7 étapes pour créer une base de données de mots clés gagnante

Juillet
24, 2021

8 minutes de lecture

Les avis exprimés par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Vous connaissez probablement déjà le dicton par cœur : le contenu est roi. Et si cela est vrai, alors les mots-clés sont des faiseurs de rois.

Les mots-clés sont des termes optimisés pour les moteurs de recherche qui permettent aux robots d'exploration de déterminer le sujet de votre contenu, puis de les classer en comparant votre contenu avec d'autres sites avec des mots-clés similaires.

Le bon contenu. Une stratégie marketing qui utilise au maximum la puissance des mots-clés vous permettra, à vous et à votre marque, d'atteindre le public qui, en fin de compte, fera en sorte que ces conversions soient fréquentes et rapides. C'est l'objectif ultime, n'est-ce pas ?

Pourquoi devriez-vous même avoir une stratégie de contenu ?

La quantité de données dans le monde était estimée à 44 zettaoctets à l'aube de 2020. D'ici 2025, la quantité de données générées chaque jour devrait atteindre 463 exaoctets à l'échelle mondiale. Un zettaoctet vaut 1000 octets à la puissance septième et un exaoctet vaut 1000 octets à la puissance sixième. produit chaque jour sur tous les sujets imaginables. La bonne nouvelle est qu'il y a plus de 3,5 milliards de recherches Google effectuées dans le monde chaque minute de chaque jour. Cela représente jusqu'à 2 000 milliards de recherches par an dans le monde et plus de 40 000 requêtes de recherche par seconde. Vous pouvez obtenir un rang élevé sur ces requêtes. Mais d'abord, vous devrez élaborer une stratégie gagnante.

Cependant, il y a une mise en garde qu'il ne serait pas juste de vous cacher. Et c'est la segmentation par langue. Selon le forum économique mondial80 % du contenu en ligne est disponible dans seulement un dixième de toutes les langues.

C'est l'une des nombreuses raisons pour lesquelles des milliards de personnes sont encore hors ligne aujourd'hui. Ils ont encore du mal à trouver le contenu qu'ils comprennent. Pour les anglophones qui créent du contenu en ligne, cela signifie que la compétitivité du marketing de contenu en anglais n'a fait que croître et est devenue, faute d'un meilleur mot, plus sévère.

Mais ne vous inquiétez pas, la majorité du travail acharné est déjà fait pour vous avec les sept étapes suivantes qui vous aideront à créer une base de données de mots clés gagnante. Si vous en avez assez d'essayer les tactiques et stratégies perdantes, n'hésitez pas à essayer.

Connexe : Comment créer une stratégie de contenu haute performance pour les startups

1. Découvrez qui est votre public et ce qu'il veut savoir

L'un des meilleurs moyens organiques d'apprendre ce que veut vraiment votre public cible est de vous rendre sur des sites qui présentent les questions de votre public. Par exemple, Reddit et Quora sont des endroits géniaux pour trouver les questions d'un large public.

Choisissez un sujet qui intéresse un large éventail de personnes. Mais rappelez-vous, allez trop loin et vous pourriez attirer beaucoup de trafic. Soyez trop niche et vous risquez d'entendre le bruit des grillons.

Le sujet doit être suffisamment intéressant pour y écrire 2000 bons mots. Entremêlés avec ces mots sont des endroits opportuns pour créer des liens vers d'autres articles sur votre site qui inciteront vos lecteurs à y rester un peu plus longtemps.

Une autre façon de comprendre qui est votre public et ce qu'il veut est d'entendre quelqu'un dans les ventes. ou des rôles de produit. Vous pouvez également écouter les appels de vente et noter ainsi la richesse des informations.

2. Créez une liste de questions et catégorisez vos mots-clés

Maintenant que vous avez votre question initiale, vous pouvez créer des sous-questions. Les sous-questions peuvent se ramifier dans leurs propres sujets, à partir desquels vous pouvez créer des mots-clés spécifiques.

Le résultat de cette étape est une liste de sujets qui représentent l'intersection entre votre acheteur et votre produit, les domaines dans lesquels vous ou un membre de l'équipe êtes un expert du secteur et des préoccupations importantes pour votre acheteur liées à votre service et/ou produit. C'est là que la taxonomie des mots clés entre en jeu. Une taxonomie est un schéma de classification en forme d'arbre qui devient plus spécifique au fur et à mesure que vous vous déplacez vers les extrémités des branches.

Par exemple, vous pouvez planifier un blog de pâtisserie avec des mots-clés ciblés en utilisant la structure taxonomique suivante :

Pâtisserie > Gâteaux > Muffins > Muffins au chocolat > Muffins au chocolat fourrés à la crème

3. Créez une liste de mots clés et répondez à votre liste de questions.

Pour développer davantage le point précédent, commencez à répondre à chaque question dans chaque catégorie (reportez-vous à votre structure de taxonomie). Cela vous aidera à trouver les mots-clés qui correspondent à chaque catégorie. Encore une fois, prenez ce temps pour réfléchir et puiser dans vos propres expériences et connaissances. N'oubliez pas que le but ici est de gagner des éléments de contenu spécifiques grâce à votre choix de mots clés.

