Le guide d'une heure sur le référencement: ciblage par mots clés et optimisation sur la page – Tableau blanc vendredi

Nous avons abordé la stratégie, la recherche de mots-clés et la manière de satisfaire les intentions des internautes. Il est maintenant temps de s'attaquer à l'optimisation de la page Web elle-même! Dans la quatrième partie du Guide de référencement d'une heure, Rand propose une liste de contrôle sur la page qui vous permettra de commencer votre chemin vers des pages parfaitement optimisées et ciblées par mots clés.

Si vous les avez manquées, consultez l'autre. Les épisodes de la série jusqu'à présent:

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Transcription vidéo

Howdy, fans de Moz. Bienvenue dans une autre édition de notre guide spécial sur le référencement d’une heure. Nous en sommes maintenant à la partie IV – Ciblage par mots clés et optimisation sur la page. J'espère donc que vous avez visionné la Partie III où nous avons parlé de la satisfaction des chercheurs, afin de s'assurer que les chercheurs sont satisfaits du contenu de la page que vous créez et de l'expérience utilisateur que vous créez pour eux, ainsi que la partie II où nous avons parlé de la recherche de mots clés et de la manière de vous assurer que vous ciblez les bons mots et expressions que les chercheurs recherchent, que vous pensez pouvoir réellement classer, et qui deviennent réellement réels. taux de clics organiques, car les recherches de Google avec zéro clic sont en hausse.

Nous en sommes maintenant au référencement sur page. Il s’agit donc essentiellement de prendre les mots et les phrases pour lesquelles nous savons que nous voulons classer en fonction du contenu qui, nous le savons, aidera les chercheurs à accomplir leur tâche. Maintenant, comment pouvons-nous nous assurer que la page est optimale pour le classement dans Google?

Le SEO sur la page a évolué

Eh bien, c'est très différent de ce qu'il était il y a quelques années. Il y a longtemps, et malheureusement, de nombreuses personnes croient encore que cela est vrai en ce qui concerne le référencement: comment puis-je insérer mes mots clés dans tous les bons tags et emplacements sur la page? Comment puis-je tirer parti d'éléments comme la balise meta keywords, qui n'a pas été utilisée depuis une décennie, peut-être deux? Comment puis-je tirer parti de l'insertion de tous les mots et expressions insérés dans mon titre, mon URL, ma description, mon titre, mes balises H2 à H7, etc.?

La plupart de ces choses importent peu, mais certaines de fait encore. Une partie de celle-ci est toujours importante, et nous devons analyser ce qu’elles sont afin de vous donner la meilleure chance de classement.

La liste de contrôle sur la page SEO

C’est pourquoi j’ai créé un sorte de brève, liste de contrôle SEO sur la page. Ce n’est pas exhaustif, en particulier sur le volet technique, car nous conservons cela pour la partie V, la section de référencement technique, que nous aborderons dans ce guide. Dans cette liste de contrôle, certaines des choses les plus importantes sont ici.

element Élément de titre descriptif, convaincant et riche en mots clés

La plupart des éléments les plus importants se trouvent ici, notamment des éléments comme un élément de titre descriptif, attrayant, riche en mots clés mais non bourré, également appelé titre de page. ou une balise de titre. Ainsi, par exemple, si je suis un site Web d’outils, comme toolsource.com, j'ai inventé ce nom de domaine, je suppose qu’il est enregistré auprès de quelqu'un, et je tiens à me classer parmi les "meilleurs outils de sondage en ligne", "Bien". Outils d'enquête en ligne pour 2019 "est une excellente étiquette de titre, très différente des meilleurs outils d'enquête en ligne, du meilleur logiciel d'enquête en ligne et du meilleur logiciel d'enquête en ligne 2019. Vous avez déjà vu des étiquettes de titre comme ça. Vous avez vu des pages contenant des choses comme ça. Ce ne sont plus de bonnes pratiques de référencement.

Nous voulons donc que le descriptif, convaincant, me donne envie de cliquer. N'oubliez pas que ce titre apparaîtra également dans les résultats de la recherche sous le titre de l'extrait de code contenant votre site Web.

