9 blocs de construction de base d'une pile Martech efficace

Une pile martech fait référence à la gamme de technologies de marketing que les spécialistes du marketing numérique utilisent pour gérer les campagnes et atteindre, se connecter et interagir avec les clients. Dans le monde d’aujourd’hui, la technologie évolue constamment et offre de nouvelles capacités et opportunités aux spécialistes du marketing. Ils doivent rester au fait des possibilités que Martech présente pour mener leurs campagnes plus efficacement et plus efficacement, obtenir des résultats et suivre la concurrence.

La qualité par rapport à la quantité

Il existe littéralement des milliers d'outils martech disponibles, et de nombreuses entreprises ajoutent simplement de plus en plus à leur pile. Cependant, la qualité l'emporte sur la quantité et vous ne voulez pas perdre de temps, d'argent ou d'efforts sur des produits dont vous n'avez pas besoin.

Compte tenu de cela, quels sont les éléments de base d'une bonne pile martech efficace? Quelles neuf technologies de marketing peuvent jeter les bases de votre succès?

• Automatisation du marketing – À l'aide de l'automatisation du marketing, vous pouvez exécuter des campagnes de marketing avec une échelle et une portée plus grandes en utilisant uniquement une petite équipe. Vous pouvez mieux gérer les campagnes, travailler avec les prospects, cibler et segmenter les clients, personnaliser le marketing et travailler avec les données. Vous pouvez économiser du temps et des coûts et produire plus de résultats.
• Plateforme de marketing par e-mail ou de marketing cross-canal – La ​​messagerie électronique reste l'épine dorsale de nombreuses campagnes de marketing, et vous aurez besoin d'une plateforme pour gérer, organiser, et lancer des campagnes par e-mail. Cependant, le courrier électronique seul ne fait pas toujours le travail. En travaillant en tandem avec d'autres canaux, tels que les réseaux sociaux, l'affichage et le Web, vous pouvez atteindre et interagir avec un plus large éventail de clients. Cependant, cela nécessite un hub central pour tout organiser et garantir que toutes les communications marketing, quel que soit le canal, sont cohérentes et respectent le message de vos campagnes et de votre marque.
• Plate-forme de gestion des données – Les données sont le sang de toute campagne marketing. Il vous permet de mieux personnaliser et de cibler les clients avec une intelligence riche et exploitable pour parler davantage de leurs besoins, préférences et intérêts. On ne peut pas surestimer l'importance d'utiliser judicieusement les données client, et elles doivent être correctement stockées, gérées et mises à jour.
• Outil de test et de personnalisation – Les tests A / B et multivariés vous permettent d'expérimenter et de tester quel contenu, titres, conceptions, contenu, offres et plus fonctionnent et ce qui ne fonctionne pas. Il vous aide à voir ce qui suscite le plus d'intérêt, capte l'attention des clients et personnalise votre marketing en conséquence.
• Outil de gestion de contenu – Vous avez besoin d'un système pour planifier et publier du contenu sur votre site Web et vos blogs.
• Digital Analytics – Vous avez besoin d'une image complète de la façon dont les clients interagissent avec votre marque sur chaque canal numérique. Vous devez exploiter et utiliser ces données en temps réel pour générer les informations nécessaires pour pousser votre marketing au niveau supérieur.
• Plateforme de données client – Une plate-forme de données client (CDP) collecte et rassemble les données de plusieurs sources dans une base de données cohérente, reliant toutes ces données pour créer un profil client unique et unifié. Obtenir les bonnes données client vous aide à vous connecter avec eux et à créer un marketing qui résout leurs problèmes commerciaux et facilite leur travail et leur vie.
• Outils et applications de marketing mobile – Le monde entier est sur mobile et les spécialistes du marketing doivent y rencontrer leur public. Ils doivent ajuster et adapter leur site Web, leurs pages de destination, leurs publicités, leurs réseaux sociaux, leurs e-mails et leur contenu pour mobile afin de fournir la meilleure expérience.
• Logiciel CRM – Le marketing et les ventes doivent être sur la même page, partager les données des clients et savoir quand remettre les prospects aux ventes ou les renvoyer au marketing pour plus de soutien.

En savoir plus sur les possibilités et les capacités qu'apporte Martech et comment Oracle CX Marketing peut faire la différence dans vos campagnes.