7 façons de rendre votre nouveau nom d'entreprise inoubliable

Mars
2, 2020

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de entrepreneurs sont les leurs.

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Un nom commercial a fait son travail s'il oblige une personne à faire une pause d'une seconde. Et c'est encore plus précieux si vous vous en souvenez longtemps après cette pause. La mémorisation est importante.

Alors, comment créez-vous un nom mémorable? Dans un article de 2003 du Journal of Advertising les auteurs ont cité les caractéristiques suivantes qui améliorent le rappel ou la reconnaissance des noms de marque:

• Rhyme
• Orthographe inhabituelle
• Onomatopoeia
• Initial consonne dure
• Wordplay
• Brand-fit fit

Examinons quelques-uns plus en détail, ainsi que d'autres facteurs qui influencent la mémorisation.

Familiarité

Ce n'est pas dans la liste ci-dessus, mais cela vaut la peine d'être reconnu. Le même article Journal of Advertising dit que la familiarité joue un rôle plus important dans la mémorisation de la marque que les caractéristiques linguistiques du nom.

La répétition est l'un des moyens les plus efficaces pour rendre un nom familier. C’est l’idée derrière la publicité: la répétition pour créer la familiarité. Les noms de marque plus familiers sont donc plus mémorables car nous les voyons plus souvent. Par exemple, AT&T est l'un des plus gros acheteurs de publicité, année après année. Je me souviens certainement du nom, bien qu'il ne soit pas intrinsèquement mémorable. Mais c'est partout, des panneaux d'affichage aux bus, sur mon téléphone et à la télévision. La marque acquiert la familiarité grâce à l'ubiquité. Ainsi, plus une marque est familière, moins les dispositifs linguistiques sont importants.

Rhyme

Les poètes le savent, et maintenant vous aussi: la rime aide à la mémoire. Bien que la rime soit courante dans de nombreux formats, cette technique est particulièrement courante dans les marques destinées aux consommateurs:

• Reese’s Pieces
• Lean Cuisine
• Slim Jim

Les rimes ne sont pas réservées aux seules entreprises alimentaires. Voici une liste d'entreprises utilisant l'appareil. Ils ne se sentent pas forcés ou fantaisistes parce que les parties du nom sont liées à ce qu'ils font.

• FireWire
• StubHub
• Crunch 'n Munch

Crunch' n Munch vous donne un indice sur la texture et la nature addictive de la friandise. La rime de StubHub est presque une phrase. Vous avez l’idée que c’est un endroit où vous pouvez acheter des billets. Et la rime de FireWire est une métaphore: vous avez l'impression que le fil transfère rapidement les informations. Rhyme peut fonctionner pour des entreprises plus grandes si les mots vous donnent des informations précieuses sur l'entreprise ou le produit.

Orthographes inhabituels

Est-ce Kraft rester avec vous plus que la norme Craft ? Krispy Kreme ou Crispy Cream ? La recherche indique que des orthographes inhabituelles peuvent rendre un nom plus mémorable. S'appuyant sur le point précédent sur la rime, voici deux noms qui font les deux:

L'orthographe inhabituelle combinée avec la rime renforce la nature jeune du produit et probablement sa mémorisation. La tendance des orthographes inhabituelles était courante au milieu du 20 ^e siècle et est redevenue courante, surtout en ligne. Une rareté des URL a stimulé cette tendance chez les startups. Voici quelques exemples:

À mesure que de nouvelles URL sont devenues disponibles, cette tendance s'est ralentie. Avez-vous de la place pour utiliser une orthographe inhabituelle à dessein? Lorsque Twitter a été lancé, il s'appelait «twttr» (sans les voyelles) parce que Twitter.com appartenait à quelqu'un d'autre. Cette tendance s'est apaisée et elle est devenue suffisamment importante pour acheter le domaine, elle a donc changé son nom en Twitter. Mais rappelez-vous: il y a une fine ligne entre mémorable et mignon. Et votre marque peut ne pas vouloir être mignonne.

Onomatopée

C'est un grand mot pour une idée simple. Certains mots ressemblent à ce qu'ils représentent: snap, crackle, pop, twitter. Certaines marques utilisent cet outil, comme le zip dans Zipcar. Cela vous semble-t-il plus facile et plus rapide à utiliser que son concurrent, Car2go? Qu'en est-il de Meow Mix? Votre chat l'aimerait-il mieux que Purina Cat Chow? Il pourrait être plus mémorable, en particulier avec des variations du slogan: «Le goût est si bon, les chats le demandent par leur nom.»

Les noms qui sonnent comme ce qu'ils représentent ont tendance à être plus mémorables. Demandez-vous si cela correspond à ce que vous essayez de créer.

Initial Hard Consonant

Selon des recherches en lecture, des mots commençant par des consonnes dures ( t k p d g v ) sont plus mémorables que mots commençant par des voyelles ou des consonnes plus douces. Ils sont également considérés comme plus forts. En fait, des études récentes indiquent que l'utilisation de consonnes et leur placement peuvent affecter le genre perçu d'une marque.

Le son des consonnes est important. Prenons une entreprise dérivée de Kraft Foods, Mondelez. Mondelez gère des marques telles que Cadbury, Chips Ahoy, Honey Maid, Toblerone et Triscuit. Le nom Mondelez est un nouveau mot fabriqué à partir de parties latines comme mundus qui signifie monde. Il est destiné à invoquer l’idée qu’il existe un monde délicieux dans son ensemble. Cependant, par rapport à Kraft, «Mondelez» est décidément oubliable. Bien sûr, c'est en partie parce que ce n'est pas aussi familier, mais la recherche suggère que cela pourrait être dû à la consonne de départ plus faible, m .

Wordplay (Puns)

Un jeu de mots (ou jeu de mots) est un type de blague qui joue sur le fait que certains mots semblent similaires mais ont des significations très différentes. Certains noms inspirés des jeux de mots sont mémorables pour toutes les mauvaises raisons. Dans une recherche rapide, je suis tombé sur Bread Zeppelin, Wok This Way et Nin Com Soup. Je ne sais pas si elles sont réelles, mais vous devriez faire preuve de prudence avec les jeux de mots à moins que vous ne recherchiez une certaine démographie.

Les noms qui incluent des jeux de mots attirent certainement votre attention. Ils pourraient même être mémorables. Mais est-ce pour la bonne raison? Est-ce que cela illumine la profondeur de leur marque, ou est-ce juste un gadget bon marché? Peut-être que ce sont les deux.

Brand Name Fit

Certains noms semblent correspondre aux autres noms d'une industrie. Ces sortes de noms ont tendance à être plus mémorables. Par exemple, dans un article de 1998 Journal of Marketing «Les effets de la suggestion de marque sur le rappel publicitaire», les auteurs affirment que le nom «PicturePerfect Televisions» teste mieux la mémorisation que «Emporium Television». PicturePerfect ressemble plus au nom d'une marque de télévision qu'à Emporium, donc répondre aux attentes des consommateurs peut être positif.