Pourquoi Lewis Hamilton se déroule sur le marché des boissons non alcoolisées de plus de 1,3 $

J’ai écrit plusieurs articles À propos de la montée des boissons non alcoolisées (NA), de janvier sec au mouvement « sobre curieux » qui est passé de niche au courant dominant. Bien que j’apprécie toujours un cocktail artisanal avec mon mari de temps en temps, l’alcool s’intègre rarement dans ma routine.

J’apprécie des alternatives qui se sentent intentionnelles, fonctionnelles et sont fabriquées dans un but. Ce que je n’aime pas, c’est payer 15 $ pour un mocktail qui se révèle être un peu plus que la limonade dans un verre fantaisie.

C’est pourquoi les marques aiment Almave me démarque. L’espace NA ne s’abstient plus seulement; il s’agit de réinventer le rituel social de boire avec l’authenticité, la culture et l’innovation. Almave, un spiritueux d’agave non alcoolisé premium co-fondé par sept fois champion de Formule 1 Sir Lewis Hamiltonest un nouveau produit fascinant sur ce marché.

En tant que chauffeur de Formule 1 le plus décoré de l’histoire, Lewis Hamilton a cessé de boire de l’alcool en 2023 pour mieux aligner sa santé sur les exigences de son programme de formation rigoureux. Le coureur de 40 ans a déclaré que l’alcool le distrait de l’opération à son plein potentiel athlétique et mental, le laissant souvent « souffrir pendant plusieurs jours » après une grande soirée.

Cette décision ne visait pas à manquer – il s’agissait de se manifester plus fort. C’est aussi exactement ce qui a ouvert la voie à Almave: un esprit qui honore le rituel sans compromettre les performances.

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Hamilton avait longtemps apprécié la tequila en milieu social, mais une fois l’alcool hors de la table, il se sentait limité par le manque d’alternatives de NA authentiques.

« Commander une bière au gingembre était décevante », a-t-il déclaré. Il envisageait une tequila non alcoolisée qui respectait le métier de la tradition d’agave du Mexique, et cette idée l’a finalement conduit à Casa Lumbre, une maison de spiritueux basée au Mexique connue pour son innovation.

Il s’est envolé pour Mexico pour rencontrer Master Distiller Iván Saldaña, biochimiste et expert Agave. Hamilton s’est plongé dans les champs et les distilleries de Jalisco, apprenant le processus de culture et de distillation de première main.

Ensemble, ils ont créé Almave: une ligne d’esprits fabriqués à partir d’agave bleu, distillé avec tradition et expertise, mais sans alcool. Hamilton m’a expliqué lors d’une interview qu’il admirait l’engagement et l’authenticité de Saldaña. « Je savais que je voulais en faire partie et je voulais apprendre d’Iván et faire vraiment partie du processus. »

Crédit d’image: Almave

Aujourd’hui, Almave offre à Ambar, Blanco et à sa dernière version, Almave Humo, un Esprit NA fumé et inspiré du mezcal qui apporte la complexité et la profondeur aux cocktails. J’ai récemment essayé Humo et même si je ne dirais pas à mes amis que ça a le goût de Mezcal, je l’utiliserais pour un cocktail alcool rafraîchissant.

Hamilton insiste sur le fait qu’Almave n’est pas un projet de vanité de célébrités. « Nous respectons l’artisanat et les traditions du Mexique, en utilisant des méthodes sécurisées de temps perfectionnées au cours des générations », a-t-il déclaré. Cette authenticité a résonné.

• Almave a cultivé 35 000 abonnés Instagram depuis juin 2024.
• Il voit un taux d’engagement de 8,3% sur Tiktok – doubler la moyenne de l’industrie.
• Ses bobines de lancement ont dépassé 10 millions de vues organiques.
• Les clients du retour, bien que seulement 17% de la base, génèrent plus d’un tiers des revenus totaux.

Dans un espace de NA bondé, ces chiffres parlent à la fois de la curiosité et de la loyauté.

Almave n’est qu’une partie du portefeuille entrepreneurial en expansion de Hamilton. Ses entreprises reflètent constamment le but, le mode de vie et l’innovation. Hamilton avait été lié à Burger, une chaîne mondiale de hamburgers végétaliens (soutenu par Leonardo DiCaprio) qui s’est concentré sur la durabilité mais récemment liquidé volontairement.

Il a également rejoint le groupe de propriété des Denver Broncos en 2022, et a une société de production, Dawn Apollo Films, avec Brad Pitt, en vertu de laquelle ils ont récemment coproduit le film F1 avec Brad Pitt. Hamilton est également devenu récemment un ambassadeur mondial de Lululemon. L’authenticité, l’innovation et les valeurs qui s’alignent avec sa marque personnelle sont tissées dans ces entreprises et Almave a été la prochaine étape naturelle.

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Je me rapporte au pivot de Hamilton. Je vis et respire la santé et le bien-être, mais pas d’une manière extrême. Pour moi, les principes fondamentaux – nutrition, hydratation, sommeil, mouvement et communauté – sont ce qui compte le plus. Tout le reste, des suppléments aux appareils portables en passant par les biohacks, sont simplement des outils pour aider à optimiser et à affiner le bien-être.

D’après une croissance et un point de vue économique, Hamilton n’est pas la seule célébrité se pencher dans cette tendance. Bella Hadid a cofondé Kin Euphorics, Katy Perry a lancé De Soi et Blake Lively a créé Betty Buzz et Betty Booze. Chacun apporte sa propre touche, mais ce qui les unit, c’est une reconnaissance que les consommateurs veulent des options sophistiquées et intentionnelles lorsqu’ils ne boivent pas. Le marché mondial des boissons NA devrait dépasser 30 milliards de dollars d’ici 2030, alimenté par des consommateurs plus jeunes, des professionnels soucieux de la santé et des publics plus savoureux qui souhaitent à la fois la performance et le plaisir.

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De l’intégration des adaptogènes à la promotion des habitudes plus saines, j’apprécie quand Les marques de l’espace NA offrent plus que du sucre Dans une bouteille élégante. Almave se sent surélevé, authentique et festif. Il reconnaît que les rituels comptent, mais plus important encore, que le bien-être est important. Avec Lewis Hamilton au volant, Almave s’avère être une marque avec vitesse, authenticité et séjour.

Almave Blanco brille dans une margarita mezcal épicée. Voici ma recette de choix:

Margarita mezcal épicée almave

• 2 oz Almave Humo
• 1 oz de jus de citron vert frais
• Sirop d’agave 0,5 oz (ou moins au goût)
• 2 tranches de jalapeño
• Tajín pour la jante