7 péchés capitaux de rédaction en ligne

Que vous travailliez sur votre lettre d'information, votre blog, votre site Web ou une légende sur les réseaux sociaux, les options optimales et l'optimisation de l'expérience utilisateur n'auront aucune importance si les mots à l'écran aliénent votre auditoire.

Les lecteurs d'aujourd'hui s'attendent à ce que une certaine structure pour la rédaction en ligne, et exige une certaine qualité pour rester diverti et engagé.

Nous avons rassemblé ici les péchés les plus communs, mais les plus critiques, de la rédaction en B2B et B2C.

Péché 1: écrire pour un roman et non pour le Web

Les lecteurs du Web abordent le texte différemment. Ils ne sont pas ici pour prendre soin de votre texte de rédaction en ligne et en profiter pleinement phrase par phrase (bien qu’ils obtiennent des points supplémentaires). Ils le scannent probablement pendant la pause du matin ou au milieu de réunions, peut-être même pendant leur téléphone portable lors de leurs déplacements ou en faisant la queue pour prendre un café.

Leur attention est sous pression et, souvent, ils ne peuvent pas travailler trop pour trouver ce dont ils ont besoin, sinon ils seront frustrés et chercheront ailleurs. Pour satisfaire les lecteurs d’aujourd’hui, construisez vos articles sous forme de cartes et dirigez-les vers les informations dont ils ont besoin.

• Utilisez des points pour souligner et résumer.
• Gardez vos paragraphes courts (essayez de casser un paragraphe toutes les 3 à 5 phrases.)
• Utilisez les titres et les sous-titres pour vous indiquer où trouver des informations.
• Incluez des infographies et des guillemets pour attirer l’attention sur les informations importantes

Si vous avez besoin d'aide pour créer des bulletins d'information et des pages de renvoi faciles à lire, en déplacement ou en déplacement, consultez nos bibliothèques complètes de modèles conçus avec soin pour les pages de renvoi et . bulletins d'information – conçus spécifiquement pour l'industrie et le type d'audience.

Il ne reste plus qu’à ajouter votre superbe copie!

Le péché 2: plus de mot-clé que d’être humain

Le jeu de SEO était un jeu quantitatif à la qualité. Plus vous avez de mots-clés, mieux c'est – et si vous deviez sacrifier un peu de style pour obtenir une densité de mots-clé plus élevée, tant pis.

Mais les algorithmes évoluent et les temps changent. Le bourrage de mots clés peut maintenant porter préjudice à votre score de référencement .

Il n'y a pas de règle d'or quant à la quantité parfaite de mots clés, mais dans l'ensemble, les experts recommandent que votre mot-clé apparaisse dans votre titre (s'il ne le fait pas). t-shirt semble peu commode), vos titres et quelques fois dans le corps de votre pièce: plus la page est haute, mieux c'est.

Sin 3: Écrire pour vous-même et non pour votre public.

En tant que spécialistes du marketing et des rédacteurs , il est facile de s’enthousiasmer pour nos propres produits et services. Nous connaissons les tenants et les aboutissants, les caractéristiques, la formidable équipe derrière le produit – il est tentant de dépenser de l'immobilier de grande valeur dans un article poétique sur notre société et notre produit.

Cependant, à l'ère du consommateur, nous avons à de garder tout ce qui concerne nos messages centré sur eux . Par exemple, la mise à jour tant attendue de vos versions vous passionne, mais n’est pas pertinente pour vos clients en tant que telle. Comment améliorer leur vie? Comment cela résout-il leur problème?

Heureusement, entrer dans l’esprit de votre client est une science . Après quelques lectures, un peu de pratique et faisant réellement l'effort de connaître et d'aider vos lecteurs, vous pouvez commencer à créer une copie génératrice de ventes.

Traitez vos articles comme une première date. Si vous passez tout votre temps à parler de vous-même et que vous ne faites pas un réel effort pour en savoir plus sur la personne à qui vous parlez, vous ne passerez probablement pas une seconde.

Quatrième péché: faire tout le travail avec les mêmes adjectifs.

Nous entendons à plusieurs reprises des mots et des phrases qui nous engourdissent. (Combien de fois sur Internet vous at-on dit de ne pas croire ce que cet article dit?)

