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février 6, 2019

5 tendances en matière de marques de start-up à surveiller en 2019


Les illustrations, le minimalisme et la génération du millénaire font partie des tendances auxquelles vous devriez prêter attention dans votre stratégie de marque.


9 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.


Lorsqu'il s'agit de créer une nouvelle entreprise, tous les entrepreneurs veulent avoir une longueur d'avance et être au courant des dernières tendances. Cependant, il peut être difficile de prévoir ce qui change dans le monde complexe et complexe de l'image de marque.

A propos de: 7 Tendances de marque que chaque propriétaire d'entreprise devrait surveiller

Voici les techniques de dénomination et les campagnes de marques: Cinq tendances à surveiller pour les entreprises nouvelles et en croissance:

1. Illustrating, for engagement

Les marques sont constamment à la recherche de nouveaux moyens de faire participer le public et bon nombre d’entre elles découvrent que l’art et l’illustration sont un bon moyen d’y parvenir.

Jennifer Hom, une illustratrice travaillant pour Airbnb, a déclaré que les marques réalisent le pouvoir de l'illustration. "Les entreprises commencent à comprendre sa valeur – à savoir que les images peuvent informer et ravir leur public", écrit Hom, dans une récente étude de cas .

De plus en plus d'entreprises incorporent l'art et les artistes dans leur marquage arcs. Grâce à l'intégration de l'art et de l'illustration dans ses propres processus d'intégration et à l'ajout d'illustrations à Facebook par Facebook, les entreprises utilisent l'art pour se connecter au public, devenir plus convivial et plus facilement.

Le calendrier Google utilise ces illustrations pour aider les utilisateurs à atteindre leurs objectifs.

Crédit image: Création de Google sur support

Illustrations de Facebook pour des conseils de sécurité et des tutoriels

Crédit d'image: Facebook

Qu'il s'agisse d'utiliser l'animation dans les vidéos de marketing, les partenariats avec des artistes pour de nouveaux gammes de produits ou d’illustrations pour sites Web, l’art est devenu un moyen populaire de faire participer le public. En fait, il s’agit d’une tendance en matière de marque en 2019, précisément en raison de sa capacité à humaniser et à différencier les marques tout en renforçant les liens des marques des consommateurs et peut-être aussi leur fidélité à la marque.

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2. Incorporer le minimalisme au maximum

La tendance minimaliste est liée à la tendance artistique. en fait, nous avons assisté à une forte hausse de marques minimalistes et il semble que cela va durer longtemps. Avec les livres à succès de Marie Kondo (et son émission de Netflix, Tidying Up ), les marques vont commencer à se demander: "Cela suscite-t-il de la joie?", Comme le conseille Kondo à ses clients avant de lancer quelque chose

Le minimalisme a du sens car il est visuellement attrayant. Cela peut être particulièrement utile dans le cas d'entreprises B2B qui simplifient les processus via des outils tels que Intercom et Salesforce.

Le minimalisme de retour aux sources résonne également chez les entreprises en contact direct avec les clients telles que Brandless, qui se veut simple et essentiel.Le minimalisme est essentiel Il s'agit essentiellement d'une approche simple, épurée, qui utilise des couleurs claires, des graphiques simples et des processus et interfaces faciles à comprendre.

3. Refléter l’influence des millennials

Les millennials gagnent en pouvoir d’achat et ont plus de pouvoir décisionnel car, eh bien, ils sont maintenant des adultes avec des emplois et des revenus. Pour cette raison, nous voyons constamment les tendances de la marque changer pour plaire aux goûts du millénaire.

Alors que les proclamations s’effondrent au sujet de "la dernière industrie que les millénaires ont tuée", il est vrai que cette cohorte d’âge domine l’avenir de de nombreuses industries.

Une autre chose à retenir des millennials est qu’ils sont connus pour être plus politisés que les baby-boomers et qu’ils font des emplettes avec des marques qui font appel à leurs normes morales . En tant que telles, les marques s’intègrent à cette tendance et se font connaître par les perceptions changeantes des jeunes.

Dans cette optique, nous avons récemment vu Gillette récolter des réponses mitigées de sa base d’utilisateurs pour ses critiques sur la masculinité toxique. Alors que certains clients hésitaient devant la publicité et la qualifiaient d'accusative, d'autres louaient la compagnie de rasage pour son attitude audacieuse et progressiste.

Quels que soient les différents avis suscités par la publicité, elle redonnait sa pertinence à Gillette, ce dont la société avait cruellement besoin. avec des concurrents plus petits comme le Dollar Shave Club et Harry, qui se positionnent pour devenir des piliers de l'industrie.

La publicité dans Gillette était un bon exemple de marque essayant de séduire des groupes d'âge plus jeunes. Gillette est confrontée aux critiques du millénaire pour sa disparité de prix entre les rasoirs à usage masculin et féminin. Donc, la campagne de publicité visait apparemment à écraser le mauvais rap que Gillette avait eu.

D'autre part, Abercrombie & Fitch reprit le flambeau des millénaires pour ne pas être assez inclusif suffisamment . en 2013. Des allégations d'embauche et de marque discriminatoires ont conduit la société à ne plus être favorisée de façon idéologique cette année-là.

Planet Fitness est quant à lui un gymnase qui fait appel aux valeurs du millénaire en faisant face à l'abordabilité et à sa politique de sans jugement. zone . En tant que tel, la chaîne de franchises a connu une croissance rapide et un succès .

