5 tendances du marketing d'influence Instagram à suivre

Instagram est une plate-forme au potentiel commercial énorme, qui devient de plus en plus importante. Il compte un milliard d'abonnés qui se connectent à la plate-forme tous les mois, ce qui en fait l'une des meilleures voies pour le spécialiste du marketing numérique.

Instagram ne fait aucun doute en ce qui concerne la notoriété de la marque et les ventes. Sur Instagram cependant, ce sont les influenceurs, des personnes qui ont une influence significative dans des créneaux respectifs, qui ont propulsé le marketing vers de nouveaux sommets.

Qu'est-ce que le marketing d'influence? Les personnes influentes ajoutent l’élément humain à une équation marketing, en donnant un visage à la campagne marketing d’une marque et en générant la confiance.

Le marketing d'influence Instagram a dépassé les attentes lorsqu'il s'agit d'attirer des clients et de faire des conversions. Le marketing d'influence a explosé l'année dernière avec des marques utilisant des influenceurs pour présenter leurs produits et services de manière innovante.

Pour vous donner une idée, alors que la plupart des autres plates-formes de médias sociaux ont résisté à divers problèmes, Instagram a pu héberger un nombre remarquable de 93% de toutes les campagnes d'influence en 2018. Il va donc de soi que le marketing d'influence est un Un outil puissant pour les marques dans lesquelles investir.

Si vous souhaitez intégrer le marketing d'influence à votre portefeuille de ventes, voici quelques tendances d'influences clés que vous devez examiner avant de commencer.

Principales tendances du marketing d'influence sur Instagram

Les influenceurs ont été en mesure de faire des différences significatives dans les campagnes de marques sur les plates-formes et en particulier sur Instagram. Nous avons mis en évidence certaines tendances concernant le marketing d'influence qui, selon nous, feront une différence lors de la phase de planification d'une campagne marketing.

The Advent Of Nano Influencers

Lorsque le marketing d'influence a commencé pour la première fois, les marques ont fait appel à des célébrités et à des influenceurs de premier plan dans le créneau pour commercialiser leurs produits. Le problème ici était que, bien qu’elles aient un nombre suffisant d’adhérents, les marques n’étaient tout simplement pas en mesure d’obtenir les chiffres de conversion auxquels elles s’attendaient.

Cette approche a changé récemment et les marques préfèrent commercialiser leurs produits via des micro-influenceurs . Des recherches ont montré que les influenceurs comptant jusqu'à 10 000 abonnés affichaient des taux d'engagement élevés avec leur public. Les marques ont constaté que les micro-influenceurs avaient un public qui les cherchait et les mettait en relation, ce qui en faisait un investissement beaucoup plus rentable.

Jen de @hellorigby est un nano influenceur qui est une blogueuse de mode de vie, de mode et de beauté. Elle présente également son chien, Rigby, sur plusieurs de ses photos. Elle compte 26 000 adeptes, ce qui la place dans la catégorie des plus petits influenceurs, mais plusieurs grandes marques sont associées à son CV Instagram, telles que Target, Freshpet et Bartell Drugs.

Focus Shifts To Video

avenir du marketing de contenu – il n'y a pas 2 façons de le faire. Bien qu’il existe de plus en plus de plateformes vidéo de premier plan, le format de type Story d’Instagram a rencontré un franc succès. Ces courtes vidéos de 15 secondes, d'une durée de vie de 24 heures seulement, sont excellentes pour attirer l'attention dans n'importe quel créneau.

Avec l'introduction d'IGTV, Instagram a sa propre version de vidéos au format long, tout comme YouTube. Les influenceurs se tournent peu à peu vers Instagram en tant que plate-forme tout-en-un pour la présentation de vidéos ainsi que pour la sensibilisation de leur public.

Un exemple de ceci serait la populaire vidéo de Mercedes avec Loki The Wolfdog, un influenceur à quatre pattes qui est un mélange intéressant loup / husky / malamute. Ils ont collaboré à une vidéo qui a eu beaucoup de succès. Mercedes est une marque qui a une portée mondiale, mais le partenariat avec un influenceur Instagram comme Loki leur a permis d’obtenir une clientèle beaucoup plus jeune.

