6 conseils d'experts pour développer une stratégie de contenu LinkedIn engageante

LinkedIn n'est plus seulement une plaque tournante pour les demandeurs d'emploi et les recruteurs. Ces dernières années, il s’est révélé être une plate-forme précieuse pour partager votre contenu, dialoguer avec les décideurs et même trouver des influenceurs que vous pouvez collaborer au sein d’un projet ou d’une entreprise.

Toutefois, si vous pensez que votre stratégie de contenu LinkedIn serait Réfléchissez bien.

Les utilisateurs de LinkedIn sont une race unique. Et c'est pourquoi vous ne pouvez pas et ne devriez pas approcher le marketing sur LinkedIn de la même façon qu'avec d'autres réseaux.

Et quel meilleur moyen d'apprendre à créer une stratégie de contenu pour LinkedIn que d'apprendre de ceux qui l'ont déjà fait? cela est arrivé pour leurs marques.

Voici quelques-uns des meilleurs conseils d'experts que j'ai appris à créer du contenu attrayant sur LinkedIn.

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1. Personnalisez vos mises à jour

Vous pensez peut-être que, parce que LinkedIn est rempli de professionnels, ils préféreraient des mises à jour sérieuses et de qualité professionnelle.

Mais, comme Joshua Fechter l'a prouvé dans ses publications sur LinkedIn, ce n'est pas le cas.

Pourrait-il s'agir d'un coup de chance? Pas vraiment.

D'autres personnes comme le journaliste Dave Schools ont eu les mêmes résultats simplement en copiant le style de Fechter.

Il est évident que les utilisateurs de LinkedIn s'engageront avec vos mises à jour de statut lorsque vous devenez personnel et désireux de montrer votre côté vulnérable .

Fechter a partagé dans un document public Google sa la formule de mise à jour de statut de LinkedIn mais laissez-moi vous en donner le sens de comment faire cela:

• Commencez par partager un problème qui vous déchire . N'oubliez pas que vous devez être prêt à être vulnérable ici. Fechter recommande de choisir un problème qui donne l’impression que vous avez été poignardé et que le couteau est tordu profondément pour faire bonne mesure.
• Partagez l’instant «aha» . Cela pourrait être le moment où vous avez décidé qu'il fallait donner quelque chose ou une leçon époustouflante que vous avez apprise.
• Passez de «zéro» à «héros». Commencez à partager les étapes pratiques que vous avez prises pour surmonter le problème. Terminez cette partie par le partage où vous êtes maintenant.
• Entamez une conversation . Posez une question difficile qui inciterait votre auditoire à le convaincre de s'engager dans votre message.
• Utilisez des one-liners. Divisez votre mise à jour en sections courtes d'une ligne, car cela facilite la lecture, en particulier sur un appareil mobile.

2. Racontez des histoires.

Une des raisons pour laquelle la formule de mise à jour du statut de Fechter a été si efficace pour inciter les gens à s’engager, c’est parce qu’elle raconte une histoire.

La narration fonctionne parce que, selon Jeff J. Hunter, elle vous permet de connecter. avec votre public cible à un niveau personnel . C'est ce qui vous rend plus facilement identifiable.

Hunter explique que la clé ici est de rendre votre histoire aussi vivante que possible . En clair, il ne veut pas dire écrire une longue mise à jour ou un article.

Au lieu de cela, il dit que vos lecteurs devraient pouvoir imaginer ce que vous décrivez dans leur esprit. Ils devraient ressentir les émotions que vous voulez qu'ils ressentent. C’est seulement en faisant cela que vous pourrez les amener à faire les actions que vous voulez qu’ils entreprennent.

Une excellente ressource pour développer vos compétences en narration et en écriture est Sur l’écriture: un mémoire de l’artisanat de Stephen King. Si vous avez lu ses romans, vous savez que le talent de King pour décrire de manière frappante ce qui se passe dans l'histoire peut amener ses lecteurs à résonner avec la peur que ressentent les personnages.

3. "Dépenser" 1,80 USD par jour.

J'ai découvert cette stratégie de contenu LinkedIn dans un article de Gary Vaynerchuk (alias GaryVee).

C'est le premier qui l'a essayé sur son compte Instagram et les résultats obtenus. Etaient bon. Il a donc appliqué ce piratage au compte LinkedIn et les résultats étaient tout aussi prometteurs.

Et ne vous inquiétez pas! Cette stratégie n'implique aucune dépense d'argent.

Le nom de la stratégie provient de la phrase populaire “je ne fais que me donner deux centimes” lorsque nous partageons notre opinion ou nos conseils.

Dans ce contexte, ce que recommande GaryVee laissant chaque jour vos commentaires sur 90 messages différents sur LinkedIn.

Bien sûr, ne laissez pas de commentaire dans le seul but de taper le numéro souhaité. Cela ne vous donnera pas les résultats escomptés.

Au lieu de cela, prenez le temps de rédiger un commentaire qui ajoutera de la valeur à ce poste. Non seulement cela attirera-t-il l'attention de la personne qui a publié le message, mais cela va également amener d'autres personnes à s'intéresser à votre commentaire.

Assurez-vous également de laisser vos commentaires sur les bons messages. Vous trouverez des commentaires sur les publications sur la page "Ce que les gens parlent de maintenant" sur votre fil LinkedIn.

Il s'agit des publications que d'autres personnes commentent. L'ajout de vos commentaires à ces publications accélérera la communication avec d'autres personnes.