Vous devriez également essayer de créer des « actifs pouvant être liés » avec le contenu de votre article. Pour faire simple, les actifs pouvant être liés sont des éléments de contenu de qualité supérieure qui attirent naturellement des backlinks ou qui sont suffisamment significatifs et précieux pour que d'autres personnes puissent y revenir dans leurs propres publications ou les partager sur leurs réseaux sociaux.

Connexe : 5 étapes pour trouver le mot-clé le plus rentable

4. Rédigez votre contenu en pensant à la valeur

Rédiger votre contenu signifie simplement écrire les réponses à la liste de questions et de sous-questions que vous avez découvertes et répertoriées pour vous-même et votre marque. Mais ne créez pas de vidage d'informations ou de contenu basé sur le bourrage de mots clés. Jetez un œil à quelques conseils qui se sont avérés efficaces pour rédiger un contenu de qualité :

• Utilisez un mélange de phrases courtes et concises et de différentes longueurs de structure de phrase

• Gardez votre langage simple et pertinent

• Utilisez des mots-clés dans les légendes et les textes alternatifs des images

• Utilisez les en-têtes et les sous-titres de manière appropriée

• Profitez des « espaces blancs » en faisant attention à la densité des paragraphes.

• Utilisez des puces ou des listes de numéros

• Soyez conversationnel et informatif en utilisant des variantes. sur la structure des phrases à la première, deuxième et troisième personne.

• Lien vers des éléments de contenu connexes sur votre site

5. Vérifiez le volume de recherche par mot-clé

Vous pouvez facilement vérifier le volume d'un mot-clé spécifique dans les recherches mensuelles moyennes en utilisant Google AdWords. Procédez comme suit :

• Connectez-vous à Google AdWords

• Sélectionnez Outils > Outil de planification des mots clés

• Sélectionnez "Obtenir les données et les tendances du volume de recherche"

• Copiez votre liste de mots clés dans la barre de recherche

• Ajustez le ciblage[19659032]Téléchargez vos résultats, puis mettez à jour votre liste de mots clés      

Connexe : 7 erreurs courantes que les entreprises font avec Google AdWords

6. Notez vos mots clés correctement

Il est maintenant temps de hiérarchiser vos mots clés. Notez vos mots clés de 1 à 3 pour rester simple.

• 1 concerne les mots clés les plus proches de votre objectif. Par exemple, si vous vendez une gamme de produits de soins de la peau biologiques, le mot-clé pour « meilleures crèmes de nuit biologiques  » obtiendrait un score de 1.

• 2 est le score que vous donneriez pour une sorte d'action entreprise. sans rechercher spécifiquement des produits de soins de la peau tels que « Comment éliminer les cicatrices d'acné ».

• 3 est destiné aux étapes ambiguës qui ont plus à voir avec la recherche qu'avec l'achat d'un produit (ou potentiellement d'un service dans votre cas). Qu'est-ce qu'un gommage du visage." Le sujet vous concerne, mais vous ne pouvez pas cerner la véritable raison pour laquelle le public rechercherait ces mots-clés. Et il y a une chance qu'ils ne se révèlent pas être des acheteurs.

7. Assurez-vous de prioriser constamment

Il n'y a pas de honte à jeter l'éponge avec des mots-clés « impossibles à gagner » lorsque vous devez réduire vos pertes. Mais soyez toujours à l'affût des opportunités de mots clés nouveaux et existants.

Vérifiez si vous êtes actuellement classé pour des mots clés spécifiques. Ou peut-être avez-vous une liste de contenu que vous souhaitez classer pour ces mots-clés. Il y a de fortes chances que vous puissiez optimiser le contenu que vous devez déjà classer pour vos mots clés souhaités à l'avenir.

Essentiellement, l'objectif est que vos mots clés existants vous aident à mieux vous classer, à générer du trafic vers votre site et convertissez votre contenu existant.

Nouvelles opportunités de mots clés

Ne cherchez pas de nouvelles opportunités de mots clés avant que votre contenu n'ait une bonne quantité d'opportunités de mots clés existantes. Si vous le faites, vous ne ferez que diluer vos listes actuelles de mots-clés et risquez de baisser encore plus votre classement. Recherchez des opportunités de mots clés dans :

Enfin, l'avantage de la création de listes de mots clés est qu'elle vous permet d'être innovant et stratégique avec votre temps, votre approche et vos ressources. Si vous travaillez avec une petite équipe, tenez compte des points suivants :

Que vous recherchiez des mots clés gagnables ou que vous travailliez pour tirer le meilleur parti du contenu que vous possédez déjà, vous ne pouvez jamais vous tromper en révisant vos mots clés actuels chaque trimestre et en jouant l'équilibre entre les opportunités de mots clés existantes et les opportunités de nouveaux mots clés.