6 idées d'appel à l'action efficaces pour améliorer votre taux de conversion

Il n’est pas un génie de savoir que les boutons valent mieux que les hyperliens.

CampaignMonitor a constaté que le taux de clic sur les boutons de la CTA était de de 28% par rapport à celui basé sur des liens. CTA. Copyblogger a également constaté que les CTA qui ressemblaient à des boutons entraînaient une augmentation de 45% du nombre de clics.

En effet, les boutons sont plus volumineux que les liens hypertexte et peuvent inclure des ombres, des dégradés, des couleurs et d'autres effets spéciaux. ils se démarquent sur une page. Vous pouvez ajouter des couleurs aux liens hypertexte, mais vous ne pouvez pas les rendre aussi perceptibles qu’un bouton.

Lorsqu'une page contient beaucoup de blancs et que le bouton CTA est isolé des autres éléments, il attire l’attention des lecteurs. Un lien hypertexte ne peut pas avoir le même effet

De nombreuses entreprises ont des pages de destination et des e-mails avec des CTA. Mais comment créer un CTA efficace qui génère des clics et des conversions? Voici ce que vous devez savoir:

1. Soyez aussi logique que possible

Vous pouvez choisir de placer de nombreux boutons dans vos différentes offres, mais détrompez-vous.

Il est idéal d'avoir moins de boutons et de se concentrer sur vos aimants principaux. Moins vous avez de CTA, plus les téléspectateurs sont susceptibles de se concentrer et de cliquer sur l'aimant principal. En fait, Wordstream a constaté que les courriers électroniques comportant un seul appel à l'action augmentaient les clics d’accès de 371% et les ventes de 1 617%.

Voici un exemple extrait de Huemor:

Une autre astuce consiste à faire en sorte que les téléspectateurs comprennent exactement ce qu'ils doivent faire ensuite et ce qu'ils recevront en cliquant dessus.

Blogging.org présente une fenêtre contextuelle CTA qui montre ce que les téléspectateurs apprendront lorsqu'ils s'inscriront pour bloguer. cours tels que l'installation gratuite de WordPress, les vidéos de formation et les thèmes WordPress.

2. Dummy-Proof l'UX sur votre site Web

L'un des principes de conception les plus élémentaires est de laisser des espaces et d'éviter l'encombrement. Une bonne portion d’espaces blancs attire l’attention des visiteurs et les attire vers les CTA.

Si vous voulez un exemple, cherchez Spotify.

Les espaces et le message principal sont vastes. Les téléspectateurs savent ce qu'on leur demande de faire car il n'y a que peu d'options.

Une autre astuce consiste à utiliser les outils heatmap pour mesurer l'activité des visiteurs et comprendre les motifs de clic. 19659003] Une heatmap détermine l'intensité de l'activité sur une page et traduit les données en couleurs.

Ceci vous permet de déterminer s'il y a de l'activité dans votre CTA ou si vous devez la placer. dans un endroit différent. Il vous permet également de connaître les éléments que les visiteurs comprennent mal en tant que liens, mais qui ne sont en fait connectés à aucune URL.

3. Utilisez les verbes d'action à la première personne et les mots de pouvoir

Ils disent que les mots ont du pouvoir et qu'il en va de même lors de l'écriture de CTA.

Vous devez choisir des mots qui évoquent l’urgence et l’élan donné à vos offres. Voici quelques mots ou expressions appelant à l'action qui maximisent les conversions:

• Get
• Visitez
• Maintenant
• Apprenez
• Dernière
• Aujourd'hui
• Achetez
• Achetez
• Essayez

Jeff Bullas a une liste d'expressions efficaces appelant à l'action:

• Ajoutez au panier
• Achetez aujourd'hui
• Appelez
• cliquez ici
• Contactez maintenant
• Faites un don aujourd'hui
• ] Inscrivez-vous maintenant
• En savoir plus
• Demandez un devis gratuit aujourd'hui
• Téléchargement immédiat
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• Voir en action [19659029] Inscrivez-vous ici
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Vous pouvez également utiliser des offres exclusives et des commandes limitées dans le temps. Cela déclenche FOMO (peur de manquer) et encourage les gens à agir parce qu'ils ne veulent pas rater quelque chose qui pourrait être génial.

Une étude a révélé que FOMO est le plus courant chez les millénaires . Eventbrite a découvert que 69% des millennials avaient vécu le phénomène et une étude similaire avait révélé que 60% des millennials effectuaient des achats impulsifs à cause de ce phénomène.

Quelques exemples de CTA susceptibles de déclencher FOMO. sont:

• Obtenez votre essai gratuit et gratuit pendant 30 jours maintenant
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Wishpond crée un sentiment d'urgence en ajoutant un compte à rebours à leur inscriptions au webinaire. Ils incluent également une liste de contrôle de ce que les lecteurs pourraient apprendre en s'inscrivant:

Dans le popup de Wishpond, ils rappellent régulièrement aux clients que le webinaire est gratuit via le CTA "Save My Free Spot" ”.

4. Expérience avec les combinaisons de formes et de couleurs de boutons CTA

À la fin de la journée, le seul moyen de déterminer le meilleur CTA pour vos pages e-mails consiste à effectuer des tests A / B et des expériences CRO.

Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour les tests, tels que Optimizely VWO et Adobe Target . ]. Vous pouvez choisir n'importe quel outil, dans la mesure où il vous permet de tester votre copie, votre texte, vos éléments de conception, vos formes de boutons et vos combinaisons de couleurs.

Vous constaterez que de petites modifications simples peuvent avoir des effets dramatiques sur votre clic. et taux de conversion.

Par exemple, le test de ContentVerve a révélé qu'un bouton vert arrondi faisait mieux qu'un rectangle bleu. Vous voudrez peut-être déterminer l'impact de la modification de la forme de vos boutons.

Les taux de conversion varient également en fonction des contrastes de couleurs.

Vous pouvez choisir les couleurs en consultant des études. sur psychologie des couleurs . QuickSprout a constaté qu'avoir un bouton CTA rouge augmentait les taux de conversion de 21%

Vous pouvez toutefois choisir n'importe quelle combinaison tant qu'elle attire l'attention et n'entre pas en conflit avec les couleurs principales de votre marque ou de votre arrière-plan.

Vous pouvez choisir des couleurs complémentaires ou des couleurs contrastées via des nuanciers.

Les couleurs qui se font face sont complémentaires, telles que le rose et le vert; et bleu et orange. Vous pouvez consulter Color Scheme Designer Button Optimizer ou Canva pour trouver les couleurs appropriées.

5. Utiliser les délais pour les fenêtres contextuelles CTA

Nous avons lu de mauvaises choses sur l’intégration des popups et vous n’êtes pas nécessairement dans l’erreur Mais vous n’avez probablement pas entendu toute l’histoire.

Google pénalise les pop-ups considérées comme des interstitiels perturbateurs . Cela inclut les popups qui apparaissent après qu'un visiteur a cliqué sur le résultat de la recherche Google Mobile. Toutefois, il ne couvre pas les pages visitées après la page initiale et les fenêtres contextuelles CTA retardées.

Vous devez autoriser les utilisateurs à faire défiler plusieurs fois avant de diffuser une fenêtre contextuelle. Cela donne aux internautes beaucoup de temps pour connaître l'offre de votre site et savoir s'ils sont intéressés à s'abonner ou à s'inscrire.

Voici un exemple tiré d'OfficeVibe:

.

Certains magasins de commerce électronique utilisent un menu contextuel indiquant les sorties, qui comprend des remises et des bons de réduction pour encourager les visiteurs à donner leur adresse électronique. Comme c'est la dernière chance pour recevoir un email, il comprend généralement une offre alléchante.

Par exemple, Horze offre un rabais de 15% lorsque le visiteur quitte le site.

Vous devez également connaître les tailles CTA pour les ordinateurs de bureau et les mobiles. Si la fenêtre contextuelle couvre la totalité de la page sur le mobile et qu'elle comporte un bouton de fermeture difficilement perceptible, la perte du visiteur est inévitable.

6. Laissez le comportement de l'utilisateur naturel guider votre placement CTA

Nous lisons habituellement de haut en bas et de gauche à

Se souvenir du flux de lecture naturelle d’un utilisateur peut vous aider à déterminer les emplacements idéaux pour placer votre bouton.

Les lecteurs ne devraient pas être obligés de revenir en arrière ou de rechercher un CTA déjà vu. Par exemple, vous souhaitez inclure une bannière CTA après avoir lu les points principaux afin que vous puissiez la placer au milieu ou à la fin d'une publication de blog. Et vous ne devriez probablement pas placer d'OTC au début de la page lorsque les téléspectateurs n'ont pas encore pris connaissance du produit ou de l'offre.

En fait, Neil Patel a constaté que les lecteurs préféraient en savoir plus sur l'offre avant de cliquer sur un CTA. un bouton situé au-dessus du pli a réduit le nombre de conversions de 17% .

Par exemple, l'article de HubSpot sur «Pinterest Lead Generation 101: meilleures pratiques et astuces qui feront de vous un professionnel» a un CTA pour avoir téléchargé son eBook à la toute fin du billet.

De nombreuses études spéculent sur le fait que l'emplacement idéal pour placer votre CTA à droite est basé sur le diagramme de Gutenberg . Ce diagramme place un «Z» imaginaire sur la page Web. Il conclut que les deux spots à droite (au premier point du «Z» et à la fin de celui-ci) sont ceux où le spectateur s'attend à passer à l'action.

Comment allez-vous améliorer votre CTA?

• Il existe de nombreuses façons d'améliorer les taux de conversion de votre CTA: Améliorez l'expérience utilisateur de vos pages Web.
• Utilisez des popups de sortie et beaucoup d'espaces.
• Laissez le comportement de lecture naturelle des utilisateurs guide votre décision.

N'oubliez pas d'ajouter des fenêtres contextuelles indiquant les sorties avec des rabais et des offres spéciales pour obtenir le courrier électronique d'un visiteur. Cependant, assurez-vous qu’il n’est pas considéré comme un perturbateur interstitiel et qu’il est facilement amovible.

Imaginez comment vos lecteurs répondront à vos pages de destination et A / B testera la couleur, le style et le texte de vos boutons. Vous pouvez également tirer parti des cartes thermiques pour déterminer l'emplacement optimal des boutons.

Comment allez-vous améliorer vos CTA et augmenter les conversions? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.