7 façons d’utiliser la bibliothèque de méta-annonces pour informer votre marketing

Vous vous souvenez du bon vieux temps avec les carnets d’annuaire téléphoniques jaunes et poussiéreux qui contenaient les numéros de tous les habitants de la ville ? C’est le Bibliothèque de publicités Facebook (maintenant connue sous le nom de bibliothèque de méta-annonces) pour les méta-annonces. La bibliothèque de publicités Meta est comme un tableau Pinterest de toutes les publicités diffusées sur les plateformes Meta, notamment Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network.

Meta a initialement créé la bibliothèque publicitaire pour résoudre les problèmes de transparence entourant les élections aux États-Unis. Mais son utilisation s’étend aujourd’hui bien au-delà de la transparence politique. Cet article vous apprendra comment utiliser la bibliothèque de publicités Meta au meilleur de son potentiel.

Recherchez « Bibliothèque de méta-annonces » sur Google et cliquez sur le bouton première URL de la bibliothèque de méta-annonces. Si vous souhaitez voir les annonces pour un Page Facebookvous pouvez également les retrouver dans la bibliothèque de publicités Meta en utilisant leur compte Facebook.

1. Accédez à leur page Facebook

2. Cliquez sur « À propos »

3. Allez dans « Transparence des pages »

4. Vous trouverez la possibilité de voir les annonces de n’importe quelle page en cliquant sur « Aller à la bibliothèque d’annonces ».

Avant de commencer à examiner comment utiliser efficacement la bibliothèque de publicités Facebook, vous devez connaître quelques mises en garde.

La bibliothèque de méta-annonces approfondit les annonces liées à des problèmes, des élections ou de la politique.

La bibliothèque d’annonces Meta affiche uniquement les annonces en cours de diffusion (c’est-à-dire ce sont des « annonces actives » sur Meta) – sauf si un annonceur diffuse une annonce classée dans la catégorie d’annonce « problèmes, élections ou politique ». Meta affiche également des publicités inactives pour maintenir la transparence et la responsabilité sur ces sujets sensibles.

La bibliothèque de publicités Meta stocke ces publicités pendant sept ans dans sa base de données. Les annonces de cette catégorie ont également plus de détails sur l’annonce que les autres types d’annonces de la bibliothèque d’annonces, y compris plus d’informations sur qui a financé l’annonce, une estimation approximative du montant dépensé pour l’annonce et la portée de l’annonce sur plusieurs données démographiques d’audience.

Le Rapport sur la bibliothèque d’annonces dispose également de données complètes sur les publicités concernant les questions sociales, les élections ou la politique dans un pays pour une plage de dates sélectionnée.

La bibliothèque de méta-annonces affiche plus de détails dans la région de l’UE

Les lois sur la transparence de l’Union européenne ont des exigences réglementaires différentes de celles du reste du monde. Ainsi, la bibliothèque de méta-annonces affiche des informations supplémentaires pour les publicités dans l’Union européenne. Voici les composants supplémentaires de la bibliothèque de méta-annonces dans la région UE :

• Emplacement, âge et sexe utilisés dans le ciblage publicitaire
• Portée totale des annonces et répartition de cette portée par zone géographique, âge et sexe
• Bénéficiaire de l’annonce (qui en profite) et payeur de l’annonce. Dans la plupart des cas, il s’agira du même créateur ou de la même entreprise.

Le API de la bibliothèque d’annonces — une application disponible pour une analyse plus approfondie des annonces et des recherches personnalisées — est également disponible uniquement pour les annonces sous les rubriques problèmes, élections, politique, et les annonces sont diffusées dans la région de l’UE. Les publicités inactives dans l’UE restent également dans la bibliothèque publicitaire de Facebook pendant un an.

⚡Lectures complémentaires: Meta a un excellent tableau décomposant les informations supplémentaires disponibles dans les trois types d’annonces (annonces classiques, annonces dans l’UE et annonces sur des problèmes, des élections ou de la politique).

Maintenant que vous connaissez toutes ces nuances, voyons comment utiliser réellement la bibliothèque de publicités Facebook à votre avantage. Ce conseil s’applique uniquement aux publicités qui ne sont pas des publicités politiques, diffusées dans l’UE ou sur des questions sociales.

Avant de comprendre façons pour utiliser la bibliothèque de publicités Facebook, vous devez apprendre comment pour l’utiliser. Lorsque vous accédez à la bibliothèque, vous avez d’abord la possibilité de filtrer vos résultats de recherche par emplacement et par catégorie d’annonce. Ensuite, vous pouvez ajouter des mots-clés. Ces mots-clés peuvent être directement un nom de marque (comme vos concurrents) ou votre niche (comme les soins de la peau).

