6 meilleurs e-mails de concours et ce que vous pouvez apprendre d'eux

Si vous lisez ceci, vous avez un concours que vous souhaitez promouvoir pour plus d'entrées ou vous recherchez un exemple d'e-mail du concours pour démarrer le vôtre. Quoi qu’il en soit, vous êtes au bon endroit.

Je ne vais pas m'éterniser sur le fait que le marketing par courriel n'est pas mort ou sur le fait que 99% des consommateurs consultent leur courrier tous les jours ou que 59% des répondants affirment que les courriels de marketing influencent leur achat. les décisions. Dès le départ, le courrier électronique est l’un des meilleurs moyens de promouvoir, générer du trafic et des entrées au concours ou au cadeau de votre marque.

Cela étant dit, vous avez probablement déjà vu beaucoup de contenu dans vos courriels de génération de prospects tous les jours plutôt que dans des courriels spécifiques aux cadeaux et aux concours. J'ai donc écrit cet article à l'intention de tous ceux qui recherchent les meilleurs exemples de courriels du concours et ce que vous pouvez utiliser vous-même!

Passons directement à l'action …

Un courrier électronique bien conçu est un facteur crucial pour vous distinguer des compétitions en cours sur le marché.

La conception de ce courrier peut refléter votre marque. Votre email ne ressemblera peut-être pas exactement à votre site Web, mais il peut donner un bon reflet de votre style déjà établi.

Courrier électronique du concours: Gardez les yeux fixés sur le prix

Il existe trois éléments clés à Lors de la création de votre courrier électronique, tenez compte du message que vous souhaitez véhiculer, du prix et du design (thème ou) de votre courrier électronique. Bien sûr, d’autres petits détails jouent un rôle dans le succès de votre courrier électronique, mais avant même d’envisager autre chose, considérez ces trois éléments comme vos principaux piliers.

La plupart des exemples énumérés dans cet article sont des courriels très conçus (surtout avec des images). Pourquoi? La réponse est simple: ils travaillent!

Les neuroscientifiques du MIT découvrent que le cerveau peut identifier les images vues pendant aussi peu que 13 millisecondes. Avant même que vos abonnés au courrier électronique lisent le texte de votre courrier électronique, vos images sont au premier plan.

Joe Griffin, PDG du logiciel de création de contenu ClearVoice, a déclaré: "Nous sommes des visuels, attirés par le contenu qui contient des images riches et attrayantes."

Le prix principal de ce cadeau est une carte-cadeau d'une valeur de 100 $. Les cartes-cadeaux sont des incitations intéressantes pour les cadeaux car elles permettent aux gagnants de choisir le prix qu'ils souhaitent vraiment. RetailMeNot a mené une enquête et a découvert que les deux tiers des consommateurs ont "effectué un achat qu'ils ne prévoyaient pas initialement faire uniquement sur la base de la recherche d'un coupon ou d'une réduction". Ce qui signifie que le gagnant de la carte-cadeau achètera probablement quelque chose d'une valeur supérieure ou égale à celle de la carte-cadeau.

L'e-mail peut également rappeler aux acheteurs fidèles de regarder ce que vous avez à offrir (dans l'espoir de gagner la carte-cadeau) et de les inciter à effectuer un achat en cours de route.

La conception de la messagerie électronique de Limited est fortement conçue avec des produits. En tant que détaillant de commerce électronique, il est indispensable de montrer vos produits dans votre courrier électronique, surtout lorsque vous donnez une carte-cadeau au lieu d'un article spécifique.

La mise en page de l'e-mail place le texte au centre mais imite également l'expérience d'une page de destination sur laquelle un utilisateur pourrait rapidement effectuer ses achats. Juste avant d’atteindre le corps du courrier électronique, les lecteurs comprennent automatiquement à quoi sert ce courrier électronique avec la copie "Pin & Win …"

. Le corps du courrier électronique indique clairement comment les candidats peuvent participer pour gagner, combien de gagnants être sélectionné, et un CTA à la fin pour sceller l'accord.