Un contenu crédible gagne

En ce qui concerne les influenceurs, comme pour tout, il existe différents niveaux de qualité. L’année suivante verra l’écart se creuser de plus en plus entre les influenceurs qualifiés qui ont réellement du contenu pour contribuer à leur auditoire et ceux qui n’en ont pas.

Les marques choisiront ces personnes qualifiées simplement parce qu'elles reconnaissent que ce type d'influenceur peut leur apporter un auditoire de meilleure qualité. À cette fin, les influenceurs doivent chercher à créer du contenu ayant un impact positif sur leur public plutôt que de publier des mises à jour uniquement pour le plaisir de le voir.

Calvin Young est un blogueur, photographe et vlogueur de voyages sourd qui parvient à nous inspirer et à nous exciter. avec ses images via son flux Instagram. Il a commencé son voyage sur Instagram pour informer les autres membres de la communauté des sourds que le voyage en solo était confortable, sûr et amusant. Avec quelque 41 000 adeptes, il s'est associé à Busbud, une société de réservation de billets et de voyages.

Being Relatable

Plusieurs influenceurs Instagram augmentent leur valeur de production en faisant appel à des services de production vidéo professionnels, des concepteurs, des photographes et des coiffeurs. leur. Même si cela a l'air bien à la caméra, plusieurs personnes n'ont tout simplement pas été en mesure de les comprendre.

La tendance évolue vers un look plus «naturel» pour les influenceurs. Les influenceurs qui abandonnent les effets spéciaux, portent des vêtements de tous les jours et n’ont pas des cheveux parfaits comme des photos attirent beaucoup plus d’engagement ainsi que des adeptes sur leur flux Instagram. À l'avenir, les gens vont avoir de meilleures relations avec de tels influenceurs. En outre, cela semble être une tendance qui va rester.

Emma Chamberlain, influenceur avec 7,7 millions d'adeptes, en est un bon exemple. Elle supprime absolument l'apparence d'une photo Instagram typique et cherche à créer son propre thème. Ses images sont véritablement candides et spontanées, ce qui signifie que les gens peuvent la comprendre plus facilement.

Partenariats à long terme

De nombreuses marques s'intéressent au long jeu quand il s'agit de créer des partenariats d'influence . Les influenceurs optent également pour cela tant que la marque qu'ils représentent «correspond» à leur image

Cela convient au public car ils trouvent cette méthode de promotion à long terme d'une marque par un influenceur beaucoup plus crédible. Le compromis est que ce type de transaction est difficile à mettre en place en raison de la complexité, de la disponibilité, de l'exclusivité et de la compensation, entre autres facteurs.

Miette Dierckx est le parfait exemple d'influenceur de longue date affilié à une grande marque, Coca Cola. Miette compte 35 000 abonnés Instagram et met régulièrement en ligne des publications avec un Coca-Cola à la main. Il va sans dire que Coca-Cola tire parti de cet engagement à long terme avec Miette.

Conclusion

Le marketing d'influence semble très bien fonctionner pour les marques, en particulier dans le climat actuel de marketing fondé sur la confiance. La meilleure partie est qu’elle est appelée à se développer encore plus. Les marques ne s'intéressent pas uniquement au nombre de suiveurs, mais également à la qualité de leurs suiveurs et à la qualité de leurs interactions avec les auditeurs. Les marques, quelle que soit leur taille, font appel à des influenceurs qui, selon elles, peuvent les aider à renforcer leur image. Prenons le cas de la marque Google communiquant avec des influenceurs pour le lancement de leur gamme de smartphones Pixel.

Nous espérons que vous pourrez obtenir quelques informations précieuses sur le fonctionnement du marketing d'influence et sur les tendances à venir. Si les influenceurs ne font pas partie de la stratégie marketing de votre marque, c’est le bon moment pour commencer, car les choses ne peuvent que devenir plus grandes et meilleures à partir de maintenant!