Comment l’IA définit votre histoire de marque – et comment prendre le contrôle

Si vous demandez à un modèle grand langage (LLM) comme Chatte Ou Google Gemini pour résoudre les points de douleur de vos clients, il vous donnera une réponse basée sur les informations les plus faciles à vérifier. Cela comprend souvent des articles publiés, des commentaires fondateurs cohérents, des pages de produits structurées et d’autres références tierces. Si ces réponses n’incluent pas votre marque, ces modèles d’apprentissage par défaut mettent en vedette vos concurrents.

C’est le risque pratique confronté à chaque fondateur aujourd’hui. Comme plus de travail est automatisé et que les équipes devraient livrer plus avec moins, la clarté et la crédibilité deviennent l’effet de levier réel. Leadership considérable C’est ainsi que vous vous rendz à la recherche et digne de confiance dans cette époque médiée par la machine.

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La narration dirigée par le fondateur reste la défense la plus forte pour la voix et la confiance de la marque

Ton voix de marque est essentiellement la personnalité de votre entreprise. Si vous ne le définissez pas, il apparaîtra différemment dans chaque canal. La meilleure façon de le définir est de votre histoire d’origine. En tant que fondateur, vous seul pouvez expliquer en termes clairs et clairs pourquoi l’entreprise existe, ce qu’elle représente et qui il est construit pour servir.

Une fois cette histoire établie, faites-en la référence pour tout le monde, à la fois en interne et en externe. Mettez-le dans la page de votre site Web, votre guide de marque et vos lecteurs de ventes et de soutien. Le marketing, les ventes et le support client peuvent ensuite utiliser la même voix et les mêmes termes. Cela créera une marque qui est plus cohérent et peut facilement gagner la confiance des gens partout où ils le rencontrent.

Construisez une stratégie médiatique consciente de l’algorithme pour augmenter les classements dans les recherches sur Google et AI

Le leadership d’opinion ne fonctionne que lorsqu’il peut être vérifié, ce qui signifie que vous devez faciliter les moteurs de recherche et les LLM pour sauvegarder vos affirmations.

Commencez par les questions que vos acheteurs posent réellement. La plupart tournent autour de la définition du vrai problème, de la comparaison des options et de la réduction des risques. Répondez à ces questions où l’autorité existe déjà dans votre créneau. Cela pourrait être via des points de vente de l’industrie crédibles, de haut niveau publications et les communautés expertes. Utilisez des dégustations et des entretiens qui offrent des informations uniques (pas des points de discussion recyclés). Sur votre site Web, transformez les mêmes réponses en explicateurs clairs avec des termes précis, des CTA clairs et des données référencables.

Pour faciliter la vérification de votre contenu pour les machines et vous inclure dans les résultats de recherche, ajoutez un code spécial à votre site Web qui indique explicitement aux moteurs de recherche qui est le fondateur, quelle est votre entreprise, quels sont vos produits et quels articles que vous avez écrits. Cela aide à connecter toutes les pièces pour les LLM pour prouver qu’un véritable expert avec une trame de fond crédible gère votre entreprise.

De plus, vous pouvez maintenir une page de presse actuelle avec des titres et des dates d’origine. Traitez les sites d’examen de confiance, les répertoires pertinents et les communautés actives dans le cadre de votre empreinte numérique. L’objectif est une piste de preuve propre qui pointe vers toidonc quand un LLM compose une réponse, Vos matériaux sont les plus faciles à citer.

Une chose dont vous devez vous souvenir est toujours de garder votre langue alignée sur la façon dont les acheteurs recherchent. Utilisez leurs mots. Écrivez les titres qui reflètent les recherches réelles. Si les terminologies de l’industrie changent, commencez à incorporer ces nouveaux termes dans votre messagerie. Cependant, encadrez ces nouveaux termes dans votre philosophie de marque unique pour éviter de sonner générique (comme tout le monde). Cela vous aide rang dans google et augmente les chances qu’un LLM sélectionne votre contenu.

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Diriger avec l’authenticité et adopter une approche adaptative pour rester en avance sur les changements de l’IA

Alors que les systèmes d’IA et leurs résultats de recherche continuent d’évoluer, la meilleure façon de rester à l’avance est de fonder votre marque authenticité. Cela signifie faire des allégations claires et testables et reliant régulièrement vos services et produits aux consommateurs. Une telle transparence renforce la crédibilité auprès du public tout en donnant aux LLMS une histoire de mises à jour précises et dignes de confiance à apprendre.

Une façon pratique de le faire est avec un cycle de révision mensuel. Chaque mois, voyez comment les modèles d’IA décrivent votre marque et votre marché. Si vous apercevez un écart entre leur résumé et votre statut réel, vous pouvez combler l’écart avec une nouvelle rédaction de cas ou une page de produit actualisée.

Vous voudrez également surveiller les modifications des moteurs de recherche comme Google. Pour rester visible, surveillez comment la page de résultats change et Former votre contenu pour correspondre à ce qui fonctionne le mieuxcomme la création de sections Q&R. Un guide de style interne avec verbiage officiel (approuvé) et statistiques à jour peut également être utile, car il permet à votre équipe de créer rapidement un nouveau contenu qui est cohérent dans tous les canaux.

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Redéfinir le rôle du fondateur dans l’ère AI

Ces trois stratégies ne sont pas une série de hacks à court terme pour surpasser l’IA. Ce sont les œuvres fondamentales de la construction d’une réputation numérique durable.

À une époque où l’information générique est sans cesse marchandise par l’IA, votre jugement unique, votre expérience de première main et votre point de vue spécifique en tant que fondateur sont les seuls différents différenciateurs. J’ai personnellement conçu (et prouvé) ces stratégies pour rendre cette authentique expertise humaine si claire et bien documentée que les machines et les gens peuvent reconnaître et compter sur eux.

N’oubliez pas que vous n’essayez pas seulement d’éviter d’être déformé par l’IA; Vous construisez activement un douve crédibilité Que les concurrents qui comptent sur de vagues affirmations et le contenu recyclé ne peuvent pas traverser. Cela redéfinit une partie fondamentale de votre travail en tant que fondateur: être la seule source et éditeur principal de la voix de votre marque.