7 conseils pour trouver des sujets d’articles qui résonnent / Blogs / Perficient

Nous avons déjà écrit sur l’importance les blogs sur la santé peuvent contribuer aux stratégies de messagerie et de sensibilisation de votre organisation. Cependant, il ne suffit pas d’avoir un blog. Votre équipe doit également y contribuer régulièrement.

Vous devriez probablement publier au moins une fois par semaine. Mais ce nombre peut être plus élevé si vous êtes sur un marché très concurrentiel ou si vous avez besoin de développer le contenu de votre blog. Selon la taille de votre équipe marketing, un article de blog de haute qualité par semaine pourrait être une grande demande. Alors, comment obtenir les sujets dont vous avez besoin pour créer autant de contenu ?

Nous avons rassemblé sept stratégies pour approvisionner votre calendrier éditorial avec les types d’articles pertinents que les consommateurs de votre établissement de santé demandent. Passons-les en revue.

1. Demandez à vos experts en la matière (PME)

L’algorithme de recherche de Google donne la priorité au contenu des autorités du secteur, y compris les soins de santé. Votre équipe marketing devrait rédiger des articles de blog sur la santé qui apparaîtront avec les signatures de ces PME. Cela signifie qu’il est tout à fait logique de demander à ces PME ce qu’elles aimeraient que les articles avec leur signature couvrent.

Assurez-vous de souligner qu’il s’agit d’articles destinés aux consommateurs qui n’ont peut-être pas de très bonnes connaissances en matière de santé. Il ne doit pas s’agir de sujets destinés à un public universitaire, chercheur ou prestataire. Cependant, si vos experts participent à des recherches dont vous pouvez orienter les résultats vers un public profane, cela peut être un excellent moyen de mettre en valeur l’expertise que votre organisation apporte aux communautés que vous servez.

Si vos experts ont besoin d’aide pour réfléchir à des idées, essayez de poser les questions suivantes :

• Y a-t-il des sujets sur lesquels vous devez constamment éduquer les patients/membres et que vous aimeriez pouvoir simplement leur indiquer sur le site Web ?
• Y a-t-il des sujets qui suscitent beaucoup d’intérêt lorsque vous en discutez avec des membres de votre famille ou des amis en dehors du système de santé ?
• Y a-t-il des nouveautés dans votre domaine de spécialité qui pourraient intéresser le grand public ?

Les conseils de santé sont une excellente option pour aider vos PME prestataires à se lancer dans les eaux des blogs sur la santé. Il s’agit généralement d’articles persistants qui durent de nombreuses années (ce qui signifie un potentiel élevé de réédition – plus d’informations à ce sujet ci-dessous). Et ils peuvent constituer des domaines d’intérêt très performants pour le site Web de votre organisation. Par exemple, un de nos clients avait un article sur la préparation à une coloscopie. Cet article présentait régulièrement certains des chiffres les plus élevés en termes de trafic et d’engagement des visiteurs sur un site comportant des dizaines de milliers de pages. Non seulement il a servi de ressource utile pour les patients actuels, mais le une stratégie d’appel à l’action (CTA) solide a conduit l’article à devenir également une puissante source de conversions pour la gamme de services gastro-intestinaux de l’organisation.

2. Demandez à vos consommateurs de soins de santé

Il est essentiel de rechercher certains sujets de votre blog sur la santé auprès des consommateurs de votre région de service. Si vous avez un groupe consultatif de patients ou de membres, c’est un excellent point de départ. Vous pouvez demander aux membres de réfléchir collectivement lors d’une réunion de groupe ou planifier des entretiens exploratoires individuels avec eux pour générer des idées.

Mais vous devriez également envisager d’élargir votre recherche. Organisez de courtes enquêtes anonymes, par exemple via SurveyMonkey, pour demander aux personnes de votre zone géographique et/ou des données démographiques souhaitées quels types d’articles ils aimeraient voir. Les résultats pourraient entraîner des ajouts à votre liste de sujets dont vous et votre équipe n’aviez pas conscience qu’ils seraient populaires parmi les membres potentiels de votre public.

