5 tendances du marketing de contenu que vous devez connaître pour 2020

janvier
2, 2020

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

C'est une nouvelle décennie et avec elle vient les tendances du marketing de contenu qui changeront la création de contenu pour les entreprises.

De plus, le marketing de contenu n'est pas la seule chose qui change – – les gens sont en constante évolution. Les besoins de votre public évoluent constamment et vous devez suivre ce qu'ils veulent afin de pouvoir continuer à créer et distribuer du contenu efficace et engageant.

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Découvrez ces cinq tendances de marketing de contenu que vous devez connaître pour 2020.

1. Vidéo et diffusion en direct

La vidéo et la diffusion en direct sont devenues récemment très importantes grâce à des plateformes populaires comme YouTube, TikTok et Twitch – et cela ne fera que s'agrandir en 2020. En fait, selon HubSpot 54 pour cent des consommateurs veulent voir plus de contenu vidéo d'une marque ou d'une entreprise qu'ils soutiennent. Donc, si vous voulez que votre marketing de contenu se connecte et engage votre public en 2020, vous devez commencer à incorporer plus de vidéos.

Vous n'êtes pas seulement limité à YouTube, Twitch et TikTok. La vidéo fonctionne extrêmement bien sur un certain nombre de plates-formes différentes telles que Facebook, Instagram, LinkedIn et même sur votre propre site Web. est l'un des moyens les plus simples d'essayer la tendance de diffusion en direct avec Facebook Live et Instagram Live; Par exemple, votre entreprise peut organiser une séance de questions / réponses en direct pour interagir en temps réel avec votre public.

2. Optimiser le contenu pour la recherche vocale

Avec les smartphones et les assistants alimentés par l'IA comme Alexa et Siri dans nos vies, l'utilisation de la recherche vocale monte en flèche. Canalys rapporte que le marché mondial des appareils de recherche vocale a augmenté de 187% au deuxième trimestre 2018, les expéditions atteignant 16,8 millions d'unités. Cela signifie que de plus en plus de personnes recherchent en ligne en utilisant leur voix, au lieu de taper une requête. Et le texte que nous tapons dans la recherche Google est différent de la façon dont nous parlerions à un assistant numérique; au lieu de taper «meteo las vegas», nous demanderions «Quelle est la météo à Las Vegas aujourd'hui?»

Pour cette raison, vous devez optimiser votre contenu pour la recherche vocale. Les spécialistes du marketing de contenu doivent se concentrer sur l'anticipation des questions que leur public poserait d'une manière conversationnelle et créer du contenu basé sur ces questions conversationnelles et ces mots clés à longue queue.

3. Visuels propulsés par la réalité augmentée

Les utilisateurs aiment les filtres et les lentilles de réalité augmentée (19459011) offerts par des plateformes comme Snapchat; les utilisateurs peuvent se donner un nez, une langue et des oreilles de chiot ou placer une jolie couronne de fleurs au-dessus de leur tête – le tout via la réalité augmentée. Et il y a une tonne de filtres AR et d'objectifs supplémentaires avec lesquels les utilisateurs peuvent jouer pour créer du contenu visuel amusant.

Et saviez-vous que Snapchat vous donne la possibilité de créer vos propres filtres et objectifs? Cela signifie que vous pouvez créer des filtres et des lentilles de marque pour promouvoir votre entreprise auprès des utilisateurs des médias sociaux. Taco Bell a lancé son propre objectif de marque sur Snapchat, et il a été vu 224 millions de fois, ce qui en fait la meilleure campagne de l'histoire de l'application. Attendez-vous à davantage de visuels basés sur l'AR comme celui-ci en 2020.

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4. Marketing conversationnel

De plus en plus d'entreprises se rendent compte que le moyen le plus rapide de faire passer les acheteurs à travers leurs entonnoirs de marketing est de recourir à des conversations individuelles. C'est pourquoi le marketing conversationnel sera une tendance notable en 2020. Lorsque vous pouvez avoir des conversations personnelles avec votre public, vous créez non seulement une expérience d'achat plus humaine, mais vous pouvez en apprendre beaucoup sur votre public, ce qui vous aider à créer du contenu et des messages marketing plus pertinents à l'avenir.

Le marketing conversationnel se présente sous plusieurs formes: marketing par e-mail, assistance client en direct, programmes de réussite client, marketing Facebook Messenger, chatbots, etc. Et avec les progrès de l'intelligence artificielle, les chatbots ne pourront qu'améliorer leurs conversations avec les utilisateurs.

Donc, si vous voulez suivre la concurrence et en savoir plus sur vos clients cibles plus rapidement, vous devez passer à l'étape suivante votre jeu de marketing conversationnel en 2020.

5. Livraison de contenu dynamique.

Vous avez probablement déjà beaucoup entendu parler de l'importance de la personnalisation. Aujourd'hui, les consommateurs s'attendent à recevoir des e-mails et des offres personnalisés selon leurs besoins spécifiques. En fait, selon les statistiques de Instapage 54% des acheteurs prévoient une remise personnalisée dans la journée suivant le partage de leurs informations avec un détaillant.

Mais en 2020, les consommateurs souhaitent une personnalisation de niveau supérieur. Saisissez du contenu dynamique. Le contenu dynamique, également appelé contenu adaptatif, fait référence au contenu Web qui change en fonction des données démographiques, des comportements, des préférences et des intérêts de l'utilisateur. Par exemple, le contenu d'une page Web peut changer en fonction de la météo de l'endroit où se trouve l'utilisateur, comme dans l'exemple ci-dessous.

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Avec la personnalisation, vous êtes en mesure de fournir aux utilisateurs du contenu pertinent et intéressant pour eux. Mais avec un contenu dynamique, vous pouvez également leur fournir le contenu exact qui les encouragera à passer à l'étape suivante du processus d'achat.

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Gardez un œil sur ces tendances en 2020

Maintenant que vous êtes conscient de ces importantes les tendances du marketing de contenu pour 2020, vous pouvez commencer à élaborer un plan pour les mettre en œuvre dans votre propre stratégie de marketing de contenu. Commencez à planifier ces tendances à l'avance et vous serez en avance sur vos concurrents.