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mai 14, 2019

5 raisons pour lesquelles vous avez besoin de la vidéo dans votre stratégie marketing (avec les statistiques pour le prouver)


En moyenne, les entreprises publient 18 vidéos par mois. Le vôtre est-il l'un d'entre eux? Sinon, vous pourriez vous laisser distancer par vos concurrents.


5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.


Les spécialistes du marketing utilisent de plus en plus de vidéos de différentes manières pour promouvoir leurs produits et services. Ils utilisent des vidéos pour Youtube, des pages de destination, des webinaires enregistrés, des courriels, etc. Les vidéos aident également à présenter les marques aux clients potentiels et à établir des relations durables avec les clients existants.

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En moyenne, les entreprises publient 18 vidéos par mois, . selon les recherches de HubSpot . Ce point de données souligne la demande croissante en vidéo et sa grande valeur pour le marketing. Alors, que faire de cela? La conclusion évidente est que il est maintenant temps d'inclure la vidéo dans votre propre stratégie de marketing numérique. Sinon, vous pourriez risquer de vous laisser distancer par vos concurrents.

Vous trouverez ci-dessous cinq façons dont le marketing vidéo peut développer votre entreprise, ainsi que les ventes et les conversions.

1. La vidéo peut améliorer le référencement.

Les recherches de HubSpot ont montré que 65% des dirigeants d'entreprises interrogés ont déclaré visiter le site Web d'un distributeur après avoir visionné une vidéo de marque. Cela montre qu'un contenu vidéo de haute qualité qui stimule l'engagement du spectateur et suscite l'intérêt des consommateurs peut générer du trafic vers votre site Web. Ceci est crucial car le trafic et les taux de clics sont des facteurs de classement majeurs de Google. Par conséquent, plus le trafic et le nombre de clics sur les vidéos de votre site sont importants, plus votre site sera classé parmi les pages de résultats de moteur de recherche (SERP).

Grâce à l’apprentissage automatique de Google, le moteur de recherche reconnaît désormais des milliers d’images. éléments dans une vidéo. L'API Video Intelligence de Google peut répertorier les mots clés pertinents dans une vidéo, ce qui pourrait vous donner un énorme avantage en termes de référencement .

La ​​vidéo facilite également le référencement, car elle est réactive sur plusieurs appareils. Alors que diverses plates-formes vidéo telles que Youtube et Vimeo s'adaptent à plusieurs tailles d'écran et sont optimisées pour les appareils mobiles, vous pouvez atteindre un public plus large.

Les algorithmes de Google donnant la priorité aux pages contenant du contenu vidéo dans les résultats de recherche, il est particulièrement important que les entreprises adoptent des vidéos dans le cadre de leur stratégie de marketing numérique.

Pour vos propres efforts de référencement vidéo, veillez à:

  • Gardez les vidéos courtes. Les vidéos de moins de deux minutes sont celles qui suscite le plus d’engagement. Il est donc important de faire passer votre message dans les meilleurs délais. Une vidéo de quatre minutes peut encore bien travailler. Mais rien de plus ne vous ferait perdre une audience importante.

  • Transcrivez votre script vidéo. Lorsque vous transcrivez du texte à partir du son dans votre vidéo, les robots Google peuvent analyser votre contenu avec plus de précision. Cela rend plus probable la présence de votre site dans une grande variété de recherches sur Internet.

  • Optimisez les vidéos. L'ajout de titres, de sous-textes, de descriptions et de balises méta pertinents peut également aider les robots des moteurs de recherche à analyser votre vidéo efficacement.

  • Créez des vignettes de haute qualité. Créer des miniatures accrocheuses peut attirer l'attention des internautes et augmenter ainsi votre taux de clics.

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2. La vidéo garde les utilisateurs plus longtemps sur les pages.

L'utilisateur moyen passe 88% de plus de temps sur un site Web avec vidéo qu'avec tout autre type de contenu, selon les données publiées dans un Forbes article de TJ McCue. Si cela est correct, cela signifie qu'en ajoutant des vidéos aux pages de votre site Web, vous pouvez augmenter le temps que les visiteurs passent sur votre site.

L'une des raisons peut être que la plupart des gens trouvent le visionnage de vidéos plus amusant que la lecture de texte. Une autre raison pourrait être que les gens ont tendance à mieux retenir les informations quand elles sont expliquées dans une vidéo. La ​​création de vidéos, de procédures, de démonstrations et de produits peut non seulement augmenter vos chances d'atteindre votre public cible, mais fournit également de la valeur et des taux de rétention plus élevés à vos clients potentiels.

3. La vidéo est captivante.

La vidéo retient davantage l'attention du spectateur que le texte. Pourquoi? Parce que la vidéo associe sens auditif et visuel. En d'autres termes, la vidéo réunit deux choses qui attirent notre attention: le bruit et le mouvement.

Les humains sont des créatures hautement visuelles. En fait, les gens traitent les visuels 60 000 fois plus vite que le texte, selon une étude du centre de recherche sur les systèmes d'information de gestion de l'Université du Minnesota. En outre, la plupart des informations qui proviennent du cerveau sont visuelles, Cela signifie que les téléspectateurs retiendront mieux un message par vidéo que par SMS. Et pour cette raison, le téléspectateur moyen se souvient de 95% du message quand il était visionné, contre 10% seulement du contenu lu.

4. La vidéo entraîne davantage de conversions.

L'ajout de vidéo sur une page de renvoi peut augmenter le nombre de conversions de 80% ou plus selon le rapport Les 16 statistiques de marketing vidéo les plus connues pour 2016 . Remplacer une image par une vidéo sur une page de destination augmentera probablement le nombre de conversions. Pourquoi? Les vidéos offrent une description plus détaillée de votre produit ou service. À mesure que les téléspectateurs deviennent plus engagés, ils sont plus susceptibles de conserver le message. Ils ont également tendance à faire davantage confiance aux marques après avoir visionné une vidéo. Et la confiance peut éventuellement conduire à des conversions.

5. La vidéo est plus partageable.

La vidéo sur les réseaux sociaux obtient 1200% d'actions supplémentaires par rapport au contenu texte et image combinés, selon les données de Wordstream. Sur des plateformes comme LinkedIn, la vidéo est partagée 20 fois plus souvent que les autres types de formats de contenu du fil LinkedIn, selon Sales and Marketing Solutions. Qu'est-ce qui rend les vidéos si partageables? Parce qu'ils sont non seulement divertissants, mais apportent également une valeur pratique en fournissant des astuces, des astuces et des astuces.

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Lorsque vous décidez d'ajouter une vidéo à votre stratégie marketing Assurez-vous de discuter avec votre équipe marketing de votre budget et du retour sur investissement souhaité. Et assurez-vous de déterminer quels types de vidéos fonctionneront pour votre marque afin de maximiser votre budget marketing.




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