Si vous regardez de plus près, la couleur du bouton CTA est la même que celle de l'en-tête. Cette sélection de couleurs n’est pas une simple coïncidence, elle correspond à l’aspect général de l’e-mail (un ton chaud correspondant à la collection d’automne) et se démarque au cas où le lecteur ignorerait les détails (comme plusieurs abonnés). ) et va directement de l'en-tête à la CTA.

À emporter: une apparence qui compte

Les éléments visuels que vous utilisez pour votre courrier électronique peuvent faire ou défaire la première impression de vos lecteurs une fois qu'ils ont dépassé les limites de votre sujet. Utilisez des images et des conceptions de produits qui permettent à vos courriels de se démarquer, de manière claire, expliquez-les et décrivez le contenu de votre courriel, ainsi qu’un thème général. Voici une liste de contrôle de conception de courrier électronique à parcourir:

• Utilisez des images de produits professionnels
• Choisissez un thème de conception de courrier électronique et respectez-le. Il est rentable d'être cohérent
• Utilisez vos couleurs judicieusement, y compris celles de votre bouton CTA et de votre texte. Choisissez une couleur qui se démarque ou met en évidence ce qui est important.
• N'essayez pas de créer trop de motifs dans un même courrier électronique.
• Si vous ajoutez trop d'images dans votre courrier électronique, votre client risque de ne pas bien comprendre votre CTA et de l'oublier.

Besoin d'aide pour comprendre et créer votre propre courrier électronique? dessins Voici 10 exemples de conception d'e-mails gagnants et comment créer votre propre

Concours d'e-mail du concours: Connaissez votre public et personnalisez vos e-mails

Vous avez entendu cela mille fois, d'experts en marketing par e-mail et débutants . Eh bien, ils disent qu'un cliché est un cliché pour une raison.

Alors, qu'en est-il de savoir que votre public envoie un e-mail au concours pour avoir quoi que ce soit avec votre e-mail?

Lorsque vous envoyez un courrier électronique qui s'adresse à un public spécifique ou à votre propre public cible, cela signifie que vous comprenez qui ouvre et lit votre courrier électronique. Les consommateurs veulent se sentir désirés, appréciés et faire partie d'une communauté. Les vieilles astuces marketing centrées uniquement sur la vente par courrier électronique sont dépassées.

Une fois que vous savez à qui votre courrier est destiné, vous pouvez continuer avec la personnalisation. Une fois que vous avez quelques centaines d’emails sur votre liste de diffusion, vous n’avez plus aucune excuse pour ne pas envoyer d’emails personnalisés. Plus vous commencez tôt à segmenter votre liste et vos données client, plus il sera facile de créer un système de messagerie personnalisé à l'avenir.

Cela peut être aussi simple que {prénom} dans tous vos courriels ou aussi complexe que d'afficher des produits et des tailles spécifiques en fonction de l'historique des achats passés de la personne.

Pourquoi est-ce que je vous presse si fort pour que vous personnalisiez vos emails? Les e-mails personnalisés ont généré des taux de transaction et des revenus par e-mail six fois plus élevés que les e-mails non personnalisés.

Par exemple, si un magasin de commerce électronique vendant des vêtements de sport organise un concours «Meilleure transformation mardi», vous Vous ne devriez pas être surpris que le fait de l'envoyer uniquement à des abonnées féminines améliore le CTR de leurs emails.

Pull and Bear est un méga détaillant en ligne qui vend une grande variété de vêtements et d’accessoires. Ils ont décidé d'organiser un concours estival où un concurrent achèterait et gagnerait une chance de gagner une planche de surf personnalisée et gratuite.

Avant d'entrer dans la copie, la mise en page et le dessin, parlons de la méthode de participation à ce concours. La méthode de participation choisie doit être alignée sur vos objectifs marketing globaux. Si vous souhaitez davantage d’adeptes ou de centres d’engagement autour de vos pages de médias sociaux, vous pouvez suivre la méthode d’achat de Pull & Bear, qui consiste à augmenter les ventes, ou à dépenser un montant spécifique pour une entrée automatique.

