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avril 17, 2019

7 conseils de génie pour de meilleurs titres de page de destination

7 Genius Tips for Better Landing Page Headlines


Le titre de votre page de destination peut constituer la première impression que les gens ont de vous. Vos titres peuvent constituer une passerelle pour gagner de nouveaux clients ou un gardien qui les refuse.

En fait, 80% des lecteurs ne parviennent jamais à dépasser le titre ce qui peut affecter profondément la conversion de votre page de destination. les taux. Ainsi, plus le titre de votre page de destination est clair, meilleurs sont les taux de conversion et de clic. Mais les meilleurs titres ne sont pas des appâts claquants ou trompeurs; ils sont plus faciles à écrire que vous ne le pensez.

Dans cet article, je vais vous montrer sept astuces géniales pour de meilleurs titres de page de destination.

1. Rédigez des titres de page d'atterrissage clairs

Les meilleurs titres sont spécifiques et pertinents. Les téléspectateurs ont besoin d'une idée claire de ce qui leur explique pourquoi ils doivent cliquer sur votre page de destination.

Si le titre d'une page de destination est trop ambigu ou vague, les téléspectateurs n'auront aucune raison de changer d'avis.

Ne vous épargnez pas la peine d'essayer de produire des titres dramatiques ou mystérieux et concentrez-vous plutôt sur Transmettre la clarté dès le début.

Exemple de titre de page d'arrivée: Uber Eats

Jetez un coup d'œil à cette page de renvoi d'UberEats. Vous savez tout de suite qu’en saisissant votre adresse, vous «découvrez les restaurants qui livrent près de chez vous».

Pensez à votre titre comme à une présentation de votre ascenseur de 10 secondes, qui doit clairement expliquer l’importance de la conversion. ta page. Il peut être utile d’écrire 20 à 30 titres différents, puis de filtrer pour voir lesquels sont les plus clairs.

C’est un peu plus de travail au début, mais cela fera une grande différence à long terme.

2 Rédigez des titres de page d'atterrissage qui mettent l'accent sur un avantage

Les titres devraient interpeller les téléspectateurs cherchant à résoudre un problème ou à trouver une solution. Se concentrer sur un avantage est la clé pour rédiger un gros titre. Plus vous êtes précis, plus il est facile pour votre public cible de venir à vous.

Votre page de destination est un entonnoir de ventes de page de destination, mais vous ne devriez pas vous concentrer sur les ventes. Lorsque vous créez des titres offrant un avantage, les visiteurs sont plus susceptibles de rester et de convertir votre offre. Si votre titre n'impressionne pas, vos visiteurs risquent d'abandonner la page. Mettre en évidence vos avantages vous permet également de positionner vos services différemment, voire mieux, que vos concurrents.

Exemple de titre de page de renvoi: Moz

De nombreux outils de référencement sont disponibles MOZ a décidé de se positionner comme la solution à votre problème de référencement plutôt que de se concentrer uniquement sur la vente de leurs logiciels.

L’exemple de titre de cette page de renvoi indique que plus de 5 milliards de recherches sont effectuées chaque jour, mais avec les outils de référencement SEO de Moz, vous pourrez les trouver. Si vous examinez le contenu de la page de destination, vous constaterez que celle-ci va encore plus loin avec des avantages supplémentaires.

Cet exemple d’Apple est un excellent exemple de caractéristiques vs d’avantages.

Maintenant, Apple aurait pu utiliser la fonctionnalité «1 Go de MP3», mais c’est une spécification technique que la moyenne Le consommateur pourrait ne pas être emballé.

Mais, en présentant l'avantage d'avoir «1 000 chansons dans votre poche», Apple séduit soudainement un public non technique beaucoup plus vaste.

Demandez-vous donc quels sont vos avantages. ? Et comment pouvez-vous les présenter dans vos gros titres?

