5 outils d'analyse pour dynamiser votre stratégie marketing

Septembre
5, 2018

7 min de lecture

Les opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.

Pour les startups, il est essentiel de rester au top des performances marketing. Il y a inévitablement un niveau de dépenses impliqué et, à ce stade du développement de votre entreprise, lorsque les ressources sont limitées, vous devez savoir que vous en avez pour votre argent.

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La première étape de l'établissement d'objectifs marketing, Amanda Richardson, directrice de la stratégie chez HotelTonight, a souligné le First Round Review se résume à: pour étudier. ”

Heureusement, à l'ère numérique d'aujourd'hui, il est plus facile que jamais d'analyser vos données pour les objectifs que vous définissez. Voici mes cinq principaux outils d’analyse pour la suralimentation de votre stratégie marketing:

1. Surveillance des médias sociaux: Hootsuite

Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois sur Facebook uniquement, selon Statista, la portée potentielle des médias sociaux est sans précédent. Avoir une stratégie organisée peut vous amener à maximiser l'efficacité de votre production de médias sociaux. C'est là que l'utilisation d'un outil tel que Hootsuite qui vous permet de surveiller les performances et de créer du contenu de médias sociaux, vous permet d'augmenter votre portée.

Les plates-formes de planification et d'analyse telles que Hootsuite permettent de surveiller diverses activités à travers les médias sociaux, ainsi que les fonctionnalités suivantes:

• Suivi de ce que votre public dit de votre entreprise

• Surveillance des performances de vos publications sur toute la gamme des principales plateformes de médias sociaux

• Intégration avec d'autres plates-formes d'analyse telles que Google Analytics et Facebook Insights

Connexes: Comment utiliser les deux plus grandes superpuissances de l'outil d'analyse de Facebook

En tant que startup, vous expérimenterez votre stratégie de médias sociaux. Hootsuite peut vous aider à identifier les types de contenu qui fonctionnent et ceux qui ne fonctionnent pas. L'avantage d'utiliser une plate-forme de gestion sociale complète est que vous pouvez alors répondre aux données et créer des publications ciblées et pertinentes.

Si vous trouvez que Hootsuite ne répond pas aux besoins spécifiques de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, variété de outils de gestion des médias sociaux .

2. Suivi des sources: Google Analytics

Aucune liste d'outils d'analyse marketing ne peut être complète sans Google Analytics . C’est la base de toute stratégie de marketing numérique, car elle est si puissante et couvre tant de bases. Pour le suivi des médias sociaux, accordez une attention particulière à la capacité de la plate-forme à suivre les sources de revenus, pour vous montrer d'où proviennent les revenus.

Suivez ces étapes pour utiliser Google Analytics afin de concentrer vos ressources sur vos canaux.

• Définir les identifiants des objectifs: Donner des campagnes Les identifiants de buts peuvent vous aider à segmenter et à suivre les données dont vous avez besoin.

• les objectifs appropriés en place, vous pouvez alors suivre les prospects entrant dans les canaux source. Par exemple, vous pouvez noter que Facebook génère 200 prospects alors que Twitter n'en génère que 20. Cette information est essentielle pour déterminer où vont la plupart de votre argent et de vos efforts, pour vous aider à définir votre stratégie marketing.

• sources: Vous pouvez utiliser Google Analytics pour faire la distinction entre le trafic organique (moteur de recherche), direct et de référence, afin de fournir une image complète de vos performances de marketing numérique. Par exemple, un volume élevé de prospects issus du trafic organique suggère que votre stratégie de référencement fonctionne correctement.

Google Analytics fournit une compréhension complète de vos pages Web et sources de trafic les plus performantes avec le meilleur retour sur investissement. C’est également gratuit – il n’ya donc aucune excuse pour ne pas l’utiliser comme pièce maîtresse de vos analyses

3. Marketing par e-mail: Marketo

Selon CampaignMonitor, le marketing par e-mail génère 44 dollars pour chaque dollar dépensé selon CampaignMonitor. Ainsi, en choisissant la plate-forme avec laquelle travailler, vous constaterez que cela vaut la peine de payer un petit supplément pour des fonctionnalités pouvant vous aider à générer le maximum de revenus possible.