Vous pouvez également rechercher des publications à l'aide de hashtags liés à votre marque ou à votre niche.

Je sais, cela sonne beaucoup. Mais encore une fois, GaryVee n’a pas construit sa marque simplement en prenant les choses faciles.

4. Publiez un article sur LinkedIn

Le partage du lien de votre blog sur LinkedIn vous aidera à rediriger le trafic sur votre site Web.

Toutefois, si vous souhaitez que vos abonnés et d'autres personnes sur LinkedIn dialoguent avec votre contenu, publier un article directement sur LinkedIn .

La raison

Il n'y a pas beaucoup de personnes qui publient des informations de qualité sur LinkedIn . Ainsi, lorsque vous publiez un article natif sur LinkedIn, cela attirera rapidement l'attention des autres utilisateurs de LinkedIn. Non seulement ils s'engageront avec vous, mais ils partageront aussi probablement cette information avec les membres de leur réseau.

Une autre raison de publier des articles en natif sur LinkedIn est qu'elle est publique afin que toute personne sur LinkedIn puisse la consulter.

Lors de la rédaction d'un article autochtone sur LinkedIn, Jordan Beaumont recommande de suivre les mêmes principes lorsque publie un article sur votre blog .

"Commencez par trouver un créneau sur lequel vous pouvez écrire des articles", suggère Beaumont. "Sinon, vous vous retrouverez en concurrence avec d'autres rédacteurs d'articles de LinkedIn. Dans le même temps, assurez-vous que le créneau que vous choisissez n'est pas trop spécifique. Cela limitera votre audience, ce qui est la dernière chose pour laquelle vous souhaitez votre article. "

5. Publier des vidéos.

LinkedIn only a lancé sa fonction vidéo native en 2017. C’est pour cette raison même que vous devriez profiter de la publication de vidéos sur LinkedIn dans le cadre de votre stratégie de contenu.

chose, les vidéos sont plus accrocheuses sur LinkedIn parce qu’elles ressortent immédiatement parmi tous les messages textes, les images et les partages de liens.

Deuxièmement, les vidéos font passer votre message plus rapidement que les autres formes de contenu publiées dans LinkedIn.

Selon Quentin "Q" Allums, influent de LinkedIn, la raison en est que la vidéo engage tous vos sens . De plus, les vidéos vous permettent de montrer votre personnalité. Cela vous permet de vous connecter rapidement avec votre public cible et de le faire participer.

Lors de la création de vidéos pour LinkedIn, il est important de garder à l'esprit que cela doit être bref. La personne moyenne seulement passe 24 minutes sur son compte LinkedIn.

Idéalement, vous devriez garder vos vidéos moins de 5 minutes. Alors allez directement au cœur de votre message. En plus de garder vos vidéos courtes, 44% des utilisateurs de LinkedIn préfèrent un contenu simple.

6. Planifiez votre stratégie de contenu LinkedIn.

Les cinq conseils que j'ai partagés jusqu'à présent donneront des résultats. Toutefois, si vous ne planifiez pas votre stratégie de contenu LinkedIn, les avantages dont vous bénéficierez seront de courte durée.

Avant de publier du contenu, assurez-vous de déterminer l'objectif marketing que vous souhaitez atteindre. Cela vous aidera à déterminer les indicateurs à mesurer et le retour sur investissement que votre entreprise tire de vos efforts.

La création de votre stratégie de contenu sur LinkedIn vous aidera également à cartographier le contenu que vous avez. Je vais partager . Cela est crucial car la publication du bon contenu au bon moment vous aidera à développer vos perspectives et à orienter vos campagnes marketing vers le bas. En retour, vous augmentez vos taux de conversion et générez plus de prospects qualifiés pour votre entreprise.

Enfin, disposant d'une stratégie de contenu LinkedIn documentée garantira que tous les membres de votre équipe sont sur la même page que vous. Développez votre entreprise. En discuter avec un nouveau membre de l'équipe peut être une bonne chose si votre entreprise est petite et en démarrage. Cependant, une fois que votre entreprise aura commencé à se développer, cette approche ne sera plus pratique.

Conclusion

Les conseils que je viens de partager avec votre stratégie de contenu LinkedIn augmenteront le taux d'engagement dans le contenu que vous publiez. Choisissez un conseil, mettez-le en œuvre, puis mesurez vos résultats avant de passer au suivant.

Enfin, créer un contenu attrayant dans LinkedIn se compose de deux parties.

D'abord, n'ayez pas peur de partager des histoires sur la défis personnels que vous avez surmontés. Cela peut être inconfortable au début. Mais dès que vous le faites, vous vous rendez plus accessible à votre public cible. Cela vous aide à abattre ces murs et à ouvrir la porte pour que vous puissiez vous connecter, dialoguer et nouer des relations avec eux.

Deuxièmement, un contenu de qualité règne en maître. Que vous commentiez un article ou que vous publiez une vidéo sur LinkedIn, veillez toujours à fournir un contenu utile et informatif. Après tout, vous obtenez ce que vous donnez. Si vous livrez de la qualité, vous obtiendrez de la qualité. D'autre part, si vous servez des déchets, c'est ce que vous obtiendrez également.

À propos de l'auteur:

Kevin Payne est le fondateur de Kevintpayne.com, une agence de marketing relationnel et de HubSpot Partner, qui aide les fondateurs de startups technologiques à mettre en œuvre des sprints de campagne entrante afin d'accroître leurs prospects qualifiés. ]

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