5 Signaux Votre site Web a besoin d'un relooking dès que possible!

Ils disent que la seule chose permanente dans ce monde est le changement. Eh bien, si vous avez un site Web, cela s'applique également. Il suffit de regarder la conception du site Web Apple des années 90 pour comprendre l’importance de l’actualisation du site Web.

Bien qu’une refonte Web demande du temps, de l’argent et des efforts, elle est souvent nécessaire. Dans cet article, examinons certains des signaux dont votre site a besoin pour se refaire au plus vite! Mais d'abord, parlons de ce que nous entendons par refonte de site Web.

Qu'est-ce qu'une refonte de site Web

Une étude d'Orbitmedia a révélé que la durée de vie moyenne d'un site Web est de deux ans et sept mois. Une refonte de site Web peut se produire parce que vous reconnaissez un besoin de changement, que vous avez les ressources nécessaires pour effectuer un changement, ou simplement parce qu'un membre de l'entreprise décide qu'il est temps de changer.

Souvent, la motivation pour faire une refonte de site Web est un mélange d'ordre financier et esthétique. Si un site Web semble obsolète ou est difficile à naviguer, vous manquerez probablement des ventes. Au fil du temps, cela peut entraîner une perte de revenus importante. Une refonte de site Web peut aider à changer les choses, à augmenter le temps passé sur le site, à améliorer l'expérience en ligne et à augmenter les profits.

Cela suppose que la refonte de votre site Web soit un succès, bien sûr.

Une refonte de site Web fait référence à tout changement significatif dans le format, le contenu ou la structure d'un site Web. Cela entraîne généralement des changements substantiels dans l'apparence d'un site Web.

Ce qui pourrait changer lors d'une refonte de site Web

Les principaux éléments que vous êtes susceptible de modifier lors d'une refonte de site Web sont la conception du site Web et sa copie . Vous pouvez modifier tout ce qui a trait à l’apparence visuelle du site Web lors d’une refonte, comme une mise en page de site Web, une palette de couleurs ou un logo.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de refonte du site Web que Mailchimp a subi.

Comme vous pouvez le voir, il y a eu des changements substantiels sur le site.

En plus des changements visuels, vous pouvez mettre à jour votre copie lors d'une refonte de site Web. Par exemple, vous pouvez mettre à jour la copie sur une page de vente pour mieux refléter ce que vous vendez. Il est important de mettre à jour votre copie de vente, en particulier pour les éditeurs de logiciels qui ajoutent constamment de nouvelles fonctionnalités à leur offre de produits.

Si vous décidez soudainement de changer l'orientation du contenu de votre site Web, votre site Web aura également besoin d'une refonte. Outre le contenu et la conception, vous pouvez apporter des modifications techniques à votre système de gestion de contenu ou améliorer la vitesse de chargement des pages.

Les visiteurs de votre site peuvent ne pas remarquer ces modifications techniques, surtout si elles se trouvent dans le backend. Cependant, les modifications techniques apportées à un site Web peuvent avoir un impact significatif sur l'expérience utilisateur.

Pourquoi les marques redessinent leurs sites Web

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les marques redessinent leurs sites Web. Les raisons peuvent être aussi simples que de rendre la marque cohérente sur un site Web et d'essayer d'offrir une meilleure expérience utilisateur jusqu'à un changement de nom complet.

Dans cette section, nous examinerons six des raisons les plus courantes pour lesquelles une entreprise entreprend une actualisation de site Web.

Augmenter les conversions et augmenter les bénéfices

L'une des raisons les plus courantes pour une refonte de site Web est le profit. Si les bénéfices d'un site Web diminuent, les propriétaires de sites chercheront une solution.

Une refonte de site Web est l'un des choix les plus courants.

Une partie d'une refonte de site Web sera esthétique. L'entreprise voudra rendre le site Web moderne. Cela signifie procéder à un rafraîchissement de la marque ou entreprendre un changement de marque, ce dont nous discuterons sous peu.

La plupart des entreprises examineront également leurs taux de conversion et examineront les moyens d'augmenter les conversions . Avant que la refonte n'ait lieu, cependant, vous devez identifier les raisons de la diminution des conversions en premier lieu. Vous pouvez utiliser les outils de test A / B pour rassembler les données analytiques dont vous avez besoin pour voir ce que font les gens sur le site et tester vos modifications de conception.

Une entreprise entreprend une actualisation ou une nouvelle image de marque [19659019] Les tendances de conception et les attentes des utilisateurs changent avec le temps. Certaines entreprises feront face à ces changements en entreprenant une actualisation de la marque. Lors d'une actualisation de marque, une entreprise décide de modifier légèrement ses éléments visuels pour paraître plus modernes.

Les exemples de logos ci-dessous en sont un bon exemple.

Vous pouvez voir comment les logos ont changé au fil du temps.

Lorsqu'une entreprise met à jour son logo, elle met souvent à jour ses palettes de couleurs, obtient de nouvelles polices d'entreprise, etc. Tous les actifs de marque d'une entreprise, y compris son site Web, doivent être mis à jour lors d'une actualisation de la marque pour s'assurer que tout le matériel marketing

Le changement de marque est différent du renouvellement de la marque.