☑ Méta description conçu pour dessiner le clic

Deuxièmement, une méta description. Ceci est toujours utilisé par les moteurs de recherche, mais pas pour les classements. En quelque sorte, pensez-y comme un texte d'annonce. Vous dessinez un clic ou vous essayez de dessiner le clic. Donc, ce que vous voulez faire, c'est avoir une description qui dit aux gens ce qu'il y a sur la page et qui les inspire, les incite, leur donne envie de cliquer sur votre résultat plutôt que sur celui de quelqu'un d'autre. C’est votre chance de dire: "Voici pourquoi nous sommes précieux et utiles."

URL URL courte, lisible, sensible, facile à lire

Une URL courte, lisible et sensible à la lecture. Par exemple, toolsource.com/reviews/best-online-surveys-2019 . Parfait, très lisible, très lisible. Je vois cela dans les résultats, je pense: "D'accord, je sais ce que cette page va être." Je vois ce qui est copié et collé quelque part sur le Web, je pense: "Je sais ce qui va se trouver à cette URL. Cela me semble pertinent."

Ou reviews.best-online-tools.info . D'abord, c'est un terrible nom de domaine. / oldseqs? Ide = 17 Un tas de lettres étranges et de détails de tabulations égalent ceci, et le paramètre UTM égale cela. Je ne sais pas ce que c'est. Je ne sais pas ce que tout cela signifie. À propos, avoir plus d'un ou deux paramètres d'URL est très peu corrélé et n'est pas recommandé pour essayer de classer dans les résultats de recherche. Vous voulez donc essayer de les réécrire pour qu'ils soient plus conviviaux, plus courts, plus sensibles et lisibles par un être humain. Cela aidera également Google.

☑ Premier paragraphe optimisé pour figurer dans les extraits vedettes

Ce premier paragraphe, le premier paragraphe du contenu ou les premiers mots de la page doivent être optimisés pour figurer dans les appels de Google en vedette. extraits. À présent, dans les extraits de code, lorsque je lance une recherche, pour de nombreuses requêtes, je ne vois pas seulement une liste de pages. Parfois, je vois cette boîte, souvent avec une image et une série de textes descriptifs tirés de la page, souvent du premier ou des deux premiers paragraphes. Donc, si vous voulez obtenir cet extrait vedette, vous devez pouvoir classer sur la première page, et vous devez être optimisé pour répondre à la requête directement dans votre premier paragraphe. Mais c’est une opportunité pour vous de vous classer en position trois, quatre ou cinq, tout en gardant l’extrait sélectionné en tête de liste des résultats précédents. Génial quand vous pouvez le faire en SEO, très puissant. L'optimisation des extraits, le site Web de Moz contient de nombreuses ressources que nous pouvons également vous indiquer.

☑ Utilisez intelligemment le mot-clé cible dans …

Le titre

Donc, si j'essaie de: classement pour "meilleurs outils d'enquête en ligne", je voudrais essayer d'utiliser cela dans mon titre. De manière générale, j'aime avoir le titre et le titre de la pièce presque identiques ou identiques, de sorte que lorsque quelqu'un clique sur ce titre, il reçoit le même titre sur la page et n'obtient pas cette dissonance cognitive entre les 2.

☑ Le premier paragraphe

Le premier paragraphe dont nous avons parlé.

☑ Le contenu de la page

Le contenu de la page, vous ne voulez pas d'une page qui parle des meilleurs outils de sondage en ligne et vous ne parlez jamais de sondages en ligne. Ce serait un peu bizarre.

anch Ancrages à liaison interne

Ancrage à liaison interne. Donc, si d’autres endroits sur votre site Web parlent d’outils de sondage en ligne, vous devriez créer un lien vers cette page. Ceci est utile pour Google, mais également pour les visiteurs, et pour dire que c'est la page qui traite de ce sujet sur notre site Web.

Je vous recommande vivement de suivre les conseils suivants: nous ne sommes plus dans un monde où il est logique de cibler un mot-clé par page. Par exemple, les meilleurs outils de sondage en ligne, le meilleur logiciel de sondage en ligne et les meilleurs outils de sondage en ligne 2019 sont techniquement trois expressions de mots clés uniques. Ils ont différents volumes de recherche. Des résultats légèrement différents apparaîtront pour chacun d'eux. Mais ce n’est plus le cas, alors que c’était peut-être il ya une dizaine d’années, si j’allais créer une page pour chacune de ces choses distinctes.

