22 sociétés basées sur adshech / martech à base de blockchain à savoir

Ce qui suit est un article invité de Donny Dvorin directeur général de Never Stop Marketing Research, un groupe d'analyse et de conseil de premier plan spécialisé dans les fournisseurs de marteaux. Jeremy Epstein PDG de Never Stop Marketing participera à la conférence MarTech du 1er au 3 octobre à Boston.

qui a assisté à l'un des nombreux pourparlers – screaming matches – sur la blockchain à Cannes cette année, un débat technologique majeur sur l'avenir de la publicité fait son chemin.

des solutions attendues depuis longtemps pour des problèmes de longue date, notamment le manque de transparence, la fraude, la vie privée des consommateurs, la mesure fracturée et la lenteur des paiements?

Des croyants et des sceptiques passionnés des deux côtés. . Qu'est-ce qu'un marketeur à penser?

La clé, du moins pour le moment, c'est la patience. Appeler un gagnant dans la première partie du jeu est une pure spéculation, et nous avons à peine vu le premier pitch.

Pensez-y comme ceci:

C'est comme si, soudain, un nouveau type d'ordinateur avait été inventé. , avec des règles fondamentalement différentes et une promesse immense. Les premiers prototypes ont été construits et ils sont vraiment efficaces pour faire certaines choses que d’autres ordinateurs ne pouvaient tout simplement pas accomplir. Les plans sont open source et les entreprises commencent à construire des prototypes et à résoudre les problèmes avec eux.

Cependant, la majorité de ce qui a été conçu pour prendre en charge des ordinateurs normaux ne fonctionne pas avec ce nouveau type d'ordinateur. doit être reconstruit. Cela rappelle l’exemple d’il ya 10 ans, le 10 juillet 2008, lorsque l’App Store iPhone a été lancé avec 500 applications. Aujourd'hui, il y a 2 millions d'applications disponibles, avec plus de 180 milliards de téléchargements à ce jour, selon Statista .

La plupart des entreprises / projets sur Never Stop Marketing Blockchain MarTech Landscape ont moins de 18 mois. La majorité de ces entreprises construisent leur technologie et connectent les canalisations de l'écosystème, tandis que d'autres ont déjà des pilotes avec des marques sur le marché, mais ne sont pas encore publiques dans les métiers.

aider à résoudre les besoins du marketeur. Sur ces 200, 48 (ou 24%) se concentrent spécifiquement sur les médias programmatiques et adtech.

Les problèmes auxquels s'attaquent ces sociétés de gestion de chaînes de blocs sont désormais à l'ordre du jour:

1. Transparence dans la chaîne d’approvisionnement des médias

Le directeur des affaires de P & G, Marc Pritchard, doit avoir lancé au moins quelques entreprises avec cette citation: Pritchard décrit la conformité aux normes, les mesures non fiables, les rabais cachés et la fraude comme des défis majeurs.

Juniper Research rapporte que en 2018 les annonceurs perdront 19 milliards de dollars en fraude . En outre, selon une étude de TBR rapportée sur MediaPost seuls 40% des médias numériques sont dirigés vers les «médias de travail» le reste étant réparti entre les agences et les fournisseurs de technologie. En d'autres termes, lorsqu'un négociant place un achat de médias numériques de 1 million de dollars, 300 000 dollars (soit 30%) peuvent être affectés à la taxe adtech sur l'écosystème.

• IBM Blockchain – Fournit la transparence en commençant par des solutions de réconciliation financière de base pour l'achat de médias numériques.
• Papyrus – Connecte les annonceurs, éditeurs, agences, plates-formes publicitaires et vérificateurs du réseau
• AdBank – Plate-forme conçue pour montrer la transparence des paiements entre les annonceurs et les éditeurs.
• Adshares – utilise une chaîne de blocs pour permettre aux éditeurs et aux annonceurs d'échanger directement avec notre crypto-monnaie. 19659028] Vitesse de transaction: Un projet de transparence axé sur la vitesse de transaction requise pour les supports de programmation:
  • Ternio – Une solution de blockchain capable de prendre en charge le QPS élevé de l'achat de médias programmatiques.

  Atténuation de la fraude: Quelques sociétés se concentrent principalement sur la fraude, en plus de la transparence:

  • XCHNG – Un réseau de chaînes de blocs ouvert et unifié qui atténue la fraude en temps réel à l'aide de contrats intelligents.
  • Rebel AI – Axé sur l'identité, le consensus et la devise pour supprimer l'usurpation de domaine.
  • MetaX dapp pour déchiffrer les sites Web supportés par la publicité qui sont légitimes et pourquoi.
  • AdEx – Supprime les intermédiaires en effectuant des transactions publicitaires directes des annonceurs aux éditeurs.
  • Lucidity publicité numérique

  2. Confidentialité des données

  Ce printemps, le GDPR et le scandale Facebook Cambridge Analytics ont mis en lumière les pratiques de confidentialité des données dans le marketing. Non seulement les consommateurs exigent-ils que leurs données restent privées, mais les gouvernements et maintenant les États ( CA ) le sont également.

  Chaque responsable marketing doit également analyser ses propres défis en matière de confidentialité des données. Les solutions comprennent:

  

  3. Paiements et règlements

  Les conditions de paiement sont une source permanente de désagréments pour de nombreux acteurs du secteur, en particulier ceux du milieu et des éditeurs. Les conditions de paiement longues «sont une taxe sur l'industrie pour les sociétés de technologie responsables des transactions programmatiques» comme l'a déclaré le PDG du projet Rubicon, Michael Barrett . «Pour les marques prêtes à créer une chaîne d’approvisionnement plus rentable, offrir de meilleures conditions de paiement pourrait inciter énormément les sociétés de technologie méfiante à utiliser leurs tactiques et à rationaliser leur modèle commercial, économisant ainsi des millions de marques.» [19659048] Amino Pay – Optimise la portée de la chaîne logistique en réduisant les fraudes et en montrant la transparence en fonction des paiements.

• NYIAX – Conçu conjointement avec Nasdaq pour négocier les contrats futurs sur un grand livre.
• FusionSeven [19659004] – Automatise le rapprochement financier de la chaîne logistique pour créer la confiance et la transparence du contrat au paiement.
• AdCoin – Création de micropaiements publicitaires.

4. Donner la priorité aux consommateurs

En général, en dehors des coupons et des rabais, les consommateurs n’ont pas été récompensés pour leur attention. En raison de l'économie de les consommateurs peuvent recevoir des jetons pour les actions qu'ils entreprennent. Parmi les entreprises qui incitent les consommateurs, ou les autorisent à utiliser leurs jetons pour payer les éditeurs, citons:

nous pouvons nous attendre à ce que beaucoup d'autres apparaissent à leur tour, à mesure que la technologie et l'infrastructure se développent. Dans l'ensemble, recherchez des solutions créatrices de valeur en créant la confiance là où il n'y en avait pas auparavant ou en éliminant les joueurs qui extraient la rente en échange de la confiance.

Les spécialistes du marketing doivent définir clairement leurs objectifs et leurs objectifs. sont à jouer dans cet espace. Dans certains cas, une solution non-blockchain peut résoudre le problème, mais dans d'autres technologies, la blockchain peut être la seule voie.

Ne manquez pas la présentation de Jeremy Epstein à MarTech L'émergence de Crypto-Native Martech: les outils du futur, déjà là aujourd'hui », à Boston, du 1er au 3 octobre.

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