8 questions à garder à l'esprit lors de la rédaction d'un briefing

Le briefing est peut-être l'élément le plus controversé de toute campagne ou action de communication, et aussi le plus important.

C'est le document sur lequel votre campagne publicitaire est basée, et il devrait faciliter la tâche de marketing.

S'il est mal ciblé, tout ce qui en dérive le sera aussi.

Un briefing ne doit pas occuper plus d'une ou deux pages de texte; pas besoin de faire des présentations PowerPoint ou de s'attarder sur chaque point.

Il est beaucoup plus utile pour un créateur d'avoir des réponses claires et concises à ces questions que d'avoir beaucoup d'informations. S'ils en ont besoin, ils le demanderont.

Maintenant, ce n'est pas parce que c'est court que c'est facile.

Le briefing idéal est celui qui contient des réponses claires, concises et inspirantes aux questions suivantes: [19659010] Pourquoi voulons-nous faire une action de communication?

La première chose que nous ferons est de décrire brièvement le problème auquel nous sommes confrontés.

Cela peut être une perte de part de marché, le lancement d'un nouveau produit, le besoin pour fidéliser la clientèle, un positionnement de marque inapproprié.

Il y a des centaines de raisons pour lesquelles une action de communication doit être lancée.

Que voulons-nous réaliser?

Ici, nous allons définir quelle est la solution idéale pour le problème posé dans la question précédente.

Cela deviendra l'objectif de la campagne, ainsi, la solution peut être d'augmenter les ventes de X unités, d'encourager la répétition de la consommation, de repositionner la marque.

La réponse à cette question est pas simple, mais il est essentiel que la campagne aide vraiment à résoudre t

À qui parlez-vous?

L'important est d'éviter les descriptions purement sociodémographiques (âge, sexe, habitat et classe sociale).

Elles sont importantes, mais en elles-mêmes elles ne sont pas utiles.

L'intéressant est de les compléter par des descriptions d'habitudes et d'attitudes (ce qu'elles font, à quoi elles ressemblent et ce que pensent les personnes auxquelles nous nous adressons, etc.)

Comment voulons-nous qu'elles nous voient?

Il s'agit d'offrir une image aussi claire que possible de la façon dont nous sommes perçus et comment nous voulons être perçus sur le marché par rapport à nos concurrents.

Pour cela, une carte de positionnement est généralement utilisée.

Que voulons-nous dire?

L'une des clés d'une communication efficace est de concentrer votre message sur une seule idée.

Pour cela, nous nous concentrerons sur les avantages de notre produit ou service qui nous aide le mieux à atteindre l'objectif de la

Pourquoi nous croiront-ils?

La crédibilité de l'un de nos messages est essentiel, tant pour les personnes que nous ciblons que pour les créatifs qui doivent travailler sur les campagnes.

Comment voulons-nous le dire?

C'est le moment de se concentrer sur le ton et le style que nous voulons communication à avoir, et qui sont généralement définies par l'essence de la marque elle-même.

Ce que nous allons faire à ce stade est de décrire, en utilisant des adjectifs, l'atmosphère que nous voulons que les pièces de communication véhiculent.

le budget disponible pour cette campagne / action?

C'est la question la plus facile à répondre, mais en aucun cas la moins importante.

Il est nécessaire de connaître les moyens disponibles pour pouvoir dimensionner correctement les actions. [19659036]