Fondée en 2008, Marketo est devenue une entreprise internationale, de plusieurs milliards de dollars (selon l'annonce d'acquisition de la société) avec l'infrastructure pour rester au sommet du marché des logiciels de marketing par courrier électronique. Marketo possède toutes les fonctionnalités techniques que vous attendez d’un outil marketing haut de gamme, et la capacité qu’il doit intégrer à la plate-forme Cloud de Google lui donne un avantage sur ses concurrents.

Il vous permet d'analyser en permanence les résultats, ce qui peut vous aider à envoyer des e-mails hautement ciblés avec un contenu pertinent, directement aux abonnés concernés.

En tant que plateforme marketing, Marketo vous permet d'intégrer votre publicité numérique

4. Recherche sur les concurrents: Ahrefs

Comme tous les entrepreneurs le savent, la croissance d’une start-up ne peut se faire en vase clos; Votre stratégie de croissance doit inclure une analyse des concurrents afin que votre démarrage reste viable et (espérons-le) en avance sur la courbe. La recherche par mots-clés peut vous aider à identifier où vos concurrents obtiennent leur trafic, et donc leurs prospects.

Ahrefs possède plusieurs fonctionnalités qui vous permettent d’analyser les liens, le contenu et les campagnes de médias sociaux de vos concurrents. Ses tracker tracker et ses fonctionnalités d'audit de site peuvent également vous aider à surveiller les performances de votre site par rapport à celles de vos concurrents.

Toutes ces recherches pourraient mener à des informations et des données inestimables. votre startup pour travailler L'explorateur de sites pourrait influencer votre stratégie de référencement, tandis que la fonctionnalité de contenu guidera vos publications de blog et vos sorties sur les réseaux sociaux.

votre stratégie à vos concurrents. Le Content Marketing Institute a publié un guide complet sur la manière de réaliser une analyse de marketing par contenu concurrentiel, que l'on peut trouver ici ici . L'essentiel est d'affiner continuellement votre travail et de vous concentrer sur les domaines où votre entreprise surpasse ses concurrents.

5. Publicité numérique: publicités sur Facebook

Tel que mentionné, Facebook est la plus grande plateforme de médias sociaux au monde et son audience est vaste et variée. Par conséquent, de nombreuses entreprises trouvent que l'utilisation de publicités pour cibler des clients potentiels et des prospects fonctionne bien.

Facebook est également un leader du marché en matière de collecte et de stockage de données. La réalité désagréable est que l'entreprise en sait probablement plus sur vos clients que votre entreprise ne le fera jamais. L'astuce consiste à utiliser ce fait à votre avantage, avec Facebook Ads .

Lorsque vous configurez vos annonces Facebook, considérez votre objectif afin de pouvoir utiliser les bonnes statistiques. Le blog de publicité numérique de Hootsuite AdEspresso souligne l’importance des objectifs de pour ce qui est des indicateurs de publicité sur Facebook. "Etre capable de définir des objectifs spécifiques et de calculer le retour sur investissement de vos annonces," AdEspresso a noté, aide non seulement à mettre en évidence le succès de votre campagne [but] Les utilisateurs de Facebook interagissent avec vos annonces, ce qui fonctionne et quelles améliorations vous pouvez apporter. »

Par exemple, si vous souhaitez générer de la notoriété, vous examinerez le nombre de clics ou de partages. D'un autre côté, si votre objectif est de vendre un produit, vous devrez suivre le trafic jusqu'à la caisse.

Liés: 4 outils d'analyse gratuits à utiliser pour les spécialistes du marketing des médias sociaux

Par être proactif avec les publicités Facebook, vous serez en mesure d'obtenir des données et des informations précieuses sur le comportement des clients.

Dernières réflexions

Les données sont la pierre angulaire du marketing, aidant à déterminer si votre stratégie fonctionne . En utilisant les outils d’analyse appropriés, vous pourrez tirer parti des données pour placer votre démarrage dans une position idéale pour votre croissance et pour devancer vos concurrents.