5 raisons pour lesquelles la mise à jour de l'expérience de la nouvelle page de Google est importante pour le référencement

Google a toujours été en tête lorsqu'il s'agit de satisfaire l'intention des utilisateurs et leurs requêtes. Et pour aller de l'avant, l'avant-garde des moteurs de recherche prévoit maintenant de déployer une autre mise à jour majeure de l'algorithme – Page Experience. Comme son nom l'indique, cette mise à jour sera plus encline aux signaux « expérience utilisateur ».

Après avoir entendu le lancement de la mise à jour de l'expérience de la page, il y a eu beaucoup de va-et-vient dans l'industrie du référencement en raison de la peur des effets négatifs. impactant les sites Web. Et les professionnels du référencement ne doivent pas prendre cela à la légère car de nombreuses mises à jour précédentes ont considérablement influencé les résultats de recherche. Par exemple, la mise à jour de Panda a initialement affecté 12 % des requêtes de recherche aux États-Unis juste après sa sortie.

Et ce nouveau déploiement pourrait frapper durement beaucoup d'entre eux qui ne parviennent pas à offrir une expérience utilisateur décente. Alors, comment allez-vous vous y préparer ? Pour apporter les améliorations nécessaires, vous devez savoir comment cela fonctionne et de quels facteurs cela dépend. Cela dit, commençons par comprendre ce qu'est la mise à jour de l'expérience de la page, comment Google la mettra en œuvre et de quels facteurs cela dépend.

Qu'est-ce que la mise à jour de l'expérience de la page de Google ?

Dans le blog officiel de Googleils l'ont défini comme un algorithme qui jugera les pages Web en mesurant la façon dont les utilisateurs perçoivent l'expérience d'interaction avec une page Web. En termes simples, Google utilisera divers signaux tels que la convivialité mobile, Core Web Vitals, la navigation sécurisée pour déterminer l'expérience de l'utilisateur avec une page Web particulière.

Quand l'expérience de la page de Google devrait-elle sortir ?

Plus tôt en novembre 2020, Google a annoncé que la mise à jour de Page Experience serait déployée en mai 2021. Mais par la suite, ils l'ont repoussée à la mi-juin 2021. Elle vient donc d'être publiée et a commencé à avoir un impact sur les sites Web. Google implémente cela ?

L'expérience de la page ne va pas frapper d'un seul coup, et en effet, elle ne jouera tout son rôle sur les sites Web qu'à la fin du mois d'août, soit près de 2 mois et demi. Ainsi, vous verrez les changements progressivement au cours de cette période.

Comment pouvez-vous mesurer cette métrique « Expérience de la page » ?

 Chaque professionnel du référencement doit connaître ses performances aux yeux de Google. Par conséquent, Google a a introduit un nouveau rapport sur l'expérience de la page dans la console de recherche pour vous aider à analyser les performances de vos URL. Le rapport vous fournira également des informations exploitables pour améliorer les signaux de l'expérience de la page.

Voyons maintenant comment l'industrie du référencement peut se préparer à cette mise à jour impérative.

Quels sont les facteurs importants dans la mise à jour de l'expérience de la nouvelle page de Google pour le référencement ?

1) Vous ne pouvez pas vous permettre un pauvre score dans Core Web Vitals

Les Core Web Vitals sont un ensemble de mesures du monde réel basées sur le temps de chargement de la page, l'interactivité et la stabilité visuelle. Populairement connu sous le nom de LCP (Largest Contentful Paint), FCP (First Input Delay) et CLS (Décalage de mise en page cumulatif), respectivement.[19659002] Pour maintenir une bonne expérience utilisateur, Google a défini une valeur standard pour les trois éléments essentiels du Web :

• La plus grande peinture de contenu : cela devrait se produire dans les 2,5 secondes lorsque la page commence à se charger.
• Délai de première entrée  : il doit être inférieur à 100 millisecondes
• Cumulative Layout Shift : la valeur de CLS doit être inférieure à 0,1

Ainsi, la notation de ces valeurs vous donnera un avantage parmi vos concurrents lors du déploiement de la mise à jour de Page Experience.

Comment mesurer les éléments essentiels du Web ?

Ouvrez l'URL dans une fenêtre de navigation privée dans Chrome et inspectez-la. Accédez à la section « phare » en haut et générez le rapport. (Vous pouvez choisir entre mobile et ordinateur pour obtenir le rapport séparé de chacun).

Par exemple, ci-dessous se trouve la capture d'écran de la page de destination du CRM mobile de Salesmate dans laquelle nous avons fait un travail formidable pour le référencement sur la page. Cependant, nous sommes à la traîne dans de nombreuses métriques Core Web Vital qui aboutissent à une mauvaise expérience de la page.

