque ", propose-t-il." Et devinez quoi? Si vous choisissez d'amener des gens sur les réseaux sociaux pour vous guider dans la vie d'athlète du secondaire, vous pouvez simplement tracer un chemin confortable pendant votre transition vers l'athlétisme collégial. "

Lorsque les étudiants-athlètes trouvent le temps pour s'engager sur le social, Farnsworth dit que l'une des choses les plus importantes est d'être soi-même. "Les choses qui font de vous une vraie personne, pas seulement un artiste sur le terrain. Les gens tombent amoureux de l'histoire, du caractère, de la dimension."

Karwowski est d'accord et encourage également les étudiants-athlètes à se rappeler que les médias sociaux ne sont pas un rue à sens unique, ajoutant: «Contactez d'autres athlètes et fans de votre sport, commencez à les suivre et à partager le contenu qu'ils publient.»

Tous les spécialistes du marketing avaient un mot d'avertissement pour les étudiants athlètes concernant le contenu qui pourrait «Gardez toujours à l'esprit que vous voulez que votre contenu plaise à un large public et que votre contenu soit aussi PG-13 que possible», explique Micheli.

«One des éléments qui pourraient ruiner les opportunités de parrainage et de marketing pourraient être des contenus inappropriés trouvés en ligne ", soutient Stabulis de HireInfluence." Tant sur le profil de l'athlète que sur d'autres points de vente en ligne. Les étudiants athlètes doivent avoir une aura de maturité à leur sujet au lycée et au collège w ce qui est difficile lorsque les pairs ont la liberté de faire et de publier n'importe quoi. »

Savoir où publier

Pour ce qui est de savoir où les étudiants-athlètes devraient concentrer leur temps, les spécialistes du marketing ont tous désigné Instagram et YouTube comme les plateformes les plus actuellement, avec TikTok devenant de plus en plus populaire. Stabulis dit que sa recommandation est que les étudiants athlètes développent une plate-forme principale sur YouTube ou Instagram, puis une ou deux plates-formes secondaires, qui pourraient inclure Twitter ou Facebook. Elle dit que Twitter et Facebook ne sont actuellement utilisés que pour ajouter de la valeur, mais ne sont pas là où ils exécutent des campagnes de base.

"Dans le monde des partenariats de marque aujourd'hui, Instagram est le roi régnant", convient Farnsworth d'August United. «Cette plate-forme est sans danger pour la marque, a un large public et la création et la distribution de contenu sont simples. Une vidéo courte comme Instagram Stories est un moyen parfait pour montrer ce qui se passe dans les coulisses. »

Ils conviennent tous que la vidéo obtient plus d'engagement et de vues et peut souvent se traduire par plus d'argent, mais que c'est aussi plus de temps- consommant. «Le lycée est le moment idéal pour apprendre à raconter une histoire en vidéo, à la fois la partie narrative et les aspects techniques tels que le tournage et le montage», explique Karwowski d'Obvious.ly. "C'est aussi le moment idéal pour expérimenter l'apparence et la convivialité de votre contenu." recommande aux étudiants athlètes de faire tapis sur YouTube, même si la vidéo est plus difficile et prend plus de temps. "Si j'étais un créateur en devenir, en tant qu'athlète, YouTube détient le potentiel le plus à long terme", confirme-t-il. "La raison est que non seulement le contenu de forme plus longue a une valeur pour les marques, mais il vous donne la possibilité de monétiser, ce qui signifie que vous ne créez pas de contenu gratuitement et que vous tirez quelque chose du travail que vous êtes »

Perfectionnez vos compétences vidéo

Alors, quel type de contenu vidéo un étudiant-athlète devrait-il se concentrer sur la création? Micheli dit que cela dépend de l'athlète: «Certains athlètes ont de très bonnes compétences qu'ils peuvent publier des vidéos telles que des coups de pioche, ou des cascades vraiment cool, ce qui rendrait le contenu très intéressant.»

Cependant, il avertit cet étudiant les athlètes peuvent rencontrer des obstacles. "Un problème très important auquel sont confrontés les joueurs universitaires et professionnels est qu'ils ne peuvent pas publier de séquences ou de vidéos dans le jeu, car ce serait une violation du droit d'auteur car ils ne possèdent pas les droits sur ces émissions", note-t-il. «Cela signifie qu'ils doivent créer un contenu 100% original, ce qui, encore une fois, prend beaucoup de temps.»

Comme solution possible, Karowoski rappelle que «le contenu tangentiel peut extrêmement bien fonctionner», suggérant aux influenceurs de réfléchir à des sujets tels que: "À quoi ressemble votre journée normale? Comment va l'école? Comment équilibrez-vous les amitiés et la famille? Que mangez-vous? Toute musique d'entraînement préférée?

" Vous devriez faire ce qui est authentique à votre voix, puis regarder ce qui mieux et décider à partir de là comment vous optimisez ", poursuit-elle. L'une des choses les plus importantes consiste à s'assurer que votre communauté se connecte avec vous. C'est pourquoi la voix est si importante. »

À titre d'exemple, elle montre Chrissy Tiegen, en disant:« Elle est dans le Temple de la renommée sociale pour sa capacité à être sa vraie personnalité hilarante en ligne, totalement distincte d'être une mannequin. "

Bien que nous puissions être encore un an ou plus loin des athlètes étudiants ayant la possibilité de monétiser leur nom, leur image et leur ressemblance, il est clair que les entreprenants parmi eux peuvent faire beaucoup maintenant pour se mettre dans le meilleur position pour prospérer dans ce nouveau marché. Et les spécialistes du marketing avec qui j'ai parlé disent tous qu'ils ont des clients qui se préparent déjà et qui ont hâte de travailler avec eux.