5 tendances de la marque personnelle auxquelles prêter attention en 2022

Vous paierez environ 50 $ pour une stratégie marketing conçue par un spécialiste du marketing anonyme sur Fiverr, tandis que l'entrepreneur de renommée mondiale Gary Vee facturerait près de six chiffres pour une présentation de 60 minutes partageant ses connaissances en marketing. À l'approche de 2022, il est clair qu'une marque personnelle forte est un atout commercial solide.

De plus en plus, les entrepreneurs commencent également à voir leur marque personnelle comme un investissement qui nécessite une contribution cohérente de votre temps, de votre argent et de votre énergie pour des rendements plus importants.

Si vous envisagez d'investir dans votre marque personnelle en 2022, il est crucial d'avoir une stratégie d'investissement claire. Tout comme pour les investissements boursiers ou cryptographiques, vous pouvez rapidement réduire vos ressources en pourchassant le prochain objet brillant. Au lieu de cela, prenez note de ces cinq tendances qui seront importantes au cours de l'année à venir.

1. L'essor de nouvelles plateformes sociales

2021 a montré à tout le monde que la sainte trinité de Facebook, Instagram et YouTube n'est pas aussi invincible que nous le pensions – de la tristement célèbre black-out en octobre 2021 aux audiences du tribunal impliquant les hauts dirigeants d'Instagram et des problèmes de censure croissants impliquant toutes les principales plateformes. En 2021, nous avons vu de nouvelles plateformes sociales prendre de l'ampleur. Certains étaient animés par une communauté particulière, comme Discord, qui s'est élargie grâce à la foule NFT. D'autres, comme Parler, sont devenus un espace pour les personnes ayant des opinions politiques spécifiques. Si les années précédentes nous parlions de micro-influenceurs au sein des « anciennes » plateformes de réseaux sociaux, 2021 a approfondi cette tendance, et maintenant nous parlons de micro-plateformes, pour des communautés spécifiques.

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Avec des nouvelles comme Rumble qui se préparent à être rendues publiques ou Donald Trump envisageant de lancer sa propre plate-forme de médias sociaux, nous ne pouvons que nous attendre à ce que cette tendance se poursuive en 2022. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez tripler votre équipe marketing et essayer d'être partout. Trouvez la plate-forme et approfondissez-la en créant un contenu original qui correspond le mieux au format de la plate-forme.

2. Il est temps de prendre le divertissement au sérieux

La règle d'or du marketing dit que votre plan de contenu doit équilibrer le contenu éducatif précieux avec le divertissement et l'inspiration. Certains consultants iraient jusqu'à établir les proportions de ces trois éléments. Et puis viennent les utilisateurs de TikTok, qui brisent ces proportions avec des défis idiots comme aboyer après votre chien.

Alors que tous les défis de danse et de réalisation peuvent sembler un peu trop idiots, le responsable d'Instagram Adam Mosseri  a déclaré que la plate-forme adopte un changement de paradigme où les utilisateurs demandent un contenu vidéo plus divertissant.

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Retour à l'idée de traiter votre marque personnelle comme un investissement : Vous voulez investir dans un espace qui connaît une croissance naturelle. Pour le moment, ce sont des vidéos Tiktok divertissantes et des bobines Instagram.

Vous n'avez pas besoin de vous inscrire à des cours de danse ; il suffit de regarder les produits et services que vous proposez sous un angle différent. Pensez à des situations comiques amusantes vécues par votre public cible et transformez-les en courtes vidéos. Et il y a une bonne nouvelle : Ceux-ci sont destinés à être fabriqués sur le pouce et être imparfait est considéré comme un avantage.

3. Faites de la place pour des conversations plus approfondies (et plus longues)

Lorsque Clubhouse est apparu pour la première fois fin 2019, les premiers utilisateurs passaient des heures et des jours sur la plate-forme, oubliant de manger et de prendre une douche. Même si l'intérêt pour la plate-forme a chuté assez rapidement, Clubhouse est tombé sur une grande lacune sur le marché : Internet a besoin d'un coin pour les conversations plus longues, et l'audio semble être un excellent moyen pour cela.

Facebook lance des salles audio, Twitter a introduit Spaces et le nombre d'auditeurs de podcasts est en augmentation depuis le début de la pandémie. Nous avons l'habitude d'entendre que la durée d'attention diminue, mais les formats qui offrent un espace pour une plus grande conversation semblent gagner en popularité. Lorsque vous élaborez une stratégie pour votre marque personnelle en 2022, assurez-vous de disposer d'un espace pour des conversations plus approfondies avec votre public. Il peut s'agir d'un podcast, d'un groupe Facebook ou d'un live hebdomadaire sur Instagram.

4. Remplacez « inspirant » par « racontable »

Instagram privilégie les histoires aux publications. Facebook privilégie les discussions de groupe plutôt que les publications sur les pages. Le pendule s'éloigne de l'image parfaitement polie et du contenu inspirant pour se tourner vers la résolution de problèmes dans la vie réelle avec le soutien de la communauté. Même les formats de médias sociaux qui gagnent en popularité indiquent un changement de sentiment. Quelle que soit la plate-forme que vous choisissez, examinez les idées et les messages que vous partagez.

Être un leader d'opinion ne signifie pas avoir tout compris et montrer votre image « après » parfaite. Le monde évolue rapidement et votre leadership est souvent nécessaire pour poser les bonnes questions ou parler des défis auxquels vous et votre entreprise êtes actuellement confrontés. Montrer à votre public les « dans les coulisses » de vos résultats ou même lancer des discussions ouvertes avec votre communauté vous fera gagner plus de points de brownie en 2022.

5. Rassembler les gens autour d'une cause et de valeurs

Il y a vingt ans, vos opinions personnelles sur les questions de société n'avaient rien à voir avec vos compétences professionnelles en tant que photographe, par exemple. Aujourd'hui, ils peuvent facilement devenir un facteur décisif qui repousserait certains clients potentiels tout en faisant d'autres de vrais fans. Des études montrent quatre clients sur cinq choisissent des marques alignées sur leurs valeurs personnelles. Il en va de même pour les adeptes de votre marque personnelle.

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Même si vos vues environnementales n'ont aucun lien direct avec la qualité de votre photographie, ne soyez pas timide sur l'intégration de votre objectif et de vos valeurs dans votre stratégie de marque personnelle. Vos valeurs peuvent motiver les gens à vous choisir plutôt que la concurrence.