Les acheteurs devaient simplement faire un achat auprès de la collection de capsules de surf de Pull & Bear pour remporter le prix d'une planche de surf personnalisée. La récompense et la méthode de saisie se complètent parfaitement.

Le courrier électronique est fortement conçu avec des images d'un modèle de la collection de capsules de surf et d'images de style de vie décontracté. Les photos de mode de vie racontent des histoires ce qui permet de les séparer de vos photos de produits génériques habituelles. Il permet également au client d’imaginer à quoi il ressemble dans le produit ou d’avoir envie du style de vie que vos images peignent – dans ce cas, surfez, profitez du soleil et amusez-vous.

La mise en page est simple avec le logo de la marque en haut, un texte simple soulignant le CTA "+ INFO" avec les instructions et la date limite du concours. Mon seul point positif est que le CTA semble presque fondu dans les images et pourrait se perdre. Essayez d’ajouter 2 boutons CTA ou plus lorsque vous avez une mise en page de courrier électronique longue et choisissez une couleur ou un texte qui aide les lecteurs à choisir automatiquement les endroits où ils doivent cliquer.

Vous pouvez essayer un ou deux exemples parmi les 31 exemples d'appel à l'action de de Hubspot que vous ne pouvez vous empêcher de cliquer mais sur lesquels vous pouvez cliquer

À emporter: à écrire pour eux, pas pour vous.

Avant de commencer à écrire ou conception, prenez le temps de comprendre exactement qui reçoit vos courriels. Ajoutez cela à votre thème global et vous avez créé un courrier électronique qui se connecte plus authentiquement à vos lecteurs.

Ajoutez des images de produits de style de vie montrant votre prix, laissez-les raconter une histoire ou présentez un style de vie qui semble séduire vos acheteurs.

Enfin, sachez que votre CTA doit se démarquer. N'essayez pas de rendre votre courrier électronique si beau que vous oubliez ses fonctionnalités.

Leçon sur les courriers électroniques du concours: essayez d'ajouter des GIF et des vidéos à votre messagerie électronique

Les entreprises utilisent les GIF dans les courriers électroniques depuis longtemps, ce n'est pas nouveau. Il a été prouvé que les vidéos ajoutées à votre courrier électronique augmentaient le taux de clic de 300% . Ils ajoutent un élément amusant et engageant à vos conceptions de messagerie, ce qui améliore le CTR de votre messagerie.

Cependant, tous les GIF ne sont pas pris en charge par les courriers électroniques. Parfois, ils ne permettent pas d'optimiser les courriers électroniques aussi rapidement que les courriels contenant des images, ce qui peut affecter la vitesse de chargement. Mais avec quelques essais et quelques compressions d'image, vous devriez être prêt à partir.

Birch Box est un service en ligne qui envoie aux abonnés des boîtes de beauté mensuelles avec quatre à cinq échantillons sélectionnés de maquillage et autres produits de beauté.

Birch Box est connue pour ses superbes designs de courrier électronique et ses CTA. Jeter un coup d'œil à l'email; le logo apparaît en haut de l'e-mail. Vous voyez également une offre de livraison gratuite et les qualifications requises pour que les acheteurs ne soient pas pris au dépourvu.

L'en-tête ("Nous verrons quelque chose de génial dans votre avenir") est un jeu fantastique sur l'élément de suspense des GIF. Le thème de l'email est rose, amusant et ludique. La CTA est placée dans un simple contour de boîte et point mort afin que le lecteur se concentre principalement sur l'en-tête, la zone CTA et le GIF en mouvement, qui complètent chaque texte sans que le lecteur ne se sente confus.

Actionable À emporter:

Créer votre propre GIF est plus facile que jamais , vous pouvez découper le concepteur graphique et accéder directement à la conception. Ci-dessous, j'ai répertorié les meilleurs outils et guides pour vous aider ci-dessous, voyez ce qui fonctionne:

Les 5 meilleurs outils de création de GIF

Top 3 des guides pour créer des fichiers GIF

Courriel du concours: Leçon: Gamify Your Concours & Giveaway Email

Radicati a constaté qu'entre 2014 et 2018, l'employé de bureau moyen recevait un nombre impressionnant de 90 e-mails par jour, dont quelques-uns émanant de détaillants proposant des offres, des remises et de nouveaux produits. Les clients sont habitués à recevoir des courriels contenant des offres. C'est presque garanti une fois qu'ils ont souscrit à une liste de diffusion ou créé une commande.