De nombreuses marques tentent également de passer des marques axées sur les baby-boomers aux marques axées sur le millénaire. Alors que ce dernier groupe gagne de plus en plus de pouvoir d'achat, ses membres contrôlent de plus en plus les tendances en matière de marque, ce qui conduit à une tendance de plus en plus politique dans les campagnes de marque (observez les thèmes du "pouvoir féminin" des publicités du Super Bowl de cette année).

bien entendu, nous en sommes également à la veille de l’introduction de la génération Z en tant que force motrice du pouvoir des consommateurs. En 2019, cherchez à parler davantage de la génération Z. Ses jeunes membres obtiennent leur diplôme et entrent sur le marché du travail, ce qui signifie que leur pouvoir d'achat aura maintenant plus de poids.

Le Gén Z en fait, tourne le cadran sur les habitudes d'achat millénaires. Les membres de la génération Z ont une durée d'attention encore plus courte et des troubles plus importants en ce qui concerne les questions sociales.

Utiliser les questions sociales pour se connecter aux cohortes les plus jeunes est devenu une stratégie de marque populaire; après tout, les marques devraient toujours essayer de faire écho auprès de leurs publics.

4. Utiliser la créativité dans les noms de domaine en ligne

Alors que de plus en plus d'entreprises adoptent de plus en plus de sites en ligne, il est de plus en plus difficile pour les nouvelles entreprises de trouver une correspondance exacte traditionnellement souhaitable en ligne. Dans ce contexte, "correspondance" désigne une situation dans laquelle l'URL de la société correspond exactement au nom de la société. Cela n’est pas toujours possible: par exemple, lors du lancement initial de Dropbox, l’URL de son site Web était "GetDropbox.com".

L'extension .com est toujours roi, mais la rareté des domaines de correspondance exacte oblige de nombreuses entreprises à faire preuve de créativité avec leurs noms de domaine et leurs pseudonymes de médias sociaux.

un nom de domaine fort est un investissement important; c'est la manière dont une entreprise est trouvée en ligne et qui en vaut la peine. Un budget de 2 000 $ peut ouvrir diverses options de domaine créatif. Cependant, trouver un vrai mot anglais qui correspond exactement au nom de la société signifie mettre de côté un budget considérable pour le domaine premium.

Les expressions de nom de domaine offrent un excellent moyen de contourner les étiquettes de prix premium de domaine, qui est préférable pour les startups et les nouvelles entreprises qui cherchent à économiser quelques milliers de dollars. De plus, certains domaines de correspondance exacte sont déjà utilisés – les expressions de domaine permettent aux entreprises d'utiliser des noms dans différents secteurs.

Parmi les expressions de domaine les plus créatives que nous ayons trouvées, citons: Square SquareUp.com , Les réceptionnistes de Ruby CallRuby.com et de Trusted UseTrusted.com. De tels noms basés sur des expressions offrent aux entreprises un moyen créatif de susciter une action ou de rester mémorable pour les utilisateurs.

Extensions et autres TLD –.co, .gg pour les jeux, .io pour les entreprises technologiques et .ai pour AI – éditeurs de logiciels pilotés – font également partie des nouvelles stratégies de domaine. Taco Bell, par exemple, utilise ta.co comme nom de domaine court et entraînant.

Le même principe est également appliqué aux descripteurs de médias sociaux. Nous avons récemment mené une étude sur les 50 plus grandes entreprises en démarrage afin de déterminer à quel point il est vraiment nécessaire de gérer avec exactitude les médias sociaux. Nous avons constaté que seulement 20% des startups les plus performantes que nous avons étudiées utilisaient des pseudonymes de médias sociaux parfaitement compatibles.

5. Devenir plus personnel, pas corporatif

"Personnel" fait chaud: après avoir nommé plus de 20 000 entreprises, nous avons remarqué de nombreuses entreprises de prénoms comme Oscar et Edgar. Il s'agit d'une micro-tendance destinée à attirer la génération Y et les citoyens, qui ont tendance à se méfier des entreprises. Ils aiment dialoguer avec des personnes qu'ils connaissent et en qui ils ont confiance.

De nombreuses marques utilisent des personnes réelles dans leur image de marque, mais que se passerait-il si la société pouvait être la personne? Cela semble être jeune, nerveux et cool.

Pourtant, vous ne devriez pas simplement sauter dessus parce que c’est cool. Un nom peut aligner votre entreprise sur les valeurs du public, comme le fait Greenpeace, ou vous démarquer de la concurrence en tant que société nouvelle et innovante, comme le faisait Apple. Alors, choisissez votre nom avec soin – il peut constituer une base solide pour la marque et renforcer concrètement votre activité .

Conclusion

Dans l'ensemble, les marques s'efforcent de se connecter à publics de manière significative. Chacune de ces cinq tendances a pour objectif de séduire votre public cible afin de réussir.

Si vous envisagez de nouvelles stratégies marketing pour la nouvelle année, envisagez ces approches en matière de stratégie de marque. Une grande clé du succès réside dans la connaissance de ce qui se passe dans le monde afin que vous puissiez le tester par vous-même.

En même temps, soyez judicieux. Il y a toujours des marques qui ne suivent pas les tendances et qui continuent à avoir du succès. Indépendamment de la montée et de la baisse de ces tendances, plus une marque est authentique, plus elle a tendance à faire mieux sur le marché actuel.

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Rester fidèle à soi-même reste la voie à suivre en matière de stratégie de marque. Soyez ce que votre entreprise est censée être et n'essayez pas de saisir toutes les tendances. Vous risquez de paraître inauthentique. Soyez à contre-courant, soyez un pionnier, soyez vous au maximum!




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