Au lieu de cela, parce que toutes partagent la même intention de recherche, je veux y aller. une seule page, une seule URL qui cible tous les mots clés partageant exactement la même intention de recherche. Si les chercheurs cherchent à trouver exactement la même chose mais avec des variantes légèrement modifiées ou légèrement dans la façon dont ils expriment les choses, vous devriez avoir une page contenant tous ces mots clés avec la même intention de recherche plutôt que plusieurs pages essayant de les décomposer, pour un tas de raisons. Premièrement, il est très difficile d’obtenir des liens vers toutes ces différentes pages. Il est très difficile d’obtenir des liens d’un moment à l’autre, et vous avez besoin de les classer.

Deuxièmement, la différence entre ceux-ci va être très très subtile, et il sera gênant et semblera très gênant à Google que vous ayez ces légères variations avec presque la même chose. Cela peut même ressembler à un contenu en double, très similaire ou de qualité médiocre, ce qui peut vous amener à un classement inférieur. Tenez-vous en à une page par ensemble de mots clés d'intention partagée.

Exploitez les options d'extrait enrichi appropriées

Ensuite, vous souhaitez exploiter les options d'extrait enrichi appropriées. Ainsi, par exemple, si vous vous trouvez dans l'espace des recettes, vous pouvez utiliser un balisage de schéma pour indiquer aux recettes que vous disposez d'une image de la recette, d'un temps de cuisson et de tous ces détails. Google offre cela dans une grande variété de lieux. Lorsque vous faites des critiques, ils vous offrent le classement par étoiles. Schema.org en a une liste complète et La page de balisage des extraits enrichis de Google en propose beaucoup plus. Nous vous indiquerons donc ces deux éléments également.

Les images de la page emploient …

Dernier point, mais non le moindre, car la recherche d'images est une énorme partie de l'origine du trafic de recherche de Google. et va à, il est très sage d'optimiser les images sur la page. Le trafic de recherche d'images peut maintenant vous envoyer un trafic important, et l'optimisation des images peut parfois signifier que d'autres personnes trouveront vos images via Google images, puis les prendront, les mettront sur leur propre site Web et vous renverront à vous, ce qui résout un problème énorme. . Obtenir des liens est très difficile. Les images sont un excellent moyen de le faire.

☑ Noms de fichiers descriptifs riches en mots clés

Les images de votre page doivent utiliser des noms de fichiers descriptifs riches en mots clés, ce qui signifie que si j'en ai un pour typeform, je ne le souhaite pas. être choisir un, deux ou trois. Je veux que ce soit le typeformlogo ou le typeformsurveysoftware comme nom du fichier.

attributes Attributs alt descriptifs

L'attribut alt ou la balise alt fait partie de la façon dont vous décrivez cela pour les lecteurs d'écran et autres périphériques axés sur l'accessibilité, et Google utilise également ce texte aussi.

text Texte de la légende (le cas échéant)

Texte de la légende, le cas échéant, si vous avez une photo et une légende la décrivant, vous souhaitez décrire ce qu'il y a réellement dans l'image.

Stocké dans. même domaine et sous-domaine

Ces fichiers, pour être performants, doivent généralement être hébergés sur le même domaine et le même sous-domaine. Si, par exemple, toutes vos images sont stockées sur un domaine Amazon Web Services et que vous ne vous souciez pas de la réécrire ou de vous assurer que le domaine a l'apparence qu'il se trouve sur toolsource.com/photos ou / images ici, vous risquez de rencontrer de réels problèmes de classement. Souvent, les images Google ne sont pas performantes car elles ne l'associent pas au même domaine. Le même sous-domaine est également préférable.

Si vous faites toutes ces choses et que vous clouez l’intention du chercheur et que vous avez recherché vos mots clés, vous êtes prêt à passer au référencement technique et au renforcement des liens, puis à commencer à classer. Nous vous reverrons donc pour la prochaine édition la semaine prochaine. Prenez soin de vous.

Transcription vidéo de Speechpad.com