3. Trouvez des controverses sur les soins de santé à réfuter

En tant que société, l’une de nos activités préférées est de surveiller quand quelqu’un a tort. C’est essentiellement un sport de spectateur. Et il n’y a aucune raison pour que votre organisation ne puisse pas en tirer profit pour votre blog sur la santé.

Gardez un œil sur les mythes, les fausses nouvelles, les faits diffusés sur les réseaux sociaux et autres sources de désinformation erronées sur des sujets contre lesquels les experts de votre organisation peuvent s’exprimer. Ensuite, identifiez la bonne PME de votre organisation et laissez-la se lancer – respectueusement, bien sûr.

Assurez-vous que vous êtes dans votre voie. Vous souhaitez cultiver une réputation de confiance et de respect dans votre secteur de service pour vos PME. Si ce n’est pas lié aux soins de santé, il est probablement préférable que votre équipe laisse le problème à quelqu’un d’autre.

Comme nous l’avons noté, le secteur de la santé traverse une petite crise de méfiance de la part des consommateurs. Les blogs sur la santé qui couvrent ce genre de sujets donnent à vos experts la possibilité de corriger les faits. Et ils peuvent s’imposer comme des sources fiables de vérité. De plus, vous pouvez positionner votre organisation comme une ressource utile pour les consommateurs.

4. Suscitez l’intérêt pour vos cours, groupes de soutien et événements

Beaucoup de nos clients proposent divers types de programmes de sensibilisation et d’autres événements dans leurs communautés. Mais il est facile pour eux de se retrouver enfouis dans les sections réservées aux cours et aux événements de leurs sites Web. Et ces domaines ne suscitent souvent pas autant d’intérêt des utilisateurs que le contenu des lignes de services et d’autres zones de leurs sites Web à fort trafic et engagement. Les blogs sur la santé vous offrent un autre moyen d’atteindre les consommateurs qui n’ont peut-être pas encore entendu votre message.

Pensez à intégrer le contenu de vos cours et événements à votre contenu sur la santé et le bien-être, le cas échéant. Découvrez pourquoi les consommateurs devraient être intéressés et, plus important encore, quelle valeur ce type d’événement peut apporter à la vie du consommateur. Utilisez un lien pour vous inscrire au cours ou à l’événement en tant que CTA. Commencez ensuite à intégrer le nouvel article dans votre calendrier de sujets persistants à diffuser sur les réseaux sociaux ou dans vos campagnes de newsletter électronique. Et vous pouvez continuer à générer du contenu de blog par la suite avec des suivis, des réactions des participants et bien plus encore pour vous aider à susciter l’enthousiasme pour le prochain événement.

5. Rechercher sur les réseaux sociaux et dans l’actualité

En parlant de médias sociaux, les pages de médias sociaux sont un excellent endroit pour trouver des sujets d’intérêt potentiels pour les blogs sur la santé. À quels types de publications les membres de votre audience réagissent-ils sur vos pages ? Et sur les pages des concurrents, y a-t-il des publications avec beaucoup de likes, de réponses ou d’autres engagements que vous pouvez apporter une nouvelle tournure ?

Les médias, à la fois spécifiques à votre zone de service et ceux couvrant une plus grande empreinte, sont une autre riche source de sujets potentiels pour vos articles de blog sur la santé. Ceux-ci sont particulièrement bons pour articles de réponse rapide. Ces articles réagissent aux dernières nouvelles et peuvent aider à faire de votre organisation une ressource fiable pour les informations liées aux soins de santé.

