Shorts : la nouvelle monnaie de l’engagement OTT

Introduction

La consommation OTT évolue – discrètement mais de manière décisive. Les séries longues et les longs métrages continueront à ancrer les plateformes OTT premium ; Cependant, la manière dont les utilisateurs découvrent et consomment ce contenu évolue.

Le public de nouvelle génération, notamment les téléspectateurs mobiles, n’a pas toujours envie d’investir dès le début dans un épisode de 45 minutes. Ils recherchent un contenu qui démarre immédiatement, qui est immersif mais significatif. Ce changement de comportement a fait place à un nouveau format.

C’est là qu’interviennent les shorts OTT.

À ne pas confondre avec les vidéos sociales ultra courtes, les courts métrages dans un contexte OTT émergent comme un format d’engagement fort : un format qui s’aligne sur les habitudes de visionnage contemporaines sans compromis sur la profondeur de la narration ou la valeur premium.

En d’autres termes, les courts métrages OTT sont des expériences épisodiques de 5 à 10 minutes provenant de films et de séries existants, présentées via un lecteur vertical plein écran. Ils établissent un équilibre entre le visionnage à grignoter et la continuité narrative, ce qui les rend de plus en plus pertinents dans l’économie de l’attention d’aujourd’hui.

Pourquoi la consommation OTT nécessite un nouveau format

Les modèles OTT traditionnels supposent une intention : les utilisateurs naviguent, décident, puis s’engagent. Cependant, les audiences axées sur le mobile sont aujourd’hui différentes. La découverte est passive. L’attention s’étend sur un fragment. Et il existe une volonté « d’essayer avant de s’engager ».

Les téléspectateurs veulent :

• Points d’entrée plus rapides dans le contenu
• Engagement initial réduit
• Flux de découverte plus intuitif

Les courts métrages comblent cette lacune en minimisant les frictions tout en conservant toute la profondeur requise pour un contenu premium.

Que sont exactement les shorts OTT ?

Les épisodes narratifs organisés avec OTT Shorts ne sont pas des clips, des moments forts ou des bandes-annonces promotionnelles aléatoires.

Pensez-y comme à Game of Thrones : une série entière comme celle-ci peut être segmentée en environ 200 courts épisodes.

Par exemple, ces Shorts peuvent logiquement être regroupés par lot de 25. Rien ne change avec le CDP : synopsis, casting, métadonnées et branding restent les mêmes.

Ce qui change cependant, ce n’est pas la localisation du contenu mais plutôt le mode de son expérience. Lorsqu’un utilisateur lance la lecture d’un court métrage, celui-ci passe dans un mode Short vertical dédié, spécialement conçu pour l’engagement, la découverte et la continuation.

Une expérience visuelle réinventée

Le lecteur Shorts combine la familiarité de la consommation de vidéos sociales avec des commandes de lecture de classe OTT.

Certaines des caractéristiques communes incluent :

• Lecture verticale en plein écran
• Aimer / Ne pas aimer les actions pour influencer les recommandations
• Options de partage pour étendre la portée
• Recommandations de contenu InStream lors du visionnage
• Actions « En savoir plus » pour la série complète
• Sélection de la langue audio
• Contrôles des sous-titres
• Gestion des résolutions
• Continuer à regarder l’expérience

La visualisation doit être intuitive et sans effort. À aucun moment l’utilisateur n’a besoin de réfléchir à ce qu’il doit faire ensuite ; cela doit être naturel.

Shorts ou bobines : de forme similaire, d’objectif différent

Bien que Shorts et Reels soient des termes généralement utilisés de manière interchangeable, ils font référence à deux concepts différents, notamment au sein d’un écosystème OTT.

Cible des rouleaux :

• Satisfaction instantanée
• Partage social
• Défilement haute fréquence
• Divertissement sans continuité du scénario

Ils durent généralement moins de 90 secondes, sont optimisés pour la viralité et les tendances, et pilotés par les créateurs. Les bobines excellent dans les accroches rapides et la consommation rapide, mais elles ne sont pas conçues pour contenir des histoires complexes et des arcs de contenu premium.

Les shorts OTT contrastés sont :

• 5 à 10 minutes de contenu épisodique
• Axé sur le récit et dirigé par une histoire
• Dérivé de films ou de séries premium
• Conçu pour l’engagement, la découverte et la monétisation, pas seulement pour les vues

Si les Reels visent une attention rapide, les Shorts visent une rétention d’attention significative. En d’autres termes : les reels sont un moyen de passer le temps ; Les shorts sont un moyen d’investir du temps.

Les droits sont toujours importants : protection de la valeur premium

Les courts métrages servent à engager sans dévaloriser le contenu premium. Les utilisateurs autorisés voient une lecture transparente ; les utilisateurs non autorisés sont redirigés vers des parcours d’abonnement ou de vente incitative. Les courts métrages agissent comme une couche de prévisualisation, permettant aux utilisateurs de ressentir la valeur du contenu réel avant d’accéder au paywall.

En tant que tels, les Shorts fonctionnent très bien en tant qu’actifs de haut et de milieu de l’entonnoir pour capter l’intérêt dès le début pour permettre une monétisation plus tard.