Comment susciter l'enthousiasme de vos clients pour votre concours et votre concours, tout en tentant de surpasser vos concurrents?

Essayez de gamifier votre courriel de concours. Lorsque le restaurant italien Zizzi a lancé un jeu de plateau en ligne, permettant aux lecteurs de gagner des bons restaurant et même des vacances en Sardaigne, les gagnants ont commencé à réserver chez Zizzi pour le déjeuner et le dîner.

La campagne e-mail a contribué à augmenter les réservations, à sensibiliser les médias sociaux et à permettre à Zizzi de surpasser ses concurrents locaux.

Votre marque peut obtenir les mêmes résultats. Pour revenir aux trois piliers d'un email générant des leads: le message, le prix et le design (thème ou) de votre email, tous doivent être en lien avec le jeu de votre email. Faites-moi confiance, les lecteurs peuvent toujours ressentir la déconnexion entre ces trois éléments, et plus encore si vous ajoutez un élément de jeu.

Jetez un coup d'œil au courrier électronique du concours de Cadbury en l'honneur de la Premier League avec une promotion de marketing par courrier électronique "Match & Win". Les participants devaient acheter un produit Cadbury (là encore, l'objectif était d'augmenter les ventes au cours de la saison de Premier League), puis de cliquer sur le lien pour entrer le code qui leur était associé.

Tous les amateurs de chocolat savent que les couleurs de la marque Cadbury sont violet royal et sont allés au-delà pour s’assurer que le courrier électronique le représentait. Contrairement aux autres courriels, il y a une image placée en haut du concours.

Nous constatons un sentiment d'urgence dans l'en-tête "Presque l'heure du coup de sifflet final", qui joue également sur le thème du football.

La copie continue en disant d'abord au lecteur qu'il ne reste que deux semaines pour gagner le concours, en utilisant la crainte de ne pas manquer pour conduire les lecteurs à la CTA. Le reste de la copie indique clairement les détails du concours. À la fin de l'e-mail, nous voyons un simple CTA, de nouveau lié au thème, disant "Jouez maintenant".

Le pro de cet e-mail est qu'il est pratique et simple. Le seul inconvénient serait que les lecteurs devraient laisser le courrier électronique (effectuer un achat Cadbury), puis revenir jouer pour gagner. Cet écart entre l'écran et l'achat est un peu un pari car il laisse suffisamment de temps pour permettre aux lecteurs d'oublier ou de penser que c'est trop compliqué à saisir. À la fin de la journée, le but du jeu est de faire une vente et Cadbury s'en tient à sa méthode d'entrée.

À emporter: évitez les courriels ennuyeux, épicez les choses!

Nous recevons des centaines de courriels chaque jour, bien que la plupart des spécialistes du marketing par courriel ne l'admettent pas, plus de la moitié de ces courriels ont la même apparence et le même sens. Vous voulez vous assurer que l'email de votre concours se distingue des autres. La gamification de votre courrier électronique n’est que l’une des nombreuses façons de commencer. Cela prend du temps, mais une fois que vous aurez mis en place le bon code et la bonne stratégie, le résultat en vaudra la peine.

Cliquez ici pour apprendre Comment Litmus a utilisé la gamification par e-mail pour promouvoir sa conférence . Cela va en profondeur avec leur stratégie de marketing par courriel du début à la fin, ce dont ils avaient besoin pour jouer avec leurs courriels, ainsi que les défis auxquels ils étaient confrontés et résolus.

5. Fat Face

Leçon par courrier électronique du concours: Choisissez un prix à gagner

Vous avez bien lu cette leçon. Choisissez un prix qui vaut la peine d'être gagné. Ainsi, la conception et la mise en page de votre courrier électronique pourraient faire pleurer de joie un concepteur de courrier électronique expert, génial, mais le prix que vous choisissez pour motiver les gens à participer tombe à plat.