Une fois que vous aurez cliqué pour rechercher, vous obtiendrez une liste d’annonces actives qui répondent à vos besoins. Chaque annonce comporte :

• ID de bibliothèque de l’annonce : le numéro d’identification unique de l’annonce
• Le libellé « Statut actif » pour indiquer qu’il s’agit d’une annonce active
• La date à laquelle l’annonce a commencé à être diffusée
• La ou les plateformes sur lesquelles l’annonce est diffusée
• Si l’annonce comporte ou non plusieurs versions. Si oui, vous pouvez également voir les multiples versions
• L’annonce elle-même : la légende, la création (vidéo, image, carrousels), l’incitation à l’action et la page de destination vers laquelle le public accède une fois qu’il clique sur le CTA de l’annonce.

Prenez le annonce ci-dessous à titre d’exemple. La publicité a commencé à être diffusée le 13 octobre 2024 et est active sur Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network. Vous pouvez également voir les multiples versions de l’annonce. La vidéo de l’annonce et le légende sont également à l’air libre. Si vous cliquez sur le bouton CTA, vous serez également redirigé vers la page de destination prévue de cette annonce.

Dans le coin droit, vous obtenez également plus d’informations sur l’annonceur : des liens vers sa page Facebook et son compte Instagram et des détails sur ce qu’il vend.

Maintenant que vous savez comment utiliser la bibliothèque de publicités Facebook et tous les détails sur ce qu’elle contient, parlons des sept façons d’utiliser les informations que vous obtenez ici.

1. Inspirez-vous des campagnes publicitaires d’autres marques

La première et la plus simple façon d’utiliser la bibliothèque de publicités Facebook est de trouver de nouvelles idées pour vos propres campagnes publicitaires. Recherchez les mots-clés de votre niche et inspirez-vous des annonces en cours de diffusion.

Ont-ils une copie convaincante ? Leurs créations sont-elles quelque chose sur lequel vous pouvez apporter votre propre touche ? Que pensez-vous de leurs pages de destination ? S’il existe plusieurs annonces contenant la même offre, laquelle vous semble la meilleure et quelles pratiques pouvez-vous adopter dans votre propres annonces?

Vous pouvez également lancer la pièce et utiliser la bibliothèque de publicités Facebook pour trouver ce qui pourrait être amélioré dans les publicités actuellement diffusées dans votre secteur. Utilisez la base de données pour trouver des idées de nouvelles annonces et surveiller les différences entre les annonces associées au sein d’une même entreprise ou d’un créneau. Ces informations peuvent vous aider à créer vos propres publicités et à éviter les erreurs des autres.

2. Faites une analyse des concurrents

Le cas d’utilisation le plus courant de la bibliothèque de méta-annonces est un analyse concurrentielle. Vous pouvez rechercher directement vos concurrents et voir quelles annonces ils ont diffusées. À partir de là, vous pouvez découper les offres publicitaires, le contenu publicitaire, les créations et les pages de destination de vos concurrents.

Par exemple, si Levi’s est votre concurrent, vous pouvez voir l’intégralité de sa bibliothèque d’annonces pour les annonces actives. Vous pouvez également utiliser la barre de recherche pour rechercher des mots-clés, des produits ou des offres spécifiques. Par exemple, j’ai recherché « jeans » dans la bibliothèque publicitaire de Levi’s pour vérifier leurs annonces pour ce produit particulier.

En plus des mots clés spécifiques, vous pouvez également utiliser les « Filtres » pour filtrer les types de médias (comme uniquement les publicités vidéo), une période, une plate-forme et des langues particulières.

Fouiner les publicités de vos concurrents peut s’avérer utile, mais ne l’utilisez pas comme référence pour dicter complètement vos publicités. Voyez ce que vous pourriez faire mieux de temps en temps, mais ne laissez pas la concurrence être au centre de votre stratégie publicitaire.

3. Trouvez les lacunes du marché que vous pouvez combler

L’analyse de marché est un excellent moyen d’utiliser la bibliothèque de publicités Facebook. Le type de publicités diffusées par vos concurrents ou les petites entreprises adjacentes fournit de nombreux renseignements sur leur stratégie marketing globale : leurs lancements de produits, leurs offres et leurs forces créatives. Utilisez ces informations pour donner à votre public ce qui manque sur le marché.

Par exemple, si vous remarquez que la plupart des marques de votre secteur diffusent uniquement des publicités sur Instagram, découvrez pourquoi c’est le cas : essayez de diffuser des publicités sur d’autres plateformes utilisant les technologies Meta, telles que Facebook et Messenger. Il y a peut-être là un marché inexploité.

Découvrez comment vous pouvez vous démarquer des autres annonces du flux. Si la plupart des publicités de votre niche portent sur une marque et crient « publicité », essayez de créer des publicités qui se fondent dans le flux en utilisant contenu généré par l’utilisateur comme publicités. Peut-être que s’il y a un manque de publicités vidéo, testez-les pour voir si elles suscitent plus d’engagement.

Ce n’est pas un conseil pour zaguer quand tout le monde zigzague, mais pour creuser plus profondément et essayer de comprendre ce dont votre public a besoin. Découvrez comment ces publicités apparaissent du point de vue du consommateur. Que leur manque-t-il ? Comblez cette lacune.

