Utilisation de STAT pour la stratégie de contenu – Whiteboard Friday

Les résultats de recherche sont suffisamment sophistiqués pour montrer aux chercheurs non seulement le contenu qu'ils souhaitent, mais également le format de ceux-ci. Pouvoir identifier les intentions et les intérêts des chercheurs en se basant sur les résultats du classement peut être un puissant moteur de la stratégie de contenu. Dans le Whiteboard Friday de cette semaine, nous accueillons chaleureusement Dana DiTomaso, qui décrit ses outils et méthodes de prédilection pour développer une stratégie de contenu moderne et efficace.

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Transcription vidéo

Bonjour à tous. Bienvenue au tableau blanc vendredi. Je m'appelle Dana DiTomaso. Je suis président et partenaire de Kick Point une agence de marketing numérique basée à Edmonton, en Alberta. Venez visiter un jour.

Je vais parler aujourd'hui de l'utilisation de STAT pour la stratégie de contenu. STAT, si vous n'êtes pas familier avec STAT Search Analytics qui est à mon avis le meilleur outil de classement sur le marché et Moz ne me paie pas pour le dire, bien qu'ils aient payé pour STAT, alors maintenant. STAT fait partie de la famille de produits Moz. J'aime beaucoup STAT. Je l'utilise depuis pas mal de temps. Ils sont aussi canadiens. Cela peut ou non influencer ma décision.

STAT est particulièrement doué pour ne pas simplement indiquer où vous vous situez, mais pour indiquer le type de classement et les domaines dans lesquels vous devriez penser. En général, je trouve que, surtout si vous travaillez dans ce domaine depuis longtemps, vous pourriez penser au classement et garder à l’esprit les 10 liens bleus que nous utilisions il ya toujours, et qui ont disparu depuis si longtemps. L’un des avantages de l’utilisation des classements STAT est que vous pouvez trouver des éléments à rechercher autres que, par exemple, l’écrit, et je pense que c’est quelque chose de très important pour les spécialistes du marketing car beaucoup d’entre nous aiment lire. .

Considérez toutes les façons dont les internautes aiment consommer du contenu

Vous regardez peut-être cette vidéo. Peut-être que vous lisez la transcription. Vous pourriez vous reporter à la transcription plus tard. Nous sommes nombreux à lire. Nous ne sommes pas tous nécessairement des personnes visuelles. Nous pouvons donc parfois oublier que la vidéo est très populaire ou que les gens préfèrent vraiment ces packs de lieux ou quoi que ce soit d'autre. En dehors de vous et en pensant à la façon dont Google a décidé de configurer les résultats de recherche, vous pouvez générer un contenu de meilleure qualité pour vos clients et vos propres sites Web.

La chose la plus importante que je trouve est que vous pensez vraiment plus à votre auditoire, car vous devez avoir confiance que Google sait peut-être ce qu'il fait quand il présente certains types de résultats aux gens. Il connaît l’intention du mot-clé et présente donc des résultats cohérents pour cette intention. Nous pouvons discuter toute la journée pour savoir si les zones de réponse sont géniales ou terribles.

Mais du point de vue du visiteur et du chercheur, ils l'aiment bien. Je pense que nous devons simplement nous assurer que nous comprenons où ils pourraient apparaître, et si nous respectons les règles de Google, les gens nous demandent également de ne pas aller nulle part.

Cela étant dit, comment pouvons-nous utiliser les résultats du classement pour déterminer notre stratégie de contenu? La première chose à propos de STAT, si vous n'avez jamais utilisé STAT auparavant, vérifiez à nouveau, c'est génial.

Regroupement de mots-clés avec des vues de données

Mais une des choses vraiment bien est que vous pouvez faire cette chose appelée vues de données. Dans les vues de données, vous pouvez regrouper des parties de mots-clés. Ainsi, vous pouvez faire quelque chose appelé balises intelligentes et dire: "Je veux baliser tout ce qui a un nom d'emplacement spécifique".

Opportunités – où ne vous présentez-vous pas?

Supposons, par exemple, que vous travaillez avec une entreprise de déménagement et qu'elle se trouve partout au Canada. Donc, ce que je veux voir ici comme opportunités, ce sont des choses comme: où je ne suis pas classé, où existe-t-il des cases indiquant où je ne suis pas, ou où les gens demandent-ils également de montrer que je ne suis pas impliqué? un bon moyen de garder un œil sur vos concurrents.

Emplacements

Ensuite, nous ferons également des emplacements. Nous allons donc tout dire à Vancouver, regrouper cela. Tout à Winnipeg, regroupez cela. À Edmonton, Calgary et Toronto, tout est regroupé.

Attributs (meilleur, bon, haut, gratuit, etc.)