J'ai vu trop de cadeaux et de concours proposant un rabais de 15% ou un produit gratuit ne figurant même pas dans la liste des best-sellers. Ils se sentent plus comme des restes qu'un prix.

Un prix doit avant tout être adapté à votre public cible. En fonction du comportement de votre acheteur, vers quoi s’adressent-ils lorsqu’il achète dans votre magasin? Si votre prix ne provient pas de votre boutique en ligne, quel type de récompense connecte-t-il bien avec vos acheteurs? Par exemple, si vos acheteurs sont principalement des hommes, un kit de rasage serait un excellent point de départ.

Je préconise de trouver des prix abordables pour les concours et les cadeaux, mais plus la valeur de votre prix est élevée, plus votre concours risque de devenir viral. Lorsque Dominos a décidé de donner à un gagnant chanceux la chance de gagner un an de pizza gratuite (avec certaines exigences) simplement en retweetant leur message, le concours et le hashtag #dominos sont devenus viraux sur les médias sociaux.

La structure de messagerie de Fat Face est claire, amusante et utilise des espaces ouverts. L'en-tête est "C'est un gagnant-gagnant!", Ce qui est vrai puisque le mécanisme du concours demande aux acheteurs de passer une commande à minuit pour avoir la chance de gagner la totalité de leur commande gratuitement.

Ils utilisent la couleur jaune pour mettre en contraste la copie qui nécessite une attention particulière, telle que "Gagnez votre commande" et "25 chances de gagner". Plus loin dans l'e-mail, le lecteur voit des pièces de leur collection d'été pour commencer à magasiner.

À emporter: choisissez judicieusement votre prix

N'essayez pas de casser votre tirelire en offrant un prix qui vous coûtera plus cher en fin de compte. Voici quatre idées cadeaux abordables:

1. Offre de produit en partenariat:

Adressez-vous à une marque qui complète vos produits et unissez vos forces pour organiser un cadeau. Le partenariat avec une marque pour le cadeau peut doubler vos entrées et vos efforts de promotion. Cela peut également aider à établir des relations commerciales durables à l'avenir.

2. Ensemble de produits le plus vendu:

En choisissant vos meilleurs vendeurs, vous pouvez créer un kit ou un ensemble de produits en vous servant de l'élan de votre popularité pour promouvoir votre cadeau. Cela donne aux clients la possibilité de gagner gratuitement leurs produits préférés et attire de nouveaux clients qui auraient peut-être envisagé d'acheter chez vous.

3. Échantillons de produits gratuits:

Un accès exclusif peut donner à vos gagnants le sentiment de faire partie de votre marque et de votre entourage. Pourquoi ne pas organiser un cadeau où le gagnant aura un accès gratuit à des échantillons de nouveaux produits ou outils avant de les lancer sur votre magasin?

4. Parrainez un organisme de bienfaisance:

La responsabilité sociale des entreprises est devenue un sujet d'actualité, notamment en ce qui concerne l'opinion publique. Demandez à vos abonnés de désigner des œuvres de charité auxquelles vous pouvez faire un don, soit une fois, soit tous les mois.

Pour plus d’idées de récompenses, consultez notre guide sur 50 idées-cadeaux abordables que vous pouvez utiliser aujourd’hui.

6. Wishpond

Concours Courriel sur le concours: Arrêtez de lire et commencez

Je pourrais passer des heures à expliquer, analyser et vous parler des meilleurs courriels du concours et de la raison pour laquelle ils fonctionnent (et croyez-moi, je peux rédiger une tempête de courriels), mais la Le meilleur moyen pour vous de voir ce succès vous-même est de le mettre en action.

Grâce aux modèles de marketing par courrier électronique et au système d'automatisation de Wishpond, vous pouvez facilement promouvoir, surveiller et améliorer vos courriels pour obtenir de meilleurs résultats.

Chaque bulletin d’information électronique est livré avec un tableau de bord pour suivre vos métriques, vos tests A / B et vos conceptions réactives pour mobile, afin que les lecteurs en déplacement aient la même interface et la même expérience que les lecteurs de bureau.

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