De nombreux propriétaires d’entreprises savent qu’ils ont un problème avec leur nom et espèrent simplement qu’ils se résoudront comme par magie. Par exemple, le nom d’entreprise de l’un de mes clients, par exemple, était "Portables", rappelant à certaines personnes le portage ou les salles de classe portables – ce qui n’était pas exact ni quelque chose auquel le propriétaire de l’entreprise voulait être associé. [19659002] Cela a ajouté à la confusion lorsque les représentants des ventes ont tenté d'expliquer leur nouveau concept de déménagement et d'entreposage. Après quelques ajustements minutieux, nous avons trouvé le nom PODS, un acronyme pour Portable on Demand Storage. Le reste entre rapidement dans l'histoire du fait de l'expansion de la société aux niveaux national et international.
Mike Harper, de Huntington Beach, en Californie, achète une entreprise de maintenance et d'entretien de bâtiments appelée Regency, âgée de 30 ans. Nous avons tous deux convenu que cela ressemblait davantage à une salle de cinéma du centre-ville qu'à une société de gestion d'installations progressive. Après une recherche approfondie des noms, nous avons développé le nom Spruce Facilities Management. "L'épinette" non seulement véhiculait l'image écologique de l'épinette, quelque chose d'important pour le client, mais signifiait également "nettoyer". Le nouveau slogan est tombé à pic: Spruce … "The Everclean Company."
Ce n'est qu'une question de temps avant que d'autres sociétés qui ont réussi à dépasser leurs marchés d'origine commencent à remettre en question leur positionnement. Pensez à "Burlington Coat Factory". En réalité, le détaillant Burlington a laissé tomber le "manteau" de son nom pour se positionner comme un grand magasin, et pas seulement comme un magasin de vêtements.
Tout comme 3M et KFC, ces entreprises changent pour suivre leur croissance. et image.
Dans la fièvre pour démarrer votre nouvelle entreprise ou en développer une nouvelle, prenez le temps de réfléchir à certaines de ces questions. En exploitant votre créativité et en évitant ces écueils potentiels, vous pourrez créer un nom qui fonctionne à court et à long terme. À l'instar de la pierre angulaire d'un bâtiment, il favorisera l'expansion à mesure que votre entreprise atteindra de nouveaux sommets.
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