Ensuite, la troisième chose peut être des attributs. C’est le meilleur, le meilleur, le meilleur, le plus gratuit, le moins cher, toutes ces choses différentes que les gens utilisent pour décrire votre produit, car il s’agit bien de mots clés intentionnels, et ils conduisent souvent à des types de résultats très différents de ceux que vous considérez comme votre phrases de tête.

Ainsi, par exemple, le fait de rechercher les «déménageurs à Calgary» donnera un résultat très différent de celui des «meilleurs déménageurs à Calgary». Dans ce cas, vous obtiendrez peut-être une liste du top 10 de Yelp. Ou si vous recherchez "le moins cher déménageur à Calgary", encore une fois, un autre type de résultat de recherche. Par conséquent, en regroupant vos mots clés par attributs, vous pourrez réellement déterminer comment ces types de mots clés peuvent être influencés par le type de résultats de recherche que Google publie.

Produits / services

Viennent ensuite les produits / services. Nous allons donc prendre chaque produit et service et les regrouper. L’un des avantages de STAT est que vous pouvez effectuer une opération appelée balises intelligentes. Ainsi, nous pouvons, par exemple, déterminer chaque mot clé contenant le mot "meilleur" et l'assembler. Ensuite, si nous ajoutons plus de mots clés ultérieurement, les mots "mieux" sont automatiquement inclus dans ce groupe de mots clés. C'est vraiment utile, surtout si vous ajoutez beaucoup de mots-clés au fil du temps. Je recommande de commencer par configurer des vues qui ont du sens.

Vous pouvez simplement importer tout ce pour quoi votre client se classe, et vous pouvez simplement jeter un coup d'œil à la vue de tous ces mots-clés différents. Mais le problème est qu'il y a tellement de données, lorsque vous examinez cet ensemble de mots-clés, que de nombreux éléments utiles peuvent vraiment être perdus dans le bruit. En le segmentant à un niveau très réduit, vous pouvez commencer à comprendre cette recherche pour ce type de terme spécifique et la manière dont vous vous situez par rapport à vos concurrents.

Une plongée approfondie dans les fonctionnalités de SERP

Mettez donc cela dans STAT, donnez-lui un peu de temps, laissez-le collecter des données, puis entrez dans les bonnes choses, à savoir le SERP. fonctionnalités. Je couvre juste un tout petit peu de ce que fait STAT. Encore une fois, ils ne m'ont pas payé pour cela. Mais il y a beaucoup d'autres choses qui se passent ici. Ma partie préférée personnelle est les fonctionnalités de SERP.

Quelles sont les fonctionnalités qui augmentent / diminuent globalement et pour vous?

Ce qui me plaît ici, c'est que, dans les fonctionnalités SERP, il vous indiquera quelles fonctionnalités augmentent et diminuent globalement, puis quelles fonctionnalités augmentent et diminuent pour vous.

Il s'agit en réalité d'un jeu réel pour l'un de nos clients. Pour eux, ils constatent de fortes augmentations du nombre de places dans la version 3, qui est le lot de trois places. La boîte Twitter est en augmentation. Je ne l'avais pas vu venir. Alors l'AMP augmente. Donc, cela me dit, d'accord, je dois donc m'assurer que je pense aux lieux, et peut-être s'agit-il d'un client qui n'a pas nécessairement beaucoup de bureaux locaux.

Peut-être que ce n'est pas quelqu'un que vous penseriez être un client local. Alors, pourquoi y a-t-il beaucoup plus de propriétés locales qui apparaissent? Ensuite, vous pouvez plonger et dire: «D'accord, affichez-moi uniquement les mots-clés contenant des zones de saisie." Ensuite, vous pouvez regarder cela et décider: est-ce une chose pour laquelle nous n’avons pas pensé au SEO local, mais aux utilisateurs qui pensent au SEO local? Donc, Google leur donne trois paquets locaux, et peut-être devrions-nous commencer à réfléchir pour savoir si nous pouvons nous classer dans cette boîte ou si cela nous importe.

Encore une fois, pas nécessairement la stratégie de contenu, mais certainement votre stratégie de référencement. La prochaine chose est Twitter box, et c'est quelque chose où vous pensez que Twitter est mort. Personne n'utilise Twitter. C'est plein de gens terribles, et ils tweetent sur la politique toute la journée. Je ne veux plus jamais l'utiliser, sauf peut-être que Google veut vraiment montrer plus de boîtes Twitter. Encore une fois, en le regardant et en disant: "Twitter est-il un domaine dans lequel nous devons commencer à penser du point de vue du contenu? Avons-nous besoin de commencer à concentrer nos énergies sur Twitter?"