Un changement de marque implique souvent une refonte complète de tout ce qui est associé à l'entreprise. Bien que l'entreprise conserve le nom, elle souhaite souvent rompre avec le passé. Plutôt que d'apporter de petits changements à la palette de couleurs et au logo, un changement de nom peut donner un tout nouveau look.

Un changement de marque et une actualisation de la marque peuvent entraîner la nécessité d'une actualisation du site Web. [19659018] Suppression des incohérences de conception

Une des choses qu'un changement de marque ou une actualisation de la marque tentera de résoudre sont les problèmes d'incohérences de conception. Les incohérences de conception sont un problème pour la plupart des sites Web, en particulier les sites avec des centaines ou des milliers de pages. La taille moyenne d'une page Web a considérablement augmenté au cours de la dernière décennie, comme le montre bien le graphique ci-dessous.

À mesure que les vitesses Internet ont augmenté, la taille des fichiers image a également augmenté.

Dans le cadre de l'actualisation de votre site Web, vous pouvez Décidez de revoir tout le contenu de votre site et mettez à jour les fichiers image afin qu'ils aient tous la même taille. Ce changement aidera à surmonter une incohérence de conception que les visiteurs pourraient rencontrer. Il y en a d'autres.

Par exemple, les pages personnalisées peuvent avoir une marque différente. L'actualisation d'un site Web peut impliquer de s'assurer que toutes les pages personnalisées de votre site Web ont la même marque.

La suppression des incohérences de marque vous aidera à offrir aux visiteurs de votre site une meilleure expérience.

Ajout de fonctionnalités au site

Certaines marques entreprennent une refonte de leur site Web pour mieux répondre aux besoins des visiteurs du site Web et de leur équipe marketing. Dans le cadre de la refonte d'un site Web, vous souhaiterez peut-être ajouter des fonctionnalités telles que le chat en direct ou proposer différentes options linguistiques pour votre site Web.

Permettez-moi de vous donner un exemple.

Les sites multilingues sont de plus en plus populaires et ils " sont faciles à gérer. Par exemple, Under.me a doublé son taux de conversion en Allemagne en fournissant du contenu allemand via son site Web.

Les entreprises optent également pour la refonte si elles souhaitent simplifier la navigation sur le site Web, peut-être en ajoutant des filtres de contenu intelligents, ce qui fait que les visiteurs ont gagné J'ai pas de mal à chercher sur le site. Ou peut-être intégrer un formulaire e-mail et ajouter un vérificateur d'e-mails pour supprimer les coordonnées du spam.

Générer plus de trafic vers le site

En plus d'augmenter le nombre de conversions sur votre site, vous pouvez décider pour entreprendre une actualisation de la marque parce que vous souhaitez générer plus de trafic vers votre site . Une actualisation de marque peut vous aider de deux manières.

Premièrement, une actualisation de marque peut aider à améliorer l'expérience utilisateur sur site.

L'expérience utilisateur est un facteur de classement important sur Google. Si une personne visitant votre site a eu une bonne expérience, elle est moins susceptible de revenir sur Google pour une alternative. Cela indique à Google que le contenu mérite d'être classé dans les résultats de recherche.

Deuxièmement, une actualisation de la marque peut améliorer le nombre de visiteurs directs sur votre site Web. Encore une fois, si les gens trouvent que le site est facile à naviguer et répond à un besoin, ils sont plus susceptibles de rester. Cela peut amener plus de personnes à accéder directement à votre site Web, donc plus de prospects à votre entreprise .

Signaux Votre site Web a besoin d'une refonte

Nous savons donc quand les marques entreprennent généralement une refonte de site Web. Si vous souhaitez également faire l'une de ces six choses, c'est le signe que vous avez besoin d'une refonte de votre site Web. Voici d'autres signaux que votre site Web a besoin d'une refonte dès que possible!

1. Votre site Web se charge lentement

Si votre site Web se charge trop lentement, il a besoin de cette refonte depuis longtemps. De grandes images, des extensions inutiles et un trop grand nombre de vidéos peuvent ralentir votre site.

Un site Web lent vous fera perdre du trafic et des conversions. Le graphique ci-dessous illustre bien la corrélation entre le taux de conversion et la vitesse de chargement du site Web. Plus le chargement de votre site Web est rapide, plus les chances que les internautes se convertissent sont élevées.

Vous pouvez tester votre vitesse avec PageSpeed ​​Insights . Tout ce que vous avez à faire est de saisir l'URL du site. L'outil vous donnera un score de performance, qui est la moyenne pondérée de tous les scores métriques.

Plus important encore, l'outil vous donne des suggestions sur la façon d'améliorer la vitesse de la page.

La capture d'écran ci-dessus montre les suggestions PageSpeed ​​faites pour un page qui a obtenu un score de performance de 19. Vous pouvez voir à quelle vitesse la page se chargerait si chacun de ces problèmes était résolu.

2. Votre site Web est difficile à naviguer

Vous ne voulez pas d'un site Web dont la structure Web est déroutante pour de nombreuses raisons. D'une part, cela frustre les visiteurs de votre site Web, qui finissent par avoir une mauvaise expérience utilisateur.

