5 façons dont votre entreprise peut lutter contre la contrefaçon dans l'industrie du cannabis

juillet
26 2019

5 min de lecture

Cette histoire a paru à l'origine dans Marijuana Venture

Si l'imitation est la forme la plus élevée de flatterie, la contrefaçon devrait être un vrai compliment. Mais dans l’industrie du cannabis, à l’instar d’autres industries, la contrefaçon nuit non seulement à la rentabilité d’une entreprise, mais aussi à la valeur de sa propriété intellectuelle – et l’expose potentiellement à des litiges en matière de réputation et de responsabilité du fabricant. Ainsi, plutôt que de considérer la contrefaçon comme un signe de succès, les sociétés productrices de cannabis doivent envisager des mesures rapides et décisives contre les contrefacteurs.

Par définition, la contrefaçon est la reproduction intentionnelle et calculée d’un produit ou d’une marque authentique dans le but de tromper l’acheteur en lui faisant croire qu'ils reçoivent le produit authentique. Nous avons vu cela dans d'autres industries avec de faux iPhones, des films DVD et des copies piratées de logiciels, ainsi que d'innombrables autres exemples.

Mais à quoi cela ressemble-t-il dans l'industrie du cannabis? Par exemple, imaginons que vous créiez un nouveau stylo à vape «MondoVapePen» qui fonctionne d’une certaine manière, qui présente un niveau de qualité élevé et offre certaines fonctionnalités qui le différencient des produits concurrents. Votre nom de marque pourrait devenir connu pour ces qualités. Certains professionnels de l'industrie penseront que lorsqu'ils achètent un produit de marque MondoVapePen avec votre logo MVP attrayant imprimé sur le côté, ils obtiennent le stylo vape de la plus haute qualité disponible. À mesure que les ventes des produits MondoVapePen augmentent, l'intérêt des contrefacteurs va augmenter. S'ils parviennent à créer un produit qui persuadera les consommateurs de se procurer un MondoVapePen, ces contrefacteurs pourront tirer parti de votre travail et vous faire profiter de votre invention.

La mauvaise nouvelle ne s'arrête pas là. En général, les produits contrefaits finissent par être des copies inférieures de l'original afin d'économiser de l'argent et de réduire le temps de production, ainsi que parce que les contrefacteurs risquent de ne pas être en mesure de désosser complètement l'original. Ainsi, lorsque les produits de contrefaçon commencent à mal fonctionner, deviennent de qualité médiocre, s'avèrent dangereux ou ne répondent pas aux normes de votre produit MondoVapePen d'origine, votre réputation est affectée, de nombreux consommateurs ne réalisant peut-être pas qu'ils ont acheté un produit de remplacement bon marché. plutôt qu'un vrai MondoVapePen. Tous vos efforts pour bâtir une réputation de produit unique et de grande qualité pourraient rapidement partir en fumée.

Et les choses pourraient encore empirer. Que faire si le produit MondoVapePen contrefait explose sur le visage des consommateurs, le surchauffe et le brûle ou s’il ne fonctionne pas correctement et provoque des dégâts? Dans de tels cas, vous entendrez peut-être des régulateurs ainsi que des avocats représentant les consommateurs victimes de ces produits contrefaits, qui pensent probablement que les achats sont authentiques.

La pratique de la contrefaçon n'aboutira probablement pas dans un avenir rapproché, mais une entreprise peut prendre des mesures pour la combattre.

Protégez vos droits de propriété intellectuelle.

Pendant que vous développez votre marque et vos produits, faites le bilan de toutes les formes de droits de propriété intellectuelle attachés et assurez-vous de promulguer les protections appropriées. La protection par brevet, secret commercial, marque de commerce et droit d'auteur est votre première ligne de défense pour protéger votre marque, vos produits et vos résultats, ainsi que la santé à long terme de votre entreprise. Sans droits de propriété intellectuelle appropriés, votre capacité à défendre votre marque et vos produits pourrait être grandement limitée.

Soyez à l'affût des contrefaçons.

Surveillez les produits contrefaits et agissez avec rapidité et détermination. Cela peut être aussi simple qu'une lettre de cesser et de s'abstenir, ou cela peut signifier engager une procédure pour arrêter le contrefacteur. Plus la contrefaçon dure longtemps, plus le risque pour votre marque et votre entreprise est grand. Pour détecter la contrefaçon le plus tôt possible après le début de celle-ci, collaborez avec un conseil en propriété intellectuelle pour mettre en place un programme de surveillance à la pointe de la technologie. Vous devez également vous adresser à vos distributeurs et à vos détaillants pour obtenir des informations sur tout signe révélateur de contrefaçon, tel qu'un produit défectueux.

Assurez-vous que vos consommateurs sont informés

Mettez au point des méthodes pour que les consommateurs sachent qu'ils achètent votre produit . Cela peut être aussi simple que de publier une liste des détaillants autorisés de vos produits sur votre site Web et d’avertir les consommateurs que, s’ils achètent ailleurs, ils ne recevront pas le produit authentique. De plus, vous pouvez utiliser un codage de produit unique, des solutions basées sur la chaîne de blocs ou des marqueurs génétiques pour le traçage. Vous pouvez également incorporer des hologrammes difficiles à reproduire dans votre emballage.

Consultez votre avocat

Pour des produits particuliers qui sont conformes à la Loi sur les substances contrôlées et à d'autres lois pertinentes, collaborez avec votre avocat pour garantir l'utilisation de ces produits. sont protégés par la douane américaine et la protection de la frontière. En avril 2019, le Service des douanes et de la protection des frontières a saisi plus de 1 000 conteneurs Juul contrefaits lors de leur voyage de Chine au Delaware.

Adoptez une attitude proactive.

L'application des droits de propriété intellectuelle devant les tribunaux peut être réactive . ] Étape que vous prenez lorsque vous découvrez la contrefaçon, mais vous pourriez prendre de manière proactive pour empêcher la contrefaçon avant qu'elle ne commence – des mesures telles que l'enregistrement de vos brevets, marques de commerce et droits d'auteur; mettre en place des veilles de vigilance et conclure des accords de confidentialité qui protègent vos secrets commerciaux.

Sans protections adéquates sous forme de brevets, secrets commerciaux, marques de commerce et droits d'auteur, faire respecter vos droits peut devenir beaucoup plus difficile et compliqué. La contrefaçon est un acte d'opportunité illicite, et plus vous créez un défi pour un faux contrefacteur, moins vos produits risquent d'être mis en vente – et plus vous aurez probablement d'outils à votre disposition.