5 questions à poser pour déterminer si TikTok ou Instagram sont les meilleurs pour votre campagne de marketing d'influence

Août
23, 2021

6 minutes de lecture

Les avis exprimés par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Si vous êtes responsable de garder votre marque concentrée sur les bonnes plateformes sociales et de tirer parti des bons partenariats d'influence, vous vous êtes probablement demandé si vous deviez vous concentrer sur TikTok ou Instagram.

TikTok et Instagram offrent tous les deux une offre. attractions distinctes pour leurs utilisateurs. Bien que les deux soient visuels, TikTok est davantage axé sur l'audio et la musique et donne une impression plus créative et spontanée à une grande partie de son contenu. Instagram, en revanche, est une plate-forme plus établie avec une esthétique plus soignée. En raison de sa longévité, un réseau sophistiqué de publicité et d'influence s'est développé sur son écosystème, ce qui peut faciliter l'aventure dans des partenariats de produits connus avec des influenceurs.

Où votre temps et vos ressources sont-ils le mieux dépensés, et qu'est-ce qui différencie les deux ? La bonne réponse diffère souvent pour chaque marque et la différence dépend de leur public et de leurs objectifs.

Quelle est la démographie de votre public cible ?

La plate-forme que vous préférez peut varier en fonction des types d'utilisateurs avec lesquels vous cherchez à vous connecter. . L'audience globale de TikTok est plus jeune, avec la moitié de tous les adultes américains de la génération Z accédant à la plate-forme, contre seulement 22% des millennials et 14% de la cohorte 50-64.

Instagram a un utilisateur plus large. base parmi toutes les données démographiques, avec 48 % des 30-49 ans sur la plateforme et un tiers de la tranche d'âge 50-64 ans. Sa croissance s'est stabilisée et il ne connaît pas la même expansion rapide de la base d'utilisateurs que TikTok.

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Comment espérez-vous être vu ?

Instagram a un avantage sur le choix des influenceurs, car le réseau est plus établi et il y a plus d'influenceurs qui y travaillent. Étant donné qu'Instagram est une option pour les influenceurs depuis un certain temps, les influenceurs peuvent avoir une formule en place et être plus sûrs des moyens éprouvés d'attirer l'attention de leurs publics spécifiques.

Le contenu sponsorisé et la publicité font des apparitions fréquentes et attendues dans Les fils d'actualité des utilisateurs d'Instagram, tandis que sur TikTok, seuls 5,7% des créateurs de contenu publient quotidiennement des articles sur des marques, des produits ou des services. Ce nombre atteint seulement 17,3 % sur une base hebdomadaire, avec 60,8 % des créateurs de contenu déclarant qu'ils n'ont jamais partagé de contenu sponsorisé sur l'application, selon notre étude la plus récente où nous avons interrogé 1 743 influenceurs de plus de 20 pays. C'est de loin l'un des plus grands avantages de TikTok et représente une excellente opportunité pour les spécialistes du marketing qui cherchent à capter l'attention des gens dans un espace moins saturé.

Quelles métriques utilisez-vous pour évaluer le succès ?

La structure de TikTok et le top des utilisateurs les intérêts de contenu (#comédie et #danse) signifient que les efforts de marketing doivent être plus subtils, humoristiques et créatifs pour attirer l'intérêt. Ce n'est pas la plate-forme pour une vente difficile ni pour les marques qui veulent avoir un contrôle strict et rigide du contenu des influenceurs.

Cependant, c'est l'endroit idéal pour passer au niveau supérieur sur l'engagement organique et pour créer des relations qui peuvent renforcer la fidélité et migrer les abonnés sur vos autres plateformes sociales. En fait, 87,1% des influenceurs TikTok et des créateurs de contenu déclarent que leur taux d'engagement est plus élevé que sur d'autres plateformes.

La portée potentielle de TikTok dépasse également de loin toute autre plateforme sociale car son algorithme ne limite pas les vues, Donc, si vous planifiez des campagnes qui augmentent la portée et la notoriété, TikTok pourrait être le meilleur endroit pour vos efforts de marketing d'influence.

Si vous vous concentrez sur un cycle de vente plus rapide ou si vous déplacez votre public cible du milieu vers le bas du entonnoir de vente, vous feriez peut-être mieux d'utiliser une stratégie de narration cohérente sur les histoires Instagram où vous vous connectez directement à votre page de destination ou à votre site de commerce électronique. programme d'influence, ou vous venez de commencer? Votre propre niveau de connaissances peut influencer la direction que vous prenez avec votre choix de plate-forme.

Si vous avez l'habitude de travailler avec des influenceurs et que vous avez une bonne compréhension de vos objectifs et de vos mesures, vous pouvez vous sentir prêt à vous aventurer directement sur TikTok. Vous saurez où vous devez aller et ce que vous devez faire, et vous pourrez guider le partenariat en fonction de votre expérience précédente, surtout si vous utilisez une base de données d'influenceurs pour trouver les bonnes personnes pour votre créneau.

Si vous' re nouveau dans le monde du marketing d'influence, vous voudrez peut-être tirer parti des connaissances des partenaires influenceurs Instagram.

Les influenceurs Instagram que nous avons interrogés ont déclaré qu'ils passaient généralement au moins trois heures par jour faire en sorte que les goûts, les aversions et les propensions de leur public soient une science. Si vous pouvez trouver les bons influenceurs pour vos campagnes, vous pouvez compter sur eux pour servir de co-stratèges lors de la planification de vos nouvelles campagnes de marketing d'influence.

Dans notre récente étude sur le marketing d'influence TikTok, les spécialistes du marketing interrogés ont déclaré que l'analyse et le suivi est l'un de leurs plus grand défi TikTok . Si vous avez confiance en vos connaissances en marketing d'influence et que vous êtes prêt à expérimenter un peu, vous pouvez facilement et de manière créative surmonter ces défis et attirer l'attention sur un marché moins saturé.

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Y a-t-il un gagnant clair pour les marques qui élaborent une stratégie de marketing d'influence ?

Dans la bataille pour le positionnement de la marque, il n'y a pas de gagnant clair entre ces deux plateformes puissantes. Au lieu de cela, vous pouvez trouver le bon endroit pour présenter votre entreprise lorsque vous réfléchissez de manière stratégique et évaluez les sources médiatiques que votre acheteur idéal utilise. s'adapter en fonction des critères que nous avons mentionnés, puis continuer à ajuster tout en surveillant les données de performance.

Vous pouvez constater qu'une plate-forme est clairement adaptée à votre marque ou vous pouvez voir des opportunités de vous connecter avec votre public cible à travers les deux. Au fur et à mesure que chaque plate-forme affine ses offres, son algorithme et ses fonctionnalités axées sur l'entreprise, vous pouvez continuer à expérimenter en conséquence avec votre stratégie.

Et, si vous vous sentez prêt à plonger dans quelque chose de nouveau, TikTok peut fournir une plate-forme bienvenue pour expérimentation. En plaçant votre marque dans l'espace, vous pouvez voir où le contenu résonne pour votre public, définir vos objectifs, puis vous aligner avec les bons créateurs et faire sensation.