Les courts métrages comme moteur de découverte : notre approche

La découverte OTT traditionnelle repose sur le placement sur la page d’accueil, la curation éditoriale et l’intention explicite de l’utilisateur. Contrairement aux flux à lecture automatique, nos Shorts apparaissent via une section dédiée aux Shorts ou via des étiquettes définies par l’opérateur – une approche qui donne à la plateforme un contrôle total sur ce qui est considéré comme détectable.

Pas automatique ou alimenté ; les utilisateurs accèdent intentionnellement aux Shorts dans un format immersif à faible friction.

Sur les Shorts, les signaux incluent la surveillance, la poursuite dans une autre session et les chemins d’entrée à sortie qui éclairent les performances et la curation future. Les goûts/je n’aime pas influenceront les recommandations, mais la découverte reste organisée, régie par la plateforme et non agressivement algorithmique.

Cela permet de faire surface :

• Titres de catalogue plus anciens de manière contrôlée
• Contenu longue traîne qui devrait être renouvelé
• Genres ou récits sélectionnés par les équipes éditoriales ou commerciales

Dans l’ensemble, Shorts fait passer la découverte de la recherche pure à l’exploration guidée, en maintenant le contrôle de la plate-forme tout en équilibrant la découvrabilité et l’intention. Les courts métrages étendent la découverte OTT, pas la remplacent

Pourquoi les Shorts stimulent l’engagement : une perspective de données

Les shorts ne signifient pas moins de valeur.

Des recherches originales montrent que les durées de format moyen, de 5 à 10 minutes, représentent un juste milieu entre la durée d’attention et la profondeur narrative.

Les indicateurs clés comprennent :

• Les formats de longueur moyenne génèrent un engagement 2 à 2,5 fois plus élevé par rapport à la navigation traditionnelle de longue durée
• Les utilisateurs passent plus d’une heure chaque jour sur des vidéos au format moyen et court sur mobile
• Les taux d’achèvement augmentent considérablement avec le contenu segmenté en unités épisodiques plus courtes

Engagement par rapport à la durée du contenu (indicatif)

• • • Courts métrages de 5 à 10 minutes : 45 à 55 %
    • Épisodes de 30 à 45 minutes : 25 à 30 %
    • 60+ minutes de contenu : < 25 %

Insight : les shorts réduisent l’anxiété liée à l’engagement. Des vidéos plus complètes se traduisent par plus d’épisodes regardés par session et un engagement global plus profond.

Monétisation : convertir l’attention en revenus

Les courts métrages débloquent une nouvelle monétisation sans nuire au visionnage.

1. Inventaire publicitaire vertical

• Annonces verticales pré/mid/post-roll
• Meilleure visibilité mobile en plein écran
• Mémorisation de la marque plus forte par rapport aux publicités horizontales désactivables

2. Conversion d’abonnement plus rapide

• Essais à faible friction
• Les utilisateurs non payants gagnent en valeur avant le paywall
• Chemin plus court de la découverte à l’intention et à la conversion

Impact de la monétisation – indicatif

• Visibilité des annonces : format long traditionnel – moyen | Short – Haut
• Taux de déclenchement de l’abonnement : format long traditionnel – faible à moyen | Short – Haut
• ROI du contenu : format long traditionnel – à usage unique | Short – Multi-usage

Preuve de l’industrie : IQIY ET SOK

C’est déjà payant.

iQIYI a connu une forte adoption du format de séries dramatiques courtes et épisodiques, générant à la fois un engagement quotidien et des revenus publicitaires mobiles. Sooka intègre des Shorts ainsi que la télévision en direct et la VOD pour permettre une découverte transparente du contenu dans tous les formats.

Ces deux plateformes illustrent que les Shorts sont tout sauf expérimentaux ; ils deviennent rapidement l’un des principaux moyens de stimuler l’engagement.

Pourquoi les shorts sont la nouvelle monnaie de l’engagement OTT

Les courts métrages apportent de la valeur dans l’écosystème OTT :

• Moins de friction, plus d’immersion pour les utilisateurs
• Pour les plateformes : un meilleur engagement, des recommandations plus intelligentes
• Inventaire premium et à haute attention pour les annonceurs
• Pour les entreprises : une monétisation plus rapide et un meilleur retour sur investissement du contenu

Levier d’affaires | Impact des courts métrages

• Engagement : fréquence de session plus élevée
• Rétention : formation d’habitudes plus fortes
• Découverte : visibilité accrue du catalogue
• Monétisation : plus de revenus publicitaires et d’abonnements
• ROI du contenu : réutilisabilité améliorée

Conclusion – La voie à suivre : coexistence des courts métrages et des primes

Les courts métrages ne sont pas destinés à remplacer la narration longue durée, mais plutôt à la compléter.

Ceux-ci permettent :

• Un point d’entrée pour les nouveaux utilisateurs
• Une couche de découverte pour les audiences existantes
• Un accélérateur de monétisation dans les projets OTT

Dans ce paysage de plus en plus encombré des OTT, la véritable monnaie d’échange est l’attention. Les courts métrages fournissent un mécanisme évolutif pour générer, retenir et monétiser cette attention et très clairement, un principe définira l’avenir :

Celui qui contrôle l’attention contrôle la croissance.