Ainsi, pour améliorer les performances globales, vous pouvez suivre les recommandations répertorié juste en dessous. Les pages de destination sont très importantes pour capturer les prospects, et vous devez donc bien les optimiser.

Une autre façon alternative de mesurer le Core Web Vitals est de visiter Google page speed insights et collez simplement l'URL.

2) Priorité à la sécurité

Personne ne veut visiter un site malveillant. Google donnera plus de priorité aux sites Web sécurisés, et pour les propriétaires de sites Web, ce n'est plus une option mais une nécessité. Le navigateur Chrome affiche déjà un panneau d'avertissement chaque fois que vous essayez de visiter un site malveillant. Cependant, cela vous permet de visiter le site après avoir accepté l'avertissement, mais vous devez éviter de mettre votre site Web dans la zone rouge.

La première étape importante vers la sécurité consiste à sécuriser votre site Web avec HTTPS .

Désormais, une expérience de navigation sécurisée est une priorité pour les utilisateurs et donc pour Google, c'est pourquoi elle est incluse dans la nouvelle mise à jour Page Experience.

3) La convivialité mobile est Plus important que jamais

L'utilisation du mobile fait boule de neige et ce n'est pas une statistique impopulaire. L'optimisation de votre site Web pour mobile a déjà un impact sur les classements. Mais maintenant, il sera plus important que jamais pour vous de rendre votre site Web adapté aux mobiles, car ce sera un signal fort dans la mise à jour de l'expérience de la page.

Vous pouvez exécuter ce test adapté aux mobiles pour savoir si votre page Web est adaptée aux mobiles ou non. L'utilisation d'AMP (Accelerated Mobile Pages) améliore également l'expérience mobile. Cependant, Google priorisera toujours les pages offrant une meilleure expérience, que ce soit grâce à AMP ou à toute autre technologie. Mais si vous utilisez AMP, vous obtiendrez probablement de bons résultats en termes d'expérience de la page.

4) Éviter les interstitiels intrusifs

Tout d'abord, qu'est-ce qu'un interstitiel intrusif ?

En termes simples, tout ce qui empêche les utilisateurs de naviguer ou d'afficher le contenu qu'ils recherchent sur une page Web est considéré comme un interstitiel intrusif.

Vous trouverez ci-dessous quelques images fournies par Google pour vous aider à mieux comprendre.

Il peut s'agir de publicités sponsorisées ou de fenêtres contextuelles inutiles. Ainsi, les utilisateurs devraient pouvoir accéder au contenu facilement, sans aucune interruption.

5) Un excellent contenu restera le fondement

« Le contenu est le roi ». C'est probablement la énième fois que vous lisez cette phrase, mais un contenu perspicace et interactif est le fondement si vous voulez dominer les résultats de recherche. Google a souligné l'importance d'un contenu de qualité dans son blog officiel de mise à jour de l'expérience de la page en déclarant :

« Bien que l'expérience de la page soit importante, Google cherche toujours à classer les pages avec la meilleure information globale, même si l'expérience de la page est inférieure à la moyenne. . Une excellente expérience de page ne remplace pas un excellent contenu de page. "

Oui, vous l'avez bien entendu. Même si votre page Web présente des métriques d'expérience de page médiocres mais un excellent contenu qui offre de la valeur aux utilisateurs, vous serez toujours classé !

Cela ne signifie pas que vous devriez considérer l'expérience de page comme une cinquième roue. Parce que dans les cas où la qualité du contenu est quelque peu similaire, Google considérera fortement les métriques d'expérience de la page pour la visibilité de la recherche.

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The Bottom Line

Des aspects techniques tels que Core Web Vitals, la convivialité mobile, et la sécurité du site Web pour travailler sur la satisfaction de l'utilisateur grâce à un contenu puissant sans interstitiels intrusifs, Page Experience sera une vérification de la réalité pour de nombreux référenceurs.

Avec des mises à jour comme Panda et Penguin, Google est devenu plus strict contre les activités de spam et divers SEO black hat tactique. De même, avec cette mise à jour de Page Experience, il semble que Google essaiera de séparer le bon grain de l'ivraie en prenant en considération une expérience utilisateur attrayante.

Par conséquent, si votre page Web a un excellent contenu optimisé mais offre une expérience utilisateur puante, alors vous risquez de faire face à une chute si vos concurrents excellent dans les matrices d'expérience de page avec un contenu quelque peu similaire.

Écrit par notre écrivain invité Raaquib Pathan, Salesmate.io

Raaquib Pathan est un spécialiste du marketing de contenu ayant une expertise dans la fourniture d'informations sur les dernières tendances en matière de vente et de marketing. En affinant ses compétences en référencement et en marketing de contenu, il aide les marques à augmenter leur portée et à dominer les résultats de recherche. Il travaille actuellement avec Salesmate, un CRM qui aide les gens à augmenter leur productivité et à créer des flux de travail rapides.