4. Découvrez les modèles d’annonces rentables en fonction de leur durée de diffusion

Personne ne va continuer à dépenser de l’argent pour une publicité qui ne fonctionne pas. Si une publicité est diffusée depuis longtemps, cela signifie qu’elle fonctionne bien pour la marque. Utilisez la fonctionnalité de période pour filtrer les annonces ayant une longue durée de conservation et trouver des points communs.

Si vous faites cela pour un concurrent, vous verrez quels types d’offres, de produits et de médias lui conviennent le mieux. Si vous faites cela pour un mot clé, vous repérerez quels types de textes, de créations publicitaires et de CTA fonctionnent le mieux.

Par exemple, si toutes les annonces les plus anciennes d’un concurrent ont un produit commun dans leur catalogue, il s’agit probablement d’un best-seller. Ou si de nombreuses annonces sont des annonces vidéo dans votre niche, il s’agit de la création publicitaire la plus performante.

Reconnaître ces modèles vous aidera à comprendre quelles stratégies publicitaires fonctionneront le mieux pour vous.

5. Utilisez des filtres et des mots clés pour trouver exactement les annonces que vous recherchez

Les filtres de la bibliothèque publicitaire Facebook sont puissants. Vous pouvez les utiliser pour être très précis sur le type d’annonces que vous recherchez.

Prenez des mots-clés : vous pouvez rechercher des expressions de recherche exactes à l’aide de guillemets, comme « Achetez la vente maintenant » ou plusieurs expressions de recherche en utilisant plus d’un guillemets dans la barre de recherche, comme « Achetez maintenant » ou « Vente ». Si vous souhaitez rechercher des mots spécifiques dans les annonces mais que vous ne vous souciez pas de l’ordre, utilisez le « | » marquez pour les séparer dans la barre de recherche. Par exemple, « chaussures | vente | Noël. »

Dans les filtres, vous pouvez être précis sur la langue, la plate-forme, le type de média, l’annonceur et la plage de dates.

Utilisez des filtres et des mots clés pour préciser le type d’inspiration publicitaire que vous recherchez.

6. Recherchez du contenu de marque pour analyser les publications sponsorisées

La bibliothèque de méta-annonces contient également articles sponsorisés – c’est-à-dire les publications contenant une étiquette « partenariat payant » sur Facebook et Instagram. Comment y accéder ?

1. Accédez à la bibliothèque de méta-annonces et cliquez sur «Contenu de marque » dans le coin supérieur droit

2. Filtrez selon votre choix de plateforme (Facebook ou Instagram)

3. Ajoutez une chronologie pour laquelle vous souhaitez voir les publications sponsorisées

4. Recherchez la marque ou le créateur souhaité

5. Vous obtiendrez une liste de tout le contenu sous une étiquette « partenariat payant » que la marque ou le créateur a réalisé pendant la période choisie.

Vous pouvez voir les détails sur la marque partenaire, le type de publication sponsorisée et un lien vers le contenu original. La bibliothèque de contenu de marque n’est disponible que pour les publications mises en ligne à compter du 17 août 2023.

L’analyse ici n’est pas une analyse approfondie : vous ne pouvez pas avoir un aperçu du nombre d’impressions ou de vues ou des performances de la publication de collaboration, par exemple. Mais vous pouvez toujours l’utiliser pour avoir un aperçu superficiel des stratégies publicitaires d’influence de vos concurrents ou voir les publications sponsorisées de votre partenaire créateur potentiel.

⚠️ Note: Le « Contenu de marque » de la bibliothèque publicitaire Facebook ne contient que des publications avec une étiquette de partenariat payant. Cela signifie que la bibliothèque d’annonces n’inclut pas marketing d’influence du contenu comme des publications d’affiliation, des cadeaux, etc.

7. Enregistrez vos recherches

Vous pouvez enregistrer les recherches dans votre bibliothèque de publicités Facebook pour un accès facile à l’avenir. Supposons que vous recherchiez des modèles saisonniers dans des annonces à l’aide de mots clés et de filtres spécifiques. Vous pouvez enregistrer cette recherche en cliquant sur « Enregistrer la recherche » et en saisissant un nom unique.

Ensuite, si vous souhaitez relancer la même recherche, vous pouvez cliquer sur « Recherches enregistrées » et lancer rapidement la même recherche sans la tâche fastidieuse de retaper vos mots-clés ou d’ajouter des filtres.

Cette fonctionnalité n’est pas avancée : vous ne pouvez pas enregistrer des annonces spécifiques et les organiser à l’aide de libellés, par exemple. Mais c’est toujours quelque chose que vous pouvez utiliser pour être plus efficace lors de recherches répétitives.

La bibliothèque de méta-annonces peut être un excellent point de départ pour vous inspirer pour lancer vos propres campagnes et rester à l’écoute de ce qui se passe sur le marché. Mais en fin de compte, ce n’est que théorie. Pour apprendre efficacement à faire publicité sur les réseaux sociauxtu dois te salir les mains et en fait diffuser des annonces dans le gestionnaire de méta-annonces. Il n’y a pas de meilleur aperçu que votre propre tableau de bord publicitaire.

Vous voulez apprendre à utiliser le gestionnaire de méta-annonces ? Voici votre guide complet.