Technologies d’insertion publicitaire OTT : SSAI, CSAI et l’avenir de la publicité OTT avec l’IA

L’industrie du streaming OTT s’est développée rapidement au cours de la dernière décennie et a redéfini la façon dont l’utilisateur final consomme le contenu. Avec le passage mondial de la télévision linéaire au streaming numérique, la publicité reste un modèle de monétisation essentiel sur diverses plateformes.

Pour diffuser efficacement les publicités ainsi qu’une expérience de visionnage de contenu transparente, l’écosystème OTT s’appuie sur deux méthodes principales :

• Intention de publicité côté serveur (SSAI)
• Insertion d’annonces côté client (CSAI).

Les deux méthodes ont leurs propres avantages, complexités techniques et implications commerciales.

Avec l’émergence de l’intelligence artificielle (IA), ces méthodes évoluent et permettent des expériences publicitaires personnalisées et prédictives.

Insertion d’annonces côté client (CSAI)

CSAI est la méthode conventionnelle de diffusion d’annonces. Dans cette méthode, le lecteur vidéo exécute la requête, puis récupère et restitue les publicités pendant la lecture du contenu.

Comment fonctionne CSAI :

L’insertion d’annonces côté client (CSAI) est entièrement exécutée sur l’appareil de l’utilisateur par le lecteur vidéo. Le joueur contrôle quand demander des publicités, comment les afficher et quels événements suivre.

1. Initialisation de la lecture
   • L’utilisateur appuie sur « Play » sur l’application OTT.
   • Le lecteur récupère le manifeste principal (HLS ou DASH) et commence à mettre en mémoire tampon le contenu principal.
   • L’application/le lecteur charge le SDK publicitaire approprié (SDK IMA, GAM, FreeWheel ou personnalisé).
2. Détection des points de repère
   • Le manifeste de contenu comprend des marqueurs publicitaires ou des métadonnées telles que : Marqueurs SCTE-35
   • Le joueur surveille ces marqueurs pendant la lecture.
3. Déclencher une demande d’annonce
   • Lorsque le lecteur atteint une coupure publicitaire :
     • Il met en pause ou arrête la lecture du contenu au niveau du marqueur.
     • Le lecteur construit une demande d’annonce avec des paramètres tels que :
       • informations sur l’utilisateur/l’appareil
       • identifiant de contenu
       • position de l’annonce (pré/mid/post-roll)
       • version de l’application
       • géolocalisation
       • type d’appareil
   • La requête est envoyée au serveur publicitaire en utilisant les protocoles :
     • VAST 4.x (réponse XML standard)
     • VMAP (pour plusieurs coupures publicitaires)
     • VPAID (pour les publicités interactives)
4. Décision du serveur publicitaire
   • Le serveur publicitaire renvoie :
     • URL des créations publicitaires (MP4, WebM)
     • suivi des événements (début, quartiles, terminé)
     • URL de destination
     • annonces associées
     • séquençage des annonces (livraison de pods)
5. Le joueur télécharge la création publicitaire
   • Le lecteur interrompt le flux de contenu principal.
   • Il récupère séparément le fichier multimédia de l’annonce à partir du CDN.
   • Le lecteur met en mémoire tampon le contenu publicitaire → mise en mémoire tampon potentielle si la bande passante est instable.
6. Rendu publicitaire dans le lecteur
   • Le joueur :
     • fait passer le contexte de rendu du contenu à l’annonce
     • lit l’annonce en utilisant le même élément vidéo ou un élément vidéo secondaire
     • écoute les événements quartiles
7. Suivi et analyses
   • Pendant la lecture de l’annonce, le lecteur déclenche :
     • balise d’impression
     • début / 25% / 50% / 75% / terminé
     • codes d’erreur
     • événements de clic (si l’utilisateur appuie sur une annonce)
   • Ces événements sont envoyés à : serveur publicitaire
8. Reprise du contenu principal
   • Lorsque toutes les annonces du module sont terminées :
     • Le lecteur revient au flux de contenu principal
     • La lecture reprend à partir de l’horodatage exact où elle s’est arrêtée

CSAI

Avantages du CSAI :

1. Deep Insights : offre des informations en temps réel sur les impressions et les interactions.
2. Interactif : prend en charge les publicités cliquables et gamifiées.
3. Ciblage : propose des publicités personnalisées en fonction du comportement de l’utilisateur.

Les défis du CSAI :

1. Lecture interrompue : le basculement entre le contenu et le flux publicitaire peut entraîner une mise en mémoire tampon/une latence pendant la lecture.
2. Bloqueurs de publicités : les demandes de publicités peuvent être bloquées si l’appareil de l’utilisateur dispose d’un bloqueur de publicités.
3. Prise en charge des appareils : nécessite l’intégration du SDK sur plusieurs appareils et plates-formes.

Insertion d’annonces côté serveur (SSAI)

L’insertion d’annonces côté serveur (SSAI) déplace la majeure partie du travail du lecteur vers le backend. Le lecteur lit simplement un seul flux continu sans basculer entre le contenu et les médias publicitaires.