Lorsque les visiteurs du site Web sont frustrés, ils partent.

D'autre part, cela peut affecter votre référencement de site Web . Lorsque Google indexe un site Web, il crée une carte de votre site en suivant les liens du site. Une mauvaise architecture de site Web peut entraîner des problèmes d'indexation des pages. Cela signifie que certains contenus de votre site peuvent ne pas apparaître dans les résultats de recherche.

Le graphique animé ci-dessus montre les avantages d'une structure de site Web bien organisée.

Une refonte du site Web pour résoudre ces problèmes peut impliquer l'optimisation du menu du site Web, la modification les liens dans les pages et la révision des liens de pied de page du site Web. Les améliorations apportées à la structure du site Web peuvent aider à stimuler le flux d'utilisateurs sur votre site et à améliorer les résultats de recherche sur Google.

3. Votre site Web a un taux de rebond élevé

Votre taux de rebond est le nombre de personnes qui viennent sur une page de votre site et la quittent sans visiter autre chose. Votre taux de rebond peut fournir des informations sur ce que vous devez modifier sur votre site Web.

Un taux de rebond élevé de plus de 70% est alarmant. Cela signifie que la plupart des internautes qui accèdent à votre site ne sont pas intéressés par votre contenu.

Vous devez également vérifier le temps que les internautes passent sur votre contenu. Si la plupart des gens viennent sur une page et la quittent sans passer beaucoup de temps sur votre site, vous rencontrez des problèmes.

Un site Web peut avoir un taux de rebond élevé pour plusieurs raisons. Par exemple, vous devrez peut-être examiner votre contenu pour vous assurer qu'il est utile. Un temps de chargement lent de la page peut également entraîner un taux de rebond élevé.

La bonne nouvelle est qu'il existe des moyens d'améliorer les taux de rebond. L'interconnexion pertinente est un moyen. Si vous placez des liens dans des articles de blog vers d'autres articles de blog pertinents, vous améliorez l'expérience utilisateur des visiteurs de votre site Web. Les articles de blog pertinents, après tout, leur donnent des informations supplémentaires qu'ils peuvent utiliser.

Vous pouvez toujours vous assurer de tester et d'améliorer votre site Web. Les tests A / B de différents éléments de site Web peuvent vous aider à identifier les problèmes potentiels avec votre site Web et à identifier exactement où vous perdez des visiteurs. C'est une excellente approche pour peaufiner votre site Web avec les bons éléments.

4. Vous êtes derrière les tendances du design

Si vous voulez que les gens vous prennent au sérieux, vous devez tenir compte de l'apparence de votre site Web et de la façon dont vous vous comparez aux autres personnes de votre créneau. Votre site Web doit être tout aussi beau et aussi simple à utiliser que votre plus gros concurrent.

Si vous ne savez pas comment vous comparer, jetez un coup d'œil aux sites Web de vos concurrents. Comment votre site Web se compare-t-il au leur?

Vous pouvez également rechercher des tendances en matière de conception Web et voir si votre site Web prend du retard. 99designs a une liste des plus grandes tendances de conception Web pour 2020. Elles incluent:

• Mode sombre
• Imperfections telles que des éléments écrits à la main
• Éléments 3D
• Ombres douces
• Espace blanc
• Schémas lumineux
• Navigation ultra minimaliste

Les tendances de conception changent constamment. Il est important que votre site Web reflète ces changements de manière positive. Votre site Web devrait impressionner les visiteurs et leur donner l'impression que vous vous souciez de la conception et de la convivialité.

5. Votre site Web est difficile à mettre à jour

Enfin, considérez la fonctionnalité de votre site Web en tant que propriétaire de site Web. Vous voulez un site Web facile à gérer. C’est réalisable.

Il existe de nombreux excellents systèmes de gestion de contenu. Les plateformes comme WordPress sont intuitives et faciles à utiliser, même pour un débutant. Si vous en avez besoin pour mettre à jour le contenu ou modifier les prix de vos produits, il est temps de faire repenser ce site Web.

La modification de votre système de gestion de contenu ou la mise à jour de votre thème peut sembler un changement radical. Cependant, rendre votre site facile à gérer peut vous faire gagner du temps et de l'argent à long terme.

Bottomline

Les sites Web ne sont pas censés rester les mêmes pour toujours. Lorsque des problèmes commencent à surgir, vous devez éventuellement décider de le réviser. Lorsque vous décidez de changer de nom, vous devez également faire les changements.

Bien que la refonte du Web demande beaucoup de temps, d'efforts et d'argent, ses avantages l'emportent largement sur ces inconvénients. Une refonte Web améliorée garantit une expérience transparente pour les visiteurs du site Web. Ceci, à son tour, peut se traduire par des conversions pour vous.

À long terme, une refonte de site Web – si elle est exécutée correctement et au bon moment – aide les entreprises à atteindre leurs objectifs.

Vous envisagez de réorganiser votre site Web? Demandez aux experts en conception de Spiralytics comment nous pouvons vous aider à optimiser le processus de refonte et à maximiser vos chances de succès!