3. Rédigez des titres de page de renvoi qui correspondent à votre message.

La cohérence est toujours essentielle. Aussi stylé que puisse paraître votre titre, si cela ne correspond pas au message ou à l'apparence de votre page de destination, cela peut être déroutant pour certains visiteurs.

Par exemple, si votre titre indique "Des livres électroniques gratuits pour développer votre entreprise", mais que le contenu de votre page de destination parle davantage de vos services que du livre électronique lui-même, votre titre peut sembler trompeur ou donner l'impression que vous ne l'utilisez pas. 'sais pas ce que tu vends.

Je vois beaucoup de créateurs de première page de renvoi commettre cette erreur. Lorsque vous travaillez sur chaque élément de contenu individuellement au moment de le lier, les choses ne vont pas toujours aussi bien que vous le pensiez.

L'un des meilleurs moyens d'éviter cette erreur est d'obtenir une deuxième paire d'yeux pour vérifier votre page de destination. Il est parfois préférable d'obtenir l'avis de personnes qui ne travaillent pas aussi étroitement que vous sur la page.

Exemple de titre de page de renvoi: Slack

Page de destination de Slack le titre et le contenu sont cohérents dans tous les domaines. Du contenu, des images et même de l'appel à l'action, tout suit le même message: Slack est l'application à faire pour travailler et collaborer. C’est le même sentiment que vous voulez que votre titre et votre contenu donnent aux visiteurs.

4. Écrivez des titres de page d'atterrissage avec des mots puissants

Les mots puissants sont des mots magiques que les rédacteurs utilisent pour obtenir une réponse psychologique ou émotionnelle des lecteurs et les persuader de lire ou de faire quelque chose. C'est pourquoi on les appelle "mots puissants".

Mais les mots puissants ne sont pas réservés aux rédacteurs. Tout le monde peut les utiliser pour motiver les gens à prendre des mesures spécifiques sur leur site Web.

Si vous êtes intéressé par la magie des mots puissants pour les titres de vos pages de destination? Pourquoi ne pas essayer la liste de 100 mots marketing puissants de Wishpond pour renforcer votre marque (plus 75 mots à éviter comme la peste)

Exemple de titre de page de destination: Wishpond

]

Nous avons créé une page de renvoi pour notre cadeau Outils marketing Shopify. Nous avons utilisé des termes puissants tels que "Ultime", "Optimiser" et "Convertir" pour susciter un vif intérêt et donner à nos visiteurs une idée de l'énorme valeur que notre prix peut avoir pour leur activité. Des mots aussi simples que ceux-ci peuvent faire la différence entre une campagne réussie et un échec.

5. Relisez les titres de votre page de destination

Oui, vous avez bien lu. La relecture des titres de page de destination est une astuce géniale. Lorsque vous travaillez sur du contenu pour votre page de destination, votre cerveau oublie parfois de saisir des fautes de frappe simples ou des fautes d'orthographe. Nous finissons donc par les parcourir en essayant de terminer.

Pour corriger vos titres, utilisez des outils de grammaire tels que Grammarly l'aide à la rédaction professionnelle et Wordrake, ou demandez à quelqu'un de relire vos titres pour vous.

La dernière chose à faire est de publier une page de renvoi contenant des fautes d'orthographe, car vous risquez de ne pas avoir l'air professionnel et d'être peu fiable.

6. Utilisez des formules de titre pour votre page de destination

Il est essentiel de disposer d'une bonne copie de vos titres pour obtenir davantage de conversions. Un moyen de l'obtenir consiste à utiliser des formules de titre auxquelles les rédacteurs professionnels ont confiance en eux-mêmes.

Et si je veux être original avec mes titres?

Eh bien, contrairement à ce que l'on pourrait penser, les meilleurs titres ne sont ni originaux ni aussi créatifs.

WordStream a révélé qu’en 1999, 200 des meilleures annonces générant des ventes massives et une reconnaissance mondiale de la part des professionnels du secteur étaient en réalité très similaires.

Après examen, environ 89% de ces publicités pourraient être classées en six formules de titre.

