Ce que les référenceurs peuvent apprendre d’AdWords – Whiteboard Friday

Les recherches organiques et payantes ne sont pas toujours contradictoires. il est parfois utile de savoir comment ils travaillent ensemble. Prendre le temps de connaître les tenants et les aboutissants d'AdWords peut améliorer votre classement et votre expérience sur site. Dans l'édition d'aujourd'hui de Whiteboard Friday, notre fabuleuse invitée Dana DiTomaso explique comment les SEO peuvent améliorer leur jeu en s'inspirant de la recherche payée dans ce Whiteboard Friday.

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Transcription vidéo

Bonjour, je m'appelle Dana DiTomaso. Je suis président et associé chez Kick Point, et l'une des choses que nous faisons chez Kick Point est de faire du référencement et du paiement. Une des choses qui est vraiment utile est quand le référencement et le payant travaillent ensemble. Mais ce qui est encore mieux, c’est lorsque les référenceurs peuvent tirer des leçons de la rémunération de leurs produits.

L’un des atouts majeurs d’AdWords ou de Google Ads est le suivant: vous pouvez apprendre beaucoup de ce qui a un taux de clics élevé, ce qui fonctionne bien payé, et payé, est bien plus rapide que d'attendre que Google rattrape les superbes balises de titre que vous avez écrites ou le nouveau bâtiment de lien que vous avez créé pour voir comment cela va se dérouler. Je vais donc parler de quatre choses que vous pouvez apprendre grâce à AdWords. Ce sont des choses faciles à intégrer dans AdWords.

Ne soyez pas intimidé par l'interface. Vous pouvez probablement y aller et le regarder vous-même, ou parler à votre interlocuteur AdWords. Je parie qu'ils seraient vraiment ravis que vous sachiez ce qu'est une extension de légende. Nous allons donc commencer ici.

1. Mots clés à exclure

La première chose à faire est les mots clés à exclure. Mots-clés négatifs, évidemment très importants. Vous ne voulez pas vous présenter pour des choses pour lesquelles vous ne devriez pas vous présenter.

Souvent, lorsque nous devons utiliser un compte AdWords, il n’ya pas beaucoup de mots clés à exclure. Mais s'il s'agit d'un compte bien géré, de nombreux points négatifs ont probablement été ajoutés au fil du temps. Ce que vous voulez regarder, c'est s'il y a une mauvaise association de mots. Ainsi, dans votre secteur d'activité, des offres d'emploi gratuites et gratuites, puis des commentaires tels que des critiques et des bons de réduction, si ces expressions sont très utilisées, vous devez peut-être créer du contenu ou réfléchir à la manière dont votre service est présenté. votre industrie.

Ce que vous pouvez faire pour changer cela, c'est de voir s'il y a quelque chose de différent que vous pouvez faire pour présenter ce type d'informations. Quels sont les types de choses que votre entreprise ne veut pas? Ne dites-vous pas ces choses dans le contenu de votre site Web? Ou pouvez-vous présenter l’opinion opposée à ce que les gens recherchent, par exemple? Alors réfléchissez à cela du point de vue du contenu.

2. Balises de titre et méta-descriptions

Ensuite, les balises de titre et les méta-descriptions. Les balises de titre et les méta-descriptions ne doivent jamais être écrites une seule fois et l’oublier. Si vous êtes un type de référencement on-it, vous allez probablement y aller de temps en temps et essayez de modifier ces balises de titre et méta-descriptions. Mais le problème est que parfois, il y en a juste qui ne fonctionnent pas. Allez donc dans Google Search Console, recherchez les balises de titre à faible taux de clics et classement élevé, puis réfléchissez à ce que vous pouvez faire pour en tester de nouvelles.

Exécutez ensuite une campagne AdWords et testez ces balises de titre dans le titre de l'annonce. Testez le nouveau texte publicitaire – ce sont vos méta-descriptions – et voyez ce qui entraîne réellement un taux de clic plus élevé. Alors, quel que soit le cas, ta-da, ce sont tes nouvelles balises de titre et tes méta-descriptions. Ajoutez-les ensuite et observez l'augmentation ou la diminution de votre taux de clics.

Assurez-vous de surveiller ces classements, car les modifications apportées aux étiquettes de titre peuvent avoir une incidence sur votre classement. Mais si c'est quelque chose qui est riche en mots clés, c'est génial. Personnellement, j’aime jouer avec les méta-descriptions, car j’ai l’impression que les méta-descriptions ont un impact plus important sur le taux de clics que les balises de titre. Il est donc très important de réfléchir à la manière de rendre ce site unique afin que les gens veuillent cliquer sur nous. . La meilleure méta-description que j'ai jamais vue dans ma vie était celle d'une société de référencement, qui se classait numéro un.

Ils étaient évidemment très confiants dans ce classement, car il disait: "Les personnes supérieures à moi ont payé. Les personnes situées en dessous de moi ne sont pas aussi bonnes que moi. Engagez-moi pour votre référencement." Je suis comme, "C'est une bonne méta description." Alors, que pouvez-vous faire pour que la voix de votre marque et votre personnalité soient particulièrement intégrées dans ces titres, dans ces méta-descriptions, et testez-les d'abord avec des publicités et voyez ce qui va toucher votre public? Ne pensez pas seulement au taux de clics pour ces annonces.

