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À quel point la relation Taylor Swift-Travis Kelce signifiait pour la NFL à Vegas
Des dizaines d’annonceurs ont dépensé des millions de dollars pour attirer notre attention dimanche soir lors du Super Bowl 58 à Las Vegas. À la fin, « Like A Good Neighbaaa » de State Farm a remporté la bataille et Ad Meter de USA TODAY.
Pourtant, le plus grand gagnant du jeu de branding de la soirée pourrait être la NFL. Il a gagné 9,6 millions de dollars en publicité gratuite, ou médias gagnés, tout au long du Super Bowl dimanche grâce à l’effet Taylor Swift, selon un rapport. analyse exclusive d’AdVenture Mediaune agence média de performance.
Tout au long de la journée, les gens visionnaient des articles mentionnant la pop star et la NFL, Travis Kelce, les Chiefs ou encore le Super Bowl. AdVenture Media affirme que ces mentions combinées totalisent plus de 488 millions de vues.
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Combien d’argent Taylor Swift a apporté à la NFL
Certaines des meilleures publicités du dimanche pourraient coûter plus de 13 millions de dollars à produire et à diffuser pendant le Super Bowl. Pour tout cet argent, top Publicités du compteur publicitaire peut s’attendre à générer 120 millions d’impressions pendant le jeu, estime Isaac Rudansky, fondateur et CMO d’AdVenture Media.
Vous ne parvenez pas à visualiser nos graphiques ? Cliquez ici pour les voir.
« Avec près de 450 millions d’impressions, le récit Swift-Kelce a catapulté l’audience et l’intérêt de la NFL à des niveaux stratosphériques, bien au-delà de la portée de la publicité conventionnelle », a déclaré Rudansky dans un courriel lundi.
Même la propre couverture de USA TODAY a ressenti l’effet Taylor Swift dimanche. La couverture du Super Bowl a été extrêmement populaire auprès des lecteurs de USA TODAY. Mais aucune histoire n’a atteint un lectorat aussi proche que Le baiser d’après-match de Swift et Kelce après la victoire des Chiefs en prolongation ou L’explosion de Kelce pendant le match.
Peut-être que rien de tout cela n’est inattendu.
Peu de temps après que les Chiefs ont remporté leur quatrième championnat de l’AFC en cinq ans, l’intérêt pour tout ce qui concerne le Super Bowl a dépassé les chiffres de l’année dernière, selon les données recueillies par Zêta mondial (ZÉTA), un cloud marketing alimenté par l’IA.
L’intérêt des Américains pour le Super Bowl 58 augmente
Zeta Global surveille quotidiennement des milliards d’informations créées par les consommateurs américains pour découvrir les tendances. Ils ont constaté que l’intérêt des Américains pour le jeu avait augmenté de 169 % par rapport à l’année dernière, tandis que l’intérêt pour les publicités du jeu avait bondi de 903 % par rapport à février 2023.
« Vous constatez un nombre massif de personnes intéressées par les publicités », a déclaré David Steinberg, PDG de Zeta Global. « Je suppose qu’une grande partie de cela est constituée de femmes. »
Le Super Bowl 58 sera-t-il le plus regardé de tous les temps ?
Le PDG de Zeta Global, David Steinberg, a émis l’hypothèse que tout cet intérêt supplémentaire pourrait se traduire par une audience la plus élevée jamais enregistrée pour le match de dimanche. Les 113,7 millions de téléspectateurs de l’année dernière étaient juste derrière les 114,4 millions de 2015, selon superbowl-ads.com.
Swift a probablement attiré une légion de téléspectateurs nouveaux ou plus intéressés à l’émission de cette année. L’audience de tous les matchs de la NFL a bondi de 7 % cette saison, a rapporté Nielsen. Un élément clé de cette augmentation : l’audience parmi les filles de 12 à 17 ans a augmenté de 8,1 %.
Le commissaire de la NFL, Roger Goodell, a accueilli les nouveaux fans attirés par La relation entre Swift et Kelce.
« (Swift) connaît le divertissement et je pense que c’est pour cela qu’elle aime le football de la NFL », Goodell a déclaré la semaine dernière lors de sa conférence de presse annuelle avant le Super Bowl. « Je pense que c’est génial qu’elle en fasse partie. Évidemment, cela crée un buzz. Cela crée un autre groupe de jeunes fans, en particulier de jeunes femmes. »
L’effet Taylor Swift sur les ventes de produits NFL
L’augmentation potentielle des résultats financiers de la NFL et de ses annonceurs ne fera probablement pas de mal non plus.
Même avant que les Chiefs ne commencent la saison, les Swifties commençaient à faire le plein d’équipement, de billets et d’abonnements NFL Plus, selon Laboratoire d’innovation sportive recherche. Parmi leurs découvertes sur plus de 90 000 achats de fans de Swift :
◾ En août, lorsque Swift et Kelce ont été liés pour la première fois, les fans de Swift ont triplé leurs achats liés aux Chiefs.
◾ La première apparition de Swift à un match des Chiefs en septembre a coïncidé avec des transactions record en une seule journée par tous les fans de la NFL. Sports Innovation Lab a tout combiné, des achats de la NFL Shop aux abonnements Sunday Ticket en passant par les achats du Super Bowl.
CBS a rapporté que la surprise des Chiefs contre les Ravens était le match de championnat de l’AFC le plus regardé de son histoire, avec une moyenne d’un peu moins de 55,5 millions de téléspectateurs au début du match. Kelce et Swift ont scellé la victoire avec un baiser vu sur les réseaux sociaux.
« (Swift) représente une aspiration pour la plupart des filles », a déclaré Steinberg. « Ce sont de grands fans d’elle. Et cela se traduit par un énorme effet de halo – pas seulement pour le Super Bowl, pas seulement pour l’audience du Super Bowl, mais pour les publicités diffusées pendant le Super Bowl. »
Deux des marques qui courtisaient principalement les femmes dimanche
Parmi le mélange habituel de Budweiser clydesdales, de bébés du commerce électronique et de divers snacks, se trouvaient deux publicités clairement axées sur les consommatrices : Dove et elf Cosmetics. La publicité « Hard Knocks » de Dove a terminé sixième dans l’Ad Meter d’USA TODAY.
Bien sûr, l’intérêt des femmes pour la NFL et le Super Bowl est davantage une évolution sur plusieurs décennies qu’une révolution Taylor Swift. Pourtant, Swift pourrait inciter davantage de femmes à regarder.
« Pour la première fois dans l’histoire, vous avez près de 50 % d’audience féminine », a déclaré Steinberg. Il affirme que la croissance du nombre de téléspectateurs féminins peut être attribuée à l’augmentation de la publicité incontournable grâce à l’accent accru mis par la NFL sur les émissions de mi-temps.
Combien de centimes les annonceurs ont dépensé pour atteindre les téléspectateurs du Super Bowl
Le coût moyen d’un spot de 30 secondes était de 7 millions de dollars pour les deux derniers Super Bowls. Avec 113,4 millions de téléspectateurs l’année dernière, cela représentait environ 6 cents par téléspectateur. À titre de comparaison, 18,8 millions de personnes ont regardé les Oscars l’année dernière, où les publicités coûtaient entre 1,6 et 2,1 millions de dollars, soit 10 à 12 cents par téléspectateur.
Si l’audience de dimanche dépasse 118 millions, le coût d’une publicité atteindra un peu moins de 6 cents par téléspectateur pour la première fois depuis 2016, lorsque les publicités de 30 secondes représentaient en moyenne 6,2 millions de dollars corrigés de l’inflation.
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