Le choix de la bonne agence pour gérer vos annonces Google peut faire ou défaire votre investissement en marketing numérique. Alors que les tableaux de bord flashy et les promesses élevées sont faciles à trouver, une agence Google Ads axée sur les performances comme copif se distingue par un ensemble de livrables stratégiques tangibles qui se traduisent par de vrais résultats.
Que vous exécutiez des campagnes de recherche, de shopping, d’affichage ou de vidéo, ces cinq livrables ne sont pas négociables si vous visez Retour de retour et croissance.
Recherche stratégique des mots clés et intelligence concurrente
Selon Google, 15% des requêtes de recherche chaque jour sont entièrement nouvelles, soulignant la nécessité d’une découverte continue des mots clés.
Des campagnes efficaces sur les annonces Google commencent par une recherche approfondie de mots clés, mais cela ne s’arrête pas là. Votre agence doit offrir une stratégie de mot-clé dynamique qui évolue avec le comportement des utilisateurs, les changements compétitifs et les tendances du marché. Cela comprend l’exploitation minière pour des mots-clés à longue queue rentables, les segmenter par étape de l’entonnoir et les aligner avec une copie d’annonce et des pages de destination pertinentes.
La recherche sur les mots clés doit être complétée par l’analyse des concurrents. Votre agence devrait étudier la copie d’annonces, les offres, les placements et les mots clés des concurrents pour éclairer votre stratégie. Cela garantit que vous n’offrez pas seulement les enchères intelligemment, mais que vous vous démarquez également dans un espace publicitaire saturé.
Développement de campagnes à pleine fin
Pour Chaque 1 $ Une entreprise dépense sur Google ADS, ils reçoivent 8 $ en bénéfice via Google Search et des annonces.
Le développement de la campagne est plus que le lancement d’annonces. Une agence stratégique construit tout l’entonnoir (Tofu, Le défunt, Aveugle), y compris les publicités pour la sensibilisation, la considération et la conversion.
Cela comprend la création de campagnes pour:
- Annonces de recherche Google qui capturent les acheteurs de funnel inférieur activement.
- Annonces de magasinage Optimisé avec les améliorations des aliments pour produits et l’intégration du centre marchand.
- Annonces d’affichage et vidéo pour le reciblage et la notoriété de la marque.
- Campagnes youtube Pour engager les apprenants visuels et renforcer la confiance à grande échelle.
L’agence doit configurer votre structure de compte Google ADS pour segmenter le public, faire correspondre l’intention et l’échelle des budgets avec clarté. Cela comprend les conventions de dénomination, la configuration du suivi de conversion, les exclusions d’audience et les tests A / B intégrés dans le plan du premier jour.
Stratégie et optimisation de la page de destination personnalisée
Les taux de conversion peuvent augmenter jusqu’à 300% lorsque les pages de destination sont optimisées pour les campagnes publicitaires.
Peu importe à quel point votre annonce est convaincante, l’expérience post-clic scelle l’accord. Votre agence doit livrer des pages de destination personnalisées ou optimiser celles existantes pour correspondre à l’intention de publicité. Cela signifie aligner le titre de la page, l’imagerie, l’offre et l’appel à l’action avec la copie d’annonce et les mots clés qui ont amené les utilisateurs.
De plus, l’agence devrait Test A / B Variations de la disposition, de la copie et des formulaires et mettant en œuvre des outils de cartographie de chaleur et de suivi du comportement pour identifier les points de friction. Ce test en cours est essentiel pour augmenter les taux de conversion et les scores de qualité, ce qui réduit finalement le coût par acquisition.
Test continu et variation d’annonce
AD de recherche dynamique (DSA) Campaies de performance Max (Pmax) Voir une augmentation moyenne de plus de 15% des conversions ou de la valeur de conversion à un coût similaire par action (CPA) ou revenir sur les dépenses publicitaires (Rose).
La fatigue publicitaire est réelle. Votre agence doit continuellement créer, faire pivoter et tester plusieurs versions d’annonces de texte, d’image et vidéo entre les formats. Chaque groupe d’annonces doit contenir plusieurs variations d’annonces avec différents titres, descriptions et des appels à l’action pour déterminer quel message résonne le mieux avec chaque segment d’audience.
Plus important encore, les tests doivent être structurés – pas aléatoires. Votre agence doit établir des hypothèses avant chaque test créatif et rapporter les résultats dans le contexte. Cela fait passer votre stratégie au-delà de la conjecture dans la prise de décision axée sur les données.
Informations sur les performances transparentes et les informations d’optimisation
67% des spécialistes du marketing disent qu’ils ne peuvent pas mesurer en toute confiance les performances de la campagne entre les canaux.
Une agence Google ADS professionnelle doit fournir des rapports réguliers et digestibles avec des KPI clairs liés aux résultats commerciaux – pas les mesures de vanité. Cela comprend:
- Tendances de partage d’impression et de score de qualité
- Taux de clics segmentés par l’audience et les mots clés
- Volume de conversion, taux de conversion et coût par conversion
- Revenus ou Roas (où le suivi du commerce électronique est en place)
Au-delà des rapports, votre agence devrait également livrer Informations exploitables. Attendez-vous à des commentaires stratégiques: ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et comment l’équipe réagit. Vous ne devriez jamais vous demander comment le budget est optimisé ou pourquoi les performances ont changé.
Plats à emporter
- Exiger des mots clés robustes et des recherches sur les concurrents: Une fondation stratégique garantit que vous ciblez les bonnes requêtes avec une intelligence contextuelle.
- Insister sur le développement de campagnes complètes: Vos campagnes devraient couvrir la conscience de la conversion avec les types d’annonces sur mesure et le public.
- S’assurer que les pages de destination sont testées et alignées: Les pages de destination axées sur la conversion construites pour chaque campagne amélioreront considérablement les performances.
- Attendez-vous à des tests d’annonces structurés et à une rotation: Plusieurs variations créatives aident à éviter la fatigue et à révéler ce qui motive l’action sur votre marché.
- Nécessitent des rapports transparents et axés sur les informations: Votre agence doit communiquer clairement les résultats et expliquer comment les campagnes sont améliorées.
Le choix d’une agence Google Ads est plus que de choisir un fournisseur – il sélectionne un partenaire de performance. Ces cinq livrables garantissent que vos campagnes sont optimisées sous tous les angles et démontrent que votre agence est proactive, responsable et vraiment investie dans votre succès.
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