Et les auteurs de titres qui n'ont pas été classés sur la liste des 200 sont ceux qui ont créé des titres originaux ou créatifs en dehors de ces six formules de titres. Il n’est donc pas nécessaire de secouer le cerveau pour réinventer la roue, mais tenez-vous-en plutôt à la formule du titre.

Formules de titre à six pages de destination que vous devez voler

Voici des exemples des six formules de titre que vous pouvez voler pour obtenir de meilleures conversions et clics sur votre page de destination.

Headline Formula # 1: To the Point Headline

Ce titre est droit au but et direct, il dit tout sans fluff spirituel. Parfois, les gens veulent juste savoir tout de suite en quoi consiste votre contenu.

Si vous envisagez d'utiliser ce titre, il est préférable de connaître la personnalité de votre acheteur afin de créer les titres de votre page de destination en conséquence.

Exemple de formule de titre: pool de correspondances

Formule de titre n ° 2: Le titre de listicule

Les gens semblent simplement s'intéresser davantage à ces titres; En fait, Neil Patel a déclaré qu'il s'agissait d'une des cinq principales caractéristiques d'un titre qui convertit.

Il s'agit de l'une des formules de titre les plus utilisées et vous en avez probablement déjà vu une aujourd'hui, par exemple, le titre de ce blog "7 Conseils de génie pour de meilleurs titres de page de destination. "

Si vous n'êtes pas étranger aux articles Buzzfeed, sinon tous, la plupart d’entre eux sont des titres de liste. En regardant de plus près, vous réaliserez également que la plupart d'entre eux sont des nombres impairs.

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Cela parce que les titres avec des numéros étranges ne semblent que faire mieux. En fait, Outbrain et le Content Marketing Institute ont réalisé une étude montrant que les titres de liste contenant des nombres impairs faisaient 20% de mieux que les écouteurs comportant des nombres pairs. Outbrain a également révélé qu'un côlon ou un hyper dans votre titre peut apporter une amélioration de 9%.

Avec les titres sur le listicule, les petites choses font une grande différence.

Exemple de formule de titre: Drip

Formule de titre n ° 3: Le titre de Cliffhanger

Les titres de cliffhanger sont l'un des titres les plus populaires. Ces titres ont tendance à être plus du côté des clickbait mais pour une bonne raison. Buffer a analysé des mots et des expressions populaires et une phrase qui s'est répétée est "This" ou "This is". La plupart des clhanghanger débutent généralement.

Les meilleurs titres de cliffhanger sont très spécifiques et captivent l'intérêt du lecteur pour en savoir plus. La plupart des gens ont également tendance à cliquer sur les échangeurs de chiffres avec des chiffres ou des statistiques, par exemple, "9 personnes sur 10 sont coupables de cela …"

Exemple de formule de titre: Netflix

Formule de titre n ° 4: Le titre du nombre

Un numéro ou des titres de statistiques vous aident à attribuer une valeur à votre produit ou service. Ce titre est une légère variation du titre d'une proposition de valeur, mais a tendance à faire mieux car les utilisateurs peuvent voir la valeur de la solution dont ils ont besoin.

Si vous prévoyez d'utiliser ce titre avec des statistiques spécifiques, il est important d'utiliser des chiffres précis ou de présenter des preuves pour permettre aux utilisateurs de valider la valeur du service que vous proposez. Ne dites pas "Obtenez 85% de conversions", lorsque votre rapport général indique le contraire. Cela peut se retourner contre des clients insatisfaits.

Exemple de formule de titre: nerd horaire

Formule de titre n ° 5: le titre du témoignage

Les titres de témoignages sont l’un des moyens les plus faciles de commencer à obtenir des clics sur votre page de destination. Ces titres peuvent renforcer votre crédibilité, car vous autorisez une tierce partie à vous renvoyer vos visiteurs.

