5 raisons pour lesquelles la narration de marque est essentielle à votre stratégie marketing

Mai
26, 2021

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Votre entreprise ne peut pas se permettre d'être une entité sans visage – juste un choix potentiel de plus parmi une mer d'options. Les entreprises florissantes se connectent avec les publics à un niveau plus profond, s'engageant avec eux de manière à créer des relations durables et plus enthousiastes. C'est là que le storytelling de marque entre en jeu.

Les stories sont une méthode scientifiquement prouvée pour stimuler l'intérêt, attirer l'attention des gens et la garder. La narration de marque est une méthode marketing qui utilise un récit pour définir votre marque et connecter votre entreprise à vos clients. Votre histoire devient un dispositif de liaison qui met en lumière et célèbre vos valeurs communes. comprendre comment faire fonctionner l'histoire de votre marque:

• Votre produit ou service, quoi que vous vendiez, n'est pas l'objectif. Vos valeurs et ce qui vous différencie sur le marché, et comment ces attributs s'harmonisent avec la perception de votre audience de leurs propres valeurs, doivent être mis en lumière.

• Le personnage principal de l'histoire de votre marque est pas votre entreprise – votre client l'est. Ils sont le protagoniste et votre marque est le guide, ou le contexte, qui les anime dans leur voyage.

Voici cinq raisons pour lesquelles la narration de marque est essentielle au marketing de votre entreprise.

1. Élevez votre entreprise au-dessus de la foule

Les faits, les statistiques et les témoignages peuvent se perdre dans l'avalanche écrasante de contenu généré chaque minute par les entreprises. Une histoire intéressante, cependant, rend soudainement votre marque mémorable et réelle.

Pourquoi voulez-vous que votre entreprise se souvienne? Considérez le message le plus important que vous voulez que votre public retire – la seule émotion que vous voulez évoquer chaque fois qu'un client interagit avec votre marque. Le public peut oublier ce que vous dites, mais la façon dont vous lui faites se sentir restera plus longtemps et stimulera l'engagement beaucoup plus efficacement.

2. Améliore la fidélité à la marque

Lorsque votre marque devient quelque chose de plus grand qu'un produit ou un service, vous la transformez en une expérience et votre public s'aligne pour devenir une communauté. Une communauté inspirée par la fidélité à la marque a un énorme pouvoir pour soutenir votre succès, pour partager et vous connecter avec un public plus large, et pour revenir pour plus.

Utilisez un récit convaincant pour partager l'histoire, les valeurs et le but de votre marque, et motiver votre public pour aligner leur voyage sur le vôtre.

3. Démontre un côté humain

Les gens n'interagissent généralement pas avec ce que vous vendez sur le plan émotionnel à moins que vous ne montriez qu'il y a quelque chose d'humain avec lequel interagir. Vos clients veulent se connecter avec un autre humain qui partage leurs valeurs, leurs passions et leur parcours. En alignant votre marque sur une histoire relativement humaine, vous invitez les personnes de votre audience à s'identifier à votre entreprise et les unes aux autres.

Une histoire efficace peut inspirer une communauté motivée à faire passer le mot, à inviter de nouveaux membres et être un moteur de croissance organique.

4. Vous connecte avec votre public idéal

Un grand public peut être formidable, mais si ce n'est pas pertinent pour ce que vous proposez, c'est juste une bande passante gaspillée. Il est préférable d'avoir un public plus restreint si ce public est plus susceptible de s'engager convenablement avec votre produit ou service. La bonne histoire peut vous mettre en contact avec un public qui est plus susceptible de s'impliquer dans votre marque d'une manière qui crée de la valeur.

Un ciblage précis de l'histoire de votre marque est préférable à une diffusion large de votre message, surtout si vous disposez de ressources limitées et vous devez faire en sorte que chaque connexion compte.

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5. Fait de votre marque plus qu'une simple marchandise

J'ai mentionné plus tôt le fait d'inspirer vos clients à former une «communauté» et c'est exactement ce que font les marques les plus en vue et les plus prospères. L'histoire de la marque d'Apple relie ses produits à une communauté qui se sent innovante, audacieuse et différente de la foule. L'histoire de la marque de Tesla a inspiré une communauté motivée à soutenir des solutions énergétiques durables pour guérir l'environnement.

Votre entreprise peut utiliser l'histoire de sa marque pour être plus que simplement acheter un produit ou utiliser un un service. En créant un récit plus large, vous inspirez une connexion qui est plus émotionnelle et significative … et profitable!

Une histoire puissante peut devenir le cri de ralliement qui crée une communauté. Le marché aspire à des moyens uniques et convaincants de s'engager. Utilisez la narration de marque pour mieux vous connecter avec votre public et élever votre entreprise.

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