Mélangez vos adjectifs. (Si votre navigateur commence à remplir automatiquement les liens avec thesaurus.com, c’est une bonne chose.) Soyez précis, si vous le pouvez, et ajoutez de la couleur et des images si possible. Utilisez des verbes, car votre texte est plus susceptible de retenir l’attention des lecteurs.

E.g. «Nos rédacteurs peuvent créer un contenu de qualité, des articles de blog aux articles de recherche, en passant par les discours."

Vs.

"Notre équipe de rédacteurs est expérimentée dans la création de contenus variés dans tous les secteurs: des articles de blogs accrocheurs aux documents détaillés. documents de recherche. ”

Vous voyez la différence?

Sin 5: Ne pas jouer avec les autres enfants

Internet est un lieu social et les moteurs de recherche récompensent les sites Web sociaux. Faites un lien vers d'autres sites Web, des blogueurs dignes de confiance, des études de cas et des données. Invitez des blogueurs invités à contribuer à votre site et à partager votre expertise avec d'autres personnes.

Ce n'est pas simplement une bonne étiquette sociale sur Internet. La mise en réseau est une partie importante d’une stratégie de contenu réussie et une partie importante de l’autorité du domaine de la construction .

Ce qui mène à …

Sin 6: Ne faites pas vos recherches.

Cinq et six sont en quelque sorte liés. Dans le marketing de contenu, si vous ne collaborez pas avec d'autres rédacteurs et points de vente, vous ne restez pas en arrière-plan et vous ne parlez pas, vous ne consacrez probablement pas suffisamment de temps à des recherches approfondies, originales et de qualité.

Vous n'avez pas besoin d'être un groupe de réflexion, mais vous devriez rechercher les opinions de vos propres suiveurs ou des experts sur votre propre personnel.

En tant que rédacteurs, notre travail ne consiste pas seulement en création, en création et en traduction. . Si vous voulez être un chef de file dans le domaine, vous ne devez pas simplement créer du contenu: vous devez vous tenir au courant des tendances et des événements actuels du secteur, lire des mises à jour, faire votre propre analyse et contribuer à l'espace.

C'est une forte demande. Cependant, avec tant d’agrégateurs de contenu et de contenu lui-même, le partage ou la remise en vente de contenu ne peut que nourrir la réputation de votre marque.

À mesure que le terrain devient de plus en plus encombré, ce qui impressionne les consommateurs est un contenu bien écrit, perspicace, clair et utile de personnalités qu'ils peuvent reconnaître.

Sin 7: Ignorer la vérification orthographique.

C’est l’une des tâches les plus fastidieuses du travail, mais une bonne partie de la rédaction est solide.

Des services entiers ont été construits sur la puissance du correcteur orthographique. Même si nous ne voulons pas dire que vous avez besoin de vous familiariser avec le logiciel de vérification grammaticale Cadillac, il est important d’avoir un regard neuf sur votre travail, qu’il s’agisse d’un ami ou d’un autre collègue.

Après avoir écrit un texte sur lequel nous avons passé beaucoup de temps, nous sommes particulièrement enclins à ignorer les petites erreurs ou à les corriger inconsciemment mentalement. Cependant, ces erreurs peuvent apparaître comme une plaie sur un texte publié sur le Web.

(Si vous avez besoin d’un cas pour un éditeur, jetez un coup d’œil à les fautes de frappe les plus chères de l’histoire avec un trait d'union de 80 millions de dollars et une Bible qui a accidentellement inversé l'un des Dix commandements.)

Voilà, 7 erreurs que les auteurs commettent encore et encore sur le Web. Avant de cliquer sur "Publier", vérifiez si vous êtes coupable:

1. Écrire pour un roman et non pour le Web.
2. Sonnant plus de mot clé que d'humain.
3. Écrire pour vous-même et non pour le public.
4. Faire les mêmes adjectifs fait tout le travail.
5. Ne joue pas avec les autres enfants.
6. Ne faites pas vos recherches.
7. Ignorer la vérification orthographique.

Envie d'en savoir plus? Découvrez ces articles pour les rédacteurs: