7 façons incroyables d'ajouter de la personnalité au contenu pour attirer votre public

Le contenu est devenu l’élément de base du marketing d’aujourd’hui.

Environ 87% des entreprises les plus performantes, par exemple, considèrent que leur stratégie de contenu est arrivée à maturité, selon le dernier rapport de référence du Content Marketing Institute. La même source révèle que 84% de ces entreprises peuvent également démontrer le retour sur investissement du contenu, une tâche qui paraissait presque impossible à réaliser.

Mais une adoption et une maturité aussi larges du contenu posent un défi énorme:

Parce que pratiquement tout le monde publie du contenu, les informations que vous partagez, les conseils et la valeur à elle seule ne suffisent plus pour vous aider à vous démarquer. tout. Et c'est l'une des conditions préalables essentielles pour que votre contenu soit remarqué, n'est-ce pas?

Heureusement, il existe un moyen de surmonter ce défi et de rendre votre contenu incroyablement attrayant – Vous pouvez le faire en ajoutant de la personnalité à votre stratégie de contenu.

Dans cet article, vous découvrirez sept façons d'y parvenir.

Avant d’arriver à cela, voyons le contexte derrière.

Pourquoi devez-vous ajouter de la personnalité au contenu?

Assurément, offrir une valeur et des conseils qui aident le public à réussir dans son travail devrait suffire, n'est-ce pas?

Eh bien, pas nécessairement.

D'une part, de nombreux lecteurs considéreraient ces conseils comme acquis.

En tant qu'utilisateurs Web, nous nous sommes habitués à trouver ce que nous recherchons en ligne et nous ne réalisons souvent même pas qui nous a offert la valeur.

Ainsi, les informations ou les conseils à eux seuls (ceux qui ne sont pas liés à un lecteur à un niveau personnel) ne suffisent pas à transformer une personne en fidèle disciple.

Mais ajoutez-y de la personnalité, et tout à coup, votre contenu devient quelque chose qui peut attirer les bonnes personnes vers vous . Bien sûr, cela peut également dissuader ceux qui ne vous conviennent pas (et c'est en fait une bonne chose.)

• La personnalité dans le contenu vous aide à communiquer en quoi vous êtes différent de vos concurrents.
• Il attire les bonnes personnes vers votre marque.
• Il crée la première impression de vous et établit des relations avec les clients potentiels avant qu'ils n'aient eu des relations avec vous. et enfin,
• Cela touche les gens émotionnellement.
  Mais comment ajouter de la personnalité à votre stratégie de contenu? Voici les sept façons éprouvées de le faire:

1. Faites en sorte que vos clients potentiels vous connaissent personnellement avec le podcasting

Le podcasting offre de nombreux avantages à une entreprise. Le plus important d'entre eux serait la capacité de la chaîne à vous présenter, le vrai vous, au public sans qu'il ait à vous contacter et à interagir directement avec vous.

Même si vous lancez un podcast qui contient des interviews d'invités, le public pourra quand même vous entendre parler, après tout.

Les auditeurs vous entendent poser des questions et observent comment vous interagissez avec les invités. Ils se forgent une opinion sur vous en fonction de ce que vous dites, de ce que vous demandez et de la manière dont vous menez l'entretien, ce qui peut les aider à décider si vous êtes la personne ou l'entreprise avec laquelle ils aimeraient travailler.

Par conséquent, il n’est pas surprenant que des émissions comme Seeking Wisdom ou le Actionable Marketing Podcast aient connecté Drift et CoSchedule à leur public et contribué à propulser ces marques plus loin.

Ces émissions informelles aident les clients potentiels à voir les personnes derrière la marque pour qui ils sont. Et cela fonctionne:

2. Présentez les personnes derrière la marque sur les médias sociaux

J'adore cette citation de Jeffrey Gitomer (notez que l'accent est mis en gras sur moi):

«S'ils vous aiment, et ils vous croient, et ils ont confiance en vous, et ils vous font confiance – alors ils peuvent acheter chez vous. »

Bien que ses conseils soient liés à la vente, ces mots sont valables en ce qui concerne

Vous voyez, votre personnalité affecte la façon dont les clients perçoivent votre entreprise, vos produits et vos services.

Pour cette raison, ces personnes devraient en faire l'expérience le plus tôt possible dans leur processus d'achat. Cela les aiderait à savoir qui vous êtes, en quoi vous croyez et même à découvrir comment vous communiquez vos idées.

Une excellente façon de le faire est de présenter les personnes derrière la marque sur les médias sociaux, et aucun canal n'est meilleur pour le faire que les médias sociaux.
SEMrush, par exemple, gère une chaîne Instagram dédiée à ses habitants. Toute personne visitant le profil peut faire l'expérience de la vie dans l'entreprise et connaître les personnes qui créent le produit.

3. Montrez-vous dans le contenu avec la vidéo

Comme les podcasts, le contenu vidéo aide le public à vous connaître à un niveau beaucoup plus profond que ne le permet le contenu écrit des articles de blog ou des guides.

Lorsque les gens vous voient expliquer un problème ou un concept dans une vidéo, ils se connectent avec vous et sont plus susceptibles de développer un lien avec la marque.