Il peut être un peu difficile à utiliser si vous démarrez votre entreprise ou si vous introduisez quelque chose de nouveau. D'autre part, même si vous êtes dans le coin depuis quelque temps AMA a constaté que 83% des clients acceptaient de témoigner ou de se faire diriger, mais seulement 29% d'entre eux s'en tiraient. Donc, vous pouvez demander, mais vous pourriez ne pas obtenir autant que vous le souhaitez.

Parfois, vous n'avez pas besoin d'une page de destination remplie de témoignages de clients, mais uniquement de ceux qui ont le plus d'impact ou d'influenceurs de votre secteur, car au final, les vrais clients apportent des résultats concrets.

est que votre page de destination doit parler de vos clients, il ne devrait pas y avoir de "notre" ou de "nous" dans vos titres, c'est à quoi sert votre site Web, votre page de destination témoignage ne devrait parler que de vos clients, après tout ce qui explique leur clic sur votre titre dans le premier.

Exemple de formule de titre: Shopify

Formule de titre # 6: Le titre "Comment"

Selon le chef Le chef d'orchestre Le titre "Comment faire" est juste derrière les cliffhangers et entre troisième titre le titre le plus engageant.

Semblable à la liste de titres, mais sans trop compter sur les chiffres. Ce type de titre aide les gens à voir immédiatement la solution à leurs problèmes.

La bonne chose à propos de ce titre, c'est qu'il existe de nombreuses façons différentes d'écrire "How-To" sans utiliser les mots eux-mêmes. Par exemple, vous pouvez dire "Comment configurer votre compte Google Analytics" de deux manières très différentes, comme par exemple:

  1. Méthodes simples pour configurer un compte Google Analytics

  2. Guide du débutant pour un compte Google Analytics

tant que vous enseignez à la personne comment faire quelque chose vous écrivez un titre "How-To".

Exemple de formule de titre: Panneau de mélange

7. Testez vos titres de page de destination dans A / B.

Mon dernier conseil serait l’un des plus importants, pour le test A / B des titres de votre page de destination. Cela peut sembler beaucoup de travail, mais cette pratique peut vous aider à trouver le titre qui génère le plus de prospects.

Parfois, le titre n’est pas mauvais, mais il n’atteint pas votre public cible, mais avec les tests A / B, vous pouvez le découvrir plus rapidement et plus facilement que de deviner.

Ne prenez pas la voie paresseuse consistant à vous fier uniquement à un analyseur de titres tel que SumoMe’s Headline Generator et CoSchedule’s Headline Analyzer pour tester les titres de vos pages de destination. Ils sont parfaits pour vous aider à déterminer votre score de titre, mais ils ne sont pas précis pour vous indiquer quel titre convient le mieux à votre public cible.

Si vous débutez dans le test A / B, ce n'est pas aussi compliqué que le prétendent la plupart des gens. Le test A / B est simplement une stratégie marketing dans laquelle deux versions, A et B (contrôle et traitement) sont testées l'une par rapport à l'autre. À la fin, vous pouvez voir quelle version apporte le plus de résultats.

Chez Wishpond, nous proposons des outils de test A / B, et votre test se poursuit jusqu'à ce qu'une variante ait plus de succès que la suivante, avec un niveau de confiance de 95% .

Si vous rencontrez toujours des problèmes pour obtenir des conversions, vos titres de page de destination pourraient en souffrir pour ces cinq raisons .

Résumé

En résumé, voici sept astuces géniales pour améliorer les titres de page de destination. vous pouvez commencer à utiliser aujourd'hui:

  1. Rédigez des titres de page de destination clairs
  2. Rédigez des titres de page de destination se concentrant sur un avantage
  3. Rédigez des titres de page de destination correspondant à votre message.
  4. Rédigez des titres de page de renvoi avec des mots marquants
  5. Corrigez les titres de votre page de renvoi
  6. . Utilisez des formules de titre pour votre page de renvoi

Vous avez une astuce géniale ou des expériences de page de renvoi que vous aimeriez partager? Déposez-les dans le commentaire ci-dessous; J'adorerais les entendre!



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