Peut-être l'avez-vous abandonné et maintenant il est de retour. Vous devez commencer à penser: "Est-ce important pour les mots-clés?" Puis AMP. C'est donc quelque chose où AMP est vraiment délicat. Il y a eu des études où il était écrit: "J'ai mis en œuvre AMP, j'ai perdu 70% de mon trafic et tout était terrible." Mais si tel est le cas, pourquoi verrions-nous nécessairement davantage d'AMP apparaître dans les résultats de recherche si les internautes ne trouvent pas cela utile, en particulier pour la recherche mobile?

Ordinateur vs mobile

L’une des choses que je n’ai pas mentionnée dans le balisage est certainement l’apparence bureau / mobile, car vous allez voir des ensembles de fonctionnalités très différents entre ordinateur de bureau et mobile pour ces différents types de mots clés. Mobile peut avoir une intention complètement différente pour un type de recherche. Si vous êtes un restaurant, par exemple, les personnes recherchant des réservations sur un ordinateur de bureau peuvent avoir une intention différente de celle voulant que je recherche un restaurant sur mobile, par exemple, et que vous vous teniez à côté de celui-ci et que vous soyez peut-être perdu.

Quel type d'intention se cache derrière les résultats de recherche?

Vous devez vraiment réfléchir à ce que cette intention signifie pour le type de résultats de recherche que Google va présenter. Donc, pour AMP, vous devez l'examiner et dire: "Eh bien, cela mérite-t-il d'être publié? Pourquoi montre-t-on davantage d'AMP?" Devrions-nous envisager de transférer notre actualité ou notre blog ou quoi que ce soit d'autre que nous l'appelions dans AMP afin que nous puissions commencer à apparaître pour ces résultats de recherche sur mobile? Est-ce une chose que Google présente maintenant?

Nous pouvons nous fâcher contre AMP toute la journée, mais qu'en serait-il si nous y étions vraiment? Je ne veux pas que la section des commentaires se transforme en une discussion entière sur les CHA, mais je sais qu'il y a manifestement des problèmes avec les CHA. Mais si les résultats de recherche que les internautes qui cherchent à trouver vous voient et que vous n’êtes pas présent apparaissent dans les résultats de recherche, vous devez prendre en compte votre stratégie de contenu. "Est-ce que AMP est un objectif à poursuivre? Devons-nous avoir plus de contenu actualisé par rapport au contenu permanent? "

Établissez votre stratégie de contenu en fonction de ce que recherchent les chercheurs

Votre stratégie de contenu est peut-être vraiment axée sur des publications qui pourraient être pertinentes pendant des années, alors qu'en réalité, vos chercheurs recherchent des informations qui les intéressent actuellement. Ainsi, par exemple, les choses avec les déménageurs, il y a une sorte de scandale des déménageurs. Il y a toujours un auteur qui finit par prendre les affaires de quelqu'un et les enfermer pour toujours, et ils ne les lui rendent jamais. Il y a toujours une histoire comme ça dans les nouvelles.

C'est peut-être pour cette raison que c'est l'AMP. Enquêter définitivement avant de commencer à dire, "tout AMP." C’était peut-être par exemple un très mauvais jour pour les déménageurs. Ensuite, vous pouvez voir les diminutions. Donc, la diminution ici est organique, qui est ce traditionnel 10 liens bleus. Il est donc évident que ces nouveautés, comme AMP, Twitter et les lieux, annulent la plupart des résultats organiques qui existaient auparavant.

Au lieu de cela, vous pensez que je peux faire de l'agriculture biologique toute la journée, mais si les résultats ne sont tout simplement pas au rendez-vous, je pourrais limiter le trafic que je pourrais recevoir sur mon site Web. Vidéos, par exemple, il était maintenant très intéressant pour ce client particulier que les vidéos soient un SERP décroissant pour eux, car les vidéos sont en réalité une partie importante de leur stratégie de contenu. Ainsi, si nous constatons une diminution du nombre de vidéos, nous pouvons prendre du recul et dire: «Les mots clés qui nous intéressent sont-ils en baisse? Pourquoi est-ce que cela diminue? Pensons-nous qu'il s'agit d'un test ou d'une tendance à plus long terme? "

Données historiques

Ce qui est bien avec STAT, c'est que vous pouvez dire "Je veux voir les résultats des 7 derniers jours, des 30 derniers jours ou des 60 derniers jours". Une fois que vous avez une année de données, vous pouvez regarder toute l’année et cette tendance et voir si c’est un domaine dans lequel nous devons peut-être repenser notre stratégie vidéo. Peut-être que les gens n'aiment pas la vidéo pour ces phrases. Encore une fois, vous pourriez dire: "Mais les gens aiment la vidéo pour ces phrases." Mais, encore une fois, Google a accès à plus de données que vous.

Si Google a décidé de ne plus montrer la vidéo, la vidéo ne lui appartient plus, alors peut-être que les gens se moquent de la vidéo de la façon dont vous pensiez l'avoir fait. Pardon. Vous pensez peut-être que nous devrions peut-être modifier le type de contenu que nous créons. Le dernier est le carrousel qui s’est présenté pour ce client particulier. Carrousel, il y a ceux où ils montrent beaucoup de résultats différents.

Je suis content que ça baisse parce que ça craint vraiment. C'est vraiment difficile de bien se présenter là-bas. Je pense donc que le carrousel doit également faire l’objet d’une réflexion. Peut-être sommes-nous heureux que cela disparaisse et que nous n’ayons plus à nous battre autant. Ensuite, ce que vous pouvez voir dans la moitié inférieure est ce que nous appelons la part de voix.

Part de voix

La part de voix est calculée en fonction de votre classement, du classement de tous vos concurrents et du nombre de clics attendus, en fonction de votre classement.

La position numéro 1 a donc évidemment plus de rangs que la position numéro 100. La part de voix est donc un pourcentage calculé en fonction du nombre de ces types d'éléments, types de fonctionnalités SERP que vous possédez par rapport à vos concurrents, ainsi que de votre position dans ces fonctionnalités. Donc, ce que je regarde ici, c'est la part de voix et regardant les choses organiques, les lieux, les réponses, et les gens aussi, par exemple.

Donc, ce que STAT vous montrera, c’est le pourcentage de produits biologiques, et c’est quand même, pour ce client – et ce n’est évidemment pas un graphique précis, mais c’est un peu vaguement fidèle à ce que j’ai vu dans STAT – le bio est toujours un gros produit, partie costaud des résultats de recherche de ce client. Donc, ne paniquons pas pour dire que cela diminue. C’est vraiment là que ce contexte peut entrer. Mais vous pouvez alors penser, d’accord, alors nous savons que nous faisons "hein" en bio.

Est-ce que c'est quelque chose pour lequel nous pensons pouvoir gagner plus? Ainsi, le vert indique le pourcentage que vous possédez et le noir représente tout le monde. En pensant de manière réaliste, vous ne pouvez évidemment pas posséder 100% de tous les résultats de recherche tout le temps, car Google ne le permettrait pas. Alors au lieu de penser, qu'est-ce qui est réaliste? Sommes-nous en train de dépasser le point où nous aurons des rendements décroissants si nous continuons à pousser là-dessus?

Déterminez si vos efforts de contenu soutiennent ce que vous voyez dans STAT

Sommes-nous satisfaits de la façon dont nous nous en sortons ici? Peut-être devrions-nous porter notre attention sur autre chose, comme des réponses par exemple. Ce client particulier fait très bien sur les lieux. Ils en possèdent beaucoup. Donc, pour les lieux, maintenez, surveillez, ne vous en faites plus. Cela peut ensuite tomber lorsque nous pensons au contenu. Nous n'avons pas nécessairement besoin de continuer à écrire des articles de blog pour des choses qui vont nous aider à nous classer dans le pack d'endroits car ce n'est pas quelque chose qui va influencer davantage ce classement.

Nous nous en tirons déjà très bien. Mais au lieu de cela, nous pouvons examiner les réponses et demander aux personnes qui, pour ce client particulier, ne réussissent pas aussi bien. C'est quelque chose qui est là, et c'est quelque chose que ce n'est peut-être pas une des augmentations les plus élevées, mais c'est certainement une augmentation pour ce client particulier. Donc, ce que nous regardons, c’est: "Eh bien, vous avez tous ces excellents billets de blog, mais ils ne sont pas vraiment écrits avec des questions ou des réponses à l’esprit. Alors, pourquoi ne pas revenir en arrière et réécrire le texte pour peut obtenir plus de ces zones de réponse? "

Cela peut être le fondement de cette stratégie de contenu. Lorsque vous mettez vos mots-clés dans STAT et examinez votre ensemble de mots-clés spécifique, examinez vraiment les fonctionnalités du SERP et déterminez ce que cela signifie pour moi et le type de contenu que je dois créer, qu'il s'agisse de davantage d'images pour Exemple. Certains clients, lorsque vous consultez des sites de commerce électronique, obtiennent des résultats très lourds en image, ou peuvent acheter des produits ou quoi que ce soit d'autre.

Il existe vraiment des fonctionnalités très spécifiques, et je n'ai montré qu'un tout petit sous-ensemble. STAT capture tous les types de fonctionnalités SERP. Donc, vous pouvez certainement regarder n'importe quoi s'il est spécifique à votre secteur. Si c'est une fonctionnalité, ils l'ont ici. Alors jetez un coup d'œil et voyez où se trouvent ces opportunités. Rappelez-vous que vous ne pouvez pas avoir une voix à 100%, car d’autres personnes vont simplement se présenter là-bas.

Vous voulez simplement vous assurer que vous êtes meilleur que tout le monde. Merci.

Transcription vidéo de Speechpad.com