La vidéo a été la pierre angulaire de l'immense succès d'entreprises comme Moz. Leur série Whiteboard Friday par exemple, a mis en relation de nombreux clients potentiels avec la marque et développé des défenseurs fidèles de la marque.

Cependant, vous n’avez pas besoin de créer une série vidéo dédiée pour que cette stratégie fonctionne. Ahrefs, par exemple, complète ses articles de blog avec un contenu vidéo qui contient les mêmes informations.
Pourquoi le font-ils alors? Je pense que c'est parce que la vidéo leur permet de mettre en valeur la personne derrière le contenu.

Voici un exemple de vidéo intégrée dans l'un de leurs messages:

Et voici le clip réel:

La vidéo permet au public de consommer l'information dans un format beaucoup plus accessible et rend la marque plus humaine au niveau en même temps.

4. Amusez-vous avec des mèmes et des graphiques

L'humour, surtout lorsqu'il est dirigé vers vous-même, peut aussi mettre en valeur votre personnalité. Bien entendu, l’humour n’est pas pour tout le monde, et toutes les marques ne voudront pas engager le public de cette façon. Mais si l'humour fait partie de qui vous êtes, utilisez-le pour établir une connexion avec le public.

Le service d'abonnement aux friandises et jouets pour chiens, BarkBox, divertit régulièrement son public avec des mèmes pertinents et axés sur les chiens. Voici quelques exemples:

25 $ pour quelque chose 25 $ pour quelque chose
pour moi pour mon chien pic.twitter.com/zQu7U4C9Ut

– BarkBox (@barkbox) 20 septembre 2019 [19659046] Vous pouvez accomplir tant de choses avec un simple concours de médias sociaux – Vous pouvez engager votre public. Le concours peut également vous aider à faire connaître votre marque. Sans oublier que vous pouvez vous connecter avec les gens émotionnellement et créer une communauté autour de votre marque.

Organiser un concours de photos ou de légendes, par exemple, peut créer un lien profond entre vous et le public. Vous et le public pouvez vous amuser beaucoup avec des légendes ou des photos pleines d'esprit. Ce plaisir peut également se traduire par une fidélité à la marque.

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6. Motivez votre public avec des messages inspirants sur les médias sociaux

Tout le monde n'aime pas les citations inspirantes. Mais le fait demeure, pour de nombreuses marques, le partage de citations et d'articles de motivation fonctionne assez bien.
Pourquoi, parce que nous avons tous besoin d'un petit coup de pouce de temps en temps, et peu de choses fonctionnent mieux que de voir une citation inspirante.

Pour cette seule raison, les messages inspirants peuvent générer une tonne d'engagement. Bien entendu, cela ne devrait pas être votre seule stratégie. Mais une citation bien conçue et inspirante sur Instagram ou Facebook peut également vous aider à vous connecter avec le public à un niveau personnel.

Les histoires ont un pouvoir incroyable sur nous. Ils nous aident à nous connecter. Les histoires suscitent également la confiance et établissent un lien émotionnel avec l'auditeur. Et c'est pour cela que vous pouvez également les utiliser.

Mais permettez-moi de préciser que je ne veux pas dire que vous devez écrire de la fiction quand je dis des histoires.

Bien au contraire. Une façon d'utiliser la narration dans une stratégie de contenu consiste à publier des histoires de réussite inspirantes, des entretiens avec des clients, des études de cas discutant des défis des clients et ce que vous avez fait pour les surmonter.

Comme ce sont des récits des vrais problèmes de vos clients, ils peuvent également aider à connecter un lecteur à la marque.

Agence de marketing numérique JurisPage utilise cette étude de cas axée sur l'histoire pour convaincre les clients potentiels de leur expertise et surmonter les principales objections de vente.

Notez la structure de leur copie. L’histoire se concentre sur le problème du client et ses défis. Plus tard dans l'étude de cas, l'entreprise a évoqué les solutions employées, bien sûr, mais même dans ce cas, elles le font du point de vue du client.

Dernières réflexions

En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous êtes aujourd'hui confronté à un véritable défi: essayer de vous démarquer parmi tout le contenu publié quotidiennement.

Essayer de paraître original n’est plus la solution, car il n’existe qu’un nombre limité d’approches uniques à un sujet et il est probable que quelqu'un d’autre ait déjà écrit ce que vous aimeriez dire.

La solution? Inclure votre personnalité dans le contenu pour engager le public à un niveau émotionnel profond.

Pour récapituler rapidement, voici les 7 moyens que vous pouvez utiliser pour ajouter de la personnalité à votre contenu et engager votre public:

• Utilisez le podcasting pour amener des clients potentiels à vous connaître.
  * Présentez les personnes derrière la marque sur les réseaux sociaux.
• Montrez-vous dans le contenu avec la vidéo.
  * Amusez-vous un peu avec du contenu visuel.
• Organisez des concours sur les réseaux sociaux qui jouent sur les valeurs de votre marque.
• Et enfin, racontez des histoires de clients inspirantes.
  Bonne chance!

À propos de l'auteur
Craig Hewitt est le fondateur de Castos.com, une plate-forme d'hébergement de podcasts et du plugin Serously Simple Podcasting pour WordPress, qui aident les animateurs d'émissions à augmenter leur audience.