6. S’associer aux mois de sensibilisation aux soins de santé

Dans une étude publiée en 2021, les chercheurs ont noté plus de 300 campagnes de sensibilisation à la santé dans le monde au cours de cette année. Cela peut sembler cliché, mais il existe une certaine attente de contenu sur des sujets de santé spécifiques lors des événements de la « Journée nationale _______ » ou du « Mois annuel _______ ». L’étude a noté que « les résultats des activités en ligne étaient, à quelques exceptions près, positivement influencés par les jours, les semaines et les mois de sensibilisation ».

Nous pouvons le constater par nous-mêmes grâce à Google Trends. Par exemple, si vous regardez les tendances de recherche pour le terme « santé cardiaque » remontant à 2004vous verrez un graphique comme celui-ci :

Données Google Trends pour le terme « santé cardiaque », de 2004 à aujourd’hui

Chacune des fortes hausses d’intérêt en ligne pour le terme « santé cardiaque » coïncide avec février – ce qui le président proclame chaque année le Mois américain du cœur. On voit donc que l’intérêt est réel. Et cela signifie que vous avez la possibilité de profiter de cet intérêt.

Ce type d’événements se prête bien aux blogs sur la santé qui sont liés à des campagnes par courrier électronique spécifiques à une période, à des campagnes sur les réseaux sociaux, à des campagnes de newsletter électronique, etc. Sachez simplement que vos concurrents feront la même chose. Assurez-vous que les membres de votre équipe écrivent en gardant à l’esprit les meilleures pratiques de référencement pour aider votre contenu à dépasser le peloton.

En rapport: Formation en rédaction dans le domaine de la santé : 5 façons dont votre équipe de contenu peut en bénéficier

7. Revisitez vos anciens blogs sur la santé

Une fois que vous publiez un nouvel article de blog, vous le poussez probablement fortement pendant les premières semaines avec un positionnement en vedette sur votre site Web et des publications sociales sur vos différents canaux. Au fil du temps, ces efforts promotionnels diminuent à mesure que l’accent se tourne vers des pièces plus récentes et plus actuelles. Et c’est bien ! C’est ainsi que les articles de blog sont censés fonctionner – même si vous devez vous rappeler d’incorporer ces éléments persistants dans votre programmation habituelle d’efforts promotionnels ou pour vous aider à couvrir les jours légers en matière de publication.

Cependant, les articles plus anciens qui sont tombés dans l’oubli restent probablement de solides sources d’informations pour vos consommateurs. Ils ont juste besoin d’aide pour trouver ces ressources. Nous vous recommandons donc de revoir régulièrement vos articles des deux dernières années pour voir s’ils se prêteraient à une republication.

Si les informations contenues dans un article de blog sont toujours bonnes, mais que vos données d’analyse Web montrent que la page ne génère pas beaucoup de trafic, republiez une nouvelle version de l’article et redirigez l’ancienne URL vers la nouvelle. Vous devez également ajouter une note de l’éditeur indiquant que l’article a été republié.)

Si les informations contenues dans l’article ne sont plus exactes (en raison des progrès de la recherche médicale, des changements de service/politique de votre organisation, etc.), rédigez une version mise à jour de l’article et incluez une note de l’éditeur indiquant que vous avez mis à jour l’original. morceau. Incluez ensuite un lien vers l’ancienne version dans la note.

Nous recommandons également la republication régulière d’articles spécifiques à des saisons spécifiques, tels que :

• Comment se préparer aux allergies printanières
• Délai de renouvellement de Medicare
• Rester en sécurité en hiver

Votre meilleure idée de blog sur la santé : trouvez un partenaire solide

Trouver suffisamment d’idées d’articles pour que votre blog sur la santé reste à jour et performant peut être une tâche difficile. Si vous avez besoin de l’aide de professionnels du secteur qui connaissent les tenants et les aboutissants de la stratégie des blogs sur la santé, nous sommes prêts à vous aider. Les membres de notre équipe travailleront avec vous à chaque étape, de l’idéation et de la rédaction à la planification de votre calendrier éditorial et bien plus encore. Contactez-nous pour savoir comment nous pouvons vous aider à réussir les efforts de blogging de votre organisation.