Assurez-vous de penser au taux de conversion. Si vous avez un très long cycle de vente, assurez-vous que les pistes que vous obtenez sont bonnes, car ce que vous ne voulez pas, c’est que les internautes cliquent comme des fous, qu’ils se convertissent comme des fous, puis les clients ne sont qu’un incendie total. Vous voulez vraiment vous assurer que vous conduisez des affaires précieuses à travers ce type de test. Donc, cela pourrait être un peu plus d'un morceau à plus long terme pour vous.

3. Combinaisons de mots

La troisième chose que vous pouvez regarder sont les combinaisons de mots.

Donc, si vous n'êtes pas très familiarisé avec AdWords, vous ne connaissez peut-être pas l'idée du modificateur de correspondance large. Ainsi, dans AdWords, vous pouvez rechercher des expressions générales, des recettes, par exemple, puis tout élément lié au mot "recette" apparaît. Mais vous pouvez mettre une phrase entre guillemets. Vous pourriez dire "recettes de chili." Ensuite, s’ils disaient: «Je voudrais une recette de chili», cela reviendrait.

S'il était écrit «recettes de mijoteuses au chili», cela ne serait pas possible. Maintenant, si vous aviez + recettes + chili +, alors n'importe quoi avec l'expression "recettes de chili" pourrait apparaître, ce qui peut être vraiment utile. Si vous avez beaucoup de combinaisons de mots clés différentes et que vous n'avez pas le temps, vous pouvez utiliser le modificateur de correspondance large pour en capturer beaucoup. Mais vous devez avoir une bonne liste de mots clés à exclure, parlant en tant que responsable AdWords pendant une seconde.

Maintenant, l'un des éléments pouvant vraiment sortir du modificateur de correspondance large est constitué de nombreuses idées de contenu nouvelles et géniales. Si vous examinez les mots-clés générant des impressions ou des clics générés par ces mots clés, vous pouvez trouver le phrasé le plus étrange proposé par les internautes. Il y a beaucoup de choses folles que les gens tapent dans Google. Nous le savons tous, surtout s'il s'agit d'une recherche vocale et, bien évidemment, d'une recherche vocale.

Une des choses amusantes à faire est de regarder si quelqu'un a "ok Google" et ensuite la phrase de recherche, car ils ont dit "ok Google" à deux reprises, puis Google a recherché "ok Google" avec la phrase. C'est toujours amusant à prendre. Cependant, vous pouvez également collecter de nombreuses idées de contenu différentes, ce qui peut vous aider à modifier du contenu peu performant, par exemple. Peut-être que vous ne dites simplement pas la chose de la manière dont votre public le dit.

AdWords vous fournit des données parfaitement précises sur ce que vos clients pensent, ressentent, disent et recherchent. Alors pourquoi ne pas utiliser ce type de données? Alors, jetez un coup d'œil au modificateur de correspondance large et voyez ce que vous pouvez faire pour l'améliorer.

4. Extensions

Ensuite, les extensions constituent le quatrième élément. Les extensions sont donc ces petits extraits qui peuvent apparaître dans une annonce.

Vous devriez toujours avoir toutes les extensions chargées, puis peut-être que Google en choisira certaines, peut-être pas, mais au moins, elles sont là en option. Les extensions avec légende sont une bonne chose. Ce sont les petits liens de sites qui ressemblent à des essais gratuits, et les internautes cliquent dessus, ou découvrent plus d'informations, de menus ou quoi que ce soit d'autre. Maintenant, tester la langue dans ces extensions de légende peut vous aider avec vos boutons d'appel à l'action.

Surtout si vous songez à des choses comme si les gens voulaient télécharger un livre blanc, quelle est la meilleure façon de formuler cela? Que voulez-vous dire, par exemple, d'un bouton d'envoi pour votre newsletter ou d'un formulaire de contact? Que pouvez-vous faire en prenant vos extensions de légende les plus performantes, puis en les utilisant comme copie incite à l'action sur votre site Web?

Cela va vraiment améliorer votre taux de clic d'avance. Vous allez améliorer la façon dont les gens se sentent à votre égard, et vous obtiendrez cette très belle cohérence entre le langage que vous voyez dans votre publicité et le langage que vous avez sur votre site Web, car vous voulez vraiment quelque chose. éviter comme référencement, c’est entrer dans ce silo où il s’agit du référencement et il s’agit d’AdWords et vous ne vous parlez pas du tout et la copie semble tout à fait décousue entre le côté payant et le côté organique.

Tout devrait fonctionner ensemble. Ainsi, en prenant le temps de comprendre un peu AdWords, d'apprendre à le connaître, de savoir ce que vous pouvez en faire, puis d'utiliser certaines de ces informations dans votre travail de référencement, vous pouvez améliorer votre expérience sur site ainsi que classement, et votre personne payée va probablement apprécier que vous leur avez parlé un peu.

Merci.

Transcription vidéo de Speechpad.com