1. Demande de lecture du client
   • L’utilisateur clique sur « Jouer ».
   • Le lecteur demande le manifeste de contenu au CDN/origine.
   • Au lieu d’atteindre directement l’origine, la requête est acheminée via un service d’assemblage SSAI (AWS MediaTailor, Google DAI, Brightcove, Yospace, etc.).
2. Le service SSAI intercepte la demande de manifeste
   • Le backend SSAI lit le manifeste et identifie :
     • opportunités de coupures publicitaires
     • Marqueurs SCTE-35
     • Définition VMAP (si présente)
     • segments de contenu
   • Il prépare ensuite la décision publicitaire.
3. Demande de serveur publicitaire (appel de serveur à serveur)
   • SSAI effectue désormais un appel S2S au serveur publicitaire, notamment :
     • Adresse IP
     • agent utilisateur
     • métadonnées de contenu
     • métadonnées de position (pré-roll/mid-roll/post-roll)
     • catégorie d’appareil
     • détails de l’application/de la plateforme
     • identifiant de session
   • Cet appel suit généralement les normes VAST 4.2 ou VMAP.
4. Décision publicitaire renvoyée par le serveur publicitaire
   • Le serveur publicitaire répond avec :
     • liste des annonces
     • URL des créations (MP4/TS)
     • URL de suivi (impressions, quartiles)
     • durées
     • détails du podding (par exemple, 2 annonces consécutives)
   • Contrairement à CSAI, ces créations doivent être prêtes à être transcodées.
5. Transcodage et normalisation des publicités
   • Pour garantir un flux fluide, le système SSAI transcode les publicités pour qu’elles correspondent aux paramètres techniques du contenu :
     • codecs (H.264/H.265)
     • résolution (par exemple, 720p)
     • échelle de débit binaire (profils multi-débits)
     • durée du segment (commun : segments de 2 s, 4 s, 6 s)
   • Cela crée un flux uniforme dans lequel les publicités et le contenu sont visuellement identiques dans leur structure.
6. Assemblage d’annonces
   • Le service SSAI maintenant :
     • convertit les publicités transcodées en médias segmentés
     • insère ces segments dans le manifeste de contenu
     • met à jour les numéros de séquence et la continuité de la chronologie
     • garantit l’absence de discontinuités ou de sauts d’horodatage
   • Le résultat est un seul manifeste HLS/DASH contenant à la fois
     • segments de contenu
     • segments d’annonces
7. Livrer le manifeste cousu au joueur
   • Le lecteur OTT reçoit un flux d’apparence normale :
     • Aucune demande d’annonce distincte n’est nécessaire.
     • Le joueur continue simplement à lire les segments de manière séquentielle.
     • Aucune notion d’interruption des coupures publicitaires.
   • C’est pourquoi SSAI n’a aucune mise en mémoire tampon entre les publicités et le contenu.
8. Le lecteur continue la lecture fluide
   • Le joueur expérimente :
     • pas d’échange entre les flux
     • pas d’appels HTTP supplémentaires
     • pas de superpositions d’interface utilisateur (sauf si implémentées séparément)

Avantages du SSAI

1. Lecture transparente : les publicités sont intégrées au flux de contenu, éliminant ainsi la mise en mémoire tampon ou la latence.
2. Ad Blocker Resistive : Comme les publicités font partie du contenu principal, elles ne sont pas détectables par les bloqueurs de publicités.
3. Expérience utilisateur : une transition fluide entre l’annonce et le contenu principal garantit l’engagement des vues.

Défis du SSAI :

1. Infra complexe : nécessite un système de serveur robuste et des flux de travail de transcodage.
2. Suivi limité : un suivi précis des événements est plus complexe que

À mesure que la diffusion de contenu est de plus en plus personnalisée, les publicités évolueront également. Grâce à l’IA, les publicités peuvent être optimisées et diffusées sur les plateformes OTT.

1. Ciblage publicitaire personnalisé : l’analyse IA peut analyser le comportement, les préférences, l’historique des vidéos regardées et même les émotions des utilisateurs en fonction du genre de contenu pour diffuser des publicités hyper-personnalisées. Il en résulte une augmentation de l’engagement et des revenus.
2. Placement des publicités : les systèmes d’IA peuvent identifier les points optimaux pour insérer les publicités en comprenant la structure du contenu et en visualisant les modèles d’engagement.
3. Optimisation des publicités : l’IA peut générer des publicités personnalisées en fonction de la région de l’utilisateur, de la langue, du type d’appareil et des genres de contenu.
4. Expériences publicitaires adaptatives et contextuelles : l’IA permet d’ajuster en temps réel les expériences publicitaires en fonction de l’engagement du spectateur, de l’heure de la journée ou du type d’appareil. Par exemple:
   • Les abonnés Premium peuvent voir moins d’annonces mais plus intéressantes.
   • Les publics plus jeunes pourraient découvrir des formats publicitaires plus interactifs ou gamifiés.
   • Les publicités vidéo achetables peuvent permettre une intégration directe avec les plateformes de commerce électronique.

SSAI et CSAI sont les fondements de la publicité OTT, chacun avec ses forces et ses limites. SSAI garantit une lecture fluide et ininterrompue, tandis que CSAI permet un suivi détaillé et une interactivité.

L’intégration de l’IA va redéfinir la publicité OTT en la rendant prédictive, personnalisée et contextuellement pertinente. L’avenir de la publicité OTT se concentrera non seulement sur l’atteinte des téléspectateurs, mais aussi sur leur engagement intelligent, en créant des expériences publicitaires qui complètent le contenu plutôt que de le perturber.

À retenir :

L’évolution de la publicité OTT s’oriente vers une diffusion publicitaire hybride basée sur l’IA, où pertinence, fluidité et personnalisation convergent pour améliorer à la fois la monétisation et l’expérience utilisateur.

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